深圳道里-南京华侨城新媒体整合传播方案

1、,南京华侨城 2018年底至2019上半年新媒体 整合传播方案,道里全生态链创意平台 2018-07-05,创想,如何通过新媒体传播，让更多的人体验到华侨城的创想生活方式？,核心挑战,8月,9月,10月,11月,12月,时间,2月,战役,创意内容,面对 人群,1月,传播节奏铺排,2018 创想南京城 一起华侨城,2019 生活从此华侨城,3月,4月,5月,6月,南京更青春， 一起华侨城,南京更艺术， 一起华侨城,南京更生态， 一起华侨城,感恩季,游玩季,狂欢季,青春梦想计划 青春箴言 青春创想家,社会人士/ 大学生/ 艺校大学生,南京家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展

2、,社会人士,基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入,答谢创意市集 春节约创年礼,业主代言海报 南京华侨城 X airbnb,动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏,以南京人为主 体的社会人群,华侨城业主/ 合作方/媒体等,华侨城业主,南京及周边 城市市民,围绕主题的 多形式全平台传播,全国校歌赛,地铁歌词包装,音乐乐评书,针对超级用户的超级内容打造,运营标准,围绕主题的多形式全平台传播 + 针对超级用户的超级内容打造,新媒体矩阵搭建 以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体，贯穿各大网络媒体平台，全方位记录华侨城创想生活，并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级

3、。,定位升级,2018 美好生活城市画报,2019 创想生活市集,今年延续定位“美好生活城市画报”，以展示华侨城生活方式为主， 通过本年度传播形成完整总结,2019年开放体验后，定位升级为创想生活市集，让用户更多地感知和体验华侨城生活方式,栏目升级,2018 已有重点栏目延续， 形成南京华侨城专属IP,2019 根据定位转变，升级栏目 并统一视觉持续输出，形成连贯性以养成用户长期阅读习惯,品牌馆,生活馆,升级示意,升级示意,升级示意,互动升级,潜在用户 普通用户 付费用户 超级用户 忠实用户 裂变用户,2018年6月，微信订阅号阅读改版为信息流，粉丝留存难度提高。,放弃无用用户 关注超级用户,

4、增强日常互动 定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容，并转发回复用户,新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现,微博红人授予“首席创意官” 并定期进行互动,话题主持人申请 打造微博话题#一起华侨城#，并申请成为话题主持人，增强微博互动,童梦 乐园,充满欢乐与想象的体验,生态人居,感受文化的传承与魅力,充满人文趣味的日常感受,文化 商业,艺术 空间,与大自然零距离接触的美好,内容传播主题,Campaign 01,南京更青春，一起华侨城,青春战役以线上传播为主，从一场青春梦想计划的话题引发社会大众的回忆开始；到给在校大学生行业建议；再到面对艺校大学生评选“华侨城特约创想家”，并邀请他们加入今年内艺术、生

5、态战役的众创；面向社会大众、在校大学生、艺校大学生三个群体在同一战役时期做不同角度的传播，多维度吸引大众参与。,话题丨 青春梦想计划,海报丨 青春箴言,H5丨 青春创想家,青春梦想计划 创意执行： 向业主及全网征集“那些年轻时想做却没做的事”，挑选与华侨城最为相关的一件，帮助他们完成体验，并记录呈现圆梦过程与结果。 面向人群：社会人士。,话题丨 青春梦想计划,海报丨 青春箴言,H5丨 青春创想家,青春箴言 创意执行： 采访现有业主从自身从事的行业角度出发，给高校生不同青春行业建议。 面向人群：在校大学生。,话题丨 青春梦想计划,海报丨 青春箴言,H5丨 青春创想家,青春创想家 创意执行：线上征

6、选在校大学生的艺术作品，从中筛选出表现优秀者，特聘为“华侨城特约创想家”，提供与现代知名艺术家交流的机会，并在后期的“家学艺术展”和“红枫嘉年华”中共同创作艺术作品。 面向人群：艺校大学生。,Campaign 02,南京更艺术，一起华侨城,艺术战役打通线上线下传播渠道，通过南京家学的前世今生H5吸引大众对家学的关注；而后以新家学内容的讨论引起大众对家学的思考；接下来官方发布的tvc，带大众重新定义和理解“艺术”。最后以一场线下策展作为事件收口，诠释家学和艺术之间的关系。,H5丨 南京家学的 前世今生,海报丨家学,tvc丨 人人都是艺术家,艺术策展丨家学,南京家学的前世今生 采用视频动画H5的方

7、式，从南京家学说起，以文化篇、建筑篇、文化艺术篇等部分内容讲述南京家学的前世今生。,H5丨 南京家学的 前世今生,海报丨家学,tvc丨 人人都是艺术家,艺术策展丨家学,创意执行：围绕“家学”主题的家规、家训、家书进行征集互动，最终生成文件内容形成海报。,H5丨 南京家学的 前世今生,海报丨家学,tvc丨 人人都是艺术家,艺术策展丨家学,人人都是艺术家 创意执行：通过一条tvc去探寻普通人身上的艺术气质。,H5丨 南京家学的 前世今生,海报丨家学,tvc丨 人人都是艺术家,艺术策展丨家学,艺术策展丨家学丨线下 创意执行：邀请艺术家和华侨城特约创想师，在艺展中心联合开展一次以“家学”为主题艺术创作

8、展出。,Campaign 03,南京更生态，一起华侨城,基础形象建立,基础形象建立,基础形象运用,基础形象运用,单元主海报,单元主海报,创造仪式丨一片枫叶的旅程丨H5,线上,H5首页邀请用户画下一片枫叶，通过枫叶飘荡，到达不同场景搭配走心文案，到最后输出活动信息。,角色卷入丨枫叶情书生成器丨H5,线上,预设三行情书，也可由用户自由填写。线上生成枫叶情书，文字将出现于枫叶之上 。长按即可保存枫叶情书图片，转发给朋友参与。,角色卷入丨众创展览,线下,联合艺术家和华侨城特约创想家，以“枫叶”为主题进行众创，并于现场分区展示，如摄影、人文、艺术等各领域。除展示内容外，现场预留展示位置，用户到达现场后可

9、参与众创。,年终业主答谢 创意市集,春节约创年礼,年终业主答谢创意市集 创意执行： 通过一场创意市集对南京华侨城业主进行答谢，把红枫嘉年华众创成果在创意市集中统一展示。 众创内容建议：家居：抱枕、地毯、围裙、床上用品四件套；办公：手账、贴纸、便利贴；其他：邮票、枫叶艺术装置、主题影展、诗歌展览等。,年终业主答谢 创意市集,春节约创年礼,春节约创年礼 创意执行：约创设计师，设计日历、对联、红包等南京华侨城专属年礼，定向赠送给华侨城业主、合作方及媒体等。,Campaign 05,游玩季,延续2018年创想之旅，打造创想之旅第二季，以南京华侨城业主为主要目标人群，从线上到线下，多维度邀请南京 华侨城业主更深刻地感受和体验华侨城生活方式。,业主代言海报,南京华侨城 X airbnb,业主代言海报 创意执行：邀请业主为华侨城生活代言，制作业主代言海报。,业主代言海报,南京华侨城 X airbnb,南京华侨城X airbnb 创意执行：跨界airbnb，打造话题型主题房间，并邀请南京华侨城业主前往深圳体验