网络媒体对大学生消费行为影响

1、网络媒体对大学生消贵行为的影咀插要：本文以啊络媒体作为研究分析其对大学生消费行为的影哨， 探讨当代大学生新的消费特征，并正确引导夫学生的消费行为，提倡和引导大学 生健康、科学和理性的消费观念。关建词：悯络媒体大学生消费影响I着信息技术的发展，数字电视、数字杂志、数字报奴、数字广播、手机短 信、務动电視、网络、桌面视窗、数字电影、触損媒体这类以廿算机信息处 理技术为基础，以电信网络作为运作平台的媒体形态，111平在一时间沛满我们的 視觉、昕觉、甚至是眦觉。相对于报刊、广播、电視三大传统直义上的媒体，网 络媒体的最大特点就是数字化，它传递信息快捷、方便，人们可以I时通il网络 媒It在电子信息股盖

2、的地方接受地球上任何一个角落的信息。网络媒U的岀观， 在很大程度上改变了我们的生活和观念,其中很明显的一点体现在消费行为方 面。特别是喜欢追18新事物的当代大学生,啊络媒休对其消费行为产生的影响不可小觑。一、网络媒体对大学生的影晌力与日俱増如果说中国有什么消98ftt不仅規模庞大，而冃消费的一致性和对广告接受 度高，容易形成消费潮流的话，那么非夫学生消费n体莫屈了。大学生消费容易 岀现“潮汐现象”，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突 然的高峰。如在培iJII方面，岀现11寄托潮、考证潮等；在消费品方面，有夏读机 潮、手机潮、浦戏潮等。同时，大学生市场的潜力是无穷的。从大学生群

3、体的实现则买力来看，我国 大学生毎学期的平均收人为5919元（中华全国学生IK合会及相关监测机构的 2007年涮查数弼），收人来源壬要是家庭支持，其次为兼职收入，大学生毎学期 人均消费支岀高这5819元（含学杂费在），而将大学生在两个假期的支岀计算在, 我国大学生毎年的平均消费支出已经在1.2 J元以上。除去学杂费，大学生一年 的开舗，平均毎人毎年5500元，这就直味着大学校园拥有1200亿的市场。这个数据是惊人的。而在迪个市场背后,我们Q可以惊喜地发现，网络媒体, 正成为整合大学生消费市场的平台。二、网络媒体的优势（为什么越来il多的大学生消贵斤为受到网 络媒体的B?）在如今飞速发展的社会中

4、，生活节奏越来越快，毎个人的精力和事件胡是有限 的，大学生也是一样的。为了更有效率的辺取知识以及充分和用时间，他们更喜欢 网络媒体殆他们带来的方便。因为迪些网络媒体可以利用一些特定的WIBW机会稱 信息有效的传递给他,比如在等车的时候可以测览手机新间，坐车的时濮可以观 看務动数字电視。肖然，网络媒休越来越名的活动容flieusi的形式，吸引了大量大 学生的注意力。廠着网络媒体在大学生中的普及，使得大学生接受信息的速厦更快 了、信息的容更丰富了、信息发布的形式更灵活了、渠道更广泛了。因此，网络媒 体成为了在大学生中的最壬要的传播方式，松关的消贾活动也受到了數响。网络媒体的壬耍优势在于：传播效果强

5、、针对性強、高科技性。而魁些优势乂恰 恰买足大学生的需求，从而更容易被大学生接受。 （一）.传播效果彊 一般 而言，大学生对自己的学习，生活与用暇时间有着比较合理的安排。当在学习之余 一些如等车这样的零砕时间里看看手机里的广告短信、新闻短信或者手机电视，在 公车上看看務动电視，在布舍的时候看看网络电視等，在魁个时刻没有其他更有吸 引力的信息温出现，此时的信息会深深的印在大学生的思维流程里面，因此，传播 效果就更好。（二）针对性強 大学生有着KH1的年龄特征、文化特征、消费水平和心理状 态，作为细分市场，网络媒体便可有针对性的发布信息和投赦广告。以新兴的手机 门户为例，如果想在大学生中推广一种新

6、产品，便可以手机广告的形式投赦广告。 大学生几平人手一部手机，无论是通过短信、視颛还是游戏，簡可以迅速地得知迪 一新产品的信息。（三）科技含量高 网络媒体不只拘泥于一些传统的文字、图片、动画等 手段，它更拥有移动、旅行、聘地域、数字化等特性，嫁合使用不同的手段可以更 加感性的信息形态呈现新闻信息，迪种高料技的特点Q为大学生乐于和易于接受。 作为时代的引领者，大学生更乐意通过一些看起来更先进、更旳尚的方式来接受信 息。IPhone的出现,结合了平面媒体和手机的传播优势,不仅能为平面媒体的读者 提供更名的资讯，用务媒体的形式展规其容，大学生能燉在阅读的同时通过手机实现 即时互动,这种方式正是大学生

