“奥运我参与”调查报告

“奥运我参与”奖牌预测调查报告（发布版）2008年8月“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有2目录第一部分调查背景4第二部分调查方法5一、实施方式5二、样本量5三、加权方法5第三部分活动组织结构6第四部分支持媒体（排名不分先后）7第五部分专业术语释义9第六部分报告内容10一、网民对奥运会奖牌的预测101网民对奥运奖牌的整体预测1011网民的奖牌榜预测1012网民对奥运开赛首日的奖牌预测1113网民对奥运首枚金牌的预测132网民对中国代表团热点夺金项目的关注1421中国代表团团体项目金牌1422网民对中国军团优势项目金牌预测1523网民对中国军团热点项目夺金预测1624网民对中国军团金牌零突破项目预测193网民对“三大球”的预测2031网民对中国军团“三大球”的成绩预测2032网民对“三大球”金牌归属预测23二、网民对奥运相关信息的认知和偏好271网民对奥运相关信息的获知渠道272网民通过网络对奥运相关信息的关注情况293网民对网络上奥运信息的满意度31三、网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况331网民对奥运相关在线活动信息的浏览和参与情况332网民对奥运火炬传递在线互动活动的参与意愿364网民参与奥运相关互动活动的原因385网民参与奥运相关互动活动的主办方39四、奥运相关网络广告的浏览和偏好411网民对奥运相关网络广告的浏览情况412网民对奥运相关网络广告的浏览原因413网民浏览奥运相关网络广告的网站频道42“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有34网民对奥运频道网络广告的产品偏好43五、北京奥运会赞助商的品牌认知和营销效果451网民对北京奥运会赞助商的认知度452网民在奥运会前期对相关赞助商产品的购买意愿47附录中科三方互联网研究简介49“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有4第一部分调查背景在中国举办奥运会，不仅对我国具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义、社会意义及人文意义。这些从中国奥组委提出“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”这一奥运主题的时候就得以体现。而“科技奥运”的提出亦表明互联网作为现代科技生活中不可或缺因子，已经融入奥运之中。如何将奥运与互联网有机结合，在促进互联网事业发展的同时又能提高服务质量，使奥组委、互联网用户以及互联网广告主都满意，是现阶段互联网内容服务商、基础服务商都在积极思索的问题。在此背景下，我们根据2007年10月“奥运我参与”调查活动成功实施的经验，推出“奥运我参与”系列调查活动，其中包括奥运火炬传递、奖牌预测、赛事跟踪、奥运影响四个板块。本报告为“奥运我参与”活动第二阶段奖牌预测调查报告。随着奥运会倒计时牌上的数字一天天变小，奥运会变得越来越清晰，“奥运我参与”系列调查也进入了奖牌猜想的篇章。在此份报告中，我们将和网民一起猜想譬如第一金、最多金等与奖牌相关的话题。同时我们也希望能够继续了解，网民在奥运会开幕前期对奥运赞助商在品牌认知、产品销售方面的影响，以及网民在奥运会开幕前期的网络使用行为，并通过分析这些行为了解由此对网络广告主及网站产生的影响。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有5第二部分调查方法一、实施方式本次调查采取线上调查的方式，使用中科三方自主研发的在线调研平台，在中科三方互联网研究（WWWNETYANJIUCN）网站上放置调查问卷，同时在各大网站设置问卷入口，通过网民主动填答回收数据。二、样本量问卷回收后对重复、填答不完整、逻辑错误及其他无效问卷进行了删除。本次调查共回收数据14,644份，经过数据有效性检查，共获得有效问卷13,227份。三、加权方法对历次中国互联网络发展状况统计调查数据进行聚类、相关及回归等多项研究表明，网民的上网行为与其所在地区、年龄等特征有很大相关性。因此，在对“奥运我参与”奖牌预测调查数据处理过程中，根据以上研究结果，利用CNNIC第22次中国互联网络发展状况统计调查报告中各省网民数所占比例、网民年龄、文化程度等对数据进行加权调整，以减少误差，使数据更具有代表性。