巢湖恒生国际购物广场系列行销活动方案

1、巢湖恒生生国际购购物广场场系列行行销活动动方案：开篇：整整体策划划思路思路1、事件（活动）营销带带动广告告宣传：用“事件件”带动广广告，广广告围绕绕“事件”展开的的行销模模式是最最有效的的一种企企业营销销方式。现在的的企业做做广告最最多的是是很“干巴”，很空空洞的来来对企业业进行宣宣传，在在商业广广告满天天飞的年年代，这这样的宣宣传方式式是效力力最低的的、也是是最笨的的一种方方式。而而“事件营营销”不但可可以让消消费者（目标消消费群体体）迅速速的知晓晓企业的的品牌，而且也也会让他他们深刻刻的记忆忆企业的的文化与与经营理理念。在在中国最最经典的的“事件营营销”案例莫莫过于220055年的“超级女

2、女声”了，蒙蒙牛企业业一举成成名。思路2、活动直直击目标标消费群群体：所有的活活动事件件营销我我们都要要直接找找到我们们的消费费群体，而不是是一味追追求活动动的轰动动性。那那么结合合企业的的企业特特点、经经营产品品、消费费群体、企业位位置等特特点来展展开活动动策划才才是最明明智的抉抉择。思路3、明星效效应性与与平民参参与性相相结合：根据全国国平面媒媒体的数数据统计计，在报报纸的阅阅读率中中，影、视、歌歌明星的的报道一一直排列列第一位位；在电电视栏目目中，文文体新闻闻也是高高居收视视率前列列，更不不用说一一些品牌牌性的综综艺栏目目了。以以此我们们可以看看出，明明星的效效应在商商业营销销中的作作用

3、了。这也是是大多数数企业用用名人代代言企业业的真实实用意了了。思路4、实战性性广告营营销战略略：有了好的的活动策策划并不不是真正正的目的的，而怎怎样围绕绕着活动动进行企企业的产产品销售售才是我我们的终终极目标标。做到到这一点点并不是是一件容容易的事事情，但但我们必必须来做做，不然然我们的的营销就就变的没没有成色色了。而而围绕着着活动本本身、企企业本身身进行的的广告投投放也要要进行分分析与研研究，主主要有几几点参考考，一要要看投放放媒体的的主要目目标群体体与我们们企业的的主要消消费目标标群体是是否一致致；二要要看媒体体的覆盖盖与效果果；三要要把我们们自己的的广告设设计策划划的更具具有可读读、可看

4、看、可听听性。第一部分分：恒生生国购牵牵手世纪纪联华超超市签约约仪式策策划方案案案一：CCTVV曲苑苑杂坛走进巢巢湖相约“恒生国国购”暨“上海世世纪联华华超市”入驻“恒生国国购”签约庆庆典仪式式演出时间间：20006年99月 日（日期待待定）演出地点点：“恒生国国购”附近广广场活动简介介：本次活动动是央视视名牌栏栏目曲曲苑杂坛坛第一一次走进进巢湖，特邀请请曲苑苑杂坛的招牌牌节目“放放驴小子子”进行激激情演出出，著名名的相声声表演艺艺术家兰兰成老师师和“放驴小小子”于小飞飞将友情情出演。必将给给巢湖市市民带来来一场精精彩绝伦伦的文艺艺大餐，视觉上上的冲击击和观众众的参与与热情，必将引引爆整个个巢

5、湖。本场演演出容欣欣赏、互互动为一一体，既既有新闻闻卖点，又有极极强的群群众参与与性，并并且，本本次活动动的诉求求点明确确，针对对的客户户群体广广泛，适适合企业业的参与与运作。通过媒媒体的大大肆炒作作，一定定可以起起到提高高企业知知名度和和提升企企业营销销水平的的双赢！活动宗旨旨：利用CCCTVV名牌栏栏目资源源，以达达到炒作作事件的的轰动性性活动口号号：“恒生国国购”牵手“联华”曲苑苑杂坛巢湖“放驴”开业仪式式流程：活动前两两天 场地布布置（/彩虹门门/空飘飘气球/祝贺条条幅/刀刀旗等）活动前一一天 舞美搭搭建，现现场布置置活动当日日 签约约仪式8:0008:15 所有有活动工工作人员员到位

