户外广告全程代理服务模式

北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTDTCL集团户外广告全程代理服务模式北京大禹伟业广告有限公司2002年4月15日北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD内容一、本案背景二、户外广告全程代理三、北京大禹的服务内容四、北京大禹的服务收费五、北京大禹的户外服务优势北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD一、本案背景户外是一特殊的重要媒体户外广告的独特作用户外广告的影响力越来越大户外广告投放增长迅速北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外是一特殊的重要媒体户外是一个特殊的重要媒体，有效地将长期形象建设和短程销售刺激高度结合。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外广告的独特作用户外广告主要的功能是树立品牌形象和发布产品信息。1强化企业形象和在同类产品中的领导地位；2提高集团企业及其旗下产品的公众知名度和品牌认知度；3加强企业品牌与旗下产品的内在联系。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外广告的独特作用树立企业形象发布在城市的重点地段，如主干道、机场高速路等处，彰显实力、树立强势品牌形象和建立品牌的领导地位。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外广告的独特作用发布产品信息发布在城市的目标受众集中区，如专业市场、繁华路段等处，提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外对消费者的影响力越来越大资料来源CMMS2001北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD消费者接触的户外广告类型资料来源CMMS2001北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外广告的投放增长迅速根据北京中天捷信经济咨询公司对中国户外广告23个主要市场进行的实地调研显示2000年23个主要市场的户外广告投放额为80亿元，估计全国的户外广告投放额度应在110亿元，占全国媒介市场营业额的22。国内广告主日益重视户外广告的投放。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD通常采用的户外代理方式当前国内广告主的户外投放大多采取分散购买、多家代理的方式。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD当前通行的户外代理方式此种方式存在诸多弊端户外投放易缺乏整体和策略考量；管理、操作成本大；创意设计难以统一；售后服务难以保证。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外投放对TCL集团的挑战作为国内电子信息企业的领袖品牌，TCL集团的品牌形象建设和市场销售任务繁重。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外投放对TCL集团的挑战此外，TCL集团拥有多个事业部、产品众多，每年户外的投放量大、涉及全国各地，户外广告管理难度大，要求高。为充分发挥户外广告对TCL集团的传播贡献，北京大禹在本案中提出一个全新的户外广告代理模式独家代理，全程服务。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD二、户外广告全程代理北京大禹提出的户外服务模式户外广告的全程代理。旨在为TCL集团提供一站办妥的户外广告投放全程服务。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外广告全程代理的含义一家代理商受客户委托，以户外广告总代理的身份，作为户外媒体的资源整合方，将全国各地户外广告资源（户外媒体、户外设计、制作、安装机构、市调公司）进行整合集中，为客户提供户外媒体投放一条龙服务。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD1、有效体现集团户外投放的策略性、整体性。户外广告全程代理的优势北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD2、准确的市场情报，丰富的谈判经验，专业的购买可以降低媒体成本。户外广告全程代理的优势北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD3、便于TCL集团对户外广告的管理、并降低管理成本。户外广告全程代理的优势北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD4、确保设计、制作风格保持统一，并降低成本。户外广告全程代理的优势北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD5、售后服务系统化。户外广告全程代理的优势北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD三、北京大禹户外广告全程代理的服务内容一站办妥的户外投放全程服务北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD三、北京大禹户外广告全程代理的服务内容北京大禹的全程服务户外情报策略与计划购买验收、监测与维护增值服务设计制作北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外情报监测与分析竞争对手户外投放情况数据覆盖国内主要城市7大类的户外媒体11种户外媒体的类型报告内容品类户外投放情况主要竞品户外广告花费分析广告费用比例媒体使用季节性投放分析创意图片北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外情报提交报告形式之一北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD再请看一个分析报告的作业样本我们去年底给TCL手机做的北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD手机户外投放总费用预计约RMB94,860,000元资料来源OUTDOORMACHINECOMODEX2001年16月全国23个城市北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD手机户外投放品牌占有率资料来源OUTDOORMACHINECOMODEX2001年16月全国23个城市北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD手机户外投放区域市场分配资料来源OUTDOORMACHINECOMODEX2001年16月全国23个城市北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD手机户外投放各城市媒体类型分配媒体形式侧重在单一媒体及候车亭资料来源OUTDOORMACHINECOMODEX2001年16月全国23个城市北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTDRMB,000国产手机户外投放区域市场分配资料来源OUTDOORMACHINECOMODEX2001年16月全国23个城市北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD国产手机户外投放媒体类型分配资料来源OUTDOORMACHINECOMODEX2001年16月全国23个城市北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD策略与计划策略与计划内容竞争品牌媒体投放情报与分析户外媒体目标户外媒体策略组合地理性策略、媒体类型选择、媒体类型组合、预算划分、各产品分配、创意组合、投放行程/季节性、户外媒体创意户外媒体排期表附广告位详情价格（媒体费用、制作费、维护费、电费、工商税费、人工费）地图、照片及周边环境、光照时间、视角度、人流量、车流量。