第一章 国际商务导论

1、2022-2-2国际商务-导论 闫富雄1 国际商务 International Business授课人：闫富雄财经学院国际经济与贸易系&几点注意事项：F 1、按时上课，认真听讲，遵守课堂纪律。F 2、准备作业本，按时完成作业。F 3、成绩分配:平时20%（出勤率10%，课堂表现10%）；实验20%（实验报告10%，实验表现10% ）；作业：10%；期末：50%。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄3第1章 导论 教学目的与要求：F 掌握国际商务的基本含义、内容和形式F 了解国际商务的发展演变及在经济全球化下的新特点F 熟悉国际商务学的研究内容朱莉瓦伦丁是一名商务专业的大三学生。在最近

2、的一个星期六，她去了当地的一家大型购物中心购物。首先，她为自己点了一份早餐，但她并没有意识到，她所点的这些食物大多是从国外进口。其中包括产自西班牙的培根、来自哥斯达黎加的水果、巴西的果汁、法国的酸奶以及用产自阿根廷的小麦烘制的面包。早餐后，朱莉前往百货公司为她父亲挑选生日礼物，首先，她先看了一些在意大利和法国品牌，在中国、墨西哥、罗马尼亚生产的领带。接着，她又看了博朗牌（Braun，德国品牌）和飞利浦牌（荷兰品牌）的电动剃须刀。最终，她选购了一只松下（日本品牌）的剃须刀。随后，她来到香水专柜，在那里试用了多种品牌的香水，包括法国的香奈儿（Chanel）、英国的法式连结（French Conne

3、ction），以及日本的资生堂（Shiseido）。导入案例导入案例朱莉一直想买一台笔记本电脑，于是她在电子产品商店稍作逗留，看了产自中国、爱尔兰和马来西亚的几款电脑。当她经过一家旅行社时，突然想起春假马上就要来了，她想和好朋友梅丽莎商量一下度假地点。于是她掏出诺基亚手机（芬兰品牌，但在匈牙利和韩国生产）打电话给梅丽莎，梅丽莎用摩托罗拉手机（美国品牌，在马来西亚生产）接听。两人聊起了去西班牙南部沙滩旅行的梦想，也讨论了墨西哥，但最终还是决定去弗罗里达的巴拿马城。朱莉还看中了一件产自越南的衬衫，但还在犹豫是否应该购买，因为她听说一些产自东南亚的产品在生产过程中使用童工。 朱莉走出了购物中心，驾着

4、现代汽车（韩国品牌，产地在中国）离开，其实，她心里一直希望拥有一辆跟梅丽莎一样的宝马汽车（德国品牌，产地在美国，其部分零件来自亚洲、欧洲、南非）。在之后的几周里，朱莉和她的朋友交换留学生安德斯（她最爱挪威舶来品）在一些异国风味餐厅碰了几次面，这些餐厅经营各种异国菜肴，其中包括法国菜、印度菜、黎巴嫩菜，还有墨西哥菜。周五晚上，他们用朋友的大屏幕电视机（荷兰品牌，产地为印度尼西亚）播放了黑客帝国系列的最新电影（由澳大利亚、英国演员主演，在英国、香港、美国拍摄）。晚餐时，朱莉和安德斯一边享用着意大利通心粉和萨尔瓦多虾，一边谈论着他们的未来，朱莉说，她一直梦想着能拥有一份国际化的职业。 2022-2-

5、2国际商务-导论 闫富雄71.1 国际商务的基本概念1.1.1 国际商务（International Business）的概念F 国内外学者对“国际商务”本质本质的理解基本一致：F 美国学者迈克尔迈克尔R钦科陶钦科陶等认为：国际商务包括一切为满足组织和个人需求而跨越国界进行的交易活动。F 交易形式多种多样，主要包括进出口贸易和对外直接投资，辅助形式包括租赁经营、特许经营和管理合同等。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄8F 美国学者科斯科斯认为：国际商务包括跨越国界的任何形式的商业活动。几乎涵盖任何形式的经济资源商品、服务（技术、劳务和运输等）和资本的国际转移。 F 加拿大学者鲁格曼和美国学

6、者霍杰茨加拿大学者鲁格曼和美国学者霍杰茨则认为：国际商务是一门研究为满足组织及个人需求而进行的跨国界交易的学科。跨国界交易包括对外贸易（进口和出口）和对外直接投资。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄9F 国内学者梁能梁能认为：国际商务研究的主要是国与国之间的商务活动。包括两层含义：第一，国际商务是跨越国界的经济活动；第二，国际商务是商业性的经济活动。F 综上所述，综上所述，国际商务是一种跨越国界的经济活动，是在国际商务是一种跨越国界的经济活动，是在不同国家之间进行商品、服务、资本、技术和信息等资不同国家之间进行商品、服务、资本、技术和信息等资源转移的活动。源转移的活动。2022-2-2国际