6、。8:1558:30 所有有工作人人员及相相关领导导、来宾宾、记者者等进行行签到。（配发发请柬的的名单，签到管管理人员员由礼仪仪2人担担任，其其中一人人负责管管理签名名册，另另一人协协助）。8:3009:00 庆典典活动开开始主持人人上台宣宣布仪式式开始，（同时时军乐队队奏乐）介绍到到场的企企业及相相关部门门领导、嘉宾。9:0559:35 由主主持人开开始进行行开场白白，祝贺贺“恒生国国购”与“世纪联联华”签约，军乐队队奏乐，礼仪小小姐协助助。9:4009:50 “恒生国国购”总经理理发言。9:50010:00 “上海世世纪联华华”领导发发言9:50010:00 主持持人请有有关领导导发言。（

7、并请请各剪彩彩人到位位）10:00010:05 “恒生国国购”特邀贵贵宾发言言并宣布布文艺演演出正式式开始。演出活动动流程：06年99月6日前项目目确定（立项）签定合合同06年99月8日前签定定各种演演出和约约，演员员、舞美美、制作作等06年99月100日前完成成各种申申报、审审批手续续06年99月100日 开始始宣传、报道演出前一一天 现现场布置置舞台、音响、座位、广告（彩虹门门、气球球、条幅幅等）10：118大型型文艺演演出正式式开始11：550 演出出结束12：000 招待待午宴、正式签签约节目安排排：开场舞蹈蹈4分066世界杯杯安徽足足球宝贝贝时装秀 100分安徽电电视台签签约模特特8

8、人歌曲两首首 10分分安徽电电视台歌歌手大奖奖赛获奖奖歌手街舞表演演 7分分安徽街街舞大赛赛一等奖奖获得者者杂技表演演 7分分安徽省省杂技团团歌曲两首首 100分华东三三省歌手手大奖赛赛获奖歌歌手小品放放驴小子子 115分兰成（著名相相声表演演艺术家家）于小小飞相声 15分分 兰成成于小飞飞舞蹈 55分安徽省省歌舞剧剧院主持人：马莹、亚群、吴薇、尉迟玉玉珩、项项玲（选选一个）广告计划划：（见见表格）发布媒体体发布形式式发布内容容发布时段段发布量发布费用用条幅悬挂挂活动信息息500条条/100天50000元巢湖电视视台字幕幕广告活动信息息7天50000元宣传海报报、DMM等活动信息息共20000

9、0张张60000元费用合计计：160000元活动预算算序号项目单位数量单价（元元）合计（元元）备注说明明1活动审办办费150000央视、省省演、城城管、公公安等2广告费用用160000硬广告3安保费用用企业自理理4演出费用用兰成、小小飞7万7万+660000+60000为本本地节目目费用5场地布置置20000布展、座座位、彩彩虹门等等6人员工资资人15800/每天/3天72000执行费用用7接待费用用20000宾馆、用用车、用用餐等8交通/通通迅39000北京3人人往返机机票10舞美建设设场160000含音响11节目主持持人27000012费用总计计（约）：贰拾拾捌万零零陆佰元元整135000

10、0案二：（此方案案也可以以用于开开盘仪式式上）异域风情情舞动巢巢湖“恒生国国购”牵手“联华”俄罗罗斯民族族歌舞团团访华演演出热烈奔放放的狂歌歌劲舞艳艳光四射射的万种种风情演出时间间：20006年年9月（待定）演出地点点：待定定主办单位位：巢湖湖市政府府安徽省演演出总公公司 巢湖湖国际购购物广场场承办单位位：安徽徽华视传传媒有限限公司主办媒体体：巢湖湖电视台台费用预算算：费用项目目： 费费用数量量（元）： 费用说说明： 活动申办办费用 11万 演演出的各各种申报报手续 演员演出出费用 55万 演员路费费、接待待费 3万 按355人左右右计算（含经纪纪人） 舞美搭建建费用 11.5万万 含舞台台、

11、音响响等 活动执行行费用 11万 大大约需要要15人人的执行行队伍 活动广告告费用 22万 含含电视、广播、户外等等 宣传印刷刷费用 00.6万万 含含海报、宣传页页、宣传传册 节目主持持费用 约约0.55万 根据据冠名方方的主持持人选择择情况 其它不确确定费用用 费用总计计： 约144.6万万元人民民币 （演出方方案节节目单等等待定）活动简述述：俄罗斯民民族歌舞舞团是一一支有着着百年传传统的歌歌舞剧团团，它出出访过包包括中国国在内的的70多多个国家家和地区区，曾接接受过现现俄罗斯斯总统普普京的观观摩与接接见。这这支歌舞舞团以舞舞蹈的高高难度、热情度度、多样样化、国国际化见见长，荣荣获了多多个

