烟台保险广告等争抢市场

主办单位安邦集团研究总部（01067685651）服务热线01096096712转60001067686760（FAX）订阅热线01096096712转500电子邮件INDUSTRY_INFOANBOUNDCOMCN网址WWWANBOUNDCOMCN地址北京市丰台区南方庄1号安富大厦15层邮编100079宏观环境1【政协委员建议刊播虚假广告应追究新闻媒体责任】1【人大代表呼吁尽快出台短信法规范短信广告】1市场信息1行业动态1【“防蛀”“加钙”说法欠科学，牙膏广告误导消费者】1【天灾中嗅出商机烟台保险广告等争抢市场】2【竞争导致广告争相进电梯】2【药械广告乱吹牛七种产品上黑榜】3地方信息3【北京今年违规发布医疗器械广告达122次】3【北京今年二环路内杜绝乞讨散发小广告】4【北京竖起首块不收礼广告牌，防止行贿人送钱送物】4【上海清理整顿医疗广告重点整治户外网络】4【上海一大四生买断22所高校餐厅广告位】5【重庆主城户外广告分4类，滨江水系禁设户外广告】5【深圳市工商开展公交广告专项整治行动】6【大连市工商局专项整治房产广告】6【海南抽查市政公用设施，广告牌遮桥梁不便维护】7【广西北流市户外广告设置管理实行新规定】7【山西阳泉市工商局查处违法广告案338起】8【山东建立违法违规医疗广告公示制度】8【四川封杀虚假违法广告媒体先把关】9【江西公布违法药品广告，购买药品需谨慎】9【江西严管民办高校招生简章】10媒体大观11报纸11【烟威两地组建报业联盟，做强区域报业】11电视12【电视节目细分打破“千台一面”】12【电视广告的霸主地位短期内不会改变】13【电视购物广告轮番轰炸投诉居高不下】14网络15【TOM在线启动私有化退市操作，已申请停牌】15【互联网广告市场的增长潜力被严重低估了】16【网络广告大大提升广告效果】16手机19【今年中国无线广告将达到7亿市场竞争激烈】19【手机无线广告市场孕育新“金矿”】19【3G时代手机广告十大趋势】21广告制作25【广告，你太有才了】25【白酒与广告】26【头版广告“十景图”】28【75秒品牌时代的电视广告规格】31【广告之“药”性】34【孩子，广告爱你没商量】37【立邦借“我的色彩”篇广告寻求战略转变】38【对我国汽车平面广告的思考】40国际广告46【马来西亚拟在儿童节目中禁播快餐广告】46【韩国限播部分食品广告力图保证孩子健康成长】46【互联网成为西班牙广告业务增长最快的媒体】47【欧盟立法规范食品标签和广告】47【2006年美国在线广告投资达168亿美元，增长34】48广告研究48【也谈广告的终极发展方向】48【广告形象片浅析】51【浅析广告卖点】52【“俗”广告VS“雅”广告】55【广告战略面面观】56【广告与销售脱节的2006】59【企业广告攻略】60【广告传播之细微经营】62【没有了医疗广告，医疗机构何去何从】63【入乡随俗做广告】67宏观环境【政协委员建议刊播虚假广告应追究新闻媒体责任】3月5日，出席全国政协十届五次会议的全国政协委员、省监察厅副厅长储亚平提案建议修改广告法，对刊播虚假广告的新闻媒体及广告市场监管不力的执法部门，增加相关责任追究的条款。储亚平在提案中建议，修改广告法，在广告法中明确广告发布单位有关责任人的法律责任，加大对虚假广告经营者、发布者的惩罚力度，对屡教不改的广告公司、新闻媒体，吊销其广告经营许可证。储亚平还建议，修改完善刑法，对新闻媒体刊播虚假违法医疗广告的，追究其主管部门主要负责人的党政纪责任，对监管不力的执法部门，追究其负责人的党政纪责任。