2005年广汉市三星堆文化园区定位策划及西博会推展建议案(doc 26)

FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。1FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。2三星堆文化园区策划咨询第一阶段报告（草案）四川新华发行集团三星堆文化园区定位策划及西博会推展建议案北京慧士德咨询中心总执笔刘建华FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。32005510第一部分三星堆文化定位一、三星堆文化的定位法则定位是一种选择，犹如测量珠峰需要定点一样，定位的作用在于确定符合特定目的的一种观测视角和表达方式，所以定位选择总是主观能动的，它的科学性在于定位所赖以立足的大地基础，它的创造性在于定位所体现的探索视角，唯其如此，人类才能有所发现。二、三星堆文化的标准定义定位为了定义，更多的情况下，定位本身就是一种定义。基于上述定位法则，我们将三星堆文化定义为“长江文明源头，中国两河文明交汇中心”。这是一种标志性定义，它有利于确立三星堆在中华文明时间长河中的历史地位和三星堆在人类文化地理中的空间位置。三星堆文化的传播与开发需要这种标志性定义，对于统一的三星堆文化产业形象来说，这也是一种标准定义。标准定义是三星堆文化传播与发展事业的灵魂和总纲。一经确立，它就具有勿庸置疑、不必争议、不可撼动的统摄地位，长江文明源头中国两河文明交汇中心FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。4和三星堆的青铜人像一样精准凸现，又一样充满悬念和想象的空间。三、三星堆的文化类型定位考古学意义上的三星堆，是古蜀文化地缘意义上的三星堆，是长江文化历史意义上的三星堆，是氐羌文化、巴蜀文化演进意义上的三星堆，是蜀汉文化、三国文化、中华文化四、三星堆在中华文明中的定位三星堆是长江文明的源头（之一）三星堆是中国两河文明的交汇中心（之一）长江文明和黄河文明（还有其它文明）共同孕育了中华文明三星堆是中华文明的源头（之一）（特别说明红色括弧中的内容代表正确，也代表多余，因此删除后并不影响科学表达的正确性；反之，如果不删除这些多余的正确，则会使三星堆的定位什么都不是。下同。）五、三星堆在人类文明中的定位人类历史上的古代文明主要是两河文明古印度文明是恒河和印度河交汇的两河文明古巴比伦文明是底格里斯河和幼发拉底河交汇的两河文明FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。5三星堆是古代中国两河文明的标志（之一）三星堆改写了中华文明只是（或主要是）黄河文明的历史六、三星堆的人文价值定位三星堆的文化成就可与同时期的任何史前文明奇迹媲美三星堆的艺术价值可与同时期的任何史前文明奇迹媲美三星堆的精神内涵可与同时期的任何史前文明奇迹媲美三星堆与世界公认的七大奇迹在文明高度上具有惊人的一致性三星堆就是世界奇迹三星堆以其独有的人文价值堪与长城、兵马俑并称为中国的三大世界奇迹七、三星堆在四川历史文化中的定位三星堆是古蜀文化的发祥地三星堆更是古蜀文化遗迹群落不可替代的中心三星堆所在的文化地理位置决定了它必然是现当代巴蜀文化的精神家园三星堆拥有的文物发现和人类之谜决定了它自然是四川文化产业无尽的宝库三星堆占据的历史文化地位决定了它当然是四川人文旅游的重镇和轴心FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。6第二部分“新华三星堆”项目定位八、“新华三星堆”项目的定位法则定位是一种关联，犹如大海中的航船只有依托关联坐标才能确定自己的位置和航线一样，“新华三星堆”项目定位必须找到二者之间的这种方向性关联。关联就是机会，但并非所有的机会都是要抓住的。大海航行的舵手只认定风险最小、关联最大、与目标最接近的坐标进行航线定位，唯其如此才有希望乘风破浪达到胜利的彼岸。九、“新华三星堆”项目的标准名称定位的结果是定名，定名是定位的标准表达。依照上述方向性关联的定位法则，我们将“新华三星堆”项目定义并且定名为“三星堆文化园区，长江文明传播中心”。“三星堆文化园区”与过去的“三星堆文化产业园”似乎只有一字之差，但正是这一字之差（实际是去掉了“产业”，增添了“区”字）使“新华三星堆”项目具有了文化产业的生命力、旅游市场的适应性、综合经营的涵盖面，乃至发展主题特色房地产小区的潜力，不仅如此，还有利于在以上各个方面的开发与经营之三星堆文化园区长江文明传播中心FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。