2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一含答案试卷7

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.生活消费是产品和服务流通的（）。（章节：第六章 难度：1)A、起点B、中间点C、终点D、极点正确答案:C2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（章节：第六章难度：2）正确答案:错误3.消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确4.简述波特提出的五种竞争力的内容。（章节：第九章 难度：4)正确答案:同行业内企业之间竞争的状况；新进入竞争者的威胁；替代品的威胁；供应商讨价还价的能力；购买者讨价还价的能

2、力5.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者是远竞争者。（章节：第九章难度：2）正确答案:错误6.对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是（）。（章节：第八章 难度：2)A、无差别目标市场策略B、差异性目标市场策略C、集中性目标市场策略D、分散性目标市场策略正确答案:B7.同一细分市场的顾客需求具有（）。（章节：第八章 难度：1)A、绝对的共性B、较多的共性C、较少的共性D、较多的差异性正确答案:B8.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如，某商店经营的服饰、食品、化妆品等。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误9.所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念

3、。（章节：第一章难度：1）正确答案:错误10.公共关系促销从某种意义上说，就是企业的形象和信誉促销。（章节：第十六章难度：1）正确答案:正确11.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（章节：第六章难度：2）正确答案:正确12.社会文化环境包含（）（章节：第四章，难度：4）A、生活习惯和风俗B、亚文化群C、宗教信仰和价值观念D、教育水平和语言文字正确答案:A,B,C,D13.多层次的深度营销是指在销售的过程中重点接触关键性的参与者。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误14.市场营销的宏观环境包括（）（章节：第四章，难度：4）A、人口B、经济C、自然环境D、文化教育E、科学技术F

4、、社会制度正确答案:A,B,C,D,E,F15.态度测量的问句包括（）（章节：第五章，难度：2）A、对比式问句B、数值尺度式问句C、语义差别式问句D、顺位式问句E、竞争选好问句正确答案:A,B,C,D16.消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。（章节：第六章难度：4）正确答案:正确17.影响组织市场购买的经济因素不包括（ ）（章节：第七章 难度：2)A、产品的质量B、产品的价格C、服务D、组织结构正确答案:D18.作为市场补缺者的制铝厂专门生产铝锭，是属于垂直层面专业化来进取利基。（章节：第九章难度：1）正确答案:正确19.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（章

5、节：第六章难度：3）正确答案:错误20.市场营销组合中的产品包括（）。（章节：第八章，难度：4）A、外观B、产品质量C、品牌名称D、包装E、买卖权正确答案:A,B,C,D21.市场营销策略内容包括（ ）。（章节：第十七章，难度：4）A、目标市场B、核心定位C、市场营销因素组合D、预算E、营销审计正确答案:A,B,C,D22.任何一个物流系统都必须考虑（ ）（章节：第十五章 难度：4)A、服务水平B、成本C、利润D、A和B正确答案:D23.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们的观念变化而引起的，这一因素属于间接环境中的（ ）因素。（章节：第四章 难度：1)A、经济B、政治C、社会D、技术

6、正确答案:C24.在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）（章节：第四章 难度：4)A、宗教B、教育C、相关群体D、生活方式正确答案:C25.非整数定价一般适用于（）的产品。（章节：第十四章 难度：4)A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈正确答案:C26.一般情况下，企业的营销目标就可以作为营销控制的衡量标准，如销售额指标、销售增长率、利润率、市场占有率等。（章节：第十七章难度：4）正确答案:正确27.企业进行差别竞争时，通常采用（）形式。（章节：第九章，难度：3）A、服务差别化B、产品差别化C、营销差别化D、品牌内涵差别化正确答案:A,B,C,D28.“拉式”策略的主要促销对

7、象是（ ）。（章节：第十六章 难度：3)A、批发商B、零售商C、消费者D、中间商正确答案:C29.市场定位是（）在细分市场的位置。（章节：第八章 难度：3)A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手正确答案:B30.（）不是人类社会主要的亚文化群。（章节：第六章 难度：4)A、国籍亚文化群B、种族亚文化群C、地域亚文化群D、宗教亚文化群正确答案:D31.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。（章节：第十二章 难度：2)A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌正确答案:B32.消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误33.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（章节：第六章难度：3）正确答案:正确34.在产品刚进入市场的时候，参照群体（相关群体）主要会在品