12、国际际奖项。这次走走进安徽徽巢湖“恒生国国购”必将给给企业带带来巨大大的品牌牌效应与与经济效效益第二部分分：恒生生国购金金秋十月月开盘仪仪式一、“最最爱购物物狂”恒生生国购开开盘促销销方案1、活动动时间：10月月20日日077年3月月（待定定）2、活动动地点：恒生国国际购物物广场3、活动动内容：（1）开开盘期间间举行“拥有恒恒生国购购，享受受疯狂购购物”活动。（2）从从开盘之之日起，所有购购买和租租赁恒生生国购的的用户均均可参加加此次活活动。（3）所所有在规规定期限限内购买买恒生国国购房产产的业主主，其名名单可参参加抽奖奖仪式，选出十十名幸运运业主，每人赠赠送1000000元现金金购物卡卡，在

13、恒恒生国购购开业当当天“疯狂购购物”，多余余不找零零，超额额自补现现金。（4）所所有在规规定期限限内租赁赁恒生国国购房产产的赁主主，其名名单可参参加抽奖奖仪式，选出十十名幸运运业主，每人赠赠送50000元元现金购购物卡，在恒生生国购开开业当天天“疯狂购购物”，多余余不找零零，超额额自补现现金。（5）在在恒生国国购开业业庆典上上现场抽抽取幸运运业主，奖励现现金购物物卡。4、活动动目的：通过“享受疯疯狂购物物”活动，让所有有的业主主在原有有折扣基基础上得得到更多多的优惠惠，享受受开心购购物的无无限乐趣趣。因为为中奖概概率高，方式新新颖，吸吸引众多多消费者者目光，达到房房产销售售的目的的。5、媒体体

14、宣传：1、开盘盘前200天通过过印制宣宣传单页页、海报报等，在在巢湖地地区发放放张贴，扩大活活动影响响力。2、活动动期间在在市区悬悬挂大量量的条幅幅进行造造势宣传传。3、开盘盘前200天在巢湖日日报刊刊登恒生生国购开开盘信息息，并有有安徽电电视台著著名主持持人和精精彩的文文艺表演演，吸引引更多的的人气。4、在省省级媒体体新安安晚报上刊登登开盘信信息、销销售的优优惠政策策，以及及“买租恒恒生国购购，享受受疯狂购购物”活动详详情。二、恒生生国购开开盘仪式式1、活动动时间：待定2、活动动地点：恒生国国际购物物广场3、活动动内容：（1）邀邀请安徽徽电视台台著名节节目主持持人主持持开盘仪仪式（罗罗彬、马

15、马滢、吴吴薇、亚亚群、项项玲等，具体待待定）。（2）精精彩的歌歌舞表演演。（3）主主持人详详细介绍绍恒生国国际购物物广场具具体情况况。（4）主主持人详详细介绍绍“享受疯疯狂购物物”活动的的时间及及规则。（5）恒恒生国购购领导人人宣布恒恒生国际际购物广广场正式式开盘。（6）音音乐、锣锣鼓、鞭鞭炮齐鸣鸣。（7）所所有人群群参观恒恒生国购购、现场场咨询。4、现场场布置：1、主题题活动背背景板11个、舞舞台音响响1套2、彩虹虹门1个个 3、空飘飘4个4、锣鼓鼓队1支支5、抽奖奖箱2个个（用于于购买、租赁房房产的用用户进行行抽奖）（细案待待定）第三部分分：恒生生国购盛盛大开业业仪式及及营销活活动案一、

16、“国购之之星”形象代代言人大大赛活动框架架活动时间间：20006年年 月月 日日 月 日（总总决赛时时间以商商场开业业日为基基准）活动地点点：巢湖湖恒生国国际购物物广场活动赛制制：淘汰汰赛活动内容容：才艺艺展示、综合素素质问答答等 活动目的的：制造造利用“事件营营销”大力推推广企业业品牌。活动主旨旨：公平平、公开开、公正正的赛事事；目标标、效力力、精彩彩的活动动！宣传口号号：自由闪闪烁国购之之星！活动组织织主办单位位：巢湖湖恒生国国际购物物广场 冠名单位位：巢湖湖恒生国国际购物物广场承办单位位：安徽徽华视传传媒有限限公司媒体支持持：安徽徽电视台台、巢湖湖电视台台、安安徽商报报、巢湖日日报等等赛