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有6第三部分活动组织结构主办单位支持单位承办单位“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有7第四部分支持媒体（排名不分先后）唯一全程合作媒体特约权威媒体合作伙伴唯一官方指定战略合作门户权威无线合作媒体协办媒体合作媒体“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有8“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有9第五部分专业术语释义网民根据CNNIC关于网民的定义，本报告中网民是指在最近半年内使用过互联网的6周岁及以上中国公民。品牌认知度指消费者通过品牌来认知、了解和选择公司产品和服务的程度，是公司竞争力的一种体现。提示前认知度即在不提示品牌名称的情况下，表示知晓该品牌的人数在所有被访者中的比例。提示后认知度即在提示品牌名称的情况下，表示知晓该品牌的人数在所有被访者中的比例。参与度被访者中，曾经参与过某项活动的人数比例。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有10第六部分报告内容一、网民对奥运会奖牌的预测1网民对奥运奖牌的整体预测11网民的奖牌榜预测调查结果显示，网民对中国军团给予了极高的关注和期望。573的网民认为，中国军团将在本届奥运会力拔头筹（如图11所示）。图11网民对奥运奖牌榜第一位的归属预测数据来源中科三方互联网研究俄罗斯36其他00德国04美国386中国573调查结果显示，520的网民认为，中国军团将在本届奥运会中夺得金牌榜第一的荣誉（如图12所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有11图12网民对奥运金牌榜第一的归属预测数据来源中科三方互联网研究德国13俄罗斯30其他01美国436中国520可见，本届奥运会的金牌和奖牌争夺战将在我国和美国军团之间展开激烈的竞争，赛场上的每位中国运动员的表现都将牵动着网民的心。12网民对奥运开赛首日的奖牌预测本次在线调查针对了8月9日产生金牌的四项体育比赛进行了分析，调查结果如图13、14、15、16所示。调查结果显示，245的网民认为，中国代表团将夺得在公路自行车比赛项目中产生的第一枚金牌；同时，分别有233和221的网民认为美国或者法国将获得该项比赛中产生的第一枚金牌。另外，有78的网民认为俄罗斯将夺取金牌，有15的网民认为日本将摘取该项比赛在8月9日产生的第一枚金牌（如图13所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有12图13网民对公路自行车项目首枚金牌归属的预测数据来源中科三方互联网研究不知道147中国245美国233法国221俄罗斯78日本15其他61调查结果显示，有425的网民认为在8月9日击剑项目比赛产生的第一枚金牌将由中国代表团获得；另有194的网民认为法国将获得该枚金牌（如图14所示）。图14网民对击剑首枚金牌归属的预测数据来源中科三方互联网研究法国194俄罗斯91中国425美国90日本47其他31不知道122调查结果显示，734的网民认为在8月9日产生的举重比赛项目中，首枚金牌将由中国队获得（如图15所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有13图15网民对举重首枚金牌归属的预测数据来源中科三方互联网研究中国734法国35日本13美国52俄罗斯63其他22不知道80调查结果显示，398的网民认为日本将在8月9日的首日比赛中获得柔道项目的首枚金牌。同时，有374的网民认为，中国在该项目中也有较强的实力，能够在柔道比赛中夺得该项比赛在本届奥运会产生的首枚金牌（如图16所示）。图16网民对柔道首枚金牌归属的预测数据来源中科三方互联网研究日本398法国29美国30俄罗斯53其他20不知道96中国374“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有1413网民对奥运首枚金牌的预测首金归属历来是综合性运动会的焦点。每届奥运会的东道主都会处心积虑地将自己有把握夺金的项目安排为首金项目，中国当然也不例外。调查结果显示，826的网民认为中国代表团将获得射击项目中的首枚金牌，对杜丽和赵颖慧的“双保险”寄予了很高期望（如图17所示）。