2021年公益广告策划文案范文3篇

1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！2021年公益广告策划文案范文3篇 我们在物质生活得到满足而精神生活日趋乏味的今日，公益广告逐步在广告领域占据越来越重的份额，并在社会道德精神文明的建立中起到了至关重要的主动作用。本文是我为大家整理的公益广告策划文案范文，仅供参考。 公益广告策划文案范文篇一： 1、 你为你宠爱的乐器做一那么广告。 2、 请以家温馨的港湾为题做一那么 广告。 3、大学毕业，面对就业，做一那么推销自己的形象广告。 4、面对升学，请在专业主考教师面前做一那么推销自己的形象广告。 5、请以南极，地球上的最终一片净土为题做一那么爱护环境的公益广告。 6、请为生活在战斗中流离失所

2、的伊拉克儿童做一那么公益广告。 7、请以关注印尼海难为题做一那么公益广告。 8、请为canon数码摄像机做一那么公益广告。 9、请为雕牌高能皂做一那么全新的推广广告。 10、请为东方航空公司做那么转变形象的广告。 11、 请为世界顶级化装品兰寇的眼霜做那么品牌广告。 12、请为红旗小轿车做那么新颖的广告。 13、请为可口可乐做一个全新的广告。 14、在酷热的夏季，请为小护士护手霜做那么全新的广告。 15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一那么有别于现有广告的广告。 16、请为inter奔腾公司做那么经营理念广告。 17、请为中国人寿保险公司做那么经营理念广告。 18、请为长虹电视做那么宣扬广

3、告。 19 、请为青岛海尔冰箱做那么宣扬广告。 20、请为云南红塔集团做吸烟有害安康的广告。 广告主题：水资源的爱护与节省 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2. 进步公众对水与安康、水与环境及水与经济可持续进展的认识; 3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均程度的四分之一，属于缺水国家 - 国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 施行方案： 电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地

4、漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,预备午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加 猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节省用水(有旁白) 6. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚搜集的

5、淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑) 广告创意范文之三： 北京青年报形象电视广告 主题： 今日的我 画面： 1、镜头渐渐推向一部翻开显示屏的电脑。 2、(特技)镜头进入电脑里。 3、在推动的过程中，快速、改变无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(特技)镜头连续快速推动。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍旧围围着地球在快速旋转，小小地球时常出现一些爆炸，升起一些

6、小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发觉这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观看和凝视着这个地球。 7、年轻人抬起头来凝视镜头。 8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语今日的我， 9、再次推出字幕(黑底红字)北京青年报。 公益广告创意之学习篇 创意思路： 第一局部： 画面表现内涵：当今是一个学问爆炸的时代。 画外音(旁白)：当今是学问和信息爆炸的时代。学问每天都在更新，我们假如不留意学习就会落在时代的后面。 其次局部： 记实采访形式。 采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参与学习同学。年龄大的同学更好，以他们的现身说法为主。 采纳随机采访形式。 采访题目：

7、 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参与学习? 盼望得到的答案或也许意思： 主要是为了进步自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参与什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不挺直问出问题，由被采访者挺直答复。 第三局部： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有一样的画外音： 好好学习，天天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之美容篇 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面; 画上的少女非常娟秀

8、，紧闭着嘴; 但形象很难看;光头;没有头发; 蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点; 有大小疙瘩;也有伤疤; 还贴着胶布;鼻子上有脓包。 一只手伸入画面;拿着橡皮和笔; 不停的在修改这个画面;擦掉难看的局部; 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完善;画面上少女也开头露出笑容了; 最终，画面上的少女变的非常美丽， 由动画人物，变成了真实人物; 镜头拉开。 这是在某个美丽、洁净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头连续拉开， 我们看到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面; 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪; 镜头掠过少女; 慢慢的推向正在工作的绿化工人和环卫工人;

