经济学原理第五章

1、第五章第五章交易规则与市场结构交易规则与市场结构1、交易规则、交易规则2、市场结构、市场结构u本章目标：本章目标： 理解不同市场模型的特点和资源配置的理解不同市场模型的特点和资源配置的不同效果，掌握完全竞争市场的含义与条件、不同效果，掌握完全竞争市场的含义与条件、市场结构与交易规则，理解需求和供给两个市场结构与交易规则，理解需求和供给两个因素如何共同形成市场。因素如何共同形成市场。u知识点：知识点： 完全竞争市场的短期均衡和长期均衡，完全竞争市场的短期均衡和长期均衡，完全垄断市场的短期均衡与长期均衡。完全垄断市场的短期均衡与长期均衡。u重点掌握：重点掌握： 四种市场结构的特征及差异点。四种市场

2、结构的特征及差异点。第一节第一节 交易规则交易规则市场交易规则就是市场交易活动中必须遵循的市场交易规则就是市场交易活动中必须遵循的规则和秩序的根据。市场交易规则主要包括自规则和秩序的根据。市场交易规则主要包括自愿、平等、公平、诚实信用。它们从不同的方愿、平等、公平、诚实信用。它们从不同的方面，规范着市场上买卖双方的交易方式和交易面，规范着市场上买卖双方的交易方式和交易行为。行为。遵守市场交易规则，微观上，有利于保护消费遵守市场交易规则，微观上，有利于保护消费者的合法权益和经营者的利益；宏观上，有利者的合法权益和经营者的利益；宏观上，有利于市场经济健康发展，有利于加强社会主义精于市场经济健康发展

3、，有利于加强社会主义精神文明建设。坚持市场交易原则是市场交易活神文明建设。坚持市场交易原则是市场交易活动的客观要求。动的客观要求。3 一、等价规则（一分钱一分货）一、等价规则（一分钱一分货）二、信用规则（顾客是上帝）二、信用规则（顾客是上帝）诚实信用，是现代市场交易活动的基本精神。诚实信用，是现代市场交易活动的基本精神。 从整个从整个社会角度来看，社会信用体系建设的水平，是市场经社会角度来看，社会信用体系建设的水平，是市场经济发育成熟程度的一个指标。济发育成熟程度的一个指标。现在我国市场上假冒伪劣、掺杂使假、以次充好、非现在我国市场上假冒伪劣、掺杂使假、以次充好、非法销售等种种现象，都是违背诚

4、实信用原则的。这种法销售等种种现象，都是违背诚实信用原则的。这种现象的存在，对我国建立正常的市场经济秩序危害极现象的存在，对我国建立正常的市场经济秩序危害极大。大。 如市场上假烟、假酒、假种子、假化肥、假农药、假如市场上假烟、假酒、假种子、假化肥、假农药、假名牌商品等泛滥，已经对市场产生了很大的冲击。在名牌商品等泛滥，已经对市场产生了很大的冲击。在市场交易中不讲诚实信用，已不仅仅是销售商品的问市场交易中不讲诚实信用，已不仅仅是销售商品的问题，它将带来严重的后果，决不可等闲视之。题，它将带来严重的后果，决不可等闲视之。 遵守诚实信用的交易原则，在商品服务市场上，不仅遵守诚实信用的交易原则，在商品

5、服务市场上，不仅仅是销售者的道德，而是销售者和消费者都应具有的仅是销售者的道德，而是销售者和消费者都应具有的道德。道德。5三、法制规则（保障所有者产权）三、法制规则（保障所有者产权）（一）法律是保护个人自由一般规则的制度（一）法律是保护个人自由一般规则的制度 1.法律所保障的人民民主源于法制的民主 2.“法治”精神的核心在于法律是保护个人自由的合理、正当的规范 3.对人们自由的尊重体现在对财产权利的尊重 4.财产权利是市场竞争制度的基础（二）市场经济是确立稳定市场规则的法制经济（二）市场经济是确立稳定市场规则的法制经济 1.法制是市场经济发展规律的内在要求 （1）市场经济主体及经济行为需要法律