图17网民对射击首枚金牌归属的预测数据来源中科三方互联网研究中国826法国15其他12俄罗斯37日本13美国36不知道612网民对中国代表团热点夺金项目的关注21中国代表团团体项目金牌团体项目一直是奥运会项目中争夺最为激烈、观赏性也最强的项目。调查结果显示，有743的网民认为，在我国的传统优势项目中乒乓球代表团将一举夺得乒乓球比赛的团体金牌；有705的网民认为我国跳水健儿将摘取本届奥运会的团体跳水金牌；同时，661的网民认为体操代表团的各位优秀运动员也将摘得本届奥运会的团体金牌；另外，作为在我国近年来发展起来的击剑项目也得到了250的网民的鼎立支持，认为这只年轻的队伍能够在本届奥运会中夺取击剑项目的团体金牌（如图18所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有15图18网民对中国团体项目夺金期望数据来源中科三方互联网研究6025066170574301020304050607080其他击剑体操跳水乒乓球22网民对中国军团优势项目金牌预测中国军团的的传统优势项目主要有射击、乒乓球、羽毛球、跳水、举重、体操等。调查结果显示，399的网民认为中国的乒乓球代表队将获得最多的金牌；370的网民认为中国跳水军团将获得最多的金牌数；另外，体操、举重、射击和击剑也分别得到了网民111、54、36和26的支持率（如图19所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有16图19网民对中国在哪个项目上获得金牌最多的期望数据来源中科三方互联网研究0426365411137039901020304050其他击剑射击举重体操跳水乒乓球23网民对中国军团热点项目夺金预测调查结果显示，网民对中国体操队给予了极大的关注和热情。67的网民认为体操的个人全能金牌将被中国代表团收归囊中；分别有632、618的网民认为男子团体金牌和女子自由体操金牌也非我军团莫属；超过500以上的网民认为中国代表团会将以上项目的金牌揽入怀中（如图110所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有17图110网民对中国体操代表队夺金项目预测数据来源中科三方互联网研究0948348648951454957158058659861863267001020304050607080其他男子自由体操男子跳马女子高低杠男子单杠男子鞍马男子双杠女子跳马女子团体女子平衡木女子自由体操男子团体个人全能调查结果显示，80的网民对我国代表队在“女子十米台”、“女子三米板”、“女子双人十米台”和“女子双人三米板”中勇夺金牌深信不疑；同时，“男子双人十米跳台”、“男子十米跳台”、“男子三米跳板”和“男子双人三米跳板”等项目也都得到了网民的认可和支持（如图111所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有18图111网民对中国跳水代表队夺金项目预测数据来源中科三方互联网研究813808804793749739726683606570758085男子个人三米跳板男子双人三米跳板男子个人十米跳台男子双人十米跳台女子双人三米跳板女子双人十米跳台女子个人三米跳板女子个人十米跳台调查结果显示，817的网民认为110米栏的冠军将属于中国军团，属于刘翔（如图112所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有19图112网民对男子110米栏金牌归属预测数据来源中科三方互联网研究817898905020406080100其他古巴美国中国24网民对中国军团金牌零突破项目预测调查结果显示，网民对中国军团在射箭、帆船、自行车、马术等项目上实现金牌的零突破寄予了较大希望；同时，300以上的网民认为我国代表团将在赛艇、曲棍球、拳击等项目中摘得金牌（如图113所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有20图113网民对中国实现金牌零突破项目预测数据来源中科三方互联网研究0722323823828230932434239440844845646801020304050其他手球棒球垒球铁人三项现代五项拳击曲棍球赛艇马术自行车帆船射箭3网民对“三大球”的预测31网民对中国军团“三大球”的成绩预测调查结果显示，462的网民希望中国男子足球队能在本届奥运会中小组出线，有132的网民认为中国男子足球队能够闯进八强（如图114所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有21图114网民对中国男子足球成绩预测数据来源中科三方互联网研究其他289八强132小组出线462金牌35铜牌19银牌16四强47调查结果显示，656的网民认为女足姑娘们能够小组出线；同时，分别有112、61和20的网民认为中国女足姑娘能够闯入四强、杀入八强、夺取金牌（如图115所示）。