7间、文化事业与文化产业之间形成融合互动的张力与活力，有利于淡化“三星堆”的商业色彩，强化新华发行集团的文化形象，固化“新华三星堆”项目的大文化空间，简化并且突出这一项目的市场形象，提升它的社会美誉度。“长江文明传播中心”是“三星堆文化园区”的功能性描述式定位，同时也是它的一个广告性副标题和战略口号性副名称。这个附属定义和定名不仅与三星堆的文化定位相适应，也与新华发行集团的企业宗旨相适合，因此它既是这个项目的战略发展的标准名称，也是其战略优势的标准定义，更是项目的两个主体元素天衣无缝的战略组合。和三星堆的文化定义一样，“长江文化传播中心”的定位、定义与定名，有利于确立“三星堆文化园区”在中华文明传承中的历史地位和在四川文化地理中的空间位置，它标示出“三星堆文化园区”既是蜀文化中心，又超越蜀文化范畴。面对蜀文化群落的市场竞争，三星堆文化园区的传播与开发需要这种竞争性定义，对于统一的三星堆文化园区形象来说，这也是一种战略性标准定义。十、四川新华发行集团与三星堆文化园区的关系定位新华发行集团是四川乃至西南地区最大的文化企业集团历史使命就是传播人类文明和传承巴蜀文化新华发行集团是中央文化体制改革试点单位根本任务就是解放文化生产力和发展文化产业三星堆是人类文明也是巴蜀文化最好的载体，FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。8入主三星堆文化园区是时代赋予新华发行集团的天赋使命和历史责任十一、新华发行集团入主三星堆文化园区的方向定位保护（三星堆）遗址、弘扬（巴蜀）文化发展（四川）旅游、构筑（大文化）产业十二、新华发行集团入主三星堆文化园区的目标定位重塑（说）巴蜀文化，再构四川旅游全力建设“三星堆文化（综合）园区”十三、新华发行集团入主三星堆文化园区的战略定位以长江文明统摄巴蜀文化，突破盆地文化视野以长江文明源头牵手长江沿线文化，占领流域文化高地以两河文明交汇中心走出长江文明局限，融入中华文明主流以世界奇迹开展人类文明对话，分享国际大市场倾情打造“长江文明传播中心”FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。9第三部分“三星堆文化园区”特色与形象定位十四、三星堆文化园区的特色定位法则特色注定是缺憾的同义词，特色定位要求的是突出而不是全面。特色定位与其说是选择，不如说是放弃特色是有所取有所不取的结果，特色是有所为而无所为的选择。特色定位的目的在于造就具有竞争力的差别优势。所谓差别优势，是集中优势的优势，是放弃一般优势的结果，特色就是核心竞争力。特色定位是一种持之以恒的动态的市场反应过程，这个过程的最大特色就是“以不变应万变，在万变中保持不变”。人无我有，人有我强，人强我大，人大我新，人新我恒，人恒我精，人精我廉，人廉我优，人优我实是特色定位的实施法则。特色并不意味着单一，更不意味着对其中包罗万象的特点的抹杀和忽视，恰恰相反，它是对五彩缤纷的特点的有序组织和合理表现。十五、三星堆文化园区的特色定位震撼之巫诡异之谜神秘黑与传播红FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。10三星堆文化内涵包罗万象，可供选择的特色要素层次不穷，但“巫”和“迷”是其最为突出的文化特征,“巫”是它的文化根基和精髓，“迷”是它的文化魅力和本色。我们将三星堆文化园区的特色定位为“震撼之巫”和“诡异之谜”。这是对三星堆文化内涵与特征进行选择、集中后的夸张性表述。1“震撼”表现三星堆“巫文化”对人的不可抗拒的视觉冲击力和心灵冲击力，也是对三星堆文化园区规划、建设、经营、推展等一系列市场活动的总体要求。这种定位和要求使三星堆文化园区无论是建筑体量还是文化活动，都具有大规模、强势头、高起点的特征，形成一种外向型的文化张力，它所产生的心理威慑和原始宗教俯视效果，有利于吸引人们的文化膜拜和精神向往。2“诡异”揭示三星堆“迷文化”对人的不可抗拒的诱惑力，这是一种内聚型的文化引力，和“震撼之巫”一样，它也是对三星堆文化园区规划、建设、经营、推展等一系列市场活动的总体要求。所不同的是，“诡异”利用人们的好奇心和求知欲，把人们引入探索的迷宫，引向三星堆的历史文化深处，它要求三星堆文化园区无论是建筑格局还是市场推展，都具有悬念、参与、娱乐、互动和共享的魅力。