6、来确认和维护。 （2）市场公平竞争的运行规则需要法律来规范。 （3）市场经济的开放性要求有完备的法律制度来保障。 2.西方市场经济制度建立的历史证明了它是通过法律制度来保障和实现的。第二节第二节 市场结构市场结构1、市场：是物品买卖双方相互作用并得以决、市场：是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。度安排。注意：市场可以是一个有形的物品的交易场所，注意：市场可以是一个有形的物品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的接洽点。接洽点。 根据市场上交易的物品的不同划分为

7、生产根据市场上交易的物品的不同划分为生产要素市场和商品市场。要素市场和商品市场。根据不同的市场结构，将市场划分为完全竞争根据不同的市场结构，将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。注意：我们先研究商品市场在不同市场结构下注意：我们先研究商品市场在不同市场结构下的情况。然后再分析要素市场在不同市场结的情况。然后再分析要素市场在不同市场结构下的情况。构下的情况。按市场结构划分的四种市场类型1、市场上厂商的个数、市场上厂商的个数 决定市场类型的因素：决定市场类型的因素：2、厂商所生产的产品的差别程度、厂商所生产的产品的差别程度3、单个厂商对

8、市场价格的控制程度、单个厂商对市场价格的控制程度4、厂商进入或退出一个行业的难易程度、厂商进入或退出一个行业的难易程度（1） 完全竞争市场完全竞争市场 第一，市场上有大量的买者和卖者第一，市场上有大量的买者和卖者 第二，市场上每一个厂商提供的商品都是完全同第二，市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质的。质的。 第三，所有的资源具有完全的流动性。第三，所有的资源具有完全的流动性。 第四，信息是完全的。第四，信息是完全的。又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。如农产品市场。场结构。如农产品市场。（2） 完全垄断市场完全垄断市场 第一，单一的卖方

9、。第一，单一的卖方。 第二，价格的制定者。第二，价格的制定者。 1】法律限制】法律限制 2】自然垄断】自然垄断 3】进入的高成本】进入的高成本 4】产品原料被限制】产品原料被限制指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。（3） 垄断竞争市场垄断竞争市场 第一，大量的小规模厂商。第一，大量的小规模厂商。 第二，产品差异。（核心特征）第二，产品差异。（核心特征） 第三，厂商进出市场相对容易。第三，厂商进出市场相对容易。 市场中既存在竞争因素，又存在垄断因素。市场中既存在竞争因素，又存在垄断因素。（4） 寡头垄断市场寡头垄断市场 第一，厂商数目很少。第一，厂商数目很

10、少。 第二，新厂商不容易进入市场。第二，新厂商不容易进入市场。 第三，厂商行为相互依存。第三，厂商行为相互依存。 行业市场由几家厂商占据绝对优势。行业市场由几家厂商占据绝对优势。2、市场结构的价格（2）完全竞争市场的需）完全竞争市场的需求曲线求曲线P0dQDSEl完全竞争完全竞争市场上，市场上，企业需求企业需求曲线是与曲线是与横轴平行横轴平行的线。的线。P（1）完全竞争市场的价格为）完全竞争市场的价格为P0。由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。市场中，对个别厂商的需求市场中，对个别厂商的需求曲线是一条由既定市场价格曲线是一条由既定市场价格出发的平行线

11、。出发的平行线。P0一旦确定，个别厂商和消一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。费者只能接受，而不能影响。完 全 竞 争厂商完 全 竞 争 市 场PQOP0dPQOP0Q0DS1 1、完全竞争市场和厂商的需求曲线、完全竞争市场和厂商的需求曲线完全竞争市场需求与供给均衡变化完全竞争市场需求与供给均衡变化1、收益全部收入、收益全部收入PQ ，包括成本和利润。，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 收益可分为收益可分为总收益总收益TR、平均收益、平均收益AR和边际收益和边际收益MR（1）总收益）总收益TR（Total re