图115网民对中国女子足球成绩预测数据来源中科三方互联网研究小组出线656金牌20银牌15其他78铜牌58八强61四强112“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有22调查结果显示，有167的网民认为中国男子排球队能够小组出线；221的网民认为中国男排能够闯入八强的行列；240的网民认为中国男排能够进入四强的队列，比例略高于其他成绩组；另外，有142的网民认为，中国男排会在北京奥运会中摘取金牌（如图116所示）。图116网民对中国男子排球成绩预测数据来源中科三方互联网研究银牌113金牌142小组出线167八强221四强240铜牌74其他42调查结果显示，有289和230的网民认为中国女排在本届奥运会中能够取得银牌或者铜牌的成绩；同时，也有57的网民认为中国女排有夺金的希望（如图117所示）。图117网民对中国女子排球成绩预测“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有23数据来源中科三方互联网研究八强94小组出线159铜牌230银牌289其他95金牌57四强76调查结果显示，239的网民认为男篮能够闯入八强；175的网民认为男篮有望进入四强；同时，有230的网民认为中国男篮有希望夺取奥运男篮比赛的奖牌（如图118所示）。图118网民对中国男子篮球成绩预测数据来源中科三方互联网研究其他99银牌66铜牌81金牌83四强175八强239小组出线258调查结果显示，265的网民认为本届奥运会中国女篮能够闯入四强（如图119所示）。图119网民对中国女子篮球成绩预测“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有24数据来源中科三方互联网研究其他75八强95小组出线103金牌140银牌146铜牌176四强26532网民对“三大球”金牌归属预测调查结果显示，238的网民认为意大利将夺取本届奥运会男子篮球的金牌；206的网民认为法国男篮将摘取本届奥运会的男篮金牌；另外，分别有133和132的网民认为美国或者中国男篮有机会赢得奥运男篮金牌；还有120的网民认为巴西或者古巴有机会摘取男篮奥运金牌（如图120所示）。调查结果显示，327的网民认为男子排球的奥运金牌将由法国摘取；意大利和法国也分别获得了213和138的网民支持（如图120所示）。593的网民认为本届奥运会的男子足球冠军将由古巴摘取；美国和意大利分别有117和108的网民认为能够夺取男足金牌（如图120所示）。调查结果显示，417的网民认为女子排球冠军将由美国军团收入囊中；中国女排收到240的看好。在女子篮球项目上，看好美国女篮的网民比例达到699；认为中国女篮会夺冠的网民比例为138。在女子足球项目上，很明显的，网民对中国女足寄予了很高的期望，651的网民认为中国女足有希望夺得金牌（如图121所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有25图120网民对男子“三大球”金牌归属预测“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有26数据来源中科三方互联网研究327206238133132120120402131388887845159311710858524021010203040506070其他法国巴西中国意大利美国古巴男子足球其他中国美国古巴巴西意大利法国男子排球其他古巴巴西中国美国法国意大利男子篮球图121网民对女子“三大球”金牌归属预测“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有27数据来源中科三方互联网研究4226465580886514914172944138699874053698424041701020304050607080其他法国美国意大利巴西古巴中国女子足球其他古巴巴西法国意大利中国美国女子篮球其他巴西古巴法国意大利中国美国女子排球“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有28二、网民对奥运相关信息的认知和偏好1网民对奥运相关信息的获知渠道调查结果显示，参与本次调查的986的网民表示关注奥运信息，且通过各种渠道关注本次奥运会的相关信息。