行业分析报告 ：中国投资理财市场用户行为专题分析

1、中国投资理财市场用户行为专题分析中国投资理财市场用户行为专题分析 2017 分析定义及分析范分析定义及分析范 畴畴 l 本分析内容主要针对线上投资理财用户市场，尤其 是移动互联网端进行统计分析，主要内容侧重从用 户角度对市场现状、市场特征、行为认知、发展趋 势等方面进行分析； l 主要涉及企业，包含陆金所、爱钱进、宜人财富、 人人贷理财等； l 研究方法，包含大样本调研、桌面研究、专家访谈 等。 易观千帆易观千帆A3算法升级说明算法升级说明 l 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更 加 准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个 算法 的升级涉及到数据采集

2、、清洗、计算的全过程： 1、采集端：升 级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过 机器学习算法， 升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别 的 同时，避免 “误杀”； 2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为 的补全算法、 升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法 等； 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据 源，训 练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 分析定义与分析范畴分析定义与分析范畴 2017/12/262数据分析驱动变革 Analysys 易观 PART 1 中国投资理财市场发展现状 2017/12/263数据分析驱动

3、变革 大众可支配收入逐年提升大众可支配收入逐年提升 投资理财需求增投资理财需求增 加加 51.1% 43.7% 36.4% 36.3% 35.5% 0% 20% 40% 60% 201320142015 数据说明：以上数据根据公开数据、易观自有监测数据获得。 20162017F 期末储蓄存款占个人可投资资产总额的比例 Analysys 易观 2.70 2.88 3.12 9.7% 7.0% 8.2% 7.8% 8.3% 0% 5% 10% 0 1 2 3 l 一方面，我国居民人均可支配收入稳步提高，预计2017年突破3.6万元；另一方面，储蓄存款占个人可投资资产总额 的 比例逐年降低，表明居民

4、在财富积累的同时，对基金、保险和债权投资等理财需求不断增强。 2013-2017年城镇居民人均可支配收入及增幅年城镇居民人均可支配收入及增幅2013-2017年储蓄存款占个人可投资资产总额的比年储蓄存款占个人可投资资产总额的比 例例 3.36 3.6415%4 2013201420152016 数据说明：以上数据根据国家统计局公开数据获得，易观整理。 2017F 城镇居民人均可支配收入（万元 人民币）同比增长 Analysys 易观 2017/12/264数据分析驱动变革 用户习惯逐步养成用户习惯逐步养成 利于投资理财市场发利于投资理财市场发 展展 用户理财意识加用户理财意识加强强 截至201

5、7年6月末，我国网民规 模达7.51亿人，随着互联网加速 与经济社会各领域深度融合，用 户理财观念逐步开放、互联网理 财意识不断加强。 互联网理财特点贴互联网理财特点贴合合 大众大众 理财需理财需求求 互联网理财产品大多具有低门槛、 操作简单、高收益和高流动性的 特点，可充分满足大众理财需求。 l 得益于用户互联网理财意识的加强、理财习惯的养成，以及互联网理财丰富的产品、低门槛、高收益等特性，互联网理 财逐步成为大众理财的主要方式。 用户互联网理财习惯逐步养用户互联网理财习惯逐步养成成 得益于“余额宝”等产品对用户互联网理财 习惯的培养，互联网理财逐渐在大众 居民中 持续普及，不限于基金、证券

6、等标的，包含 债权、保险类产品也成为用户 选择对象。 2017/12/265数据分析驱动变革 投资理财活跃用户基数庞大投资理财活跃用户基数庞大 平台用户存增长潜平台用户存增长潜 力力 7525.06 6962.65 l 移动端投资理财市场活跃用户总量呈现一定季节性变化特征，震荡调整过程中，2017年10月仍保持近7千万规模，业内 从业平台类型多样，TOP10平台存量活跃规模差异较大，未来存较大市场增长潜力。 2017年年4-10月中国移动端投资理财活跃用户规模月中国移动端投资理财活跃用户规模 活跃用户(万) 8301.77 8181.15 8941.72 8774.06 9500 8500 7

7、500 6500 5500 4500 3500 2500 1500 500 -500 7574.07 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据说明：2017年11月易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行 为监测结果采用自主研发

