消费行为理论-经济学原理课件

1、1,第三章 消费者行为理论,第一节 边际效用分析法 第二节 无差异曲线分析法,消费行为理论-经济学原理,2,第一节 边际效用分析法,一、效用理论概述 二、效用函数 三、边际效用递减规律 四、边际效用均等法则 五、需求规律与消费者剩余,消费行为理论-经济学原理,3,一、效用理论概述,一）欲望与效用 欲望:不足之感,求足之愿。 效用:商品满足欲望的能力。 幸福=效用/欲望（萨缪尔逊,消费行为理论-经济学原理,4,马斯洛的需求理论动机与人格,生理需要：衣食住行等基本生存的需要； 安全需要：对现在与未来生活安全感的需要； 社交需要：一种作为社会人的需要（在自己的团体里求得 一席之地，以及与别人建立友情

2、等）； 尊重需要：自尊与来自别人的尊重（自尊包括对获得信心、能力、本领、成就、独立和自由等，来自他人的尊重包括 威望、承认、接受、关心、地位、名誉和赏识等）； 自我实现需要：成长、发展、利用自己潜在能力的需要（包括对真、善、美的追求，对完善自己的追求，以及实现自己理想与抱负的欲望,消费行为理论-经济学原理,5,二）效用,一种物品或服务的效用是人们从其消费中得到的满足程度或快乐程度。 1、效用是一种心理感觉，其大小没有客观评价标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。 2、效用和使用价值不同。使用价值是物品本身所具有的属性，是客观存在的，不以人的感受为转移。效用强调了消费者对某种物品带来

3、满足程度的感受的主观性,消费行为理论-经济学原理,6,三）基数效用和序数效用,1、基数效用 基数效用论者认为效用是可以具体衡量并加总求和的。他们用效用单位来衡量效用的大小。 基数效用论者运用边际效用分析方法来说明消费者如何实现效用最大化。 2、序数效用 序数效用论者认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和。效用之间的比较只能通过满足程度的高低或顺序来表示。 序数效用论者运用无差异曲线和预算线来说明消费者如何实现效用最大化,消费行为理论-经济学原理,7,四）消费者主权,指：生产者生产什么以及生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好，也就是生产和分配应由作为消费者的微观单位（个人或家庭）的偏

4、好来支配,消费行为理论-经济学原理,8,二、效用函数,一）总效用函数 （二）边际效用函数 （三）总效用曲线与边际效用曲线,消费行为理论-经济学原理,9,一）、总效用 总效用（TU)指消费者从消费一定量的商品或服务中所得到的总满足程度。 TU=f(Q) （二）、边际效用 边际效用是指消费者增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 （三）、总效用曲线与边际效用曲线 当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达到最高点；当边际效用曲线继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。 消费一定数量商品的总效用等于一直到这一消费点的各边际效用之和,消费行为理论-经济学原理,10

5、,某商品的效用表,消费行为理论-经济学原理,11,消费行为理论-经济学原理,12,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ; 当MU 0, TU,MU,P,P,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,消费行为理论-经济学原理,13,三、边际效用递减规律,一）边际效用递减规律 （二）边际效用递减规律的特点 （三）货币的边际效用,消费行为理论-经济学原理,14,戈森定理,在一种享乐的场合，其享乐的状况主要取决于重复的次数，以实现享乐的最大总和量。如己达到此最大量，较多次数的重复或较少次数的重复均将减少此享乐总量。 第一定律,消费行为

6、理论-经济学原理,15,戈森定理,某一个人有选择多种享受的自由，却没有足够的时间来完全得到他们，因此，不管各种享受的绝对量是如何不同，为了使他的总量达到最高限度，他就必须在他完成最大的享受之前，把所有的享受，一部分一部分地加以利用，而且是以这样的情况来享受，即任何一种享受在终止享用的一刹那，其大小仍和原来一样(从各方面所得到的享乐必须相等）。第二定律,消费行为理论-经济学原理,16,一）边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility,解释： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某商品消费

7、量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降,消费行为理论-经济学原理,17,二）边际效用递减规律的特点,1、边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。 2、边际效用的大小，与消费量反向运动。 3、边际效用是特定时间内的效用。 4、边际效用实际上永远是正值。 5、边际效用是决定产品价值的主观标准,消费行为理论-经济学原理,18,三）货币的边际效用,1、货币边际效用递减与累进所得税 2、货币边际效用不变与需求曲线,消费行为理论-经济学原理,19,1、货币边际效用递减与累进所得税,I,MU,O,MUm,I1,I2,I3,I4,消费行为理论-经济学原理,20,2、货币边际效用不变与