河南商报2007/03/06返回目录【人大代表呼吁尽快出台短信法规范短信广告】全国人大代表周晓光呼吁尽快制定和出台短信法，建议对发布虚假广告，欺骗、误导消费者被迫购买商品或接受服务，侵害消费者合法权益的，短信广告公司与广告主承担连带责任。在人们享受短信所带来方便的同时，它也被一些不法之徒和居心叵测的人利用，如发送“恭喜中奖”、“低价拍卖”之类的短信息，对他人进行诈骗，骗取他人钱财；在短信息使用和定制中采取各种欺诈、诱骗、不透明行为，“强制”提供服务，严重损害消费者的合法权益等等。周晓光代表建议，要对手机短信息的内涵和外延进行界定，手机短信息应包含文字、图片、声音等不同表达形式，传播方式应包括通过手机、网络、特定设备等各种手段。同时，对于个人的手机号码、家庭住址、医药档案、职业情况等信息，都应给予高度的法律保护。对于有意散播他人个人信息或以此牟取利益的，应给予刑事处罚。时代商报2007/03/05返回目录市场信息行业动态【“防蛀”“加钙”说法欠科学，牙膏广告误导消费者】不少牙膏广告宣称自己“防蛀”、“加钙”，但在3日一次“口腔健康与和谐消费”论坛上，与会的数十位权威口腔医学专家表示，目前我国口腔护理的首要任务不是防蛀，而是预防牙周病；牙齿上被酸腐蚀掉的钙也无法通过“加钙”牙膏补回去。不少牙膏广告在误导消费者。口腔护理在我国已经成了一个日渐庞大的市场。2005年我国牙膏销售规模达45亿支，口腔清洁用品市场的规模接近78亿元。到2010年市场规模预计可达到181亿元。在激烈竞争中，一些牙膏生产企业开始炒作不科学的概念，有意无意误导消费者。针对眼下不少企业热捧的“防蛀”概念，四川大学华西口腔医学院的胡德渝教授指出，从临床上看，我国55的失牙是由牙周疾病引起的，由龋齿造成的失牙只占很少一部分。当前牙膏市场上出现的另一个不良现象是厂商们都过分地强调牙膏的辅助功能，对于牙膏最基本的清洁功能往往视而不见。有些牙膏标榜可以美白，且在宣传中表明能在短时间内实现美白效果，实际上这完全不可能，做出这类承诺的企业因涉嫌虚假宣传而接过许多投诉。市场上还有不少标有“加钙”字样的牙膏，很多牙膏甚至以“加钙”为主要卖点，宣称具有最先进的氟加钙配方。中华口腔医学会会长王兴却指出，正常情况下，人体缺钙是不会在牙齿上表现出来的；补钙对牙齿钙缺失也没有治疗意义。专家呼吁有责任的厂家在市场宣传和推广时，给广大消费者提供一个真实、全面的消费参考，做到正确引导消费、和谐消费。北京日报2007/03/05返回目录【天灾中嗅出商机烟台保险广告等争抢市场】38年未遇的风暴潮使烟台饱尝了天灾之苦，城市生活的各个领域都受到了不同程度的影响，但是敏锐的商家却在灾难之中嗅到了无限商机。风暴潮之后，烟台市部分服务行业纷纷推出各种措施，树立自己的品牌形象，争抢市场份额，一时间成了“潮后明星”。最先做出市场反应的当属保险行业，据了解，烟台市的养殖、捕捞、农果等行业经济繁荣，但是农业保险却不景气，这次风暴潮给农民带来的损失基本得不到赔偿。“看到风暴潮给烟台农民造成的灾难，我们意识到应该加强对农业的保险服务，争取打开农险市场，用最低的支出最大限度地减少农业生产中的风险。”中国人保财险烟台分公司秘书尚斌说，公司对天灾之后的保险服务也作了调整，公司员工放弃休息24小时全部在岗，以保证理赔及时、服务到位，“利用灾后的商机树立公司的形象，比花钱打广告效果好多了，还没有成本负担。”烟台市某广告公司的毕总这几天忙得不可开交，这次风暴潮使烟台市区约300块广告牌损毁，许多客户忙着找广告公司抢修，他从中揽到了40块广告牌的喷绘安装业务。毕总说，由于公司小，以前在竞争激烈的广告牌业务上基本没有收获，“这次突然业务送上门后，宁愿不挣钱也要把这些客户留住”，他不仅在工期上做了承诺，在收费上也打了折扣。