8、的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观.易观千帆.A 2017/12/266数据分析驱动变革 排名APP名称活跃用户(万)活跃用户 环 比增幅 1京东金融1456.617.73% 2随手记772.423.17% 3蚂蚁财富501.995.87% 4天天基金网315.7712.99% 5爱钱进163.785.51% 6陆金所142.588.18% 7荷包107.55-4.49% 8挖财记账理财90.661.03% 9佣金宝88.4322.98% 10凤凰金融79.65-7.2% Analysys 易观 PART 2 中国投资理财市场用户画

9、像分析 2017/12/267数据分析驱动变革 投资理财中年用户占据主力投资理财中年用户占据主力男性用户比例远超女男性用户比例远超女 性性l 投资理财行业用户大部分年龄在投资理财行业用户大部分年龄在30岁以上，其中岁以上，其中31-35岁用户占到整体用户的一半左右；而岁用户占到整体用户的一半左右；而30岁以下的用户较少，更为年轻的岁以下的用户较少，更为年轻的25岁岁 以以 下用户仅占整体的不到下用户仅占整体的不到5%，整体年龄偏大，以中年以上群体为主；在性别上以男性用户为主，女性用户比例较少。，整体年龄偏大，以中年以上群体为主；在性别上以男性用户为主，女性用户比例较少。 46%26%21%4%

10、3% 31岁到35岁41岁及以上24岁到30岁36岁到40岁24岁以下 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 用户年龄分布用户年龄分布 63% 37% 用户性别比例用户性别比例 男女 Analysys 易观.易观千帆.A3 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 数据说明：易观千帆只对独立APP的用

11、户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监 测结果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/12/268数据分析驱动变革 l 在用户的地域分布上，超过一半用户处于一线及超一线城市；约在用户的地域分布上，超过一半用户处于一线及超一线城市；约三三 分之一的用户分布在二三线城市。非线级城市及以下用户占比较少分之一的用户分布在二三线城市。非线级城市及以下用户占比较少。 可见非线级城市及其他地区还有较大的市场可供开发。可见非线级城市及其他地区还有

12、较大的市场可供开发。 l 用户占比前十的城市大多为一线及超一线城市。其中广州用用户占比前十的城市大多为一线及超一线城市。其中广州用 户户 占比为占比为5%左右，占比高于其他所有城市。经济发达的北上左右，占比高于其他所有城市。经济发达的北上 广广深深 仍然是行业用户最主要的集中地。仍然是行业用户最主要的集中地。 与经济水平相关与经济水平相关 超一线城市为理财集中地超一线城市为理财集中地 区区 一线城市40% 二线城市19% 三线城市18% 用户城市分布比例用户城市分布比例 超一线城市 14% 一线城市 40% 二线城市 19% 三线城市 18% 非线级城市 及其他 4.56% 广州市 上海市 深

13、圳市 北京市 成都市 福州市 杭州市 武汉市 天津市 重庆市 用户分布前十城市占比用户分布前十城市占比 9% 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生 的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 监 测结果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生 的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为

14、 监 测结果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2017/12/269数据分析驱动变革 3.74% 3.15% 2.86% 2.44% 2.37% 2.34% 2.30% 2.20% 1.99% 广东省理财用户遥遥领先广东省理财用户遥遥领先电信用户多于移动电信用户多于移动/联联 通通l 按省份划分，用户占比前十省份中南部省份占比较大，但山东、河北和河南表现较为突出。其中广东用户占比远高于其他所有省份，按省份划分，用户占比前十省份中南部省份占比较大，但山东、河北和河南表现较为突出。其中广东用户占比远高于其他所有省份， 值值

15、 得注意。得注意。 13.14% 广东 山东 江苏 河北 河南 浙江 福建 湖南 四川 山西 用户分布前十省份占比用户分布前十省份占比 59% 23% 18% 用户运营商分布用户运营商分布 中国移动 中国联通 中国电信 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生 的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 监 测结果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的

16、调用等行为产 生 的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 监 测结果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2017/12/2610数据分析驱动变革 6.88% 6.32% 5.54% 5.19% 4.92% 4.58% 4.41% 4.31% 4.17% 高偏好低覆盖领域较多高偏好低覆盖领域较多 生活服务类有挖掘潜生活服务类有挖掘潜 力力 3.852.372.402.551.811.801.822.411.571.511.171.471.401.121.193.411.