“震撼之巫”和“诡异之迷”是不可分割的一组特色定位、定义和定名，二者刚柔相济，内外相和，软硬互补，有无相生。任何场合下都必须并列出现，共同作用。作为三星堆文化园区的点睛之笔，“震撼之巫”和“诡异之迷”是三星堆文化园区规划建设谋篇布局的命穴，更是三星堆文化园区市场推展的永远的源点、卖点和焦点。十六、三星堆文化园区的形象定位形象代表和标准色FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。11形象是特色内容的市场体现。形象为特色卖点制造市场亮点。和特色一样，形象定位注定了是缺憾的艺术，唯其缺憾，才能达到制造亮点的效果。面具、神秘黑、传播红，是我们为三星堆文化园区形象定位选择的三大元素。正如江海之大我们只能取一瓢之饮，三星堆文化元素五彩缤纷，我们只能而且必须集中做足、做活、做实、做大、做好、做强“面具、神秘黑、传播红”的大文章。1面具是三星堆震撼之巫和诡异之谜文化特色的代表型载体，我们用面具作为三星堆文化园区的形象代表。面具的震撼来源于后人不可超越的史前艺术成就、后人不可企及的史前文明高度，以至于是否是原始巫术的用具已经无关紧要；面具的诡异来源于后人不可思议的面像和不可理喻的表情，以至于考古学家们如何破解、定论或者争鸣已经微不足道。2黑色和红色分别是三星堆和新华发行集团的标志色，我们用黑色和红色的组合作为三星堆文化园区的标准色，并且将它们命名为“神秘黑和传播红”。十七、三星堆文化园区的形象标志1我们用面具、神秘黑和传播红这三大文化元素组合三星堆文化园区的形象标识。2面具作为三星堆文化园区的形象代表，理所当然地是三星堆文化园区形象标志的核心要素。设计者选择三星堆最为珍贵的一幅面具进行艺术加工，抓住其神韵进行装饰化处理，使其更加符合形象标志的符号FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。12形式要求。缺损的头部和某些残断的刻纹，更显三星堆文化历史的沧桑，两耳对称的云龙卷纹、两个神秘莫测的耳垂圆孔，突出而下垂的鹰钩鼻尖在两个对称的鼻扇云龙卷纹的衬托下，更显异像的诡诘。3黑色是神秘的象征，在这里也代表三星堆厚重的历史文化沉淀，它把时间引向过去。4红色是传播的象征，它来源于“新华红”的色系，同时也承续新华红的传播理念。和“神秘黑”的历史文化沉淀相对应，“传播红”代表发展和弘扬，它把时间引向未来。5红与黑对称的长方型色块是一扇迷宫的大门，诡异的面具把守着它，考验着人们的智力和勇气，等候着勇敢和智慧的人们推开它，发现它们背后的奇迹。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。13第四部分“三星堆文化园区”内容定位三星堆文化园区长江文明传播中心我们是谁三星堆世界奇迹公园我们从哪里来三星堆人类文明论坛我们在哪里三星堆中国文博第一镇我们到哪里去三星堆长江文化产业基地十八、三星堆文化园区的内容定位原则1三星堆文化园区是一个复合型文化特区，其内容定位与安排必须充分考虑大文化产业的要求，具有多元一体的系统性。2三星堆文化园区是紧密依托三星堆遗址和现有三星堆博物馆的主题文化园区，其内容定位与安排必须充分考虑与遗址和博物馆的内在联系，具有三位一体的逻辑性。3三星堆文化园区是以旅游为市场号召的人文景观园区，其内容定位与安排必须充分考虑广义旅游的要求，具有功能齐全的综合性。4三星堆文化园区是高历史基点、高文化起点、高价值卖点、高层次运作的高端文化工程，其内容定位与安排必须充分考虑与这一特殊地位相适应而又切实可行的要求，具有统筹兼顾的层次性。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。145三星堆文化园区是需要逐步发展的累进投资项目，其内容定位与安排必须充分考虑分项独立、分期实现的要求，具有分合自如的阶段性。十九、三星堆文化园区的内容定位逻辑1按照三星堆文化的历史地位，分别在世界奇迹、人类文明、中国文博和长江文化四个层次上安排相应的内容，有利于形成多层次、跨层次的交叉互动。2按照三星堆文化园区的复合型要求，分别以大体量主题公园、永久性国际论坛、特色化商业房地产街和文化资源密集型产业基地为重点安排内容板块。3按照三星堆文化园区的文化及其特色定位，分别用四句疑问式导语和四大内容板块相对应。