房车市场调研分析

1、 中国房车发展现状及前景中国房车发展现状及前景1实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究一、世界房车格局一、世界房车格局 2014年世界房车市场年销售总量约为60万辆左右，其中北美和欧洲销量最大，2014年销量约为37万辆和18万辆；澳大利亚和新西兰是世界第三大房车市场，2014年房车销量分别为2万辆和2000辆左右，南非年销量在4000辆左右，中国2015年销量约在2000辆左右，全球其他区域预计房车总销量在10000辆左右。2实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经

2、圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 国外房车的生产和销售主要集中在美国、欧洲、加拿大、澳大利亚几个国家和地区，世界房车整体市场保有量约1800万辆， 其中美国和欧洲约占90%。营地方面，目前世界房车营地总量约为6万个，同样主要集中在美国和欧洲，中国目前统计的露营地中多数为汽车露营地，具备房车停靠和补给功能的营地不足其中的30%，且多为简易小型营地。一、世界房车格局一、世界房车格局3实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违

3、者必究二、国内房车现状二、国内房车现状 近几年，房车在中国的市场上是越来越红火，越来越多的人开始喜欢上了房车出游，甚至带动了国外房车市场的活跃，可见，房车在中国的受欢迎程度有多高。 中国房车起步较晚，2001年中国首辆自主知识产权的自行式房车下线，此后中国房车行业在摸索中不断前进，10余年来，中国房车行业形成了一定规模，房车销售以企业自主营销为主，形成了生产销售运营露营地-俱乐部-会员为一体的完整产业链。 经过数十年的发展摸索，目前国内房车市场情况大致可以概括为以下几点：1、国内房车处于起步阶段；2、国家政策热点方向；3、呈持续高速增长态势；4、消费类需求主要集中于自行式房车；5、拖挂式房车主

4、要为营地采购车辆不上牌，2015年行业规模约为400台。4实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状5实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状 通过以上两幅数据图，可以很明显的看出2011年2015年五年间我国房车市场的整体销售额度的增幅情况。自行式房车占据房车销售额的大头，5年里每年都占据总销售额的80%以

5、上。拖挂式房车但看销售数据不如自行式房车，但整体增长百分比除了2015年，前四年一直高于自行式房车的增长比。五年间两种房车都在呈积极的增长趋势，尤其是2013年和2015年，增长率分别达到85.71%和86.96%，取得爆发式增长。可以预见，2016年房车市场将更上一个高度。 房车旅游是自驾车旅游的重要形式，房车的外形、内部功能以及随意停靠不便的特点，决定了房车旅游比一般自驾游更有赖于营地服务。露营地是指具有一定自然风光的，可供人们使用自备露营设施如帐篷、房车或营地租借的小木屋、移动别墅、房车等外出旅行短时间或长时间居住、生活，配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目的具有公共服务设施，占有

6、一定面积，安全性有保障的娱乐休闲小型社区。我国房车及露营地旅游起步较晚，近十年来虽然成长速度较快也取得了骄人的绩效，但还是存在很多硬性软性问题。房车旅游业的长期有效发展离不开完善的养成环境，而我国目前正从以下三点着手完善房车及露营地旅游的发展环境：6实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状1、基础条件 有路便捷的高速公路网络。我国近年来高速公路网络建设呈现快速发展，高速公路里程居全球第二，为房车的通达性奠定了重要基础。 有景适合汽车出游的旅游资源丰富

7、。我国的旅游资源丰富程度及能级在全球首屈一指；但高品质的旅游区集群、旅游目的地还有较大的提升与发展空间。2、核心条件 有闲合适的旅游发展阶段。汽车营地休闲时代的旅游产品，中国的旅游发展正在经历观光向悠闲度假的转型，消费者对新型休闲度假产品的需求强烈。 有车自驾出行的旅游习惯的兴盛。中国私家车保有量已跃居世界第二，孕育了消费者自驾出行的旅游习惯；当前房车保有量还很低，中国汽车营地旅游将经历私家车游向房车游转变的过程。7实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房

8、车现状3、辅助条件 有政策国家大力鼓励旅游业发展。国务院提倡建设自驾车房车营地后，各地均陆续出台发展规划与政策。房车露营已成为“十三五”旅游投资重点，到2020年规划将建成1000个自驾车房车营地。 有文化房车文化逐渐进入大众视野。随着经济发展与对外交流窗口的扩大，房车文化对于中国消费者不再陌生，正在从“小众文化”逐渐走向普通消费群体。8实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状9实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权