17、501.451.471.47 100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 4.50 4.00 3.50 3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0.00 TGI Analysys 易观.易观千帆.A3 l 在投资理财用户人群中有不少用户偏好度高而覆盖率极低的领域。比如宠物在投资理财用户人群中有不少用户偏好度高而覆盖率极低的领域。比如宠物O2O、音乐学习、养生保健、生活资讯等等；相关平台可以、音乐学习、养生保健、生活资讯等等；相关平台可以 尝尝 试开展与相关领域的合作

18、，拓宽用户渠道。试开展与相关领域的合作，拓宽用户渠道。 投资理财覆盖率投资理财覆盖率TOP20与与TGI 覆盖率 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/12/2611数据分析驱动变革 理财用户整体消费倾向性较高理财用户整体消费倾向性较高 移动支付方式最为青移动支付方式最为青 睐睐l 在消费能力（偏好）方面，行业用户消费能力普遍较高，绝在消费能力（偏好

19、）方面，行业用户消费能力普遍较高，绝大大 多数用户都为中高及高消费人群。针对高消费能力的行业用户多数用户都为中高及高消费人群。针对高消费能力的行业用户， 相关平台应当针对性地开发理财项目，开展高质量的服务。相关平台应当针对性地开发理财项目，开展高质量的服务。 行业用户消费能力（偏好）行业用户消费能力（偏好） 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 58.22% 41.25% 0.50% 0.03% 0.00% 10.00% 20.00% l 在消费偏好方面，行业用户对移动支付、日常消费、教育学在消费偏好方面，行业用户对移动支付、日常消费、教育学 习习 和医疗健康有较强兴趣。针对

20、用户在这些方面的消费偏好，和医疗健康有较强兴趣。针对用户在这些方面的消费偏好， 投投 资理财平台可以开发相应产品，迎合用户喜好。资理财平台可以开发相应产品，迎合用户喜好。 行业用户消费偏好行业用户消费偏好 30.00% 高消费人群中高消费人群中等消费人群中低消费人群 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生 的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 监 测结果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2.49 1.59 1.2

21、2 1.18 1.14 1.08 1.01 10.00% 0.00% 移动支付 日常消费 教育学习 医疗健康 家居家饰 用车消费 高端消费 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 监测结 果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 TGI 人群占比 Analysys 易观 2017/12/2612数据分析驱动变革

22、 用户理财考虑更偏向安全用户理财考虑更偏向安全行动仍是依赖收益行动仍是依赖收益 l 平台或机构的安全可靠程度、产品本身的收益稳定性、存取灵活程度、风险和收益是用户最主要考虑的因素，其次，平台平台或机构的安全可靠程度、产品本身的收益稳定性、存取灵活程度、风险和收益是用户最主要考虑的因素，其次，平台 的的 服务质量、知名度和产品选择的丰富程度也是用户相当看重的因素；而收益高、排名靠前、银行存管和新手红包服务质量、知名度和产品选择的丰富程度也是用户相当看重的因素；而收益高、排名靠前、银行存管和新手红包/加息则加息则 是用是用 户激活户激活APP的主要原因。的主要原因。 数据说明：来自于理财APP内用

23、户大样本调研。 Analysys 易观.易观千帆.A3 0% 数据说明：来自于理财APP内用户大样本调研。 用户选择理财产品的考虑因素用户选择理财产品的考虑因素 收益高31% 在投资理财平台中排名靠前30% 银行存管28% 新手红包/加息28% 24% 20% 18% 16% 15% 10% 10% 9% 7% 5% 0%5%10%15%20%25%30%35% 广告 明星代言 熟人 推荐 产品简单 易操作 管理团 队背景好 网上其他用户的评论好 周围有人在用 App界面风格简洁 客服服务好 专家/权威媒体推荐 59% 57% 48% 48% 42% 41% 38% 33% 33% 30% 2

24、6% 26% 25% 23% 23% 19% 18% 15% 2017/12/2613数据分析驱动变革 20%40%60% 平台/机构安全可靠 收益稳定 存取灵活 风险低 收 益高 服务 质量好 知 名度高 投资周期合适 产品选择丰富 投资金额 门槛低 权威人士/机构/ 媒体推荐 周围人推荐 网上的专业排名靠前 购买省事 投资组合搭配合理 有 先进金融科技的支持 理财顾问推荐 广告宣传多 用户激活理财用户激活理财APP主要原因主要原因 Analysys 易观.易观千帆.A3 Analysys 易观 PART 3 中国典型投资理财平台用户特征 2017/12/2614数据分析驱动变革 用户年龄与