其中网络作为网民关注奥运的首选渠道，选择比例高达858；电视作为第二渠道，选择比例比网络低了115个百分点（如图21所示）。图21网民对奥运信息的关注渠道数据来源中科三方互联网研究85874349800583002882710306090网络电视报纸/书籍/杂志手机广播流动媒体实地考察其他综合门户依然是广大网民通过网络关注奥运信息的首选网站类别，选择比例高达871；其次是新闻网站和搜索引擎；通过奥运官网关注奥运信息的网民比例不足四成。明确表示“会通过网络关注奥运视频”的网民，与关注奥运信息的网民类似，网站类别选择仍以综合门户为最高，比例为722；其次为新闻门户和视频网站，选择比例也在460以上；而希望通过奥运官网关注奥运视频的网民比例仅为152（如图22所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有29图22网民获取奥运信息及视频的网站类别偏好数据来源中科三方互联网研究87149172247146637620615208386293444130306090综合门户新闻门户视频网站搜索引擎手机门户奥运官网其他奥运信息获取奥运视频获取就排名靠前的综合门户和搜索引擎两类网站而言，除谷歌外，通过其他五家网站获取奥运信息的网民，未来半数以上都倾向于继续通过该网站收看奥运视频（如图23所示）。图23各网站获取奥运信息的网民未来在该网站收看奥运视频的情况“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有30数据来源中科三方互联网研究697678614583513468532487417386322303020406080100谷歌腾讯新浪百度网易搜狐浏览奥运信息、也浏览奥运视频浏览奥运信息，但不浏览奥运视频2网民通过网络对奥运相关信息的关注情况调查结果显示，2008年67月间，网民通过网络，关注最多的奥运相关信息仍然是“奥运火炬传递”，关注度高达740；除此之外，奥运城市、奥运比赛场馆以及奥运门票的关注度也均在500以上（如图24所示）。图24网民通过网络对奥运各信息的关注度“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有31数据来源中科三方互联网研究74056254345248853444643835033829126905020406080奥运火炬传递奥运城市奥运比赛场馆奥运门票奥运历史奥运会筹备情况与奥运相关的活动奥运赛程安排参赛国家和地区奥运预选赛奥运主题公园奥林匹克文化节其他关注奥运会筹备情况的网民，浏览较多的信息是奥运比赛场馆建设和安保系统，选择比例均在700以上；其次奥运志愿者选拔培训、各国运动员备战奥运和交通住宿的的关注度也高达600（如图25所示）。图25网民通过网络对奥运会筹备情况的关注度“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有32数据来源中科三方互联网研究78572068448161462741895020406080奥运比赛场馆建设安保系统奥运志愿者选拔培训各国运动员备战奥运交通住宿兴奋剂检测技术演练其他关注奥运城市的网民，浏览最多的信息仍然是奥运比赛场馆，浏览比例高达710；其次风景名胜的关注度也在600以上。可见，除了奥运会，各奥运城市的旅游资源也是网民的关注焦点（如图26所示）。图26网民通过网络对奥运城市的关注情况数据来源中科三方互联网研究71061157554446455502545531529020406080奥运比赛场馆风景名胜风俗习惯、人文环境历史文化饮食文化交通住宿奥运主题公园气候商业环境其他“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有333网民对网络上奥运信息的满意度调查结果显示，参与调查的八成以上的网民均认为网络上奥运相关报道存在一定的不足之处，仅有149的网民表示“已经很好了”（如图27所示）。半数以上表示不满意的网民认为网络上奥运信息主要的不足点是“缺少互动”；紧随其后的三项均是针对“视频类”的奥运信息，包括视频播放不流畅（480）、视频内容不丰富（333）和视频无法下载观看（333）（如图28所示）。可见网站虽然是网民获取奥运信息的首选渠道，但相比网民的需求仍然有待提高。尤其是对“视频类”信息各方面的不满意度均较高，这对各网站未来的奥运视频，尤其是赛事视频播放是一个不小的挑战。面对全民热情，在奥运期间提供更符合网民需求的奥运视频，必将成为各网站吸引和留住用户的制胜“法宝”。