我们是谁对应世界奇迹公园，以突出其迷；我们从哪里来对应人类文明国际论坛，以揭示其宗旨；我们在哪里对应中国文博第一镇，以推销其卖点；我们到哪里去对应长江文化产业基地，以表现其关注并且影响的社会发展趋势。二十、三星堆文化园区的内容分项定位描述（一）三星堆世界奇迹公园这是一个以长江文明源头奇迹为主要内容的大型主题公园。作为四川人文旅游的重要目的地和西南地区黄金旅游线路的重要景点，世界奇迹公园既自成体系，又可以与现有的博物馆、遗址以及园区内的中国文博第一镇无缝链接，统合运营，主要的内容包括FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。151大型游客接待中心和停车场，以及按照AAAA级景区标准安排布局的吃、游、行、购、娱季厕所等设施。2长江文明源头纪念广场（涵盖氐羌文化、蜀文化、巴蜀文化以及民俗风情等）。3中国两河文明交汇中心纪念广场（涵盖蜀汉文化、三国文化、婚庆文化等）。4世界奇迹广场（涵盖世界面具博览会、世界青铜文明博览会等大型世界性文化交流项目等）5巨阵迷宫（涵盖演艺中心、面具文化、参与娱乐活动等）。（二）三星堆人类文明论坛这是一个以发现人类文明过去、关注人类文明现在和探索人类文明未来为主旨的国际论坛永久会址。作为成都会展旅游业的重要组成部分，同时作为世界奇迹公园的主要配套设施和与位于成都市内的新华大酒店联号的城郊景观酒店，国际论坛永久会址主要包括以下内容1人类文明（国际）论坛组织委员会总部（品牌机构）2长江文明研究中心（国际合作机构）3五星级国际度假酒店（国际饭店集团管理）4国际会议中心（国内外团体客源）（三）三星堆中国文博第一镇FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。16这是一个以文博古玩市场为特色的主题性商业房地产项目。“第一镇”依托三星堆世界级考古发现品牌和蜀文化中心的显赫地位，主要吸引世界各地的文博古玩收藏家和炒家在此开设私家专题博物馆，形成中国最大的私家博物馆群落和西南地区最大的文博古玩交易与拍卖市场，同时它又是世界奇迹公园的主要配套景观。“第一镇”主要包括以下内容1私家公馆式郊野小区2产权式专题博物馆商铺3文博古玩交易市场4文博古玩拍卖中心5三星堆文化旅游商品街（四）三星堆长江文化产业基地这是一个以丰厚的长江文明资源为依托，与新华发行集团主业及其市场优势关联互动的文化产品孵化器项目。“产业基地”鼓励农户家庭、个人创业者和小型企业充分利用四川及长江文明源头地区独有的氐羌文化、蜀文化、巴蜀文化、三国文化、佛道文化等历史文化和民情风俗富矿，开发各种适应市场需求的文化产品，采用三星堆文化园区的统一品牌，由新华发行集团面向国内外市场统一组织销售。“产业基地”主要包括以下内容1长江文化产品订货会2动漫制作与孵化基地FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。173游戏制作与孵化基地4软件制作与孵化基地5影视产品孵化基地6音像制品孵化基地7图书出版基地第五部分“三星堆文化园区”市场定位三星堆文化园区长江文明传播中心文化范畴产业范畴市场范畴我们是谁三星堆世界奇迹公园旅游我们从哪里来三星堆人类文明论坛会展我们在哪里三星堆中国文博第一镇商业房地产我们到哪里去三星堆长江文化产业基地传播二十一、三星堆文化园区市场定位原则1三星堆文化园区是跨产业、跨市场的综合性、复合型工程，因此其中的四大板块项目只能在统一的市场品牌和形象下分别进行具有切实可操作性的精准化市场定位。2三星堆文化园区中每一个板块事实上又都是由不同市场特质的子项目组成的，而且相互又可以组成多种复合交叉FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。18产品，因此必须逐一进行差别化市场定位，切忌采用一刀切的批量处理方法进行统一的市场定位。3多元、复合、动态的产品系列及其组合，是三星堆文化园区丰富的文化内涵所决定的，在市场定位方面发挥优势，避免混乱的最好办法是以统一品牌管理为基础的市场指导性定位和分类定位相结合。二十二、三星堆文化园区分类分项市场定位另案陈述第六部分“三星堆文化园区”西博会推展方案项目主题目标三星堆文化园区项目合作签字仪式四川省三级政府打造长江文明传播中心为项目定调三星堆文化园区项目启动新闻发布会新华发行集团进军长江文化产业王国为项目造势三星堆文化园区项目招商说明会中外客商共谋巴蜀人文旅游大计为项目增色三星堆文化园区项目展示现场三星堆奇迹长江文明的源头为项目定位FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。