从一条10分钟的TVC看大金龙的国际化战略

1、.优势中国品牌智业机构内部作业文件 PAGE ：.； HYPERLINK ui2000 ui2000 22300933 22219500 点优成势 铸就品牌 第 PAGE 7 页 共 NUMPAGES 7 页从一条10分钟的TVC看大金龙的国际化战略优势智业用专业的谋划才干、独特的创意，为大金龙客车品牌晋级、走向国际化提供了智慧支持，为集团全球化战略的实施奠定了坚实的根底。厦门金龙汽车股份 董事：叶天捷【案例导读】 龙腾四海、行者无疆。大金龙作为民族客车品牌的一面旗帜，伴随着全新消费基地的落成，全球化战略也全面启动。民族的也是世界的，作为金龙长期协作同伴，优势主张以振兴民族汽车工业的姿态进展品

2、牌提升，赋予品牌人性化的亲和力和鼓舞力，金龙除了行业位置得到进一步稳定，品牌价值2021年更是上升到68.47亿元人民币。 2006-2021我们为金龙客车进展整体品牌塑造全案效力。一条10分钟的TVC，作为大金龙世界级客车消费基地落成后的首条企业笼统专题，金龙上下极为注重，对拍摄脚本的要求更象是打造一部金龙客车，每个环节、每个零件都要求精益求精。大金龙全新TVC创作思绪：全片调性：谨以此片献给为振兴民族汽车工业，及打造中国汽车国际品牌而不断斗争的人们。普通的专题片，都是企业在高调地宣扬本人。而本片那么不只是站在金龙企业的角度，更站在振兴中国民族汽车工业的高度； 本片主线：本篇特别安排一个小男

3、孩为暗线，他的爸爸是大金龙的一位元老级工程师，也是本片镜头中的主角，经过男孩富有感染力的旁白做引子贯穿全篇为不弱化企业大气笼统、小孩笼统不入画，以点带面，巧妙带出金龙的企业实力、中心优势、全新基地等章节；宣传重点：彰显KINGLONG的品牌理念，突出中国客车第一品牌的品牌实力，重点强调“世界级客车消费基地，突出四大中心优势：人才、技术、质量、效力，提升KINGLONG的国际化的品牌笼统及品牌价值；内容架构：1、实力篇大金龙的企业实力、理念、开展历程、所获得的荣誉；2、优势篇突出四大中心优势：人才、技术、质量、效力；3、全新篇突出新基地的规模、环境以及先进的消费线；4、展望篇吸引协作、壮大网络、

4、展望开展前景【创意战略】 用小孩子作为线索，是我们为大金龙品牌笼统有认识注入的人性化的颜色，客户以为这点很有新意，并且整个脚本的大方向，也与他们不谋而合。由于这条片子主要是给行内协作同伴和客户看的，在旁白说辞上能更“专业、更“真实一点。我们又对厦门灌南大金龙的客车消费基地2天的现场实践调查，一方面切身感遭到金龙客车全新消费线“大气澎湃的壮观手笔；另一方面，也更加领会到只需真正了解了客户的消费工艺流程，只需读懂了那些专业的术语、设备，我们所写的东西才可以真正做到“专业。 【优势思索】 很多广告人都看不起专题片，以为创作10来分钟的企业专题片远远不如一条30秒的TVC那么有创意、那么有成就感。但在

5、优势看来，一个企业专题片绝不仅仅只是一段简单的企业引见，它同样需求深化的行业竞争态势分析、企业中心价值的提炼和品牌战略思索，同样需求巧妙的线索、生动的创意从某种意义上讲，做好一条30秒的广告片还可以“取巧，做好一条专题那么完全需求“硬功夫。台上10分钟，台下十年功大金龙TVC背后的功课竞争加剧，大金龙任重道远 金龙客车1998年诞生，虽然自90年代末以来不断处在国产客车指点者的位置，但也面临着四大要挟：1、近年来主要竞争对手宇通品牌攻势咄咄逼人；2、老牌客车底盘厂家转入客车整车消费一汽、东风；3、大量国有客车厂家纷纷转制、外资客车品牌虎视眈眈。4、民营资本大量拥入客车行业中大、三一。如何品牌突

6、围，稳定霸主位置？ 大金龙品牌战略思索：经过对竞争对手点对点的分析，对中国客车业竞争历程的预测与判别，以及客车行业环境角度与市场趋势综合分析，我们得出结论：中国客车业要打“国际牌，假设我们借大金龙2006全新世界级客车落成以及良好的出口情势先行一步，抢占“国际概念这一广告位，整合各种品牌优势和推行手段，转移媒体和公众留意力，摆脱和宇通点对点的被动纠缠局面！大金龙之前品牌推行分析：从“世界车，中国版到“技术创新，效力世界；从“虚拟运营，全球采购到批量出口，大金龙之前的品牌推行中也有提到国际概念，但为什么没有呵斥较大的影响？我们发现缘由主要包括：1、定位模糊，不一致；2、品牌战略缺乏高度；3、未做

7、大面积方案性传播和立体延展 大金龙2006-2021品牌国际化之路：国际牌概念的完美演绎：1、高度上：A、民族感将大金龙的胜利国际化提升到振兴民族工业的高度，争取政府支持、媒体和普通受众的关注。B、第一性强调大金龙的出口历程最早、规模第一、销量第一、保有量第一，一直以行业领头羊的姿态出现。C、自主性强调自主中心技术和知识产权，是民族概念得以深化心的支撑。2、广度上：a、以国际规范打包大金龙的质量和效力，提升大金龙的整体质量笼统。b、多角度更深度发掘大金龙的每一个新闻事件，全方位、立体传播，将资源优势最大化。3、强度上：在品牌传播上量化规范，资金上合理配置，多梯次品牌推行引起一定社会反响，保证品牌推行