图27网民对网络奥运信息的满意度数据来源中科三方互联网研究已经很好149尚有不足之处851“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有34图28网民对网络奥运信息的不足评价数据来源中科三方互联网研究502480333306311333220212209203380204060缺少互动视频播放不流畅视频内容不丰富视频无法下载观看图片内容不丰富内容更新不及时内容表达不生动内容划分不准确文字内容不丰富图文搭配不合理其他“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有35三、网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况1网民对奥运相关在线活动信息的浏览和参与情况调查结果显示，九成以上的网民均在网上浏览过奥运相关在线活动的信息；并且996的网民表示参与过或愿意参与相关的在线互动活动（如图31所示）。图31网民对奥运相关互动活动的浏览和参与情况数据来源中科三方互联网研究9939969544642020406080100浏览过活动信息参与过互动活动或愿意参与参与过相关在线互动活动未参与过互动活动但愿意参与未参与过互动活动网民浏览最多的奥运在线活动信息为奥运知识有奖问答（574）、在线火炬传递（509），其他在线活动信息的浏览比例均不足500（如图32所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有36图32网民对各类奥运相关在线活动信息的浏览情况数据来源中科三方互联网研究5745094842794264692682170204060奥运知识有奖问答在线火炬传递奥运相关祝福语、文章、图片、视频、歌曲、FLASH等征集活动奥运奖牌预测其他与奥运火炬传递相关的活动奥运相关产品/纪念品在线拍卖奥运主题的网络游戏奥运助威团、奥运家庭选拔参与过类似在线互动活动的网民中，553的网民参与了“奥运知识有奖问答”，这一活动同样是现阶段网民浏览率最高的在线互动活动；其次“奥运奖牌预测”和在线火炬传递的参与度也在450500之间；其他互动活动的参与比例均不足400（如图33所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有37图31网民对各类奥运相关在线互动活动的曾经参与度数据来源中科三方互联网研究553471453021791803193082450204060奥运知识有奖问答奥运奖牌预测在线火炬传递其他与奥运火炬传递相关的活动奥运相关祝福语、文章、图片、视频、歌曲、FLASH等征集活动奥运主题的网络游戏奥运助威团、奥运家庭选拔奥运相关产品/纪念品在线拍卖其他参与指数最高的相关互动活动是“奥运知识有奖问答”，即浏览过活动信息之后，七成以上网民均参与了该活动；其次是“奥运奖牌预测”，参与指数为725；排在第三位的是“在线火炬传递”（如图34所示）。参与指数是指浏览过活动信息并参与该互动活动的网民比例，反映了活动整体对网民的吸引力。与上期“奥运我参与”火炬传递调查结果对比，虽然在线火炬传递的信息浏览率上升了32个百分点，但其参与指数明显下降了113个百分点（如图35所示），并且排在了“奥运知识有奖问答”、“奥运奖牌预测”之后。可见随着奥运的临近，网民对各类在线互动活动的关注度已经从“火炬传递”转移到了“奥运”上。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有38图34网民对各类奥运火炬传递在线互动活动的参与指数数据来源中科三方互联网研究729725692483511655583568020406080奥运知识有奖问答奥运奖牌预测在线火炬传递奥运主题的网络游戏奥运助威团、奥运家庭选拔其他与奥运火炬传递相关的活动奥运相关祝福语、文章、图片、视频、歌曲、FLASH等征集活动奥运相关产品/纪念品在线拍卖图35奥运火炬在线传递活动的信息浏览和参与情况数据来源中科三方互联网研究8054776925090306090参与指数浏览率2008年67月2008年45月2网民对奥运火炬传递在线互动活动的参与意愿调查结果显示，没有参与过奥运相关在线互动活动的网民，913的人表示愿意“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有39参与此类活动，17的人没有时间参与，而明确表示不感兴趣的网民比例不足70（如图36所示）。