12、venue） ：厂商销售一定量厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。的产品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ（2）平均收益）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。到的收入。 AR = TR/Q P（3）边际收益）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的每增加销售一单位产品所增加的收入。收入。 MR = TR/ Q P2 2、完全竞争厂商的收益曲线、完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线（1）厂商的收益概念：）厂商的收益概念：TR、AR和和MR总收益总收益(Total Revenue）：厂商按一定价格出售一定产量所）：厂商按一定价格出售一定

13、产量所获得的全部收入。获得的全部收入。TR = P * Q 价格价格销售量销售量AR = MR = P=d MR不变，不变，MR=AR， AR 也不变也不变P0dAR=MR=PPQDSERQOTRP0dAR=MR=PRQO完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线注意：完全竞争厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求注意：完全竞争厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线重合曲线重合3、对完全竞争市场的评价、对完全竞争市场的评价 经济学家们根据对完全竞争市场厂商均衡的分析提出，经济学家们根据对完全竞争市场厂商均衡的分析提出，在这种完全竞争条件下，价格可以充分发挥其在这种完全竞争条件下，价格可以

14、充分发挥其“看不看不见的手见的手”的作用，调节整个经济的运行。的作用，调节整个经济的运行。 完全竞争市场是一种最优的市场结构，表现在：完全竞争市场是一种最优的市场结构，表现在： 第一第一,产品价格低，产量高，消费者剩余最多；产品价格低，产量高，消费者剩余最多； 第二第二,厂商在长期内仅获取正常利润，此时，既没有厂商在长期内仅获取正常利润，此时，既没有新厂商加入，也无旧厂商退出，资源流动达到均衡状新厂商加入，也无旧厂商退出，资源流动达到均衡状态，表明资源得到恰当的配置；态，表明资源得到恰当的配置； 第三第三,价格既定，产品的同质性使厂商节省广告开支。价格既定，产品的同质性使厂商节省广告开支。 但

15、是，也有许多经济学家指出，完全竞争但是，也有许多经济学家指出，完全竞争 市场也有其市场也有其缺点，这就在于：缺点，这就在于： 第一第一,各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。低。 第二第二,产品无差别，这样，消费者的多种需求无法得产品无差别，这样，消费者的多种需求无法得到满足。到满足。 第三第三,完全竞争市场上生产者的规模都很小，这样，完全竞争市场上生产者的规模都很小，这样，他们就没有能力去实现重大的科学技术突破，从而不他们就没有能力去实现重大的科学技术突破，从而不利于技术发展。利于技术发展。 第四第四,在实际上中完全竞争的情况是很少的，而且，在实

16、际上中完全竞争的情况是很少的，而且，一般来说，竞争也必然引起垄断一般来说，竞争也必然引起垄断短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。固定。厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现实现MR=MC的利润最大化均衡条件。的利润最大化均衡条件。4、不同情况下完全竞争企业的短期均衡短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平于厂商的平均成本

17、，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。衡或亏损等不同状态。 当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。时，厂商处于均衡状态。 利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MCvE点为厂商决策点点为厂商决策点v决定产量决定产量OM，价格，价格ON。PQSACSMCMNGEKOdAR=MR=PTR=OMEN的面积的面积TC=OMKG的面积的面积经济利润（超额利经济利润（超额利润）为润）为GKEN面积面积（绿色部分）（绿色部分） （1）经济利润大于零的情形）经济利润大于零的情形uP=ARSAC，u厂商处于盈利状态。厂商处于盈利状态。

18、（2）经济利润等于零的情形）经济利润等于零的情形uP=AR=SAC，u厂商的经济利润恰好为零厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态。处于盈亏平衡状态。 PQSACSMCd（AR=MR=P）EMON（3）企业亏损极小化的情况AVCPQSACSMCd（AR=MR =P）E1MOP1EP0u完全竞争市场，完全竞争市场，厂商在市场价格低厂商在市场价格低于平均成本的最低于平均成本的最低点但高于平均可变点但高于平均可变成本最低点进行生成本最低点进行生产时，产时，u该厂商将：生产该厂商将：生产比不生产好。比不生产好。利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点，点为厂商决策点， 决定产量决

