苹果创意分享

1、Apple文案初品2011-07-25 10:17小 大来源： 评论：1 分享至：百度权重查询站长交易友情链接交换网站建设，网站设计，企业建站就找313几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了 apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了 apple文案的强大。但发现，落笔之时，自己却极为底气不足，充其量只是初品”或者管窥”。写给营销人、策划人。我认为研究apple的文案，要从他们英文网站看起， 大抵因为中国站绝大部分是从英文 上直接翻译过来，当然有少数本土化的发挥，我们后面会

2、提到。所以先请大家理解，选择英文不是我装X（我会尽量用中英对照版，如果实在英文有障碍，请访问中文网站，应该也能 体会一些）。先看这个例子，出现在iPhone4的首页。很简单的几个单词，表达出了很强的气场，apple 的那份自信淋漓尽致。This cha nges everyth in g.表明了产品的强大，直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句iPhone reinvent 重新发明了电话）。反过来说，iPhone的粉丝们希望有新的产品，能够 说出了那句话。我们就从一句 Again 效果就the phone ” ( iPhonechange ”，他们正好说出用户那句话说出用户那

3、句话”开始说。iPhone 4This changes everything. Again相反，最差的文案是自娱自乐的文案，用用户完全不关心的东西去表达自己的，还指望用户点进来或者受感染。打个比方，有一回 TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着 运营x组Q2末促销”, 我一口血就喷出去了。以前讲文案的时候,我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到apple。我是觉得这句话应该放大，apple这里写的还可以更直接。好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有， 但是他告诉人家，你不光可以拍,还可

4、以剪辑，可以分享。这就是用户得到的东西。想想，如果是其他厂商，会怎么说？“的500万像素摄像头提供了高达 1080P超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但是普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇上，我们说，用户不关心这些技术参数，就关心能干啥，能比别人的强多少。V HD video recording、再看这个，说新的显示屏很牛，普遍认为会说是高达960用80的分辨率，是现在见到最高的。但是用户没有感觉，因为我们发现，我们身边有无数这样的对话：哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？ ”呵呵，500万。”其实这两个人根本就不懂,屏幕是用分辨率和

5、色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。但他们代表了大量消费者。”。技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出 320dpi没有消费者会懂。于是我们只需要说，这是最高的”就好了。当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人你用肉眼已经看不到像素了了，而iPhone4达到320dpi。但是你说接着说，把消费者利益更进一步。上面的例子，我们可能会说老外网站可能都这样表达。我们对比两个东西。同样说的是做PPT的工具，微软PowerPoint说的是可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可 以随处访问”这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。可以节约时间简化工作,Powe

6、rPoint 2010匚reate extraordinary preerftations Manage presentations with took that save time and Amplify your workAccess and share your content from more ptacesBuy with Office*1，丄iw實_豊i P+JninfMilt*11也2 9（目曲0*5叫我们发现apple没这么说，Keynote说的是影院级的动画和效果，倒。”看出不同了么？其实我们用PPT这种东西，就是想获得获得人家不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通

7、过这些，获得成就感和认同。让你的观众彻底迷Wow ”的一声，并 Key no 馆 99N,ew cinematic animations, transition齢 and effects in Keynote will keep your audience captivated.Learn more 卜 I - In I、I - I I - f f -卜J - J - -ii r- - jg.” , . -T- - I J I n I K I -J - p h u 1* I p |-H-i j Ifl _*!_-这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地

8、说出来。效果可能更好，但是，前提是, 做得很好。看这个：站在比用户高一点的角度，才能说你想说的也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的,你让用户认为，你比他高一点点。这有点颠覆。不过appleiPadIfs hard to believe we could fit so many great ideas into something so thin.A ASqe. Jugh -岸IPC：怕丨q口邛 LED.时”瓦纽 三J出 I，If WrI;匕 !小h： ：1|讣陀b- M：r.L|： TTulK 3fj 臥 I criTl AiU. .yr)p勺fliJN打pR 阿隔卸hH npd已

9、5岑l=eu (汽萨 A卄in j叮工加卫门J诒 涵-3rT祁II 5 he吟計；闵小滋k*.诃:门-.fra iPd i$EV jusi 利強日申m吧呂用电 qF B j 区k护I * iVhnlr 林冲J kfTld t f dG 利 2. W-llXperiaXlO-7! BMt v4ur：=? I Jill-芒屋計金玛 V孕y K afl 忖毎博屯。B口J kJ rr性： r -f 鼻4 r*r-AddlcudtolWcnd*-Ft：工三丁 DaW： ： f 心.G沖卬一占里弋十g占二*耳(4亡1用|1亦 I nFun to the cofr - lAQdnpt.-,1-（忡“乐=LY