7、所喜爱的。三、网络媒休对大学生消费行为的影喑作为一种新媒体，网络以其交互性、虚1性、开朋性、全球性为人类侨造了 崭新的文化形态，网络消费是I#着信息社会的发展和数字化传媒的普员而岀现的 一种新型消费类型。大学生网络消费作为一种新的消费类塑，深刻影响着大学生 的从识、悄感、思想和心理。(-)网络媒体对大学生物质消费的影响网上喇物。就是通过互联网检索商品信息，并通U电子订即单发出即物i青求, 然后填上秩人支票咪号或信用卡的，厂商通过閒购的方式发货，或是通过快递公 司送货。从漓宝网、eBay易0!和抽拍网推岀面向全国网上则物以后，网上则物 在各大髙校中掀起了一股热潮。作为一种新兴的商业模式，网络购物

8、具有以下几种优势:1网上购物品种类多。网络商店中的商晶种类多，没有商店营业面枳限斟。它可以色含国外的各种 产晶，充分休现了网络无地域的优矜。对于网络来说，它是商品的展示平台，是 一种虛的空间，只要有商品，就可以通过网络平台进行展示，可以把世界的各 类知名品牌全部朋在上面。2.网上IR物无时同限匍。作为网上商店，它可以24小时对客户开放，只要用户在需要的空间登录， 就可以挑选自己需要的商晶。3.网上购物价格便宜。对于高校大学生来说，他们屈于低消费者，没有大量的资金即买传统商店中 他们喜欢的物品，网上的商品相对较便宜。4.HB信息更新快。只要将新商品的图片、介绍资料上传到网上，或者对商晶信息、价t

9、SiSli修 改，高校大学生（尤其打对偏爱时尚淋流学生）就可以看到最新的商晶信息了， 而II立刻在全球围貌一更新。5.网上购物商品易找。网络商店中基本都具有店商品的分类、搜索功能，通过搜索，高校大学生可 以很方便的找到需要的商品。啊络的无地域、无国界的特点，使网络商店的服务 围不仅仅除定在某个固定的区域。高校大学生可以通11网络商店买到世界各地的 商晶。网络具有的虛抓性、便捷性、无地BUS信息存M量大等优势在啊络即物中 得到充分的体观。而送种新型的消费方式受到極来越名大学生的喜爱。但是网络 媒体对大学生网络消费的负面影响更值得我们关注，在调査走前中发现，大部分 大学生周围制会存在消费、盲目性消

10、费、第比性消费、趙前性消费的间體, 在这些方面网络媒体在一定程度上起到了推M的作用。近年来的网喇实践使我感到网喇有如下几个方面的弊常：1 配送存在HKo传貌物是选好商晶后，付费就可以直接拿走，啊络即物要先订货并需要一 个等待的过程。2.商品情况描述不清。由于喇买者只能通11图片和文字描if来了解网络上的商品，而有些商晶描述 的模棱两可，很容易辻消费者对商晶的认识产生偏差。一些即买者根据自己的理 解完成网络购物交易，拿到商晶后发观实物与所描述商晶不符。3.买甫无法试穿。这是一个很实际的间题。由于人的休型、身高、体重部有很大的差别，商品 的尺码Q只是一个大曲的围，不能试穿难免会岀现商晶不合身等间题

11、。（二）网络媒体对大学生文化消贾的影响1圻求多徉化，但以娱乐消适为主。根据“使用与满足”学说，大学生对网络文化的需求有从知的需要、悄感的 需要、f人整合的需要、社会整合的需要、舒姐压力的需要等。在大学生中，M 络文化消费的源求主要表现在以下方面：通11网络游戏、网络音乐、网络影視、 网络文学等实观休用娱乐朮求；通11从事博客、博客等活动，表达个人的悄感、 思想；通11在网络中参与讨论、聊天等实现悄绪宣泄和自我调节；通过电子、即 时通信实现社会交往和社会参与；通过博客等实现个人信息诉求，塑造自我形象; 使用搜索引擎、远程教育等学习与管理平台实现个人知识更新等。大学生网络文化消费讥求名样化，但总I

12、t来看以娱乐消遣为主。根据第20 次中国互联网络发展状况统廿报告，青少年学生网民对互朕网所扮演的各种 角色的应用程序排序为：娱乐工具沟通工具信息渠道生活助手。他们对互朕 网娱乐功能的使用率为91.4%,高出总体网民使用率22.9%;对网络影視的使用 率为79.6%,高出总体网民使用率18.8%;对网络游戏的使用率为67.1%,高出 总WIO使用率11.1%o在网络新闻使用、搜索引擎使用上却低于总休网民使用 率。2小显个性化，但存在用俗化價向网络文化作为建立在互朕网上的信息文化，具有传播迅速、影晌广泛、渗透 性強、能腔率低、服务个性化等鲜明的特点。网络的自由与兼容，交互与开朋， 人们可以随心所欲

13、地发表现点,魁是网络与传筑媒体相比的明显优势。I着人们 生活水平的提高，当代大学生开始退求一种文化含量更高的具有个性化的生活和 消费。在网络文化消费的f性化方面主要体现在：建立个性化的f人主页，把自 己的兴趣爱好等资料通11超时空的、双向的、多向交流的网络传媒让网更或其他 的网络受众认识和了解；根据自己的兴趣爱好选择个性化的虛受自我释 赦的快乐；建立f性化的博客空间，发表自己的独创的愆见和观点；选择个性化 的QQ头像和表悄；使用个性化的网络词培。这些）5映了大学生对新事物、新知 识的迅速反应能力，強烈的求知離和枳板的探索精神侨新精神。大学生网络文化消费的个性化，体现了夫学生的交流欲望、归隔需求