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD请看一个案例也是我们去年底给TCL手机制订的北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD户外广告策略最佳媒体组合利用大牌广告长期建立高档品牌形象建议发布期一年流动的车身广告可配合其他媒体建立高档品牌形象及售点提示建议发布期半年旺季做产品推广及售点提示建议发布期三个月长、中、短结合形象与销售兼顾北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD自有媒体的购买更具价格与资源优势拥有全国最大的墙体广告资源独家买断成渝、渝涪等高速路户外媒体非自有媒体的购买购买前提供详细的市场情报，确定购买策略代表TCL集团直接与真正的媒体主进行谈判购买会同TCL集团与媒体主进行谈判购买购买各种类型的户外媒体进行跨城市的购买批量购买形成价格优势，降低成本购买北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD（1）下单TCL以书面形式向北京大禹下户外媒体购买委托工作单。内容包括户外媒体目标、发布产品、购买数量、预算范围、发布周期、发布城市、户外类型、地理位置要求等。购买程序北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD（2）提交计划北京大禹接到工作单的一定工作日内向TCL提交购买计划。内容主要包括户外媒体基本情况（地理位置、现场照片及周边环境、照明时间、人流量、车流量等）和价格（媒体费用、制作费、维护费、电费、工商税费、人工费、管理费及其它费用）。每个城市至少提供两套购买计划，以供TCL选择。购买程序北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD（3）修改TCL在接到代理方购买计划的若干工作日内提出书面意见，北京大禹于收到TCL书面意见的若干个工作日内就TCL意见做出相应答复或解决问题。购买程序北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD（4）确认计划后购买双方共同确定购买目标和计划后，由北京大禹代表TCL直接与媒体主进行谈判购买，或者会同TCL指定人士共同与媒体主进行谈判购买。购买程序北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTDTCL购买代理方自有媒体，北京大禹应确保给委托方的是给大客户的最优惠价格；非北京大禹自有媒体，北京大禹必须确保给TCL的价格和与媒体拥有者成交的价格为同一价格。价格包括媒体费用、制作费、维护费、电费、工商税费、人工费、管理费及其它费用等。媒体价格北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD设计制作自行设计制作配备专职户外设计师拥有自己的制作公司拥有自己的安装队伍外委设计制作北京大禹伟业作为管理、监控方出现确保创意风格的统一确保制作质量确保制作的进度控制制作成本在与TCL集团的合作中，由集团以光盘或MO的方式提供设计稿。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD验收、监测与维护验收监测维护北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD北京大禹代表TCL对户外广告进行验收工作；北京大禹方同时向TCL提供户外广告验收文件。主要包括亮灯情况、支架结构、广告画面、照明情况、灯具情况等，经甲方签署同意即为验收合格。验收北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD验收表格北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD北京大禹于广告通过验收的15天后提供第一次监测报告。主要包括户外广告白天的效果照片远、近景各一幅，夜间照明照片远、近景各一幅。同时另有亮灯情况、支架结构、广告画面、照明情况、灯具情况等。监测北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD以后每一个月提供一次户外媒体监测报告，监测报告提交形式电子系统储存监测报告监测报告形式统一、规范监测报告内容包括展示状况照明状况清洁状况监测周围环境日间和夜间数码相片证明结构状况北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD日间夜间监测报告提交形式之一北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD维护（1）画面如破损，北京大禹须在出现问题的若干工作日内报告TCL，并在约定时间内更换。逾期未报告或更换，按XX元/天扣罚；（2）灯具如出现故障，北京大禹须在出现问题的若干工作日内报告TCL，并在约定工作日内修复。逾期未报告或修复，按XX元/天扣罚；（3）广告架如有损坏，北京大禹须在出现问题的若干工作内报告，并且于约定时间内维修完毕，逾期未报告或修复，按XX元/天扣罚。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD增值服务N推荐国内最新的设计、制作技术，为TCL集团的户外广告提供最适宜的制作材质，视觉效果更突出；N可应客户需要代理广告报批的相关事宜；N市场调研执行；N单个广告位置/媒体发布效果评估。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD五、北京大禹的服务收费项目收费方式（单位人民币，元）策划计划费免费情报/竞品分析按实际发生的第三方费用，分析免费媒体购买媒体发布底价5佣金自有媒体和小范围评估，监测免费大型评估，按实际发生的第三方费用设计（外委）按实际发生的第三方费用制作按实际制作成本收费报批免费效果评估北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD收费方式TCL根据具体执行的每一次户外媒体发布的实际金额（含佣金）支付，合同签定的约定工作日内，付北京大禹实际金额的20；验收合格后的约定工作日内付北京大禹实际金额的70；广告发布结束的约定工作日内付余下的10。方式全部为电汇。分20、70、10三次付清。北京大禹伟业广告公司BEIJINGDYMPADVERTISINGCO,LTD六、北京大禹的户外服务优势健全的执行网络由北京大禹、各地分公司、百家二代组成的三级执行网络，遍布全国各地，反应快速；与各类户外专业公司，如媒体、设计、喷汇、制作、市场调查公司一