汽车博览会策划方案

1/9汽车博览会策划方案上海汽车20XX中国湖南一、活动背景20XX年5月20日中国湖南汽车博览会即将在长沙隆重召开，此次车展是由中国汽车工程学会、湖南省经济委员会、长沙市人民政府、湖南日报报业集团、湖南省机械行业管理办公室联合举办。其影响之大，宣传之广，在长沙市民中掀起了一场汽车热，汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多，竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。从我公司元月份做的20XX长沙国际车展和上海汽车赛车队全国巡游举办的活动来看，汽车销量迅速提升，活动效果非常明显。目前湖南汽车市场正处于旺销季节，05款飚风、海迅205即将上市，必须对新老款汽车进行有效促销，对新上市车型进行大力宣传。上海汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上海汽车品牌在湖南的知名度，提升汽车品牌制胜的战略。二、活动内容展会室内展示展会室外上海汽车赛车队表演上海汽车赛车队省内巡游三、活动目的2/9四、提高上海汽车的品牌知名度加强对海域303、05款飚风的宣传和推广力度倡导上海汽车创造超值生活的健康消费观念拉动终端销售，在同品竞争车型中树立典范倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观念,强化性价比四、活动安排1、展会室内展示展览时间20XX年5月20日25日展览地点湖南长沙中国现代农业博览会室内A04展位会场布置描述在会展一楼选择A04区160平方区域进行布展，参展车型以海域303、05款飚风为主，展场按照宣扬海派文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看见精心制作的汽车背景图片，背景图片前设置带有LOGO图片的接待台，漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品，向客户介绍展车情况。展架树立于展车四周，展架的正面顶部镶嵌上海汽车六个蓝色水晶字，其四周也将安装各式灯光，展车整齐的排列在背景图片后面，展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片，展车3/9下铺设红色地毯，突显中级轿车的豪华品质，在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。2、赛车队室外上海汽车赛车队表演表演时间20XX年5月21日赛车队表演地点湖南长沙中国现代农业博览会正门外活动描述四台表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。我们在表演场地布置带有背景的大型展架，并不时播放劲爆音乐来吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备，确保观看群众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后，赛车手开始表演各种特技。表演完毕后，进入赛车手与汽车爱好者的互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流，观众不仅可以获得赛车手的签名，而且可享受乘坐赛车的激情体验。3、上海汽车赛车队全省巡游赛车队巡游时间20XX年5月22日23日地点长沙、常德、衡阳车辆4台赛车、2台服务保养车4/9人员销售人员2名市场人员1名维修人员1名活动描述赛车队月日上午从长沙出发衡阳常德，于月3日下午返回长沙，途中经过各大城市主要街道、广场进行展示。特别是为二级经销商门店做宣传，增加二级经销商对上海汽车的销售信心，从而促进铺货和促销。五、市场分析20XX年一季度经济型轿车销售形势有所好转,消费者持币待购有所缓和,各类型经济型轿车销售一度火爆,大部分经销商销售都严重断货,这在很大程度影响了汽车销售和品牌形象。20XX年即将有许多中级新款车上市，夏利3、千里马、长安羚羊、赛欧、奇瑞风云等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场，品牌降价战略已经转移，换之将是提升品牌与服务战略20XX年14月份各竞争品牌车型价格相对稳定，打消了许多消费者购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后本公司汽车销量一度增长，根据本公司对汽车13月份销5/9售统计分析预计湖南市场轿车消费这种持续增长的局面将持续到6月中旬参加20XX年中国湖南汽车博览会将有助于提升上海汽车在整个湖南以及湖南周边江西、湖北等省区的品牌知名度，并带动销量的提升六、消费者消费倾向分析20XX年以来湖南消费者选择在大型博览会购车消费者人群不断增长，这说明消费者的理性消费心理不断增强，根据自己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量，选择自己满意的车型，而大型博览会正适应了这种需求。目前在各大城市日益增多的汽车俱乐部表明了相当一部分消费者不止把汽车做为一种交通工具，更是做为一种嗜好，而上海汽车专业赛车队是传播上海企业文化和宏扬汽车文化最好的载体。七、媒体支持长沙晚报发布新闻稿潇湘晨报6/9湖南汽车中国汽车当代商报三湘都市报发布新闻稿汽车时尚报湖南日报发布新闻稿八、会场布置九、布展面积一楼A04区160平方参展车辆四台参展车型海域30305款飚风接待台背景板展架易拉宝海报车模灯光宣传资料产品资料室外巨幅广告展馆东门外墙100平方喷绘十、室内展示厅布展费用7/9场地租用费160平方米398元/平方米63680元57312元巨幅广告80元/平方米100平方米8000元制作费用20XX元10000元礼品费30元/套501500元背景板80平方米20元1600元展架170米50元/米8500元海报25元/张10张250元车模2人300元/天53000元易拉宝150元/个6900元地毯15元/米160平方米2400元租借音响一套200元/天5天1000元水晶字80元/个X4个320元灯光射灯30盏50元1500元聚光灯6盏160元960元前期媒体支持20XX元展示相关文件、图片、资料等设计制作费1000元不可预计费1000元合计93242元2、室外赛车队表演及巡游费用赛车队巡游费用6000元天展外赛车队表演场地费用室外228元/8/930067400元60660元我司服务车过路过桥及油费20XX元欢迎车队横幅8M80元/条背景钢架30米50元/米1500元背景板20平方米20元400元媒体费用5大媒体公关费用1500元拱门一个500元音响一套200元著名主持人一名1000元场地保安人员100元/人10人1000元地毯15元/米150平方米2250元不可预计费用1000元合计78090元活动共计171332元十一、效果评估十二、20XX年中国湖南汽车博览会展馆位于湖南省政治经济中心长沙市的南大门,是长、株、潭金三角地带举办多次大型汽车博览会,吸引了全国各地的消费者、企业单位团体,每9/9日客流量多达10万多人次，每日成交量达近1000台，已经形成了较为成熟的大型汽车博览会。选择在展馆东门做巨幅广告，是因为展馆东