搜狐无人机项目互动传播方案

1、 Prepared by SOHU.COM Copyright reserved 2015加多宝金罐搜狐合作案项目背景项目背景加多宝 有你更金彩“金罐”促销装品牌升级换装“金彩”即“精彩”精彩时刻，有金罐相伴注意力稀缺的互联网时代一次换装如何成为一件大事，而不止是铺天盖地的硬性广告？借势搜狐年度品牌活动【享跑】搜狐年度热点项目【瞰世界】搜狐新闻APP5.2版本更新搜狐的势在哪里？BIG IDEA联合发布搜狐新闻APP5.2新版上线&加多宝新装促销“搜狐定制罐”搜狐新闻APP5.2版本更新搜狐移动端5.2版本全新广告，为联合发布宣传造势loading页全屏可点击首页下拉更新广告WAP首页

2、首页浮层广告浮层广告为加多宝定制H5互动页面，更新版本即可领取金装加多宝更新5.2版本百位自媒体人为“加多宝搜狐定制罐”代言通过搜狐强势的自媒体生态系统，为搜狐100位自媒体人派送加多宝KOL定制罐,让他们从“美食”“营销”“设计”等不同角度撰文并晒罐进行公关传播。搜狐年度品牌活动【享跑】GOLDEN RUN约跑金彩时刻约跑金彩时刻 “金彩”生活可以跑出来！跑步作为时下年轻人的一种时兴的生活方式，她不再是单纯的运动，她代表的是一种健康的精彩生活。他们用跑步成就自我，他们用跑步与人沟通，他们用跑步享受当下！搜狐跑步第一个三年计划作为影响力与社会责任感并重的门户媒体搜狐2014年率先提出跑步营销概

3、念，并制定三年跑步计划有计划地一步步传播跑步的价值，让更多人享受跑步所带来的健康和快乐2014专业人群的竞逐2015兴趣人群的追求2016大众人群的狂欢咕咚咕咚O2O赛事权益赛事权益意见领袖意见领袖双端整合双端整合品牌联合品牌联合用专业视角见证马拉用专业视角见证马拉松传奇松传奇百度相关网页321万条 微博阅读量935万人次 微信阅读量12万人次传播战绩率先倡导跑步 大声量赢响跑者百度相关网页416万条微博微信相关信息阅读量1535万人次项目期间参与活动人数213,819人项目全期总曝光量逾680,000,000高参与联合报道媒体数量50+家高曝光高覆盖跨界整合蒙牛冠益乳 用健康定义王者蒙牛冠益

4、乳“用健康定义王者”，用行动成就健康。借势当下社会跑步热点，与搜狐自主内容营销项目，白领健康白皮书，发动明星与社会名人，搜狐新闻APP打通咕咚运动，用里程记录健康转变。北京马拉松，蒙牛冠益乳线下跑团，行动宣扬健康的生活态度。蒙牛创“益”跑截止第三周，参与晋级跑人数突破14万，已完成KPI 147%，独立用户超过6万。赛事结合长安马自达 激情开跑上海马拉松借势上海马拉松，长安马自达“M Run”跑团强势来袭！邀请知名马拉松教练吴敏，线下专业授课，跑友踊跃参与上海马拉松“M Run”跑团激情开跑，扩散活动影响力u借势上海马拉松，独家权益展现u知名教练授课，提升网友参与热情u“双十一”脱光跑，促进线

5、上线下传播长安马自达 M-RUN长马M-RUN活动参与人数60903人，累计跑步里程达573329KM。享跑享跑2015Join & Enjoy Running让让“想跑想跑”成为成为“享跑享跑”时尚化生活化娱乐化体验化搜狐发起，让享跑但还没跑的人迈开脚步、快乐跑起来！以搜狐专业跑步频道为核心，聚拢跑步名人、自媒体大咖，带动更多人一起跑变世界，享受跑步的乐趣！跨界整合咕咚运动成立最专业的跑步阵地全年城市马拉松赛事自媒体联盟 创意跑团跑步社交 跑步关键词让让 跑并快乐着！跑并快乐着！项目亮点2015搜狐内容营销重磅栏目启动每Q一男一女双代言模式，首季推出，特别邀请郑恺&张钧甯作为

6、第一季搜狐享跑大使！两大人气偶像代言搜狐享跑2015第一季注：所有人物与内容主题均为示意，以最终情况合作为准享跑2015启动每Q一男一女双代言模式，首季将于Q2推出，特别邀请郑恺&张钧甯作为第一季搜狐享跑大使！代言享跑首季、拍摄时尚运动大片、录制享跑倡议视频、做客话题直播间。让明星影响想跑的你，一起加入“享跑计划”！搜狐全平台重磅推广 Standby资源超过五千万手机搜狐网全站推广焦点图+首屏信息流WAP搜狐门户全站各频道高曝光点位全推焦点图+头条+通栏PC狐首&各频道首页顶部通栏手搜首页&各频道首页焦点图狐首&各频道首页焦点图+头条搜狐全平台资源高度整合，包括

7、搜狐门户首页焦点图头条、搜狐微门户第二大头条、搜狐新闻客户端订阅中心banner、搜狐新闻活动中心banner、搜狐新闻千万级订阅帐号大头条内文字流、搜狐新闻官方微信&微博、手机搜狐网第二大头条等众多位置共同推广。手搜首页&各频道首页首屏信息流新闻客户端首页&各频道首页焦点图+首屏信息流新闻客户端Loading页搜狐新闻客户端整合资源推广首页信息流+焦点图+通栏APP项目亮点焦点图跑步最新热点内容，图文精彩呈现导航条核心板块露出，链接到对应二级页或咕咚运动跑步信息流持续抓取跑步资讯，海量信息享不停常规硬广4、11、18品牌合作区，可定向合作跑步频道版块示意3A活动落地跑