10、L.-S d -d Zk= J J 4J ： E-rl-a - J if- :, * -L -；：十*K 士T.-Sflnithal rc4 b(ar7丄严応心己h叶艄 Kt 九:卿IK血 呼应* 春进I妄_工?4：*6 血文64. :-F吊 LiAtf Quf git厂!许. iffZ和：；亠U苹果风格让英文更美好。Apple style makes En glish so beautiful.apple让英文变得如此美好，短总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现, 词、短句，很直接很传神地表达出自己的意思。Apple的口头禅有几个词，已经被apple化了，已出现，我们就算看不到

11、图片， 也知道这是apple来了。 比如 Introducing ,比如 Say hello to ，比如 amazing ，比如 all new ，比如 xxx is here。 我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，就像一个人的口头禅一样，一说就知道是谁。Introducing Safari 5,Tleres ncwayiS bro.v5这几句，就是apple的口头禅。所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案?Introducing the mew Mac mini.简单单词传神用说iPod Touch游戏的时候，用Game on. And on. And on.比 玩无止境传神太多

12、了吧。玩无止境. IW中决心w 口仏Game on.And on .And on.i WIWi ：二 0.1：|Learn your way around a Mac in minute久试谜全i&Ziy Mac厂：| EQ ”说Mac的时候，用 Your way ”感觉就舒服得多。“n minutes ”比 快速”舒服，但我发现 汉字写 几分钟之内”就不舒服了。这就体现出英文的不同。短句，我们发现apple网站都是短句，肯定比 X级英文考试简单太多了，简单的单词， 简单的短句，往往表达出更精妙的意思。我们写文案也是，何苦写那么多呢？下面这句Which iPod are you. ”我一直觉得

13、是最美的广告语。不过中文翻的太烂了，直译你是哪款iPod ？ ”都比这个强，既让有iPod的人有认同感，也给没iPod的人一记催马鞭。Which iPod Are You?J-r =总bimfflIBiPodshJTiP&draiPodclasK：iFod touchiPod touch哪一款iPod适合你?J可,BC?iPodsKi匪iPtod shuffleiPod iranoiPodcbiPod touch.iPod touch名词做动词/形容词用好技术化的小标题。看图理解吧。用Mac ”去修饰way，用产品给用户行为下定义。* * AuI jt Documents, Spreadshe

14、ets； Presentadons.fVVwIIC emmw殍还有这个，iPod在这里如果理解成动词，表现一种状态，更具感染力。iPod here, there, and everywhere.HO-mif. vrt. Arri科舟1：請駐 i朽叮叮丁m Ypin Pod $尹打*rr/iVi VQiir III*?.Qn your run and tn itbP oym、T(ir 升d ruM 3 vftrfri 神比 fufwv OarinEi.山楼 mAVM NrlM 呼寥科 Ihte X Of SW4f 4 H* 疋 加!h4 1 Whii Ibc wiitK 仲II iteCj Br

15、otari iFftd fMi yht fee話,* UfVW w存E 如*- im站h4l4ivpkrii Md 理*4 bAM r*i1 vuv* nrt AM h*w fu-昨d iVTMCr 4E # TV ih# ewvahUr r. *WWn4m.Evr wtHwur *HwMt t4uK4Ad vMmIH艸 fOv OvWHl Di. MU 沁It*軒 忖0 I 衍4 *4A fPTW*trf. iM fitw 輛翊 険 futKh .n h*l旬IBl byr* iAci.3/10Br -tuH irraav h汉语有这种情况么？有， 而且比英文传神得多。 顺畅，这也是我们这代

16、人不善文言修辞的痛。可是我们发现自己没有人家用英文这么连起来的词汇候,说,这是英文特有的，汉语可能只能加个引号了。 就把自己和别人的产品明确的区分开了。比如 160G带给消费者的利益，其实就是作用是创造出一个连名词，一体使用的时带上所有东西的iPod Classic。返回去 take-everythi ng-everywhere 吧。iPod classicWith 1 60GB of storage for music, video, and photos, iPod classic is the take-everything- everywhere iPad. Learn more 卜本

17、土化的语言严格说apple在这方面做得一点也不好，甚至有点我行我素。上面的几个例子都能看出来。翻译的人有点矫情，一定要用成语来表述，其实并不够好。比如玩无止境”感觉好辛苦, 完全丢掉了 On and on andon 的那份乐趣。再比如beautiful beyond words 说成 无以言表是不是比 远逾言辞来的不文邹邹。Pages 09With advanced took for writing and easv page layout, your documents in Pages are beautiful beyond words.Learn more % Pages P9先遶的书写工具和方便的页面排 S功能，Pages文档的出色表现 远逾言辞。了韶更多th我也见过apple用过很精妙的汉语:Small 抄tal