7、商务-导论 闫富雄10F 国际商品贸易：即货物的出口与进口。F 国际服务贸易：即服务的出口与进口，包括跨国交付、商业存在、境外消费和自然人流动等。1.1.2 国际商务的经营形式F 国际技术许可和特许经营：是指专利,商标,技术秘诀等无形资产的持有者根据协议向外国公司授予一定时间内的使用权。F 国际直接投资：即企业为了在国外获得长期投资效益，并拥有对公司的控制权和经营管理权而进行的在国外建立企业或公司的投资活动。包括独资经营、合资经营和契约经营/合作经营等形式。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄112022-2-2国际商务-导论 闫富雄12F 国际间接投资：即企业购买国外公司的上市股票或国外公

8、司、政府发行的债券等。F 交钥匙工程、国际合作生产、国际工程承包等也属国际商务活动。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄13F 从事国际商务的企业，一般会根据企业的战略目标、企业资源以及外部环境变动带来的机会与威胁，选择国际商务活动的经营形式及其组合，以从事不同程度的、涉及不同空间跨度的国际商务活动。&1.1.3国际商务与国内商务的差异F 参与国际商务的企业所处的商务运营环境都是独一无二的，其中包括经济环境、文化环境、政治体系和法律体系。例如，哥伦比亚的经济环境与德国的截然不同；沙特阿拉伯的法律环境与日本的相去甚远；中国的文化环境和肯尼亚的也具有明显差异。2022-2-2国际商务-导

9、论 闫富雄14&跨文化风险跨文化风险（cross-cultural risk）F 是指因文化误解使得某些人的利益濒临险境。跨文化风险是由于语言、生活方式、思维模式、习俗和宗教差异而引起的风险。一种文化特有的价值观通常会持久延续、代代相传。这些价值观不仅会影响员工的思维模式和工作作风，还会影响消费者的消费方式。由此可知，国外客户与国内客户的消费特点是存在差异的。语言是文化的一个关键维度。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄15&国家风险国家风险（country risk）F 又称政治风险（political risk），是指国外政治、法律和经济环境的变化对企业经营和盈利能力造成

10、的潜在影响。国家风险包括外国政府对企业商业活动进行的潜在干预。例如，东道国政府可能会限制市场准入，对商务交易强加复杂的官方程序，或是限制子公司向母国转移经营收入的金额。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄16&货币风险（货币风险（currency risk）F 又称财政风险（financial risk），是指不利的货币汇率波动所引发的风险。通常状况下，汇率波动，即一种货币相对于另一种货币的价格波动，是很平常的。货币风险的存在是因为国际贸易中流通的货币不止一种。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄17&商业风险商业风险（commercial risk）F 是指企业因商业战略

11、、策略或方式的采用不当所导致的潜在损失或失败。经理人可能在一些商务活动中做出错误的决策，比如说，选错了商业伙伴、进入市场的时机，做出了错误的定价，所创立的特色产品以及促销主题未经受住实践的检验。2022-2-2国际商务-导论 闫富雄181.1.4 企业为什么要追求国际化？企业为什么要追求国际化？1、为了从多样化的市场中寻求发展机遇。、为了从多样化的市场中寻求发展机遇。2、为了赚取更多利益和利润。、为了赚取更多利益和利润。3、为了形成产品、服务和经营方式的新理念。、为了形成产品、服务和经营方式的新理念。4、为了更好地为转向国外市场发展的重要客户服务。、为了更好地为转向国外市场发展的重要客户服务。

12、5、为了离原材料供应地更近，从全球采购中获益，、为了离原材料供应地更近，从全球采购中获益，或者在原材料采购方面增加灵活性。或者在原材料采购方面增加灵活性。6、为了获取低成本或高价值的生产要素。、为了获取低成本或高价值的生产要素。7、为了在采购、生产、营销和研发方面取得规模、为了在采购、生产、营销和研发方面取得规模经济。经济。8、为了更有效地应对国际竞争者，或减少本国市、为了更有效地应对国际竞争者，或减少本国市场上的竞争。场上的竞争。9、为了与外国企业建立有利的合作关系。、为了与外国企业建立有利的合作关系。&.1.2.1 国际商务的产生与发展国际商务的产生与发展1. 国际商务的产生2.

13、第二次世界大战后国际商务的发展 第二次世界大战以后，国际水平分工、产业内贸易的出现，使得以跨国公司为桥梁的国际商务的发展异常迅猛。其发展的历程可以划分为如下三个阶段： （1）贸易主导阶段）贸易主导阶段 （2）投资主导阶段）投资主导阶段 （3）全球商务阶段）全球商务阶段1.2 国际商务的产生与当代背景国际商务的产生与当代背景全球化全球化 &. 随着第三次科学技术革命的迅猛发展，全球经济出现迅速融合，跨国公司大量出现并获得了空前发展，国际商务也出现了如下一些发展趋势：（1）生产活动国际化不断加强（2）国际贸易对企业经营更加重要 （3）国际商务活动的需求环境逐渐形成（4）无形贸易在国际商务活

