教你如何拟定一个醒目的新闻标题

1、以醒目的新闻标题提高收视率富锦市广播电视台韩世峰好的电视新闻，如果标题不够吸引人，往往会与观众失之交臂。 正如有很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛， 而这双眼睛正是吸 引观众继续看下去的直接途径，所以拟定电视新闻标题一定要如画龙 点睛一样，引起观众兴趣，引导观众理解并接受新闻，从而提高收视 率。电视新闻标题通常出现在每一条、 每一组电视新闻（含口播新闻 和新闻提要）的画面下方，专门用于提示、概括、评价新闻内容，它 能把新闻中最有新闻价值的事实提示出来， 帮助受众抓住新闻的核心 和要领。电视新闻往往只有一个标题（有时会有一个个链接的子标 题），一般伴随图像声音首先出现。如果处在屏幕下方的标题没

2、有引 起观众的浓厚兴趣，再好的新闻节目都不会引起观众的关注。反之， 醒目的标题，鲜活优美的画面，甜美充满磁性的声音，三者相辅相成、 相得益彰，形成强大的视觉冲击力，观众会很快沉浸在画面和声音所 营造的情境中去。因此，策划和拟定醒目而恰当的标题成了新闻制作 前的重中之重。那么如何把电视新闻的标题拟得醒目吸引人呢？笔者 在日常的工作实践中略得粗浅认识一二，与同行共勉。一是提炼主题，揭示主要内容，突出新闻价值。能否引起观众兴 趣，是否体现观众对当今社会物质与精神的追求， 都是拟定好的新闻 标题所要考虑的范畴，所以拟写标题时，优先考虑新闻的新鲜性、显 著性、接近性、重要性。有些新闻标题之所以不好，一个

3、主要原因就是它们只反映出了表现形式的基本内容， 而没有提炼主题， 如县 （市）级电视台在报道本台时政类节目的时候， 往往以会议命题， 忽略会议本身研究的具体事项，如我市召开X届X次全委会议、市委书记X X到X X局调研，如若进一步考虑会议和调研本身所涉及的实质内容， 重新提炼主题则更为妥当。 到所以说新闻标题就是作品的主题， 标题中忽略了主题就不是好标题。 我在采访富锦市广场健身队的时候， 发现有一支队伍以中老年居多， 而且大家热情高涨， 能歌善舞，队伍人数日益增。这样我把这篇报道的标题确立为广场歌舞团 中老年乐园，节目播出后，收视率和社会评价较高。比如，黑龙江卫视新闻联播曾播发的驾照被人假冒

4、 接到三万罚款、超薄塑料袋 禁而不绝、期盼百年今朝梦圆 北京奥运会今晚开幕这几条消息的标题提纲挈领， 清晰明白， 使受众一眼便能从标题中看清楚新闻的要旨， 既高度概括。 又形象直观， 起到了画龙点睛的作用。二是标题要简洁明快、 通俗易懂。 电视新闻标题的遣词造句要通俗化、生活化、口语化，让观众在一憋之中，就能了解它的内涵。标题中一定要多用百姓语言，这对争取观众是大有裨益的。比如冰城下火，形象报道了黑龙江省持续七天高温天气；再比如， 上课咋也“缺斤少两”、电话诈骗 坑走股民 6 万等新闻标题，简洁有力。 另外，电视新闻的标题相对要短，明白晓畅，尽可能避免冗长的复合句和不必要的副标题。 同时如果标

5、题太长就需要读者用一定的时间去思考和理解，不符合人们视觉习惯的电视新闻消息标题模式。高度浓缩的标题美化屏幕，使人赏心悦目，给人以美的享受。如两象相悦喜结连理报道了哈尔滨北方森林动物园的一对亚洲象，经过近一个月的亲密接触，近期正式登记完婚的喜庆趣事。再比如“乞丐装”上身 “黑心钱”到手、游客海边“与浪共舞”都不失为幽默风趣的好标题。三是标题力求新颖，但也要掌握好“度”。 新颖独到的标题能让受众过目不忘，一个好的标题，一定要别出心裁，有个性特征，用心也要用“新”，这样才能抓住观众的心。从新闻内容的本质出发，改变传统角度和侧重点， 灵活巧妙地运用各种修辞手法， 让标题标新立异，如山鸡“带路”捡到一棵

6、灵芝、九辆汽车死亡之吻。或借用古诗词格律， 如 白了少年头， 真悲切！ 。 或巧妙的运用动词，如“考后消费热”该降温了、让措施从墙上“走”下来，动词“降”、“走”，使整个题目都活起来。让标题既富有文采，又通俗又通雅。新异的标题可以引起受众的注意,但也要依赖于受众对它的理解程度，因此，在拟写标题时要掌握好“度”，不要弄得离奇古怪，远离通俗轨道。四是形象生动、 准确鲜明。 醒目的新闻标题， 是要经过反复推敲的，无论是运用多种修辞手法，还是用更具有艺术感的动词，都是为了让标题更准确更鲜明。 同时， 在标题中也可以用一些当下比较流行的网络用语，让标题更通俗风趣，恰当运用成语和各种描写手段，都可以让标题

7、更形象更生动。如电灯不再像萤火虫、 小脚未必走路慢、莫让“捐款”成“扣款”，新闻标题生动感人，令人印象深刻。另外在标题中常用“你”、“我”拉近与受众距离。目前，众多媒体改变过去扳着面孔说话的传统， 追求亲民性， 采用亲近受众，拉近与受众距离的标题模式。“你”、“我”入题，仿佛是在和观众进行亲近的交流与沟通，从而能够吸引更多的受众观看，获得更多的 真情支持。如广州蓝领招聘会采用的新闻标题3000岗位任你挑 就以一个“你”字扣人心扉。怎样拟写好标题，确实是一种艺术，功夫不负有心人，只要我们 平时做个有心人，多学习，多思考，多积累，就能不断提高新闻标题 拟定的能力。因此，编辑记者本人一定要多学多看，

8、多写多练，在实 践中总结经验，在总结中前进，在规律中突破创新，这样才会制作出 更多醒目的好标题。作者单位：黑龙江省富锦市广播电视台（韩世峰以下无正文仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途tojibko AJiajiiOAe ak pTOpwenojib 3y 肛 3i(aHH6yqeHH 豆 c ,n e a o b 团 hhha o ji >k h eiHcnojib3OBaTbCH b KOMMepnecKHx uejiax.For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerzi