唐都广告天王手表品牌整合方案

1、唐都传播事业集团唐都传播事业集团17.feb.2003idea-p wer品牌发展轨迹检索品牌发展轨迹检索天王手表定位资源检索天王手表定位资源检索天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌形象的市场应用天王手表品牌形象的市场应用天王手表产品序列整合天王手表产品序列整合2003年天王手表品牌市场传播推广规划年天王手表品牌市场传播推广规划目录品牌发展轨迹检索品牌发展轨迹检索完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务强调品牌精细化强调品牌精细化, ,再创品牌辉煌再创品牌辉煌?消费细分化、传播针对性、以消费者为重心消费细分化、传播针对

2、性、以消费者为重心天王品牌的长期积累与本身所具备的素质天王品牌的长期积累与本身所具备的素质天王手表品牌资源检索天王手表品牌资源检索天：天： 中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源 天帝，人们想像中的万事万物主宰者，天帝，人们想像中的万事万物主宰者， 如天意、天助如天意、天助书泰书泰- -誓上誓上：天佑下民：天佑下民 指所依存或依靠，指所依存或依靠，汉书汉书- -郦食其传郦食其传： 王者以民为天，而民以食为天王者以民为天，而民以食为天 天然，出于自然的。如：天工、天生天然，出于自然的。如：天工、天生 泛指客观的、自然的、物质的、泛指客观的、自然的、物

3、质的、 荀子荀子- -天论天论：列星随旋，明递照，四时代御，：列星随旋，明递照，四时代御， 阴阳大化阴阳大化是为天。是为天。 天气、季节、时令天气、季节、时令王：王： 一国之君主，唯一最高统治者一国之君主，唯一最高统治者 古代最高封爵古代最高封爵 指辈份最高指辈份最高 王者以民为天，而民以食为天王者以民为天，而民以食为天 同类中最特别或特大的同类中最特别或特大的 知名度高知名度高 稳定的原有消费群稳定的原有消费群 产品品质感及丰富的产品线产品品质感及丰富的产品线 渠道优势渠道优势陈道明陈道明 演技实力派、掌握角色本质性不同演技实力派、掌握角色本质性不同 睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观

4、睿智、大气、拥有自我独特的生活观、事业观 善于体察世界、自然万物变化本质善于体察世界、自然万物变化本质 内敛、深厚、寓意饱满内敛、深厚、寓意饱满品牌愿景品牌愿景 以明确品牌核心价值，代表目标消费者以明确品牌核心价值，代表目标消费者经营目标经营目标 回复行业领导者地位，回复行业领导者地位， 在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提在品牌核心概念之下整合产品线，为消费者提 供品质精良、有优越感的产品；供品质精良、有优越感的产品；品牌策略品牌策略以天道、王道注入品牌内涵，以天道、王道注入品牌内涵，以泱泱王者大气引领行业消费文化；以泱泱王者大气引领行业消费文化；天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手

5、表品牌营销策略及传播策略核心重度人群重度人群 年龄年龄35-4535-45岁男性，岁男性，( (女性女性28-4528-45岁岁) ) 大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府大型国企业中高层管理者、私营企业主或政府 部门主管，中高等教育部门主管，中高等教育 个人显性有收入个人显性有收入3000-50003000-5000元；元； 购买腕表的目的是彰显身份，购买腕表的目的是彰显身份， 购买导因排序是品牌知名度、款式、品质；购买导因排序是品牌知名度、款式、品质； 生活在华北、东北、华中及华东一级城市生活在华北、东北、华中及华东一级城市重度人群重度人群 关注社会热点话题关注社会热点话题( (政治、

6、财经、新闻、体育政治、财经、新闻、体育) ) 有稳定的社交圈、注重口碑传播有稳定的社交圈、注重口碑传播 创造财富或把握财富创造财富或把握财富 每周至少一次的飞行经历每周至少一次的飞行经历 关心子女教育关心子女教育 拥有自我事业观、生活观、世界观，同时希望拥有自我事业观、生活观、世界观，同时希望 得到印证，被推崇、认同得到印证，被推崇、认同 乐于学习，同时也享受生活乐于学习，同时也享受生活( (酒、热点大片等酒、热点大片等) )品牌营销策略耽于表面的企业经营目标表白式企业经营目标表白式产品主义的整合传播策略深入世界本质的一起把握变化一起把握变化关注消费需求变化一起把握变化一起把握变化 这是一个飞

7、速变化的时代，唯一不变的就是变这是一个飞速变化的时代，唯一不变的就是变 天王手表和你一起洞察世界事物变化的本质天王手表和你一起洞察世界事物变化的本质 与天地同气，与世界同在与天地同气，与世界同在 因为把握所以自信，因为与天地一体所以把握因为把握所以自信，因为与天地一体所以把握 吸纳天地之精华，掌握宇宙之变化吸纳天地之精华，掌握宇宙之变化 与世界同步，感受规则与规律与世界同步，感受规则与规律 天行健，君子以自强不息天行健，君子以自强不息 天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理解天王手表代表你对人生的感悟，对世界的理解 天王手表是你身份的象征天王手表是你身份的象征 天王手表和共同体验自然之子的和谐

