中国2010年上海世博会志愿者服务站.ppt

1、1,中国2010年上海世博会志愿者服务站,公益宣传平台合作提案,上海世博会筹办工作领导小组志愿者组办公室 北京四叶草传媒广告有限公司： 上海世博会志愿者服务站媒体资源运营联盟单位 2010年4月,2,目录,一、上海世博会及志愿者概况,二、招商项目,6,18,3,志愿者概况,志愿者概况,第一部分,4,中国2010年上海世界博览会 举办时间：2010年5月1日10月31日（184天） 位置：沿城区中心黄浦江两岸南浦大桥和卢浦大桥之间的滨水区域,5,城市志愿服务站点志愿者 规模：132，000名 工作区域：服务于城市志愿服务站和志愿服务点，主要集中在世博园区外重要交通枢纽、商业网点、旅游景点、餐饮住

2、宿、文化活动场所等人流集中区域。 工作岗位：文明宣传、信息咨询、语言翻译、应急救援等,城市文明志愿者 规模：1，000，000名 工作区域：世博园区外各个社区、楼宇、网点、景点等 工作岗位：秩序维护、文明倡导、环境美化、扶危助困等,园区志愿者 规模：78，000名 工作区域：服务于世博会园区参观者及世博会组织方，遍布世博 园区各个具有公共性、展示性的服务岗位,志愿者标志,At Your Service at EXPO,世界在你眼前 我们在你身边,志愿者口号,世博会志愿者概况,6,上海世博会及志愿者概况,上海市世博会城市志愿服务站点指在全市范围内，以世博园区外围及各重点区域为重点统一设立的志愿服

3、务窗口，为游客及广大市民提供文明宣传、信息咨询、语言翻译和应急救援等志愿服务,上海世博会城市志愿服务站点,城市志愿服务站（室外） 200个,城市志愿服务站（室内） 878个,液晶屏 DM 地图页,4块/站 DM 地图页,液晶屏 DM 地图页,7,上海世博会及志愿者概况,城市志愿服务站点概况,核心区域世博园区周边地区及入园区的出入路口 保障区域所有城际交通入口、市区重要旅游景点、市级商圈以及黄浦、卢湾全境、浦东成山路以北杨高南路以西龙阳路以南区域 重点区域除保障区域外的浦东、徐汇、长宁等区县的重要景观道路、区级商圈和城市交通出入口 拓展区域郊区的区政府所在街镇、郊区旅游景点 延伸区域由上海向长三

4、角周边15个城市延伸,城市志愿服务站（室外） 200个,城市志愿服务站（室内） 878个,宾馆（三星级以上） 城市交通城际交通（包括机场、港口、铁路、长途客运） 旅游（包括旅游集散地、旅游咨询服务中心、重要文化设施） 大型商场（主要指5000平方米以上的商场和家电连锁商场,8,重点区域,保障区域,核心区域,200个城市志愿服务站（室外）部分位置,9,世博会城市志愿服务站概况,世博园区周边,市政 主要场所,文教场所,城际交通,商业场所,旅游咨 询中心,文化 设施,旅游 景点,连锁 餐饮,宾馆 酒店,大型 商场,连锁 超市,世博园区 出入口,世博园 区周边,政府 部门,重要景观道路,交通 要道,城

5、际交 通入口,机场,火车站,港口 码头,长途 客运,旅游 集散地,商圈,共计1080点位,10,世博会城市志愿服务站使用场所,宾馆 三星级以上宾馆大堂，包括了上海40多个五星级酒店，60多个四星级酒店和120多个三星级酒店,11,世博会城市志愿服务站使用场所,地铁 地铁站内服务站，包括上海200多个地铁站,12,世博会城市志愿服务站使用场所,交通枢纽 浦东机场、虹桥机场、上海火车站、上海南站、各长途客运站、码头等各“上海大门”进出口区域,13,世博会城市志愿服务站使用场所,大型商场 5000平方米以上商场和家电连锁商场内，类似第一百货，港汇广场，新世界，汇金百货，美罗城，龙之梦，巴黎春天，恒隆

