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文档简介

1、國際行銷管理 指導老師:林碧玉 個案分析與探討: 歐洲迪士尼樂園 國貿系夜四忠 小組人員 E91421103 吳雯娟報告 E91421111 吳柏賢主筆 E91421121 報告 E91421142 ,迪士尼傳媒集團的簡介,迪士尼傳媒集團的創始人-沃爾特迪士尼 再創輝煌的當家人-邁克爾艾斯納,哪些國家有迪士尼樂園？！,1955 加州迪士尼樂園（Disneyland）開張 7/17 1971 佛州迪士尼世界神奇王國（Magic Kingdom）開張 10/1 1983 東京迪士尼樂園（Tokyo Disneyland）開張 4/15 1992 歐洲迪士尼樂園（EuroDisneyland）開張

2、4/12 之後更名為巴黎迪士尼樂園 2005 香港迪士尼樂園（Hong Kong Disneyland）開張 9/12,東京迪士尼樂園,園中分成七大主題海港 地中海港灣 美國海濱 發現港 失落河三角洲 阿拉伯海岸 美人魚礁湖 神秘島,香港迪士尼,4個主題區 美國小鎮大街 探險世界 幻想世界 明日世界,香港迪士尼,樂園裡的酒店 香港迪士尼樂園酒店 迪士尼好萊塢酒店 全世界唯一的迪士尼地鐵專線列車。 秘密武器:明日世界裡的巴斯光年星際歷險,歐洲迪士尼,主題樂園區 美國小鎮大街 冒險樂園 夢幻樂園 發現之旅 華德迪士尼影城,迪士尼比一比,加州迪士尼樂園 八大園區 佛羅里達神奇王國 七個園區 東京迪士

3、尼樂園 七大園區 巴黎迪士尼樂園 五大園區 香港迪士尼樂園 四個園區,歐洲迪士尼的財務危機？！,高經營成本 昂貴的廣告支出等。,歐洲迪士尼振興方案,因應每個國家做區域行銷廣告 降低入場門票四分之一 部分旅館住宿費調降三成 淡季-特別促銷方案 更改名字,振興方案失敗之原因,佔地面積和遊樂設施，比美國加州或佛羅里達州的迪士尼小得多 遊樂區內主要語言為法文 遊樂區週一到週五晚上八點就準時清場 索價不低，在遊樂區內的旅館亦不便宜 美國低價位航空公司的機票促銷,東京迪士尼樂園(探討),吸引哪些消費族群 老少咸宜？！ 成功原素 認真的工作態度 深植在國人的印象當中 新遊樂設施的建設 市場分析 市場區隔 運

4、輸模式 生活習慣,香港迪士尼樂園(探討),旅行社的優惠 主打鄰近國家 SWOT S（優勢） W（劣勢） O（機會點） T（威脅點）,Q&A,。同樣是文化輸出，為何迪士尼樂園在日本大獲成功，在歐洲卻頻臨失敗，除了各案內的原因外，您認為還有哪些原因？,Q&A,。目前香港正在興建一個迪士尼樂園，您認為一蛋期完成後對日本迪士尼樂園會有何影響？大陸的經濟成長和人民所得都正在快速增加，一直有傳聞說年後將會籌設上海迪士尼樂園，一旦完成是否會對日本及香港迪士尼樂園產生重大衝擊？您認為若要設立上海迪士尼樂園，哪些文化因素該特別注意？, 結語 ,其實各家迪士尼各有不同，每一間都有其特色，大家可以取決於旅程的長短，跟費用預算來考慮遊玩的地方。 歐洲迪士尼因為之前虧損下，棋票價還有住宿都有往下調整，但是還是貴於其他間所以一定不

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