25、整体相比有所下沉用户年龄与整体相比有所下沉平台受众性别差异明平台受众性别差异明 显显 11% 7%7%8%7% 41% 27% 39% 34% 32% 28% 44% 31% 33% 38% 12% 9% 13% 11% 13% 13%14% 10%10% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 爱钱进宜人财富陆金所人人贷理财 拍拍贷理财 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结 果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机

26、上的行为轨迹。 38% 67% 52% 63% 67% 62% 33% 48% 37% 33% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 l 在可比性原则下，本章节圈定相近性质及服务类别平台若干（爱钱进、宜人财富、陆金所、人人贷理财、拍拍贷理财在可比性原则下，本章节圈定相近性质及服务类别平台若干（爱钱进、宜人财富、陆金所、人人贷理财、拍拍贷理财， 均涵盖固定收益债权类产品，在行业中表现相对突出，具有一定代表性），研究典型平台视角下的用户特征表现。均涵盖固定收益债权类产品，在行业中表现相对突出，具有一定代表性），研究典型平台视角下的用户特征表现。 l 平台之间用户年龄机构与性别分布存在差异，其中宜人财

27、富、爱钱进特征比较明显，前者平台之间用户年龄机构与性别分布存在差异，其中宜人财富、爱钱进特征比较明显，前者31-35岁活跃用户居多，后岁活跃用户居多，后 者者 女性用户较为集中。女性用户较为集中。 用户年龄结构用户年龄结构用户性别结构用户性别结构 24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上男女 8% 11 爱钱进宜人财富陆金所人人贷理财拍拍贷理财 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结 果采用自主研发的enfotech技术，

28、帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 Analysys 易观 2017/12/2615数据分析驱动变革 一线反超成为主力分布城市一线反超成为主力分布城市消费能力与行业趋消费能力与行业趋 同同 12% 11% 18% 13% 15% 38% 39% 44% 42% 40% 20% 19% 17% 17% 16% 19%21% 14% 17%18% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 l 在整体理财市场中超一线占据大比例，从选取的典型平台用户城市来看，在其所处细分市场中一线城市实现反超，其中在整体理财市场中超一线占据大比例，从选取的典型平台用户城市来看，在其所处

29、细分市场中一线城市实现反超，其中 陆陆 金所在超一线及一线具有地域优势。金所在超一线及一线具有地域优势。 l 从平台角度看消费能力，拍拍贷高消费能力（消费偏好）小比例领先，在中高消费能力方面，陆金所与爱钱进基本一致。从平台角度看消费能力，拍拍贷高消费能力（消费偏好）小比例领先，在中高消费能力方面，陆金所与爱钱进基本一致。 用户城市分布用户城市分布用户消费能力（偏好）结构用户消费能力（偏好）结构 超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他低消费者中低消费者中等消费者中高消费者高消费者 11%10%11%11% 7% 11 爱钱进宜人财富陆金所人人贷理财 拍拍贷理财 数据说明：易观千帆只对

30、独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结 果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 5% 16%10% 3% 9% 14% 10% 15% 22% 19% 34% 19% 34% 21% 14% 28%25% 29% 21% 23% 23%25%24% 27% 30% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 爱钱进宜人财富陆金所人人贷理财 拍拍贷理财 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用

31、等行为产生的 用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结 果采用自主研发的enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 Analysys 易观 2017/12/2616数据分析驱动变革 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 各投资理财平台在生活领域各投资理财平台在生活领域 TGI 爱钱进 陆金所 拍拍贷理财 宜人财富 人人贷理财 *TGI：在指定时间段内，所选人群对相应领域的偏好程度(TGI)； TGI指数= 目标群体中具有某一特征