9、请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究二、国内房车现状二、国内房车现状 自中国加入WTO后，在房车税率从80%大幅下降至40%的刺激下，国外房车进口势头强劲，已经将高端产品带入国内市场。加上近些年的国内房车露营会、展览会的推广，唤醒了国民的房车消费热情，由于国内汽车消费群体的庞大基数，可以预测未来房车消费群体在国内是足够的。 但目前我国房车产业总体来说规模总量扩大，仍处于起步阶段，概括下来我国房车产业具有以下特点： 1、房车保有量不足，可用于租赁的车辆更少，阻碍了房车文化的普及。 2、国产房车的舒适度及稳定性、行业服务意识对消费者体验的影响大。 3、

10、国内营地经营理念落后，缺乏科学管理的思路，降低了盈利空间。 4、房车再租率、营地返游率不高。 5、行业标准有待完善。 6、配套体系不健全，专业性不强，成本居高不下。 7、中小竞争者众多，部分产品同质化严重。 8、旅游体验正在发生变革，“市场先行”变得更为迫切。10实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究三、世界房车发展趋势分析三、世界房车发展趋势分析 纵观欧美房车行业的发展历程，欧美房车行业的繁荣不仅仅是因为发展时间长，还有很大部分的原因是各种健全成熟的联盟和协会的推广、支持，同时

11、它们还承担了房车产品和营地服务质量的监督工作。 从发展历程来说，可以分为探索期、市场启动期、高速发展期、应用成熟期四个阶段。而目前欧美已经进入应用成熟期，我国仍处于探索期，还有很大的空间需要去填补。 对比国内外，会发现国外房车具有这些行业特点：美国房车内饰风格有向欧式风格发展的趋势；美国房车企业工业化趋势加速，生产效率不断提升，成本降低；美自行式房车比例缓慢提升，C型房车增速最高。 一个产业的持续发展离不开政策的保驾护航，贴合房车产业的国际政策环境也是必不可少的。例如欧洲驾照分类按照3.5T为界限，欧洲房车呈现轻量化发展趋势；欧美乘用车一般均针对拖车标注有核定挂载质量，作为牵引挂车的标准。11

12、实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究三、世界房车发展趋势分析三、世界房车发展趋势分析12实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究四、国内房车发展趋势分析四、国内房车发展趋势分析 据最新数据显示，我国机动车保有量已达2.64亿，其中汽车1.54亿辆，持汽车驾照群体2.44亿，庞大的汽车保有量和持汽车驾照群体，成为自驾游主力军，自驾出游已成常态。2016春节前一周起，公

13、路收费站消费最高，达到98%。而与自驾出游相关的加油类交易金额同比增长39%，自驾休闲游、自助度假游成为越来越多人过年的选择。 房车旅行作为一种以房车为载体的新兴旅游方式，将旅行与生活完全结合，行在生活，乐在其中。房车旅游作为一种时尚的旅游方式受到人们的青睐，同时也带动了房车行业的飞速成长。13实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究四、国内房车发展趋势分析四、国内房车发展趋势分析 一个产业的生存离不开有序的步骤，由点到线再到面，最后塑造一个成熟的体系。房车行业概括来说是制造者和消

14、费者共同组建，共同打造的房车露营产业生态圈和产业资源整合平台。 社会经济的发展，居民消费能力的提升，使得房车对于中国老百姓来说已不再陌生，昔日美国公路片中能开上路的“家”如今也来到了我们身边。跟随环法自行车比赛，驾驶房车出游这种过去在电视中才能见到的景象，在中国成为现实。在北京、上海和大连等旅游资源丰富的城市，房车消费不再是不可企及的。不过，目前中国的房车旅游产业还处于初级发展阶段，需要社会多方合作才能成就未来广阔的市场。 14实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发，违者必究圈中人寿险资源网收集整理制作，未经授权请勿转载转发，违者必究 随着国家对旅游产业投资的鼓励政策，各地加快对房车营地的建设；投资及宣传效应拉动的房车理念普及和消费持续升温；传统行业大型公司逐步涉足房车营地、租赁业发展等多方影响下，在未来很长一段时间内房车仍将继续保持高速增长，预计到2020年，房车年销量将超过2万台。四、国内房车发展趋势分析四、国内房车发展趋势分析15实用精品课件PPT圈中人寿险资源网收集整理制作，未经圈中人寿险资源网授权请勿转载转发