据了解，风暴潮后，烟台市广告牌市场掀起新一轮竞争，多数广告公司都选择了以服务争市场的办法。一家太阳能企业也敏锐地抓住了灾后的商机，由于这次风暴潮使很多太阳能的水箱、玻璃管、支架等部件被吹散，用户受损巨大。该企业不惜成本，趁机打出广告，承诺凡由这次风暴潮给太阳能造成的损坏，该企业一律予以免费维修。齐鲁晚报2007/03/09返回目录【竞争导致广告争相进电梯】近日，哈尔滨市住宅电梯里悬挂的广告显著增多，业内人士认为，是激烈的市场竞争导致广告与市民“零距离”。目前在哈尔滨市的许多住宅电梯里，都悬挂有各种广告，最多的在电梯里的正面和两侧分别悬挂了三四幅不同广告。在香坊区和平路上几栋高层住宅的电梯里，几乎每个月都要换一批新的广告，广告发布内容从某种品牌的大米到鼓动消费者去海南三亚旅游，从外语培训学校到某家新区张的装饰材料商场，几乎在其他媒体上能够见到的广告内容，在住宅电梯里也都能见到。据市广告协会资深专家周老师讲，目前哈尔滨市住宅电梯悬挂广告的比例在90以上。广告为何热衷与市民“零距离”，争相“占领”住宅电梯这块不大的“阵地”有关人士提出，主要是竞争激烈，导致广告纷纷向“消费终端”贴近。据市广告协会专家吐露，目前各种传统媒体的“消费终端到达率”，有越来越降低的趋势。因为平素各种各样的广告太多，人们很少会留意普通载体上的广告。以影响力较大的电视广告为例，普通节目的收视率达到23就已经算是很高的了，广告时间人们更是纷纷转台。因此一些广告代理商把目光转向了封闭空间里的住宅电梯广告，据悉对于特定人群而言，住宅电梯广告的被注视率几乎是100，而且住在高层住宅里的人消费能力相对较高，所以广告争相“挤进”电梯。哈尔滨市广告协会专家认为，目前住宅电梯广告存在的问题有属于业主的广告收益权被物业“占有”；部分广告格调不高使人反感。住宅电梯广告作为新型媒介无可厚非，但有关部门应加强监管。星辰在线2007/03/08返回目录【药械广告乱吹牛七种产品上黑榜】国家食药监局与工商总局日前联合公布今年首批违法药品器械广告名单“眼保姆”眼全息近视治疗仪、“二十六位帝皇丸”补肾填精丸等多次违法打广告。此外，抚顺澎健药业公司的“抗骨增生片”广告、天津中新药业集团乐仁堂制药厂的“耳聋通窍丸”广告、湖北应城永兴膏业公司的“寒水石药王牌安眠降压治疗仪”广告、内蒙古国创高科生物医学工程公司的“意通牌纳米银鼻咽喷雾器”广告、成都通加健康科技公司的“邦比牌通气鼻贴”广告也榜上有名。这些广告违法主要是因为宣传的药品功能、主治超出批准的范围；利用专家和患者的名义作证明，误导消费者等。重庆晨报2007/03/06返回目录地方信息【北京今年违规发布医疗器械广告达122次】2月28日，北京市药监局发布今年首期医疗器械广告监测结果，违规发布医疗器械广告为122次，涉及14种医疗器械产品。从广告发布情况上看，违规行为包括擅自篡改广告审批内容和未经审批擅自发布广告。目前，北京市药品监督管理局已将上述违规情况移交北京市工商行政管理局核查处理。据了解，经北京市药品监督管理局审批通过的医疗器械广告全部符合广告审查标准、并已在北京市药品监督局网站上进行公示。北京市药品监督管理局提醒大众，要注意甄别真假医疗器械广告，拒绝虚假宣传。竞报2007/03/01返回目录【北京今年二环路内杜绝乞讨散发小广告】从北京市环境秩序建设工作会议上了解到，今年，北京市将开展集中整顿，力争在二环路以内杜绝乞讨、占用道路兜售物品、散发小广告等违法行为。二环路内杜绝乞讨在北京市环境秩序建设工作会议上，北京市2008环境建设指挥部办公室对今年治安秩序、北京市容环境秩序、交通秩序、旅游秩序等工作进行了部署。