32、的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100 TGI值越大，偏好越强 与各自人群属性相关与各自人群属性相关平台用户生活服务偏好各异平台用户生活服务偏好各异 l 在生活服务领域，爱钱进用户在法律服务方面表现出强烈的偏好，远高于同类平台用户，用户安全意识相对较高；宜人在生活服务领域，爱钱进用户在法律服务方面表现出强烈的偏好，远高于同类平台用户，用户安全意识相对较高；宜人 财财 富用户优惠券服务偏好突出，其他领域用户表现相对平均，对于新增用户拓展有参考意义。富用户优惠券服务偏好突出，其他领域用户表现相对平均，对于新增用户拓展有参考意义。 法律服务综合到家平台优惠券招聘求职团购宠物O

33、2O美业服务外卖/订餐社区服务 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2017/12/2617数据分析驱动变革 平台用户呈现移动购物偏好共性平台用户呈现移动购物偏好共性TGI水平明显提升水平明显提升 l 在移动购物方面，跨境电商、酒水、二手、特卖电商和服装服饰等领域具有一定小额消费的特征，契合当前互联网群体在移动购物方面，跨境电商、酒水

34、、二手、特卖电商和服装服饰等领域具有一定小额消费的特征，契合当前互联网群体 的的 消费诉求与形势，各家平台用户偏好均明显提升。消费诉求与形势，各家平台用户偏好均明显提升。 5 10 15 各投资理财平台在购物领域各投资理财平台在购物领域 TGI 陆金所拍拍贷理财宜人财富 爱钱进人人贷理财 0 跨境电商B2B酒水电商二手电商卖家工具综合电商特卖电商服装服饰 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfotech技术，帮助您有效了解数

35、字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2017/12/2618数据分析驱动变革 平台用户在健康领域现分化平台用户在健康领域现分化整体对运动健康渗透相对较整体对运动健康渗透相对较 高高 l 在健康领域，运动健康是渗透相对较大类别，该类别中宜人财富在健康领域，运动健康是渗透相对较大类别，该类别中宜人财富TGI数值高于其他平台，其用户中占优的中年人群体数值高于其他平台，其用户中占优的中年人群体 数数 更加关注健康。另外值得注意的是，女性为主的爱钱进平台用户更加关注健康。另外值得注意的是，女性为主的爱钱进平台用户TGI走势与行业呈现相反情况。走势与行业呈现相反情况。 5 10 15

36、 爱钱进 各投资理财平台在健康领域各投资理财平台在健康领域 TGI 陆金所拍拍贷理财宜人财富 人人贷理财 0 生理健康心理健康孕婴健康医学整形健康管理运动健康 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2017/12/2619数据分析驱动变革 理财用户自我学习意识良好理财用户自我学习意识良好对教育类平台关注度较对教育类平台关注度较 高高l

37、在教育领域，用户对教育平台在教育领域，用户对教育平台TGI情况，爱钱进用户偏好较高，宜人财富情况，爱钱进用户偏好较高，宜人财富在学习工具、中小学教育类别中，以小幅优势在学习工具、中小学教育类别中，以小幅优势 领领 先于其他平台，兴趣教育、儿童教育等领域内各家用户偏好表现不一。先于其他平台，兴趣教育、儿童教育等领域内各家用户偏好表现不一。 5 各投资理财平台在教育领域各投资理财平台在教育领域 TGI 陆金所拍拍贷理财宜人财富 爱钱进人人贷理财 0 教育平台兴趣教育儿童教育学习工具校园管理/校园应用中小学教育 数据说明：易观千帆只对独立APP的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生

38、的用户数据。截至2017年3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfotech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 2017/12/2620数据分析驱动变革 品牌作为平台核心竞争力之一品牌作为平台核心竞争力之一用户认知各异用户认知各异 0% 实力度成熟度 l 特将品牌感知进行分类后圈定特征进行用户调研，从结果看，用户对平台品牌形象认知特征各异，其中爱钱进在年轻特将品牌感知进行分类后圈定特征进行用户调研，从结果看，用户对平台品牌形象认知特征各异，其中爱钱进在年轻 活活 力、幸福感等层面突出，陆金所在实力、稳重层面用户感知较强。力、幸福感等层面突出，陆金所在实力、稳重层面用户感知较强。 品牌形象相对值表现品牌形象相对值表现品牌形象相对值表现品牌形象相对值表现 10% 15% 20% 10% 宜人财富 收益值 30% 收益感知幸福度 人人贷理财陆金所爱钱进拍拍贷理财 0% 5% 创新