8、需求曲线,MUm=10 MUx/Px=MUm,Qx,Qx,Px,O,O,MUx,1,2,3,4,5,6,1,2,3,4,5,6,2,4,6,8,10,12,Dx,MUx,0.2,0.4,0.6,0.8,1.0,1.2,消费行为理论-经济学原理,21,四、边际效用均等法则,一）无约束的效用最大化 TU=f(X,Y) 一阶等于0 二阶小于0 （二）有约束的效用最大化 目标函数 Max TU=f(X,Y) 约束条件 s.t. PXX+PYY=I MUX/PX=MUY/PY,消费行为理论-经济学原理,22,用边际效用递减规律解释需求定理(推导需求曲线,商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商

9、品所愿意支付的价格 基数效用论认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用 由于边际效用是递减的，随着该商品消费数量的连续增加，消费者为购买这种商品所愿意支付的价格即需求价格也是越来越低的，即需求与价格反向变化,消费行为理论-经济学原理,23,消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使最后一元购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元货币的边际效用相等 向右下方倾斜的需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的价格需求量的组合点,消费行为理论-经济学原理,24,五、需求规律与消费者剩余,需求规律（定理）：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的

10、上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。 消费者剩余=消费者愿意支付的价格 -消费者实际支付的价格,消费行为理论-经济学原理,25,消费者剩余,消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额,消费行为理论-经济学原理,26,消费者剩余,P,Q,Pd=f(Q,A,P0,Q0,B,0,1,2,消费行为理论-经济学原理,27,课堂练习,如，需求函数为 P=20-2Qd 当P=10元， Qd=5 求：CS=,消费行为理论-经济学原理,28,课堂练习,他实际支付的价格为105=50 他所愿意支付的价格之和为: 50(20-2Qd)=（20Qd-Qd2）50=100-25=7

11、5 消费者剩余为75-50=25,消费行为理论-经济学原理,29,消费者剩余通常用来衡量社会福利问题,福利政策所带来的消费者剩余 例:公费医疗的取消使公众的消费者剩余减少 短缺不但使消费者得不到需要的商品,还损失了消费者剩余,消费行为理论-经济学原理,30,生活中的边际效用,富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的,债务的边际负效用递减。 虱子多了不咬人,只生一个好？ 婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高,消费行为理论-经济学原理,31,第二节

12、无差异曲线分析法,一、无差异曲线与显示性偏好 二、消费选择 三、消费选择的变动 四、收入效应与替代效应 五、无差异曲线分析法的应用 六、消费者剩余,消费行为理论-经济学原理,32,一、无差异曲线与显示性偏好,一）消费者偏好公理 （二）无差异曲线 （三）无差异曲线的特征,消费行为理论-经济学原理,33,一）消费者偏好公理,1、次序性: MUA 、MUB , MUBMUC 则MUAMUC 3、单调性: 数量较大者的偏好，必大于数量较少者的偏好,消费行为理论-经济学原理,34,二）无差异曲线,无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合的。 或者说，它是表示能给消费者带来同等效用

13、水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的,消费行为理论-经济学原理,35,无差异表,消费行为理论-经济学原理,36,无差异曲线,X,Y,O,U0,A,B,C,D,E,X1,X2,X3,X4,X5,Y1,Y2,Y3,Y4,Y5,消费行为理论-经济学原理,37,显示性偏好（萨缪尔逊,显示性偏好：只需要根据较少的假定，通过观察消费者在不同价格下作出的消费选择，就可以辨别其偏好。 如果消费者在市场上选购某种商品，只可能有以下两种原因：要么这种商品比其他商品便宜，要么对这种商品偏好大于其他商品。 也就是说，如果消费者选购的这种商品并不比其他商品便宜，那么可以肯定，他对这种商品的偏好较其他商品为优，

14、或者对其他商品的偏好较这种商品为劣,消费行为理论-经济学原理,38,三）无差异曲线的特征,1、无数条 2、离原点越远，代表的效用越大 3、任意两条不相交 4、左上右下，凸向原点,消费行为理论-经济学原理,39,无数条，越远越大,X,Y,O,U1,U2,U3,X1,Y1,Y2,Y3,A1,A2,A3,消费行为理论-经济学原理,40,任意两条不相交,X,Y,O,U1,U2,X1,Y1,P,R,S,消费行为理论-经济学原理,41,边际替代率,MRSXY=Y/X 当X 0时 MRSXY=dY/dX,X,Y,O,U,R,P,Q,Y,X,X1,X2,X3,Y1,Y2,Y3,由于X MUX= -Y MUY