19、定产量OM，价格，价格ON。PQSACSMC d（AR=MR=P）EMONKGTR=OMEN的面积的面积TC=OMKG的面积的面积存在亏损存在亏损GKEN（红色部分）（红色部分） （4）企业停止营业点情形）企业停止营业点情形AVC利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点，点为厂商决策点， 决定产量决定产量OM，价格，价格ON。PQSACSMC d（AR=MR=P）EMONKGTR=OMEN的面积的面积TC=OMKG的面积的面积存在亏损存在亏损GKEN（红色部分）（红色部分） （5）企业停止生产或退出的情形）企业停止生产或退出的情形AVCP,CQOSACSMCAVC完全竞争厂

20、商的短期均衡总结完全竞争厂商的短期均衡总结MR1=d1获得利润获得利润MR2=d2收支相抵收支相抵MR3=d3遭受亏损遭受亏损MR4=d4MR5=d5停止营业停止营业停止生产停止生产P1P2P3P4P5第一，如果第一，如果MR=AR=PAC，企业获得，企业获得 经济利润。经济利润。第二，如果第二，如果MR=AR=PAC，企业没有，企业没有 经济利润，但可获得正常利润。经济利润，但可获得正常利润。第三，如果第三，如果AVCPAC，企业出现亏，企业出现亏 损，但生产比不生产更有利。损，但生产比不生产更有利。第四，如果第四，如果PAVC，企业亏损，处于停，企业亏损，处于停 止营业点或关闭点。止营业点

21、或关闭点。第五，如果第五，如果PAVC，企业停止生产比继，企业停止生产比继 续生产更有利。续生产更有利。结论结论完 全 竞 争 厂 商 短 期 均 衡 结 论完 全 竞 争 厂 商 短 期 均 衡 结 论(二二) 完全垄断市场完全垄断市场（perfect monopoly market） 1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。商品供给。形成完全垄断的条件：形成完全垄断的条件：唯一的卖者唯一的卖者(One seller - many buyers)无相近的替代品无相近的替代品(One product(no good substitutes)存在进入

22、障碍存在进入障碍(Barriers to entry)完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实行完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。了卖方垄断。垄断厂商的需求和收益曲线垄断厂商的需求和收益曲线一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线是整个市场的需求曲线d（P=AR）PQn需求曲线需求曲线D=价格线价格线P=平均收益平均收益AR，向，向右下方倾斜。右下方倾斜。n完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQOd(AR)MRTRd = ARd = ARP P厂商的需求曲线即市场

23、的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(PMR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QQ)/dQ=P+QdP/dQPdP/dQP边际收益小于平均收益边际收益小于平均收益TRTR总收益曲线是一条抛物线（三） 垄断竞争市场1、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是同类但不同同类但不同质的市场质的市场。也就是，一个市场中有许多企业生产和销售有差别也就是，一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产品。的同种产品。显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、

24、牙膏、理发、香烟等。而完全竞争市场上，如河南膏、理发、香烟等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小麦没有差别。小麦与河北小麦没有差别。垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的条件：垄断竞争市场的条件：（1）产品差别的存在）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。（2）存在较多的厂商，但规模相对较小。）存在较多的厂商，但规模相对较小。（3） 厂商的生产规模较小，进入和退出比较容厂商的生产规模较小，进入和退出比较容易易PQOd1P0Q0P1Q1Q2D 垄 断 竞 争 厂 商 的 需 求 曲 线垄 断

25、 竞 争 厂 商 的 需 求 曲 线主观需求曲主观需求曲线（线（d曲线）曲线）生产集团内生产集团内某一厂商变某一厂商变动其产品的动其产品的价格而其他价格而其他厂商价格保厂商价格保持不变时，持不变时，该厂商面对该厂商面对的需求曲线的需求曲线客观需求曲线（客观需求曲线（D曲曲线）线）生产集团内某一厂商生产集团内某一厂商变动其产品的价格，变动其产品的价格，而其他厂商同样变动而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对价格时，该厂商面对的需求曲线的需求曲线d2ABHPQOdDSACSMCP0Q0MR短期均衡条件短期均衡条件 MR = SMCMR = SMC垄断竞争厂商的非价格竞争品质竞争品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。争取局部市场的竞争优势。营销竞争或广告竞