8、与优越天王手表和共同体验自然之子的和谐与优越 天王手表的产品：富有个性而不事张扬，品质天王手表的产品：富有个性而不事张扬，品质 卓著又引导潮流卓著又引导潮流 天王手表是你最好的自我表达，也是送与朋友天王手表是你最好的自我表达，也是送与朋友 的最佳礼品之选的最佳礼品之选人类了解、掌握世界的经典表象人类了解、掌握世界的经典表象 格林威治时间格林威治时间 黄金分割黄金分割是天王的、更是世界的，同时也是人类对宇宙是天王的、更是世界的，同时也是人类对宇宙变化的理解与把握；变化的理解与把握；个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别

9、？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性个性/形象形象活力、刺激、生动活力、刺激、生动企业组织企业组织不断将电脑科技融入生活，不断将电脑科技融入生活，让科技提升你的生活素质让科技提升你的生活素质差异差异展现生动的电脑生活情趣展现生动的电脑生活情趣功能功能实用而不失趣味：功能适用、实用而不失趣味：功能适用、外观时尚外观时尚个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性个性/形象形象睿智、国际、大气睿智、国际、大气企业组织企业组织与世界腕表工艺同步，让你与世界腕

10、表工艺同步，让你感受举世惊世之美感受举世惊世之美差异差异展现人类的经典表象展现人类的经典表象功能功能品质具有行业领导性：功能品质具有行业领导性：功能适用、外观时尚适用、外观时尚天王手表品牌形象的市场应用天王手表品牌形象的市场应用目录洞察、把洞察、把握握与天王一与天王一起起目录与自然浑然一体与自然浑然一体把握变化规则把握变化规则目录永恒、经典、天王永恒、经典、天王 电视广告自1999年12月17日至2000年春节期间，在全国15个省市进行西铁城光动能的广告宣传活动，同时随着新款表的上市及最新宣传道具等的推出，使光动能手表的整体形象及销售上了一个新的台阶。品牌核心：环保、节能、时尚 杂志西铁城公司

11、已在车王瑞丽伊人风尚lady都市主妇、大都市等杂志上刊登了光动能表及豹迈士运动表系列广告。在表现光动能表的环保、豹迈士表的休闲特色的同时，与杂志整体风格浑然一体，相得益彰，突显了西铁城手表的高雅品质。 报纸西铁城公司在报纸上的广告宣传活动已遍及全国23个主要城市及地区，以“环保、节能”为主题，使光动能表这一新型节能，环保的产品日益深入人心，成为国人争相选购的商品。 公关及促销活动不间断的公关及促销活动，构成了西铁城全年的营销韵律当然，还有网络行销、媒体炒体主动与被动炒作五大系列，个性独特、差异显著豹迈士光动能机械表石英表万年历天王手表产品序列整合天王手表产品序列整合 产品因需求而成为商品，产生

12、价值产品因需求而成为商品，产生价值 产品产品uspusp从形象及功能上必须独具特色，从形象及功能上必须独具特色， 针对消费群细分个性化需求针对消费群细分个性化需求 以天宇、天宙、天机、天侣、天幕命名产品名称以天宇、天宙、天机、天侣、天幕命名产品名称情侣表女表男表2003年天王手表品牌市场传播规划年天王手表品牌市场传播规划建立市场信心及购买信心a 品牌实力 b .品牌背景.c：品牌目标 d：品牌推广概念活动：媒体见面会、产品发布会、形象类终端路演热点炒作+tvcf广告新入期第一阶段03.3-4天王品牌新形象导入渠道及媒体发动展示形象，确立品牌消费利益a：产品销售主张；b：产品概念活动：形象类终端

13、路演（强调产品概念）03.5-6全面诠释天王品牌价值新入期第二阶段热点炒作+硬广告加强售点生动化建设a：品牌 b：强化产品认知（包装新品入市）03.67渠道整合加强品牌与公众接触面品牌巩固期活动：联合促销：与服饰品牌联合展示/售点模特秀热点炒作+公关活动 产品促销市场份额决定市场地位03.8-10 产品线拓宽 终端推广投入销售放量期活动：联合促销、终端促销热点炒作+促销活动传播推广动作目的传播推广方式资源重点投入下一步：下一步：1、北京新品上市新闻发布会之策划案 a、新闻发布会活动策划方案； b、新闻发布会现场环境设计； c、媒体组织及邀请:会前、会中、会后的跟踪报道2、2003年全国促销推广方案 a、2003年全国促销推广策略； b、促销推广之物料创意设计， 如平面：海报、报纸、杂志、宣传单张 户外：路牌、灯箱、影视、电台 c、促销推广物料制作。3、2003年天王品牌发展策略4、2003年天王品牌渠道整合规划5、2003年天王品牌媒体投放规划6、2003年天王品牌媒介公关规划 品牌市场营销需要长期稳定的专业团队共同协作品牌市场营销需要长期稳定的专业团队共同协作 为企业创造更大市