9、这时旁边传来少女悦耳的笑声; 少女举着画好的素描画跑开了; 画像随着追去; 两人跑出画面; 正在扫地的环卫工人和绿化工人; 看着跑开的少女露出笑容; 二人连续低头工作; 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 广告创意范文之四： 广告创意经典案例分析 许多人都认为广告主要是为了协作销售，具有明显的实效性，所以很多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍旧让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一那么让人感动并让人久久不能忘记的优秀作品。 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中绽开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇摆，晃悠，随着一声黑芝麻糊咯的叫卖，一个身着棉布布衫的

10、少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中布满渴望，慈祥的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不行耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。 当众多的食品广告在强调它的养分价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面表达它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有 出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回忆了童年的一段美妙回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关

11、爱的目光，无不令人联想，并使人信任，画面中那迷人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。 二 、农夫山泉农夫山泉有点甜 作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句农夫山泉有点甜让人们记住了这个采自千岛湖的自然水。 此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得特别奇妙，重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原那么，获得很好的成效，如农夫果园喝前摇一摇。 广告创意答题步骤 1、首先告知评委教师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。(如：教师好，

12、我做的广告是中华牙膏的产品广告) 2 、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。 3、广告创意的主体内容，用画面展现广告创意内容，如：画面一，画面二等， 要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。 4、广告语，也称完毕语。有两种形式：字幕和画外音。 广告创意常见方法 创意方法之一-比照法 例：三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏!。 创意方法之二-恫吓法 例：你把螨虫传给了女儿!。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲近的拥抱，父女脸蛋接触的特写,镜头拉近,三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去 创意方法之三-机理法 例：融了、排了、通了，某某

13、排毒养颜! 创意方法之四-名人法 例：抽完之后你给我含一片!吕丽萍愠怒地用手教导着葛优的额头。 创意方法之五-幽默法 例：甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了，正发烧呢!甲：我有方法呀，整点易服芬吧!- 创意方法之六-悬念法 如：你爸爸胃病又犯了，快去找四大叔是斯达舒，不是你四大叔! 创意方法之七-情感法 例：电视画面展现出青山绿水，一对母女亲热地站在山顶观赏如画的风景。女儿温顺地将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的植物针刺刺痛，画面出现三金片的药品包装，继而母女会心地笑了!画外音贴心还是千金!。此那么广告当中利用千斤与千金的谐音。 创意方法之八-暗喻法 如，洁尔阴的广告语：难言之隐，一洗了之

14、， 暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病症或目的人群是非常有效的。 创意方法之九-唱歌法 例：老张今日感冒了，头疼鼻塞咳嗽了，多亏预备了白加黑呀利用雪村的东北人都是活雷锋的滑稽曲调重新填词，很好地借助流行歌曲的群众传播性。 创意方法之十-专家法 例：医学讨论证明，感冒是由于病毒引起的，感康有效杀灭病毒，治疗感冒! 创意方法之十一-地域神奇法 例：这是观音草，我们苗家千百年来始终用它治疗咳嗽咳速停糖浆的电视广告。电视画面上一位身着苗族服饰、背被采药筐的老者向面前的一位小姑娘诉说着苗药的历史和成效。 创意方法之十二-虚张声势法 例：假如脑白金有效，请你告知100名伴侣，假如脑白金无效，请你告知10

15、000名伴侣!-脑白金的电视广告。 公益广告策划文案范文篇二： 一、 前言 我国是世界上十大塑料制品消费和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料 进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大局部以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成视觉污染，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以提倡人们削减塑料袋的用法刻不容缓。 宣扬重点： 1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染状况。用一些图片和视频造成肯定的视觉冲 击效果，起到警醒作用。

16、 2、告知人们应当怎样削减塑料袋的用法，为自己营造一个好的生活环境。 3、向人们展现一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。 4、提倡人们：爱护环境，人人有责，从生活点滴做起。 二、 危害 所谓白色污染，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品用法后被弃置成为固体废物，由于随便乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严峻污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。 白色污染的危害有以下： 1、视觉污染。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来 不良影响