北京市交管局在部署交通秩序整治工作时透露，今年，二环路以内道路将杜绝电动自行车、燃油助力车、电动摩托车无牌证上路行驶，以及杜绝占用道路兜售物品、散发小广告、乞讨等违法行为。针对二环路内杜绝乞讨一事，市民政局将制定今年的全市救助工作方案，重点对未成年人、老年人等特殊人群进行救助。北京市交管局还透露，今年，北京市将在四环路以内杜绝机动车无牌无证上路行驶、故意遮挡、不按规定安装使用号牌等“涉牌”违法行为。124条街成无小广告街北京市08办有关负责人介绍，鼓楼东大街、东四南北大街、琉璃厂西街、牛街、西单北大街、学院路等全市124个街区被命名为全市首批“无小广告街区”。据悉，此次评选遵循的标准为有完整的保洁体系，专门的保洁清理队伍；街区地表无散落的小广告；平均每千平米内，地面上的建筑物、公共设施新贴小广告不能超过3张，且留滞时间不能超过12小时。北京市08办有关负责人表示，已命名为“无小广告街区”不等于终身制，市里将定期进行检查。对于群众反映频繁、在检查中发现不符合标准的街区将及时予以“摘牌”。京华时报2007/03/01返回目录【北京竖起首块不收礼广告牌，防止行贿人送钱送物】北京市首块过节不收礼广告牌日前出现在北京街头。巨幅广告牌上写着“廉不廉看过年，洁不洁看过节”。广告牌是北京市丰台区检察院会同该区纪委、监察局联合设计制作的，目的是为了防止行贿人利用节日送钱送物，树立广大公务员勤政廉政意识。检察日报2007/02/28返回目录【上海清理整顿医疗广告重点整治户外网络】3月6日从北京市卫生局卫生监督所获悉，近阶段，卫生监督部门将在全市范围内开展清理整顿医疗广告第二阶段工作，重点监督检查医疗机构发布户外、网络广告情况。查处未取得医疗广告审查证明擅自发布户外、网络发布医疗广告的行为，以及篡改证明内容户外及网络医疗广告的行为。中华广告网2007/03/07返回目录【上海一大四生买断22所高校餐厅广告位】“大学生老板”的传奇故事再一次上演。新学期刚开始，一个大学生创业的故事在华东理工大学传开，该校商学院年仅22岁的大四学生孙绍瑞买下了上海22所高校餐厅的部分广告位经营权。采访过程中了解到，孙绍瑞通过其注册成立的上海梵谋文化传媒有限公司和上海高校后勤服务股份有限公司下属的上海高校纪念品有限公司，去年正式签订了合作协议，两家公司共同开发上海22所本科院校部分餐厅的平面公益广告位。此前有媒体报道，小孙与高校后勤公司的合同期为5年，总金额高达500万元。“我们的态度是支持大学生创业，对于孙绍瑞这样的大学生创业，公司也是大力支持的。”上海高校后勤服务股份有限公司董事长林炳华表示。据介绍，此前，上海高校后勤服务股份有限公司有专门的部门负责高校餐厅广告，已正常运转了七八年时间，出于对大学生创业项目的支持，上海高校后勤服务股份有限公司下属的上海高校纪念品有限公司才和孙绍瑞的上海梵谋文化传媒有限公司签订了高校餐厅平面公益广告位的合作协议。上海市教委后勤保卫处副处长王立慷认为，对学校中出现的广告有严格的限制，公益性是第一位。所以，在上海高校纪念品有限公司和孙绍瑞的合作协议中有明确规定，进入学校餐厅的广告须“定点定性”，即在协议规定的地点，进行公益性的宣传。在这些平面广告中，至少有60的版面是公益性的，还有一部分的空间可以有一些商品或商标名称，以及企业的联系电话。东方早报2007/03/07返回目录【重庆主城户外广告分4类，滨江水系禁设户外广告】重庆市市政委3月8日公布了重庆市主城区户外广告设置总体规划，根据此规划，遮挡视线和景观的50平方米以上的广告牌，不能密集设置，重庆市也成为了全国首个对广告牌密度进行限定的城市。市市政委的网站上对此有公布，可供查阅。