14、和自我 恿识，但逆种个性化也存在庸俗化偵向。如为使自己在啊上受到别人的重视故恵 表现岀另类性恪和反调言论，与现实社会定为规存在明显冲突；把博客作为个人 宣泄的场所，按露别人隐松。进行人身攻击，发布虚假信息，违反网络传播伦理; QQ头像“恶搞”等。3目的性明爾，但少选择性不够理性大学生普遍存在独立克识与依i iD3的方盾、交往需要与孤独感的开暗、成 就感与挫折感的方盾、自尊心与自卑感的矛暗，而啊络的虚扭性正好从心理上满 足了大学生寻求依朝的心理，他们借此来确立自己在虛拥网络世界巾的社会角 色，使自己从现实的社会中解脏岀来。他们上午聊天游戏缓解现实生活压力，追 求广泛、名样的人际关系。大学生经济不

15、独立，求知俄强，而啊络提哄了品种繁 名的、丰盛的、无价值差别的文化消费晶，借助下教，大学生花费股少代价甚至 免费便可以获得很多东西,如软件、音乐、电子读物、游戏,也可以是图像、电 影、动画、IP,甚至电子商务。他们上网查资料或者获取自己所需要的任何信息, 以满足自己的名元化求知的需求。这些表明，大学生网络文化消费目的II明确, 通常都是岀于学习和娱乐的需要，体现了较強的主观能动性。网络数字化功能的不斷开发和扩，越来越展示着虛扭世界的经常，网上即物、 网上学习、网上娜天、网上游戏、网上家园、网上社区等等，已经使“上网” 成为当今大学生文化生活的重要容。大学生在面对网络虛拥世界的S8量信息时， 由

16、于生活阅丙及思想修养等方面的不足，住往缺乏辨别是非曲直的能力，而容易 凭一时冲动和个人好恶的直现判斷，去选择文化消贵对象,表现出来了对信息服 务和网络文化产晶的少选择性，热悄追求而理智不足，显得不霸理11和成熟。四、网络媒休应理性引导大学生网络消贾众所周知，网络媒体已经成为社会公共事务1M,为大众所信頼的重要直见 领柚。从我们毎一个人的消费经验来看，啊络媒体成为消费领域恵见领柚的理势 也日益明显。近年来，多起因网络传媒宣传而岀现的消费纠纷事件（如欧典地极 事件等）10反面EDffT网络媒体舆论引导不当出现的社会危害。而当有关于“消 费模式”的媒体舆论引导也岀观偏差的时候（求名牌和时尚、“月光消

17、 费”等等），消费观尚未最终定型的高校大学生无疑将诛受其害。因此网络媒体 应当主动承担和履折期自身的责任，提倡大学生在求学阶段的适度消贾理念和理 性消费，帮助大学生形成普及一生的消费模式,不应只着眼于服前利益和经济利 益。离教于乐，利用多种媒体渠道和迩径构建大学生理财消费学习体系。从传播 助能发挥的角度来看，网络媒体完全可以通11离敦于乐的方式搭建起全民学习的 新型媒介平台（如百家讲妖等），而为高校大学生量身定做关T3M消费的 学习体系和学习平台显然是其中的应有之义，也符合经济社会发展的在需要。而 对于“80后”的广大在校大学生来说,林煤的消费知识、消费理念讲解与灌输 很明显是缺乏吸引力的。网

18、络媒体应当结合青年人的特点，在广告、影視作晶以 及网络论妖等围绕消费容展开的设廿中，IS注重识性、科学性，Q充分兼顾娱 乐性。利用典型报道,打造符合大学生心理特质和价值判断的新消费偶像。现实生 活中“能昵喝示事物本质的典型事物是客观存在的”,尽菅新时期受众的价值取 向呈现多元化是不争的事实，但其演化的方武并未完全摆脏“群体”和“类”的 参照，也就是“榜样的力量”在今天仍然具备较大的“示-学习”空间。在消费 领域，网络Klii通il各种方式，打造符合大学生心理特质和价值判Bi的新消 费偶像，提倡和引导健康、科学和理性的消费观念。网络媒It改变了大学生的消费行为，扩大了其消费面。为大学生提哄一个良 好的网络消费服务，做好网络消费的引导是网络媒体义不容辞的责任。政府部门 要加强引导力度和监管责任，用正确的价值观去占领思想文化的网络空同，81 要的是开发优秀的数字化网络产晶，提高在网络空同中的占有率，满足大学生对 健康网络消费的需求。参考文献歟大学生消贾新赴势的社会学分林【J；中国矿业大学报（社会科学版）12008.3.（美）罗杰菲德船媒介形态变化側；华1；2011年.【3.志祥;当代大学生消贾的特征及趋势