6、广场，中信泰富等120多个上海最繁华的商圈,14,世博会城市志愿服务站使用场所,3A级旅游景点，文化场所，旅游集散中心，旅游咨询中心 类似东方明珠、上海博物馆、上海科技馆、豫园、上海书城、一大会址、野生动物园、崇明岛等,15,上海世博会及志愿者概况,游 客 预 测,游客数量,1亿多人次,国外游客、国内游客、本地游客,世博宣传力度较大，网络查询便利 预计世博会期间对导游指南类的媒介需求较大,推算国内外游客可能的轨迹： 世博园3天+上海市2天+周边旅游城市2天=7天 行程计划预订环节酒店入住导游指南查询 制订世博园游览计划交通查询出行 推算本地居民可能的轨迹： 机动确定出行目标查询出行方案出行,游

7、客来源,媒体需求,行为预测,16,合作方案,第二部分,17,世博会城市志愿服务站室外站体冠名,18,世博会城市志愿服务站室外站体,每一个室外站体都有4个广告位置， 正面两个 ，侧面各一个 每个尺寸：50cm（高）x50cm（宽） 正面两个位置与各自侧面的位置可以相连 相连后宽度为100cm， 相连后两个广告位置 每个尺寸：50cm(高)x100cm(宽,19,世博志愿者服务站室内站体,志愿者服务站室内站体每个有三处 广告位置1，每个位置12cmx27cm 广告位置2，尺寸：20cmx20cm,液晶屏位置,20,站体冠名报价,形式：世博会全程志愿者服务站站体总冠名 报价：1000万元 赠送：1、

8、液晶屏流媒体广告每天12分钟，共184天 2、志愿者公益宣传折页（或地图）200万份，每份2P广告,赞助 条件,媒体优势,媒体优势：世博志愿者服务站室外站体，分布在上海最繁华地区，包括各主要商业街如：淮海路，南京路，徐家汇、陆家嘴等等，主要旅游景点如：世纪公园、环球金融中心、动物园、植物园、新天地、古城公园、龙华寺、玉佛寺等等，还有上海各高校、市区各主要居民生活区，郊区各主要街道等等。 在世博期间，上海大力整顿户外广告环境，目前在很多区域已经禁止发布户外广告，志愿者服务站室外站体，无疑是目前最好的户外广告载体，每天接触到媒体的人群将数以十万甚至百万计。在世博期间，电视台每天都会有相当时间段报道

9、世博新闻及花絮，世博志愿者服务站又将是高度受媒体关注的地区之一，站体冠名企业形象也会随着各类媒体的报道而传遍全国乃至世界，是企业宣传自身品牌形象的一个大好机会,站体冠名,21,液晶屏流媒体报价,遍布全市1080个站点的约1700块液晶屏（32寸、37寸、42寸）在世博期间每天播出至少12个小时的世博专题节目，每小时插播30分钟企业形象广告，每条广告每天播出12次，共播出184天 液晶屏流媒体广告执行价：180万元60秒/半年、80万/15秒/半年 广告内容需经审核,22,公益折页（地图）报价,共有七个版本,分别为上海的购物、餐饮、 旅游、时尚、夜生活等六个版本的游客服务 指南，此六个版本为六折

10、页，还有一个10折页 版本是上海世博入园及观光指引。 世博期间，该折页做为世博会服务指南， 放在所有的志愿者服务站内，由志愿者赠送 给游客。折页、10折页印刷。 其中六折页上有2P的企业公益广告位 其中世博入园地图十折页上有4P的企业公益广告位 执行价（六折页）：1元/份(含广告税，制作费) 执行价（地图）：0.6元p（含广告税，制作费） 最低印刷数量：50万份 广告尺寸（六折页）：20.3cm（高）X9cm（宽） 广告尺寸（地图）：20.8cm(高)x10.8cm(宽,广告位,广告位,23,爱心漂流伞,在整个世博会期间（510月），正是上海一年当中雨季最多，天气最热的时期，游客必将经历上海的阴雨或艳阳高照等多类天气，遮阳避雨的伞具是每个游客必不可少的用具。 以每个志愿服务站每次发放爱心伞50把计算，世博会期间将至少备用2500把/站，全市共有1100个世博会城市志愿服务站，合计将有250万把的需求。 爱心伞为漂流伞，意在提倡社会诚信、互助、关爱的氛围，现场将推出在某处志愿服务站领取后可去另处志愿服务站归还的漂流活动，在伞外观、功能未遭严重破坏的情况下，可