滨江禁设广告牌按照总规，我市主城区的广告牌设立根据实际，确立了“两江四岸、三大片区、五大轴线”和“多中心、组团式”的结构进行户外广告的总体设置布局。滨江水系等城市生态控制区将划为户外广告禁止设置区，不得设置户外广告；在主要人流视线方向及视线通廊方向不得设置遮挡河流、湖泊景观的户外广告。沿江设置户外广告其高度不应遮挡观江、观景视线。不应在主要人流视线方向设置突出于城市天际轮廓线的户外广告。设置区共分四类我市将主城区的户外广告划分出了禁设区和一二三类广告设置区。党政机关周边、军事禁区、文保单位和革命基地、公园和城市绿地、领事馆区域等都是禁设区。一类区域包括交通要道和窗口地区。二类区域是主要商业区，三类区域是此外的其他区域。一类区域是严控区，可设公交站台广告和招牌类广告，可在临街商务建筑楼体设置附着式广告，人行道和交通转盘都不得设置广告。二类区域、三类区域限制较少，但不主张在人行道设置广告。限制大面积广告牌规划要求，我市一类区域50平方米以上户外广告牌每公里不能多于8块，二类区域不能多于32块。另外，各区必须确定适量的公益广告位，其数量不得少于户外广告总数量的5。以公益性广告名义审批的广告设施，不得发布商业广告。凡空置广告位应以公益性内容填充画面。规划出台后，将对户外广告设施进行清理、规范，对不符合规划的将依法逐步拆除。重庆晨报2007/03/09返回目录【深圳市工商开展公交广告专项整治行动】深圳市工商局将于下月16日前集中开展公交车候车亭广告专项整治行动。此次行动将以医药、保健食品、化妆品、美容、房地产等为重点整治内容，市民如发现违法广告，可拨打12315热线投诉。该局相关负责人表示“公交大巴广告包括车身广告、车内电子显示屏广告、椅背广告、拉手广告等；公交候车站亭广告、出租小汽车候车站亭广告；出租小汽车内电子显示屏广告、座椅布套广告”均将被纳入重点监管的广告媒介范围。重点整治类型则以医疗、药品、保健食品、化妆品、美容、房地产等六大类，其中，整治宣传丰胸、减肥、增高、治疗性病等违法广告更是重中之重。另外，此次整治之后，该局还将要求各公交车身广告发布单位申办户外广告登记手续后方可发布。同时，将实施公交车辆和出租车辆显示屏广告的监测预警管理制度和网格化监管，与公交总站经营管理单位建立起经常性联系，定期对辖区内公交大巴总站始发大巴车辆的车身广告、椅背广告、拉手广告等进行巡查。南方日报2007/03/01返回目录【大连市工商局专项整治房产广告】为规范房地产市场经营行为、维护消费者合法权益，即日起至7月底，市工商局将在全市范围内开展房地产交易秩序专项整治行动。7种行为将受到严查，严重者直至吊销营业执照，而宣扬“帝王享受”、“最佳”、“最好”等语言，首次被禁止在房地产广告中使用。7种将受严查的行为包括无照、超范围从事房地产开发、经营、中介服务，或虚假出资、抽逃资金；一房多售、故意隐瞒所售房屋已经抵押，或是骗取消费者预付款而未提供约定或承诺的商品房等欺诈消费者，以及采取不正当手段使房地产商品房的面积出现短缺的；未取得商品房预售许可证发布预售广告的，房地产广告中使用“帝王享受”等有悖社会良好风尚用语，或是使用“最佳”、“最好”等绝对化语言、含有封建迷信内容的；做引人误解的虚假宣传，有奖销售中故意让内定人员中奖，最高奖金额超过5000元的，对设奖种类、中奖概率、最高奖金额等作不实表示，利用有奖销售的手段推销质次价高的商品等不正当竞争行为；未经登记擅自举办商品房展销会，未向工商部门领取商品展销会登记证，擅自发布举办商品房展销会广告招商的，伪造、涂改、出租、出借、转让商品展销会登记证的，没有对参展经营者的参展资格认真审查，使不具备合法经营资格的参展经营者参加展销会的；在使用含有格式条款的合同时，有危害国家、社会公共利益或者损害对方当事人合法权益的内容的，以欺诈手段订立、履行合同，侵害消费者或经营者合法权益的；房地产经纪活动中出现的无照经营，诱人签订合同，提供虚假房源，骗取中介费等违法行为。