营销策划方案奋斗式焦虑正在消耗和营销着我们

1、 营销策划方案奋斗式焦虑正在消耗和营销着我们 4天前火到了今天，荣登10万的宝座。 你怎么总是忍不住发朋友圈里强调，因为怕被认为是low逼或行为幼稚而不敢随意发朋友圈。为“让我们愉快的发朋友圈吧”文章找了很多不错的理由。 但从我自己的体会来看，在几千人的朋友圈里，每天随机看过去，很少有人因为刻意掩饰而不发朋友圈。 人们很难控制给自己“贴标签”、“找归属”、“爱分享”的行为。如今，让我们对朋友圈如此纠结的，其实更多在于我们为朋友圈浪费的时间。 我认为伏笔埋在下半年频繁出现的“关闭朋友圈”运动。在营销圈子里，我看到老金、平凡信仰等自媒体人选择短期关闭朋友圈；在刷朋友圈的时候，会经常出现“不好意思，

2、我要离开朋友圈一阵”的通知。 “忍不住发朋友圈”也许并非相对于“不好意思发”，而是控制不住刷朋友圈。想看别人的动态，想了解更多的信息，想收获点赞和评论，得到认同的满足。 我们称其为合理利用“碎片时间”，然而却面临着整块时间被无情打碎的现实。我们越来越无法容忍自己破碎的时间，因为这与我们“奋斗”的口号和状态不符。 我们应该全情投入工作，应该allin才对。这种“朋友圈心理障碍”，源起“奋斗式焦虑”。 什么是“奋斗式焦虑”就是明明基于“奋斗”，却在折磨内心的那些忧虑。 关于“奋斗”，大致可以提炼出这么几个关键词学习成长创造成就收益基于这些关键词，我们的“奋斗式焦虑”来自培训课各种社群圈子创业精英式

3、培养购房这里面的每个词都在迅速膨胀，并不断割裂和瓦解我们的时间。 培训课从xxxx年起，培训分享肆意生长，各种在线培训平台层出不穷。从xxxx年起，从周一到周五多少个平台在同一时间安排课程，导致用户只能根据平台权威性和需求大小选择一堂课；互动热度从xxxx年几十人互动到十几个、几个人互动（300人以上群）。 时段拥挤不堪，这么多培训导致需要的时间投入越来越大。 各种社群圈子群越来越多，各种名头的群、兴趣群、工作群多如牛毛。而且，很多人还要自建社群，去体验和尝试“玩转社群经济”。 “中高质量的群”在不断增多，刺激互动的话题越来越多；而想得到社群的一线感知，更需要投身互动和维护当中。 再加上近期时

4、兴的“饭局”、“私董会”等活动，增加了社群体验没错，但时间也在不断流失。 创业投融资、孵化、互联网趋势、产品、商业模式、经营管理、市场营销、招聘没有一个不重要，没有一个不消耗关注度和时间。 精英式培养所有我们为了工作和事业选择的付费内容、课程和平台等等。对这一部分，一丝不敢懈怠，就算现在用不到，但改变改变格局，总归是对自己和未来有益。 购房时不时跳出来摧毁我们奋斗信心的那些新闻和价格。 所有的这一切瓜分着时间、挑战着信念。每个人都只有24小时，明明塞满了，却总是认为自己可能做的还不够，于是又给自己加压。如果有目标、有选择、学会拒绝，也许奋斗本身不会滋生出太多的“焦虑”。而这个时代的我们，在激烈

5、的竞争和快速更替的信息洪流中，并未首先学会这些，紧张又慌张。 基于“奋斗式焦虑”的现状，现在正催生出一种“营销”。这种“营销”非常简便，只要让人觉得焦虑和对自己不满，就可以让其愿意为自己打上“奋斗标签”、自主传播和参与。 比如“得到”app“无法像一个精英那样思考”、“需要拥有精英一样的格局”，更或者是没办法允许自己“落在时代信息之后”，催促用户付费。 知识电商的付费推动力，也许不见得是我们了解和衡量了知识的力量，而是不能不拥有，因为实在焦虑。 还有一些培训课程，也在轻而易举的获取我们的关注。比如xxxx年只剩下100天，这10节课你必须听xxxx年已经有1万人通过这堂课改变了自己，有你吗另外，还有公众账号时不时出现的，关于无用的社交、创业的那些苦逼故事，再难也要保持奋斗初心，等等诸如此类内容的点击和传播。 紧张的，正是对方要出售的。围绕“奋斗式焦虑”的营销越多，越容易让人迷惘和失去方向在真正看到内容之前，焦虑是不会放过这种精心设置的标题和噱头的，我们很难做出筛选，有时更失去了判断力。 潮汐式的迷惘、怀疑，营销又进一步加深了这种“焦虑”，最终的办法是逃