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文档简介

1、北京语言大学15春现代广告学作业 4满分答案一、单选题1. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则正确答案：D2. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号正确答案：B3. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法正确答案：A4. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。A. 原始时代B. 殷周时代C. 春秋时期D. 战国时期正确答案：B5. 广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告正确

2、答案：6. “你有电视机多久了”属于什么问题A. 一般性问题B. 含义不清的问题C. 引导性问题D. 遗忘性问题正确答案：B7. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期正确答案：D）的限制。8. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效正确答案:9. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件正确答案：B10. 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是A. 任意抽样B. 简单随机

3、抽样C. 判断抽样D. 分群随机抽样正确答案：B二、多选题1. 非概率抽样包括A.任意抽样B.判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样正确答案：ABC2. 媒体研究的主要内容有（）。A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性正确答案：ABCDE3. 广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性正确答案：ABCDE4. 广告预算时应考虑的主要因素是（）。A. 广告媒体因素B. 产品的市场地位C. 企业的经营目标和广告的目标D. 广告公司的选择E. 经济环境正确答案：ABCE5. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录正确答案：ABD三、判断题1. 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。A. 错误B. 正确正确答案：A2. 与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。A. 错误B. 正确正确答案：A3. 广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。A. 错误B. 正确正确答案：A4. 美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性

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