14、动中的重要性突显（5）生产经营跨国公司化（6）世界经济区域化、集团化&1.2.2 国际商务的当代背景国际商务的当代背景全球化全球化 世界在变小，企业在变大。随着经济全球化的发展，不同国家和地区间的关系和依赖性不断加强与扩展。在当今开放经济条件下，不论是开展跨国经营的公司还是在一国国内经营的公司，都必须具备国际化和全球化的思维方式，特别是公司的高层决策人员。&。F 对于什么是经济全球化，有两种理解在国外比较流行。F （1）从经济学界谈论全球化和报刊、电视等传播媒介介绍全球化的大多数场合来看，人们提到全球化时，指的是一种经济现象，即各国市场和各地区性市场的一体化各国市场和各地区性市

15、场的一体化。F （2）与经济界、新闻界大多数人的理解不同，一些社会学家、人类学家、历史学家和文化研究专家将全球化看作一种进化过程，即对于社会安排和文化安排的地理制约因素的消失对于社会安排和文化安排的地理制约因素的消失1. 全球化的含义全球化的含义&。 我们认为，经济全球化是世界上各国和地区之间通过商品、服务及劳动力、资本、信息、技术、管理等生产要素的跨国界流动，寻求资源最优配置而形成的互相联系、互相依赖并不断深化的过程。它主要包括贸易、生产、科技、金融、资本和劳动力流动的国际化与自由化。&。（1）从整体角度看经济全球化的特征）从整体角度看经济全球化的特征 总体来看，经济全球化的

16、主要基本特征有：一是国际贸易规模迅速扩大；二是跨国直接投资迅猛发展；三是全球要素资源加快流动。 具体来说，经济全球化的特征就是： 生产全球化。 贸易全球化。 投资全球化。 金融全球化。 区域性经济合作日益加强。2、经济全球化的特征、经济全球化的特征&（2） 从本质上看经济全球化的特征从本质上看经济全球化的特征 经济全球化是世界市场的自由化：包括商品、服务、技术、信息、劳动力、货币资本的交易全球化，市场竞争的全球化。 由市场的自由化又伴生国际规则的全球化。 在国际经济中，还有附属于经济全球化的所谓的文化全球化，实际上就是消费的全球化（包括消费精神），它是以商业的全球发展为背景的。&

17、;。 金融全球化的速度超过了生产和交换全球化的速度，使得各国之间的经济波动更容易传导；（全球外汇市场日成交量达到了1.5万亿美元） 经济全球化使国际范围内的贫富差距和收入的不平等将不断加剧。&。 1、 国际局势相对缓和。 2、生产力发展的内在要求。 3、科学技术的发展是经济全球化的前提条件。 4、全球性市场经济体制的实现为经济全球化奠定了一个制度基础。3、 经济全球化迅猛发展的原因经济全球化迅猛发展的原因5、国际经济组织日益发展和完善，在协调各国经济、地区经济和全球经济发展，稳定国际金融秩序和国际金融市场等方面发挥着越来越重要的作用。（IMF、WB、WTO）6、各国政府在经济全球化进程

18、中发挥越来越大的作用。7、微观经济主体的趋利动机，是推动经济全球化发展的基本动因。&。 经济全球化是一把双刃剑，它的影响既有积极的一面，也有消极的一面。经济全球化对任何国家来说，既是机遇，也是挑战；既有利，也有弊。我们重点以发展中国经济为例，来探讨经济全球化所的带来的正、负面影响。 4、经济全球化的影响、经济全球化的影响&（1） 经济全球化的积极影响经济全球化的积极影响a.全球化意味着世界整体福利的增加和机会的增加。b.全球化有利于促进资本、技术、知识等生产要素在全球范围内的优化配置，给发展中国家提供了新的发展机遇c.全球化有利于促进世界和平与稳定。经济全球化使整个世界“你中有

19、我，我中有你”，使各国经济的发展越来越紧密地联系在一起。d.促使发展中国家的出口商品结构优化。&。 增大了各国特别是发展中国家经济运行的风险。 各国各地区的发展差异有可能进一步拉大。 经济全球化使发展中国家主权容易受到冲击和削弱。 对于全球生态系统的过度开发与破坏，例如，日益蔓延的荒漠化、对土地的侵蚀、动植物物种的灭绝、海洋与河流的污染等。（2） 经济全球化的消极影响经济全球化的消极影响&。 经济全球化是具有双重性的。如同利用外商直接投资对东道国是一把“双刃剑”，融入经济全球化对发展中国家也是一把“双刃剑”。原因在于：经济全球化既是生产社会化发展到国际化的客观趋势，也是发达国家有意识推行的一种获取国际经济支配权的战略，为此，针对一种具体的“经济全球化”论点，有必要分清是前者还是后者。违背发展中国家的明智选择和客观需要，强行按照抽象的西方自由放任学派的教义来推行贸易和投资自由化，鼓吹以西方发达国家主导下定出的国际规则来替代所有的经济主权，剥夺发展中国家未来能够转化成优势产业的机会。（3） 对