汽车市场调研方案策划范文

1、汽车市场调研方案策划范文汽车市场调研对研判汽车市场整体状况以及今后要采取的营销方略很有益处。现在爱汇网就来为你提供一些汽车市场调研方案策划参考。汽车市场调研方案策划1 一、调研目的公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，成为永续发展的百年东风，面向世界的国 际东风，在开放中自主发展的东风。二、调研对象目标顾客群以及潜在消费者等三、调研内容（一）消费者对汽车的偏好。（二）消费者的收入水平及购买能力。（三）消费者东风汽车的品牌认知度及满意度。（四）消费者购车意向的原因。（五）消费者对汽车价格及售后服务的要求。四、调研项目不同的消费者对东风汽车产品、

2、对市面上类似产品的认知度、满意度、消费 习惯、购买途径、价格范围、对本产品的评价、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与 建议等，这就是本次调研的主要项目。问卷发放人五、调研方法（一）问卷设计思路我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法， 员，有经过我们专业培训的人员进行实施，在问卷的发放过程中同时进行访问。我们将在湖南长沙地区分别发放1000份问卷，共计1000份问卷。力求问卷的广!我们正在进行 希望您能配合并给予我最公平的客观的建 !（请在选项上画V）六、调研经费七、调 人（二）资料整理 人八、调研时间安排会在不同时段与地区进行填写，选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群， 泛性。（二）样本

3、设计问卷如下：东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷您好 关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查， 议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，谢谢 研组织及人员（一）问卷设计5人（三）问卷的发放与回收10 （一）9月17日-9月20日，方案的制定及调查问卷的提纲与设计。（二）9月21日-9月25日，问卷的发放与回收。（三）9月25日-9月29日，调查问卷及相关资料的整理与分析，得出结论。九、附录调查问卷问卷如下：东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷您好！我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查，希望您能配合并给予我最公平的客观 的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，

4、谢谢 !（请在选项上画V）1.您的性别：单 选题必答题男女2.你的年龄：单选题必答题20-2525-3030-4040-5555 以上3.您的最 高学历是单选题必答题高中中专技校大专本科研究生及以上 4.您的个人月收入（包括各种 来源）单选题必答题1000元以下1001-20XX元20XX-3000元3001-5000元5000元以上5. 您的职业状况是单选题必答题政府部门管理人员国有企业管理人员外企、私企员工事业单位（学校、医院）工作人员专业人士（医生、律师、记者等）其他6.您现在是否已有汽车单选 题 必答题有没有 7.如果您有车，您对您的汽车满意度如何 单选题 必答题非常满意较满 意一般不

5、满意非常不满意 8.如果您没有汽车，那么如果您要买车的话您会买哪种车 单选 题 轿车越野车商务车其他 9.您所能承受的汽车价位在 单选题 必答题3-5 万元 10万元左 右 20 万左右 20-40 万 50 万以上 10. 您在购车时关注的车辆信息是 单选题 必答题 安全性经 济型环保性性价比舒适性 11. 影响您买车的因素有 单选题 必答题 造型油耗品牌价格性能其 他 12.您买车的用途 单选题 必答题 私人用商用两者都有 13.您通过何种途径进了解汽车信 息的 单选题 必答题报纸电视广播广告展销会网络朋友介绍 14.您最担心购车后会出现什么 问题单选题 必答题车辆质量售后服务安全性其他必

6、答题 15. 请问您最喜欢的汽车颜色是 单选题 必答题 红黑白银蓝绿其他 16.请问您喜欢这种颜色的原因是什么 单选题 必答题 体现个性体现时尚体现稳重视认性好， 有助提升安全性其他 17. 购车时是否会考虑购买二手车 单选题 必答题 是否 18. 采取的购车方式 单选题 必答题 一次性支付按揭贷款 19. 最吸引 的促销方式 单选题 必答题降价送售后服务其他增值服务送礼品 20.您对东风汽车有什么建 议 ?汽车市场调研方案策划 2 一、调研目的希望通过调研，了解消费者对小汽车的性能、价格 售、后服务方面有哪些要求，了解比亚迪在消费者心中的位置，明确比亚迪汽车的目标消费群 体二、调查对象 20