愿意参与相关活动的网民中，472的人最愿意参加“奥运知识有奖问答”；排在第二位的是“奥运奖牌预测”，选择比例为448，；另外，网民对“在线火炬传递”活动仍然保持了较高的参与热情，选择比例为316；其他活动的选择比例均低于200（如图37所示）。图36未参与活动的网民对奥运相关互动活动参与意愿数据来源中科三方互联网研究没时间参加17愿意参加913对相关活动没兴趣70“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有40图37网民对各类奥运相关互动活动的参与偏好数据来源中科三方互联网研究472448316188195198185145773201020304050奥运知识有奖问答奥运奖牌预测在线火炬传递其他与奥运火炬传递相关的活动奥运助威团、奥运家庭选拔奥运相关产品/纪念品在线拍卖奥运相关祝福语、文章、图片、视频、歌曲、FLASH等征集活动奥运主题的网络游戏我对奥运相关的在线互动没兴趣其他4网民参与奥运相关互动活动的原因参与和愿意参与奥运相关互动活动的网民，521的人是因为该类活动“增加了其对奥运的了解”；其次选择“关注奥运”的网民比例为469；第三个关键原因是“对奖品感兴趣”（如图38所示）。由此可见，“关注和了解奥运”是吸引网民参与类似互动活动的主要原因，但活动本身的内容和奖品也起到了一定的促进作用。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有41图38网民参与奥运相关互动活动的原因数据来源中科三方互联网研究52146940621222002002233833492550204060增加我对奥运的了解我比较关注奥运对奖品感兴趣对活动内容感兴趣实现了我参与奥运的梦想对活动的创意/设计风格感兴趣对举办活动的企业/品牌感兴趣对活动广告感兴趣对举办活动的网站感兴趣说不好其他5网民参与奥运相关互动活动的主办方调查结果显示，参与过各种奥运互动活动的网民，770的网民记住了主办企业的名称；63的网民参与的活动不是企业主办的；另外还有167的网民表示“记不清楚”或“不知道/不清楚”（如图39所示）。参与过奥运相关互动活动、且记住主办方名称的网民中，半数以上的人参与过可口可乐的活动；455的人参与过中国移动的活动；另外，联想、百事和李宁的互动活动参与比例也在200300之间；由此可见，排在前三位的全部为奥运赞助商，百事和李宁排在第四、五位（如图310所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有42图39网民对参与过的奥运相关互动活动的主办方的记忆情况数据来源中科三方互联网研究记不清楚87参与过企业的互动活动，且记住企业名称770参与活动非企业主办63不知道/不清楚80图310网民对企业主办的奥运相关互动活动的参与情况数据来源中科三方互联网研究512455272908883616047181762332401501481471311051051040204060可口可乐中国移动联想百事李宁伊利燕京啤酒耐克海尔招商银行雅士利361英特尔康佳美的野力华帝UPS北京银行其他“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有43四、奥运相关网络广告的浏览和偏好1网民对奥运相关网络广告的浏览情况调查结果显示，参与本次调研的接近九成的网民，点击过奥运相关的网络广告，其中主动点击的比例为581，没有点击的网民仅为123（如图41所示）。图41网民对奥运相关网络广告的浏览情况数据来源中科三方互联网研究无意中点击过296主动点击过581没有点击过1232网民对奥运相关网络广告的浏览原因调查结果显示，浏览过奥运相关网络广告的网民，320的网民是“受广告创意的吸引”；其次，250以上的网民还受到了广告的视觉效果和广告品牌的吸引（如图42所示）。与上期“奥运我参与”火炬传递调查结果对比可见，随着奥运临近，网民越来越多地受到各种奥运相关网络广告的冲击，奥运元素已经不再是吸引网民浏览广告的最关键因素，网民对相关广告的关注点逐渐转移到广告本身上来广告创意、视觉表现和内容这三方面是当前同类型网络广告设计的重中之重，广告中的品牌体现也为广告点击增加了更多可能性（见表41）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有44图42网民对奥运相关网络广告的浏览原因数据来源中科三方互联网研究32027126407115192202207226226218010203040受广告创意吸引受广告的视觉效果吸引对广告中的品牌感