15、故有：MRSXY=-MUX/MUY,消费行为理论-经济学原理,42,二、消费选择,一）预算空间与预算线 （二）消费选择最优化,消费行为理论-经济学原理,43,一）预算空间与预算线,预算线（消费可能性曲线、等支出线）：它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 I= PX X +PY Y Y=1/PY I-PX/PY X,消费行为理论-经济学原理,44,预算线,X,Y,O,1、收入不变 2、两种商品价格不变,假设,Y=（1/PY ） I-（PX/PY） X,X1,Y1,X1=I/PX ，Y1=I/PY,消费行为理论-经济学原理,45,预算线的变动

16、（价格,X,Y,O,假设,1、收入不变 2、X商品价格下降,I0/PX1,I0/PX2,I0/PX3,I0/PY,PX1PX2PX3,消费行为理论-经济学原理,46,预算线的变动（收入,X,Y,O,假设,1、收入可变 2、价格不变,I1/PX,I2/PX,I3/PX,I1/PY,I2/PY,I3/PY,I1I2I3,消费行为理论-经济学原理,47,二）消费选择最优化,既定收入下的最大满足,X,Y,O,U1,U2,U3,X2,Y2,S,E,R,MRSXYPX/PY,MRSXY=PX/PY,MRSXYPX/PY,X1,Y1,消费行为理论-经济学原理,48,二）消费选择最优化,既定满足下的最小支出,

17、X,Y,O,U1,U3,X2,Y2,S,E,R,MRSXYPX/PY,MRSXY=PX/PY,MRSXYPX/PY,X1,Y1,X3,X0,Y3,Y0,消费行为理论-经济学原理,49,消费选择的角上解,X,Y,O,X1,Y1,U1,U2,E,X,Y,U1,U2,X1,Y1,a）完全替代品,b）完全互补品,消费行为理论-经济学原理,50,三、消费者选择的变动,一）价格变动对消费选择的影响 价格消费曲线 需求曲线 （二）收入变动对消费选择的影响 收入消费曲线 恩格尔曲线,消费行为理论-经济学原理,51,一）价格变动对消费选择的影响,a) 价格 消费 曲线 （b） 需求 曲线,X,Y,X1,X2,X

18、3,X,O,PX,O,PX1,PX2,PX3,D,PCC,价格消费曲线,需求曲线,X1,X2,X3,U1,U2,U3,E1,E2,E3,E1,E2,E3,I/PX1,I/PX2,I/PX3,PX1PX2PX3,I/PY,消费行为理论-经济学原理,52,二）收入变动对消费选择的影响,a) 收入 消费 曲线 （b） 恩格尔 曲线,X,Y,X1,X2,X3,X,O,PX,O,I1,I2,I3,EC,ICC,收入消费曲线,恩格尔曲线,X1,X2,X3,U1,U2,U3,E1,E2,E3,E1,E2,E3,I1/PX,I2/PX,I3/PX,I1/PY,I2/PY,I3/PY,I1I2I3,消费行为理论

19、-经济学原理,53,恩格尔系数,恩格尔定律：当一个家庭收入较少时，家庭收入中用于购买食物的支出所占比例较大；随着家庭收入不断增加，家庭收入中用于购买食物的消费比例将逐渐下降。 一个国家收入越低，国民平均收入中用于购买食物的支出所占比例越高；随着居民富裕程度增加，该比例呈现下降趋势。 恩格尔系数=用于食物的支出/总支出 联合国粮农组织提出的标准：恩格尔系数在59%以上为贫困，50%-59%为温饱， 40%-50%为小康， 30%-40%为富裕，低于30%为最富裕,消费行为理论-经济学原理,54,正常物品的收入消费线,X1,X2,消费行为理论-经济学原理,55,劣等品的收入消费线,0,X2,X1,

20、U1,X11,U2,X12,U3,X13,消费行为理论-经济学原理,56,恩格尔曲线,消费者在每一收入水平对某商品的需求量,X1,I,I0,劣等品,正常品,消费行为理论-经济学原理,57,四、收入效应与替代效应,一种商品价格变动引起该商品需求量的变动，这种变动的总效应: 总效应 = 替代效应+收入效应 替代效应:由一种商品的价格变动所引起的商品相对价格变动,进而带来该商品需求量的变动(替代效应不改变效用水平)，也就是指实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。 收入效应:由一种商品的价格变动所引起的实际收入水平变动,进而带来该商品需求量的变动(收入效应会改变效用水平)，也就是指在货