7、40 岁人群将成为购车的主体人群。三、调查内容 1、已购车的消费者对性能、售后有何期望 2、未购车的消费者对购车的期 望值 3、消费者对比亚迪的评价和认知四、调查项目 1、消费者对汽车市场的满意度如何，在 性能和售后服务等方面消费者有哪些要求，消费者对小汽车现行价格的接受程度。2、消费者对汽车有哪些期望，最想拥有一台什么样的小轿车，哪些因素会影响购车者的 决择，在汽车的配置方面又有哪些要求。消费者对不同品牌的感受如何。3、消费者对比亚迪了解多少，调查比亚迪在消费者心目中在一个什么样的价位是最合适的。五、调查方法 1、以调查问卷的形式呈现 2、抽样调查的方案确定抽样调查的问卷份数为 1000 份

8、，有车的人群与未购车的份各 500 人，其中男女人数也是对等的。六、调研经费项目金额总体方案策划费 4000 调查问卷设计费 10000调查问卷印刷费 20XX 调查人员劳务费 8000 管理督导人员劳务费 6000 整理数据人员劳务费 6000 其他 10000 合计 48000 七、调查组织及人员 1、调研人员需分组，两人一组，共三组。2、调研地点选择人流密集之处进行，每组每天需完成预定的调研工作。3、人群选择应注意随机抽样，男女比例适当，调研对象见样本要求。4、每天发放问卷量应在 3-5 份，不要过份贪图速度，要注重调研质量，每份问卷 （ 消费者 问卷） 需答满 15题方可有效问卷。5、

9、对每一份答卷过程需注意跟踪，遇到消费者不明白的总是要尽量解释，但必须保持中 立态度，不能预示答案，并注意答完后必须回收问卷。八、时间安排 10月18日访问员培训与试访 10月 19日10月23日访问正式实施 10月 24日模拟访问及问题总结 ;10 月25日10月27日二手资料收集与整理 ;问卷质量复核 ;问卷 数据初步统计与整理 ;10 月28日11月01日据录入与整理 ;报告撰写;11 月02日11月05 日报告撰写 11月 06日提交报告;报告的发布汽车市场调研方案策划 3关于上海通用别克新凯越的定价方面，认为定价合适和可以接受的共占有效样本量的83.8%，认为有点低的占 2.6%，认为

10、过高且难以接受的比例为 13.6%。因此，绝大多数的消费者认为上海通用别克新凯越这款车在定价方面还是比较合理的。 在消费者购买意向方面， 45.9%的消费者在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买。 男性消费者中有 47.6%的消费者打算购买上海通用别克新凯越这款车，女性消费者中有 31.6%的人在看过上海通用别克新凯越之后打算购买这款车，可以看出男性、女性消费者在购 买这款车上略有差异，表现为女性消费者购买意向比男性要弱一些。另外，在 30 岁以下的所有消费者中有 44.5%的人在看过上海通用别克新凯越这款车之后 打算购买， 31-45 岁的中有 46.2%的人打算购买，而 45 岁以上的

11、有 51.6%的消费者在看过上海 通用别克新凯越之后打算购买， 因此，上海通用别克新凯越这款车的购买者年龄上不存在差异。这些年度改款车型，有的是进行大改， 例如更换或者添加新的动力总成配置、 内饰大改款 等。有的则是在配置搭配上做文章，通过增减配置来改变车型的定价和市场定位。 还有的则是进行一些外观内饰件的小改动，再以新款亮相的噱头来吸引消费者注意。 有的则是借新车上市之由，来改变车辆售价。例：2011款凯越售价：9.99万11.79万元主要变化：新增1.6LX自动和手动挡两款车 型，让凯越在售车型增至 4 款。; 提升了发动机功率，采用高效省油的实现了加法： LX 手动挡车型配备双层电动天窗

12、1.6LTWin-Tec发动机，该款发动机为D0HC16V双顶置凸轮轴设计，经重新标定，81kw/6000rpm的最大功率和146Nm/3600rpm的最大扭矩，最大功率提升近 4%4%，减驾驶员座在提升功率的同时，通过对变速换挡机构的优化，凯越全系车型的油耗也降低近法：新推出的两款LX低配车型，采用的是14寸钢圈，绒布座椅，取消了倒车雷达、 椅腰部支撑调节功能等。评价：新推出的两款低配车型虽然配置有所减低， 但是价格比高配车型降低了 0.8 万1.3 万元，还是很划算。关于汽车市场调研的感悟关于本次对汽车市场的调研，给了我一次了解汽车市场的机会， 在调研过程中我们调查了汽车种类， 各类汽车的消费人群， 汽车行业的形式以及汽车的价格等 方面。通过深入地了解汽车行业， 我们体会到一个行业走向成功需要考虑到的