8、活动马拉松招募活动享跑活动所有跑步新闻、跑步大片马拉松等跑步赛事资讯享跑资讯所有关于跑步装备、跑步训练的内容享跑指南点击进入咕咚乐活动其他咕咚APP页面咕咚一下搜狐客户端新增 “跑步频道”项目亮点【年终盛事】自媒体联盟享跑大趴跑步自媒体跑步自媒体原生力量爆发原生力量爆发搜狐新闻客户端是目前国内最主流的自媒体平台。目前已有2000家自媒体签约搜狐新闻客户端。每周产生内容千余篇，总订阅用户数超1亿。已形成搜狐自媒体生态 。搜狐自媒体联盟年底举办自媒体跑步落地大趴，邀请时尚、健康、美食、旅游等多领域自媒体达人参与，欢聚一堂！充分利用跑步意见领袖资源，展开跑步文化的传播跑步达人明星名人马拉松参与者线下

9、跑步活动参与者跑步爱好者酷跑创意互动自媒体持续发声大趴直播间互动项目亮点【年终盛事】时尚盛典享跑篇章由搜狐独创的时尚行业标杆-搜狐时尚权力榜而来的大型落地颁奖典礼，国内外众星云集，全球瞩目中国时尚魅力。现场融入享跑篇章，创意跑步节目、达人颁奖用时尚标签助力跑步影响力！年度享跑达人评选享跑达人颁奖创意享跑秀 国际巨星 / 一线明星 / 时尚榜样 / 权力人物 / 商界名流 .项目亮点GOLDEN RUN约跑金彩时刻约跑金彩时刻为加多宝金罐量身定制搜狐跑步大事件营销主题搜狐享跑2015打造全新跑步主题季打造全新跑步主题季 合作建议合作建议线上合作发布代言人享跑倡议视频，植入主题“约跑金彩时刻”注：

10、明星邀请仅为搜狐享跑2015项目推广之用金彩时刻一起约跑自媒体领航 媒体发声搜狐自媒体入驻开启专业内容模式，由新鲜有料的内容引爆跑步兴趣关注，同时2015引入专业跑团，为跑步项目更新鲜活动！Join &Enjoy RunningKOL自媒体落地活动时尚运动自媒体文章以马拉松事件影响力，搜狐多平台同步直播，多渠道曝光带动网友关注参与2015享跑计划邀请搜狐自媒体为加多宝发声跑步资讯360度深度报道（国内外大型跑步类活动全覆盖），频道实力版块，强大编辑、记者团阵容自媒体达人内容产出自媒体达人多维度内容输出时尚运动美图线上合作明星拍摄跑步大片，加多宝线上冠名体现健康美丽约跑金彩时刻RUN内涵

11、植入注：客户产品不能与明星既有代言品牌是直接竞品线上合作跑步搜狐新闻客户端 定制H5互动专题享跑指南客户端频道库跑步频道定制活动专题线上合作搜狐新闻APP 【跑步频道】功能二级页线上合作为加多宝定制线下个性跑线下合作2014年蒙牛“益装跑”2015年加多宝约跑金彩时刻“金罐人偶”惊现跑步现场金罐障碍全程设置金色二维码t恤扫码参与线上活动留下金彩时刻加多宝线下个性跑全程多个亮点设置线下合作UPUP【瞰 世界】影响力+事件营销+大型落地4月-7月搜狐年度热点项目【瞰世界】换一个角度【瞰世界】项目概述生活合作简述搜狐新闻主办，中国摄影家协会(或其他类似协会)协办。搜狐新闻移动产品实验室与图片部具体负

12、责。邀请无人机摄影领域的达人参与设计比赛方案，并作为评委。2015全新热门事件目标人群：年轻人 | 时尚人群关键字：无人机/摄影项目亮点：专题总赞助 | 移动定制H5页面 | 执行平台：搜狐门户 | APP | WAP “UP”全国首届无人机摄影大赛汪峰向章子怡求婚，火了无人机品牌大疆。 2015将是无人机摄影爆发年。搜狐主办中国首届无人机摄影大赛，将搜狐新闻的速度与视角与无人机摄影的魅力与新奇结合，充满可能。【瞰世界】亮点介绍生活2015年搜狐【无人机摄影大赛】无人机摄影大赛】亮点介绍【无人机摄影大赛】亮点介绍【无人机摄影大赛】亮点介绍【无人机摄影大赛】亮点介绍【无人机摄影大赛】亮点介绍【无人机摄影大赛】亮点介绍大型落地大秀,众星云集格调高、收入高、学历高大型落地大秀,众星云集换一个角度，看看中国受众人群项目优势受众人群【瞰世界】资源回报生活三端专题 活动植入大赛冠名自媒体输出Pc端、app端、wap端三端专题同步内容，联合体现客户赞助权益线下大赛全程体现客户赞助权益及产品露出，有效覆盖观赛的高端用户客户产品及频道可通过线下比赛进行定制化体现，通过选手以航拍技术增加客户曝光权益全程专业自媒体人合作多维度内容输出全面覆盖客户内容合作需求2015中国无人机摄影大赛,顶级权益回报！为加多宝金罐量身定制热点营销