21、币收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响,消费行为理论-经济学原理,58,注意要点,消费者均衡的变动总是替代效应与收入效应之和。 事实上替代效应与收入效应总是不可分地结合在一起。 分析的条件：要分析纯粹的收入效应必须假定相对价格完全不变。 反之，要分析纯粹的替代效应必须假定实际收入完全不变,消费行为理论-经济学原理,59,一）希克斯分析法1,X,Y,O,U1,U2,X2,E3,E1,X1,E2,X3,A1=I0/PX1 A2=I0/PX2 B=I0/PY,A1,A2,B,替代效应,收入效应,总效应,B,A,正常品,希克斯认为：所谓实际收入不变,是指原有的效用水平不变，即消费者维持原有

22、的满足程度，保持原有的无差异曲线,BA为补偿预算线：是用来表示当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具,消费行为理论-经济学原理,60,正常物品的总效应,对正常物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与价格成反方向变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价格成反方向变动。因此，正常物品的需求曲线向右下方倾斜,消费行为理论-经济学原理,61,一）希克斯分析法2,X,Y,O,U1,U2,X2,E3,E1,X1,E2,X3,A1=I0/PX1 A2=I0/PX2 B=I0/PY,A1,A2,B,替代效应,收入效应

23、,总效应,B,A,劣等品,消费行为理论-经济学原理,62,低档物品的总效应,对低档物品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，在大多数情况下，收入效应的作用小于替代效用的作用。因此，一般低档物品的需求曲线向右下方倾斜,消费行为理论-经济学原理,63,一）希克斯分析法3,X,Y,O,U1,U2,X2,E3,E1,X1,E2,X3,A1=I0/PX1 A2=I0/PX2 B=I0/PY,A1,A2,B,替代效应,收入效应,总效应,B,A,吉芬商品,收入效应小于零，替代效应大于零； 收入效应绝对值大于替代效应绝对值,消费行为理论-经济学原理,64,吉芬品的总效应,对吉芬物品来说

24、，替代效应与价格成反方向变动，收入效应与价格成同方向变动，收入效应的作用大于替代效用的作用。因此，吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜,消费行为理论-经济学原理,65,商品价格变化所引起的替代效应和收入效应,消费行为理论-经济学原理,66,二）斯勒茨基分析法,X,Y,O,U1,U2,E3,E1,X1,X3,A1=I0/PX1 A2=I0/PX2 B=I0/PY,A1,A2,B,U1,X2,E2,B,A,斯勒茨基认为：所谓实际收入不变,是指原来消费的商品组合不变，即消费者在价格变动后刚好能够购买原来的商品组合,消费行为理论-经济学原理,67,斯勒茨基与希克斯分析法的比较,X,Y,O,U1,U2,X2,

25、E3,E1,X1,E2,X3,A1=I0/PX1 A2=I0/PX2 B=I0/PY,A1,A2,B,B,A,U1,X2,E2,B,A,总效应相同； 替代效应和收入效应有所不同； 当价格变化不大时差额很小，两种分析法的效应相似,消费行为理论-经济学原理,68,五、无差异曲线分析法的应用,一）三种不同的需求曲线 （二）净替代品与净互补品 （三）税收效应,消费行为理论-经济学原理,69,一）三种不同的需求曲线,a,X,X,O,O,Y,Y,B,A1,A2,B,A,B,A,E1,E2,E3,E2,X1,X1,X2,X2,X2,X2,X3,X3,PX1,PX2,E,M,H,S,EM：马歇尔需求曲线,ES：斯勒茨基需求曲线,EH：希克斯需求曲线,马歇尔需求曲线：显示了价格变动的总效应，既包括替代效应又包括收入效应。 斯勒茨基需求曲线：是在剔除斯勒茨基定义的收入效应以后，仅由替代效应导出的需求曲线，它比较严格地反映了需求量与价格的的关系，而且比较容易测定。 希克斯需求曲线：是在剔除希克斯定义的收入效应以后，仅由替代效应导出的需求曲线。从理论上讲它更加严格地反映了需求量与价格的的关系，但不容易测定,对于任何价格的变化，以马歇尔需求曲