品牌0ppt课件

1、品牌苹果懂得人们的心思。它知道人们首先凭感情做决议，然后用明智来压服本人所做的决议是正确的。因此苹果使得冰冷的科技充溢人情味。在IT业扛起了文化的大旗。苹果营销理念的中心是人，而不是技术或产品特性 。苹果一直如一愉悦客户，苹果的任何设计都是经过精心思索的，甚至连产品包装都会让人觉得它物超所值。从包装整齐的电源线到光滑的内层摆设，翻开包装的每一步都是让人喜悦的。 .一、品牌的根本概念一、品牌的含义1.品牌的定义2.品牌的内涵 属性、利益、价值、文化、个性、用户品牌品名Brand name品标Brand mark.品牌的定义1.普通意义上的定义：品牌是一个称号、名词、符号或设计，或者是它们的组合，

2、其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.作为品牌战略开发的定义：品牌是经过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所构成的一种笼统认知度，觉得，质量认知，以及经过这些而表现出来的客户忠实度，总体来讲它属于一种无形资产。 .Benz品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值平安威信文化效率质量个性有趣权利用户胜利高管.二、品牌的作用1.对营销者促进产品销售，树立企业笼统维护品牌一切者的合法权益约束企业的不良行为扩展产品组合2.对消费者便于消费者识别、识别所需商品，有助于消费者选购商品维护消费者利益促进产品改良，有益于消费者.品牌与商标的区别1.两者的比

3、较(1)共同点 品牌与商标都是用以识别不同消费运营者的不同种类、不同质量产品的商业称号及其标志(2)不同点品牌是市场概念，本质上是品牌运用者对顾客在产品特征、效力和利益等方面的承诺商标是法律概念，它是已获得公用权并受法律维护的品牌或品牌的一部分.2.商标商标公用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断运用该注册商标的权益国际上对商标权的认定，有两个并行的原那么，即“注册在先和“运用在先商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上运用与某商标雷同或近似的品牌，能够引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为.品牌资产品牌资产是与某一特定的品牌严密联络着，超越商品或效力本身利益以外，经过为消费者和企业提供附

4、加利益来表达的价值品牌资产的根本特征：(1)无形性(2)运用中增值(3)难以准确计量(4)动摇性(5)是衡量营销绩效的主要目的.从“乐凯胶卷、“小护士到近年的“大宝、“苏泊尔，有关民族品牌被并购，不断是近年来我国经济领域吸引眼球的热点事件。前段时间，可口可乐公司宣布方案以179.2亿港元现金收买中国汇源果汁集团。音讯被公布后，立刻在互联网上引起了网民的剧烈抵抗，到最后的商务部制止可口可乐收买汇源，这个事件引起了营销界和国人的极大关注。 .二、 品牌战略一、品牌有无二、品牌设计(1)简约醒目，易读易记 宏基：Melitech Acer 东京电讯工程公司 Sony.单一品牌战略： 又称一致品牌，它

5、是指企业所消费的一切产品都同时运用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间构成了一种最强的品牌构造协同，使品牌资产在完好意义上得到最充分的共享。单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌笼统，让一个胜利的品牌附带假设干种产品，使每一个产品都可以共享品牌的优势。比如大家熟知的“海尔就是单一品牌战略的代表。 三、 品牌战略.多品牌战略 ： 一个企业同时运营两个以上相互独立、彼此没有联络的品牌的情形，就是多品牌战略。多品牌的优点很明显，它可以根据功能或者价钱的差别进展产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者。采用多品牌战略的代表非“宝洁莫属。宝洁的原那么是：假设

6、某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌也是宝洁公司的产品。 .背书品牌战略 ： 宝洁在运用它的品牌的时候不会忘记指出“飘柔宝洁公司优质产品。 背书品牌依靠于产品，贯穿于整个公司品牌和工程品牌之中，背书品牌的管理经过在价值链的各环节实施，确保开发工程可以成为公司区别于其他品牌的鲜明特征表达。另外，我们可以看到宝洁公司也并非一切的品牌都运用了背书品牌的方式。在美容化装品领域中SK-以及玉兰油也同样是宝洁的产品，但是却没有运用背书品牌，还有“品客薯片也是宝洁的产品 ，在这里它也不会采用背书品牌的方式。为什么？ .四、 品牌管理品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动品牌管理的组织方式职能管理制品牌经理制.误区1 “名牌就是品牌误区2 “品牌就是商标品牌误区3 “做品牌就是做CIS品牌误区4 我是谁？品牌缺乏定位品牌误区5 “几年内打呵斥国际品牌品牌短视症品牌误区6 品牌必需高档品牌误区7 政府审定著名商标强势品牌是评选出来的？品牌误区8 做品牌可以一劳永逸品牌误区9 品牌笼统朝令夕改品牌误区10 品牌过度延伸品牌十大误区 .五、 包装战略包装的含义包装是对某一品牌商品设计并制造容器或包扎物的一系列活