兴趣/有好感受广告内容（故事情节）吸引对广告中的产品/服务感兴趣仅因其与奥运相关误认为是奥运的公益广告受广告代言人吸引说不好受广告的音效所吸引其他表41奥运及奥运火炬相关广告的网民浏览原因差异广告联接内容广告点击原因奥运奥运火炬传递受广告创意吸引320368受广告的视觉效果吸引271315对广告中的品牌感兴趣/有好感264295受广告内容（故事情节）吸引226281对广告中的产品/服务感兴趣226231仅因其与奥运/奥运火炬传递相关218392误认为是奥运/奥运火炬传递的公益广告207242受广告代言人吸引202224受广告的音效所吸引115196其他0704说不好19258数据来源中科三方互联网研究3网民浏览奥运相关网络广告的网站频道调查结果显示，半数以上的网民最常在“新闻”频道浏览与奥运相关的网络广告；其次“奥运”和“体育”两个频道的选择比例也都在400以上（如图43所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有45由此可见，奥运相关网络广告投放最有效的频道仍然是网民日常浏览量最高的“新闻”频道，而“奥运”和“火炬”频道仅排在了第二、四位，广告浏览率也和“新闻”频道存在一定的差距。图43网民浏览奥运相关网络广告的网站频道数据来源中科三方互联网研究5134504021151111049286401171331531541561581663472752250204060新闻奥运体育火炬娱乐视频生活科技财经游戏时尚汽车女性购物军事读书/文化房产交友其他4网民对奥运频道网络广告的产品偏好调查结果显示，网民希望在各网站“奥运”频道看到的网络广告产品仍以与互联网关联度较高的产品为主，排在前四位的分别是IT数码产品、体育、个人发展和通信设备。其中，与“奥运”关联度最高的“体育”类产品的选择比例为280，仅比第一名低了01个百分点（如图44所示）。“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有46图44网民对奥运频道网络广告的产品偏好数据来源中科三方互联网研究28128019865631340623914714915914514113213012187830102030IT数码产品体育个人发展通信设备旅游金融与投资网络游戏及设备音乐及音像制品/器卫生与健康时尚汽车教育饮食烟草家庭日用消费品类房地产/装饰装修其他说不好不希望看到广告对网络广告不感兴趣“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有47五、北京奥运会赞助商的品牌认知和营销效果1网民对北京奥运会赞助商的认知度调查结果显示，网民对北京奥运会赞助商的提示前认知度最高的是联想，提示后认知度最高的是中国移动（如图51、52所示）。值得一提的是，随着互联网这种新媒体的大发展，互联网内容提供商也出现在了奥运赞助商的范畴之内。调查结果显示，搜狐公司作为首个奥运会互联网内容赞助商也得到了网络用户的认可，出现在了前十的名单中（如图53所示）。图51网民对北京奥运会赞助商提示前认知之一数据来源中科三方互联网研究315274265172125898171675705101520253035联想可口可乐中国移动伊利海尔三星中国银行李宁蒙牛中国网通“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有48图52网民对北京奥运会赞助商提示后认知数据来源中科三方互联网研究611567510409347330322318316302010203040506070中国移动可口可乐联想伊利中国银行蒙牛李宁中国电信海尔中国网通图53网民对北京奥运会赞助商提示前认知之二数据来源中科三方互联网研究315274265172125898157565505101520253035联想可口可乐中国移动伊利海尔三星中国银行中国网通搜狐阿迪达斯“奥运我参与”奖牌预测调查报告中科三方版权所有49此外网民在提示前认知中提到了很多了非赞助商，这其中有著名的运动品牌李宁、耐克，也有乳制品品牌蒙牛以及碳酸饮料大亨百事可乐等，腾讯、网易等综合门户也出现在其中（如图54所示）。图54网民对北京奥运会赞助商提示前认知之非赞助商数据来源中科三方互联网研究7167333131261212121102468李宁蒙牛百事可乐中国电信耐克中国联通平安保险腾讯网易诺基亚从上述数据可见，不论是赞助商还是非赞助商，网民对调查涉及品牌的认知度涉及广泛从PC制造商、通讯服务商到体育用品提供商，直至食品生产商、互联网内容提供商。同时，也可以