17、、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成 视觉污染。 2、潜在危害。白色污染的潜在危害那么是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难 降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物汲取养分和水分，将导致农作物减产;其次，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中，此类状况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无

18、法保证质量而很难回收利用。 3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严峻影响我们的身体安康。当温度到达65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们如今用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发觉聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等病症，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。 三、 广告主题 通过向人们展现白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染; 告知人类爱护环境，就是爱护我们自己和后代 ; 宣扬一些有绿色时尚的生活方式来削减塑料袋的用法。

19、四、 广告目的 引起社会对白色污染的重视，提倡人们削减用法塑料袋。 五、 广告受众分析 广阔群体 塑料袋的制造厂家和零售商 对白色污染的防治有影响力的政府部门 六、广告文案撰写 施行文案： 电视广告： 1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班 的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子漂浮在车的玻璃前方，然后，抢救从鸣笛而来。(爱护环境就是爱护我们自己) 2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊sos。地球是我们共同的家园，爱护地球，人人有责。 3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特殊快乐，春游的地方，山青水绿，

20、小伴侣们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特殊快乐。十年后，依旧是那个地方，不过溪水不再清亮，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。 (让我们，从如今起就珍惜我们的家园) 4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的同学手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给同学，同学宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，同学经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这

21、个学校，同学们有的都在餐厅吃饭，有的用法饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字绿色生活，素养表达 5、画面一开头人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费供应塑料袋子，很便利。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费供应。画面三人开头用法布袋子买菜，这些袋子上还印有很美丽的图案，并且这些袋子很牢固不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的状况。 平面广告; 方案一 由企业赞助进行公益广告设计大赛，在新闻大事中进展宣扬并将获奖作品作为本次宣扬的户外、报刊、网络广告。 方案二 由策划方供应海报，作为本次宣扬的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。 建议列入事项： 赞助公司的logo、广告

22、创意制作方logo、登载广告的媒体名字 七、 广告媒体选择 1、电视、报刊、杂志等媒体传播 2、网络媒体 3、户外传播 八、广告经费策划 广告经费的来源： 1、环境爱护协会出资一局部 2、开展一个新闻发布会，查找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境爱护协会主办，进展一个环境爱护优秀企业排名活动，让各个企业进展赞助，并且依据这些企业在经营中对环境的好坏影响给知名次。并在各电视媒体播放。这样既为此次广告筹到经费，还对企业爱护环境进展了宣扬和鼓舞。 九、结语 信任经过一年之后，在电视和户外媒体的攻势下，中国白色污染的防治定能获得很大的成效。 公益广告策划文案范文篇三： 一、前言 我们每个人每天都会

23、扔出很多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗?它们通常是先被送到堆放场，然后再送去填埋。 垃圾填埋的费用是昂扬的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。 垃圾增多的缘由是人们生活程度的进步，各项消费增加了。据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。 目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是燃烧。经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。二恶英这令人谈恶色变的剧毒致癌物质，就是垃圾燃烧后产生的主要气体成分之一。 此外，无论填埋还是燃烧，都是对资源无谓的铺张

24、，我们不断地把有限的地球资源变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存? 莫非我们对待垃就束手无策了吗?其实，方法是有的，这就是垃圾分类。垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。 垃圾分类的好处是显而易见的。垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又避开了填埋或燃烧所产生的污染，还可以变废为宝。 这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了伴侣。有人曾经把垃圾比方成放错地方的资源。让我们到宣武区再生资源分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用途? 每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，假如埋在地下的话，就是100年200年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的力量。在我们的生活中，常常会扔掉各种各样的废塑料。废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。废塑料也是炼油的好原料。有人曾经形象地将它们比作二次油田。1吨废塑料至少能回炼600公斤的汽油和柴油。 在回收站，我们看到各种各样的废纸被送到这里，包括这些不起眼的小纸片我们知道，好的纸张是用木材造成的，一吨废纸可再造700公斤好纸，可少砍17棵大树，还能削减消费纸浆过程中的水污染。 中国有着回收废