19二十三、主要目的1利用西博会扩大新华发行集团入主三星堆文化项目的社会影响。2借助三星堆强化新华发行集团中央文化体制改革试点单位的文化产业领军形象。3依托政府力量统一三星堆文化园区发展思路，理顺各方面关系。4调动媒体资源预热三星堆人文旅游市场。二十四、基本任务1整合省地市三级政府资源锁定各级政府对新华发行集团入主三星堆的承诺，催生三星堆省级重点文化项目的特殊政策，造成文本签字事实。2引导国内外媒体的报道口径锁定新华发行集团对三星堆项目的文化及市场定位，造成新闻报道事实。二十五、特别策略1回避策略。避免学究意气造成定位麻烦西博会期间绕开任何可能引起学术争鸣的学术研讨会、专家咨询会等。2强势夺理策略。压倒金沙对于面具的利用西博会期间全媒体刮起一阵面具旋风，产生面具与三星堆的强烈关联，并由此推出“新华三星堆”的红与黑标志形象，彻底打压金沙的相关形象，遏制相关市场面具形象混乱的势头。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。20二十六、主干活动（一）三星堆文化园区项目合作签字仪式主办单位四川省人民政府办公厅合作签字单位广汉市人民政府四川新华发行集团支持单位四川省旅游局四川省文化厅四川省发改委四川省国资委德阳市人民政府活动主题四川省三级政府全力支持新华发行集团打造三星堆长江文明传播中心活动内容签署三星堆文化园区项目合作框架协议活动成果达成各级政府和新华发行集团的共识（二）三星堆文化园区项目启动新闻发布会主办单位四川省人民政府办公厅新闻发布单位广汉市人民政府四川新华发行集团支持单位四川省旅游局FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。21四川省文化厅四川省发改委四川省国资委德阳市政府活动主题新华发行集团进军三星堆长江文化产业王国活动内容发布新华发行集团对三星堆文化园区项目的标准定位、精确定义和权威解释。活动成果西博会各大媒体统一口径、集中报道。举办方式（1）可以与签字仪式组合举办，即紧接着签字仪式开始新闻发布会。（2）可以采用记者招待会的形式举办。（三）三星堆文化园区项目招商说明会主办单位西博会组委会四川省人民政府招商局招商说明单位广汉市人民政府四川新华发行集团支持单位四川省旅游局四川省文化厅四川省发改委四川省国资委德阳市人民政府FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。22活动主题共谋大计，共享商机活动内容发布三星堆文化园区四个项目板块的标准定位、精确定义和权威解释。活动成果邀请西博会300名中外客商参观三星堆。举办地点瞿上园。二十七、签字仪式和新闻发布会的会场布置主标版务求大气、简捷，突出主办单位的权威性可以在会议正式开始之前利用面具制造悬念用一组巨大的“标志面具”遮住会议主标版，在开始签字仪式和新闻发布之前“揭开”标志面具，造成的强烈效果，为媒体炒作新闻提供话题和配文的图片，这样让园区标志充斥各大媒体，而不是让原本的三星堆文物图像配文。可以大胆设计让出席签字仪式的主席台嘉宾在入座时戴上完全一样的标志面具，等到正式开始介绍嘉宾时分别揭开面具亮相。二十八、媒体发布（略）二十九、布展设计1总体风格大气，简洁2总体氛围神秘，诡异3总体色调“神秘黑”和“传播红”构成强烈对比FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。FDC21ASKCOM中管网房地产频道作为国内最大、最专业、更新速度最快的专业房地产资料库，月更新房地产资料近千个。最大程度的搜集了数十家国内顶级开发商多年实际操盘之系统资料。234总体效果与周边展区展位形成强烈反差，制造时空倒错的感觉。5展位布局六个展位全部打通，形成一面向内凹进的展示墙。6接待台和相关视频演示台可以安排在展示墙的右侧，有利于更好地组织和引导观众对发展规划的投票活动。7展位空间利用（1）凹进的展示墙与公用过道之间，为吸纳观众留下了回旋的余地。在这个半月形的池地内，可以设置一组高大的面具柱，一方面使空间更有层次和节奏，另一方面有利于营造神秘的氛围。（2）充分利用展场的高度空间，在展位的上空错落悬挂大大小小的面具。8布展内容及相关海报设计整个布展内容按一个主标三个部分展开，分别回答参观者的三个问题谁做什么怎么做（1）主标主标位置展示墙中央主标图案三星堆文化园区标