17、事安排排报名要求求：1、年龄龄要求 16岁岁岁的女女士2、其他他要求 填写报报名表 / 提提供两张张2寸免免冠照片片以及44寸生活活照或艺艺术照各各一张报名时间间：20007年年 月月 日日 月 日报名方式式：电话报名名：待定定现场报名名：待定定 评判标准准：初赛：三三个评委委老师组组成评委委团，直直接评定定淘汰还还是通过过。复赛：五五个评委委老师组组成评委委团，采采用亮牌牌制，三三张红牌牌（包括括）以上上为淘汰汰，三张张绿牌（包括）以上即即通过。决赛：七七个评委委老师组组成评委委团，去去掉最高高最低分分最终的的平均分分值。评委组成成：主办单位位主要领领导文艺届知知名人士士影、视、歌明星星影视

18、届著著名导演演、艺术术总监或或节目主主持人文化、艺艺术企业业领导著名经纪纪公司负负责人等等奖项设置置：国购钻石石星（第第一名） 价值880000元现金金/奖杯杯/证书书国购金星星 （第二名名） 价值值50000元现现金/奖奖杯/证证书国购银星星 （第三名名） 价值值30000现金金/奖杯杯/证书书最佳表现现新星：1名 价价值10000元元现金/奖杯/证书最佳才艺艺新星：1名 价价值10000元元现金/奖杯/证书最佳人气气新星：1名 价价值10000元元现金/奖杯/证书执行流程程：开始启动动活动 办办理活动动审批手手续 广告宣宣传 接受报名名 开开始初赛赛 复复赛决出出决赛的的选手总决赛（商场开

19、开业日进进行颁奖奖典礼）后期推广广：1、 与获得得“国购钻钻石星”签定工工作代言言合约（一年）给其他参参赛选手手签定恒生国国购名誉誉代言人人及商场场名誉监监督员合合约为“国购购之星”的形象象代言人人拍摄照照片召开新闻闻发布会会宣布进行代言言人的平平面宣传传其它宣传传形式等等“国购之之星”将和明明星共同同代言恒恒生国购购，并且且将在开开业当天天共同表表演或主主持开业业盛典活动宣传传新闻报道道：安徽徽电视台台、巢湖湖电视台台、安安徽商报报、巢湖日日报、等省内内外平面面以及网网络媒体体将对本本次活动动进行新新闻报道道，累计计报道将将到达330次左左右。效果分析析：这个个赛事的的直接参参与者大大多数就

20、就是我们们的直接接目标消消费群。加之这这样的活活动在巢巢湖尚属属首次，再有明明星的参参与（暂暂定：安安徽电视视台某主主持人），那么么就具有有了我们们所要求求的新闻闻炒做素素材。另外，“美女经经济”即“眼球经经济”，在“关注就就是销售售力”的品牌牌竞争时时代，用用美女来来吸引眼眼球是市市场行销销发展的的一种潮潮流趋势势。商家家用明星星、美女女作行业业代言，就是因因为明星星、美女女不仅能能诠释行行业之美美好、之之活力、之潮流流，更是是因为明明星、美美女对人人们有着着致命的的吸引力力和感染染力。“国购之之星”形象代代言人大大赛，将将掀起美美丽风景景，席卷卷巢湖乃乃至安徽徽的时尚尚消费浪浪潮、成成为瞩

21、目目的焦点点，是商商家展现现自我、推广品品牌、赋赋予企业业文化气气质与亲亲和力的的一个绝绝好的平平台、最最佳的商商机。案二、 恒恒生国购购商城开开业仪式式及“激情国国购，火火爆抢宝宝”活动方方案开业时间间：待定定活动地点点：巢湖湖恒生国国际购物物广场活动内容容：1、开业仪仪式 、“国购之之星”颁奖（以上活活动均有有明星加加盟）、“激情国国购、火火爆抢宝宝”活动、文艺活活动、现现场问答答、礼品品赠送开业仪式式：开业前两两天 场地布布置（/彩虹门门/空飘飘气球/祝贺条条幅/刀刀旗等）开业前一一天 舞美搭搭建，现现场布置置开业当日日 开开幕仪式式7:5008:100 所有活活动工作作人员到到位。8:

22、1008:20 所所有工作作人员及及相关领领导、经经销商、来宾、记者等等进行签签到。（配发请请柬的名名单，签签到管理理人员由由礼仪22人担任任，其中中一人负负责管理理签名册册，另一一人协助助）。8:3008:50 庆庆典活动动开始主持持人上台台宣布剪剪彩店庆庆仪式开开始，（同时军军乐队奏奏乐）介介绍到场场领导、嘉宾。9:0009:10 由由主持人人开始进进行开场场白，祝祝贺“巢湖恒恒生国际际购物广广场”隆重开开业，军军乐队奏奏乐，礼礼仪小姐姐协助。9:1559:25 恒生生国购董董事长发发言。9:2559:45 主主持人请请有关领领导发言言。（并并请各剪剪彩人到到位）9:4559:55 恒恒生

23、国购购特邀贵贵宾发言言并宣布布剪彩仪仪式开始始（在其其发言时时主持人人先请各各剪彩人人到位）。9:55510:10 剪彩彩同时军军乐队暂暂停演奏奏。剪彩彩结束，军乐队队演奏。10:11010:30 “国购之之星”优胜者者现场颁颁奖，并并与明星星现场互互动。结结束后主主持人请请总经理理进行发发言并宣宣布正式式开门营营业，安安排领导导到预定定地点（贵宾区区）暂作作休息。10:330 主持持人宣布布剪彩仪仪式结束束。10:33012:00 “激情国国购、火火爆抢宝宝”活动开开始（方方案另附附）1:00016:00 文艺艺活动、现场问问答、礼礼品赠送送文艺演出出：节目 时时间长度度 表表演者（团体）开

24、场舞蹈蹈 6分 安徽省省歌舞剧剧院“国购星星”秀 110分 国购之之星获奖奖选手歌曲两首首 110分 安徽电电视台歌歌手大奖奖赛一等等奖互动节目目 110分 现场游游戏街舞表演演 7分 安徽街街舞大赛赛一等奖奖获得者者杂技表演演 7分 安徽省省杂技团团歌曲两首首 110分 华东三三省歌手手大奖赛赛获奖歌歌手模特秀 10分分 安徽徽电视台台签约模模特舞蹈 55分 安安徽省歌歌舞剧院院场地布置置：主题活动动舞台一一个主题活动动背景画画面一副副彩虹门两两到三个个空飘气球球6个 音响一套套（含六六只音箱箱、一个个调音台台、三支支无线麦麦克风等等）贵宾临时时休息室室一个（含鲜花花、茶水水、果盘盘等）物料

25、准备备：1、剪彩彩彩球一一条（66或8个个球）；2、剪剪刀九把把；3、签到薄薄一个；4、签到到笔两支支；5、彩蛋礼礼花炮118支；6、纪纪念品若若干；77、其它它人员准备备：1、总指指挥1人人；2、活动动执行88人；3、礼仪仪小姐110人；4、节目目主持22人；5、摄影影摄像22人；6、媒体体记者若若干；7、其他他（费用预预算另案案）附案、 激激情国购购、火爆爆抢宝活动时间间：开业当当天100:300开业仪仪式结束束后活动内容容： “激情国国购、火火爆抢宝宝”活动地点点：恒生生国际购购物广场场活动形态态：在国购购商城每每个楼层层铺满彩彩色气球球选择部部分彩色色气球，球内装装有现金金红包，总计2200000元。 1000元红红包 440个 500元红包包 1000个 200元红包包 2000个 100元红包包 4000个 5元元红包 6000个所有寻寻宝人群群现场寻寻宝，寻寻到现金金者归为为己有。除装有有现金的的气球外外，再选选择部分分汽球，球内装装有代金金券，礼礼品券等等。寻到到券者，在规定定的时间间内消费费完毕或或兑换礼礼品。活动宣传传：、开业业庆典前前10天天，制作作宣传单单页，在在巢湖地地区发。、在巢巢湖市区区内悬挂挂条幅，对本次次活动进进行造势势宣传。3、在巢湖日日报上上刊登11/4版版活动宣宣传广告告2期。4、邀请请各媒体