对出现上述问题的房屋开发商，经销商及中介部门，工商部门在今年企业年审年检中将采取有效措施严格控制。消费者若发现以上现象，可拨打12315向工商部门举报。大连日报2007/03/01返回目录【海南抽查市政公用设施，广告牌遮桥梁不便维护】今年1月底，海南省建设厅会同省质监局、安监局、工商局等对海口、三亚、万宁和澄迈四个市县开展了市政公用事业行业燃气、市政桥梁、公园游乐设施安全抽查，发现有些经燃气经营许可安全评价不具备安全经营条件的液化石油气供应基地仍在继续经营，有的压缩天然气瓶组超期未检测，有些地下管线安全状况令人担忧；桥梁设施被广告等设施占用、遮挡的情况较为普遍，严重影响到对桥梁进行日常观测、巡查和维护等工作的正常开展。海南省建设厅表示，重建轻管不仅会大大降低市政公用设施的有效使用年限，还会因桥梁潜在的安全隐患得不到及时发现和排除而酿成更大的安全事故。要求有关部门尽快按规定组织有关部门进行整改。海南经济报2007/03/09返回目录【广西北流市户外广告设置管理实行新规定】为落实城乡清洁工程长效管理机制，规范户外广告设置管理工作，北流市日前对户外广告设置管理实行新规定。北流市对规划区的城市道路、公路两侧、江河管理范围、广场、绿地、建筑物、市政公用设施及其它户外场所的城市空间设置广告、广告牌、展示牌、标语、橱窗、画廊、实物造型设施等载体形式和在交通工具上设置商业广告实行空间有偿使用。其中对城市道路两侧、江河管理范围、市政公用设施、广场、绿地以及其它公共场所等城市公共空间的户外广告设置权实行有偿出让，由户外广告设置管理工作行政主管部门，通过招标、拍卖、挂牌交易等方式确定户外广告设施经营者。按照户外广告设置规划，可以设置户外广告的建筑物及其使用范围内的土地的户外广告设置权，有关单位或者个人经户外广告设置管理工作行政主管部门同意，缴纳户外广告设置空间有偿使用费后，方可与建筑物所有权人或者场所土地使用权人签订使用协议或者租赁协议，取得户外广告设置权。租赁费由协议双方自行商定。以招标、拍卖、挂牌交易等方式出让户外广告设置权的，由户外广告设置管理工作行政主管部门会同有关部门审核同意后，发布招标、拍卖、挂牌交易公告。有关单位或者个人可按照公告要求，持广告经营许可证、营业执照向户外广告设置管理工作行政主管部门提出申请，参与竞标、竞买、挂牌交易活动。除车站、宾馆、酒店等商业经营单位外，机关、办公楼、住宅楼等建筑物一般不得在楼顶上设置招牌广告。此外，该规定还对在公共汽车、出租车、广告设施闲置、户外广告设置权使用期限、违反有关规定进行处罚等方面进行了具体规定。玉林日报2007/03/07返回目录【山西阳泉市工商局查处违法广告案338起】去年，阳泉市工商局通过开展专项广告执法行动，加大了对各类违法广告的查处力度，全年共查处各类违法广告案件338起，进一步净化了我市广告市场。为全面推进整治违法广告专项执法行动，市工商局对我市广告经营单位进行了年度广告经营资格审查，年检率为963。在此基础上，市工商局重点对我市的医疗广告、药品、保健食品广告进行了检查。其中，市工商局积极与市卫生行政部门联手，多渠道、全方位对我市的药品生产、零售企业进行检查。同时，去年7月10日至8月20日，市工商局、分局、股所三级联动，对全市范围内的各招生站点进行了集中整顿，重点查处了招生过程的虚假广告。为加强房地产广告管理，维护消费者的合法权益，市工商局对我市范围内利用媒体广告、印刷品广告和户外广告牌等多种传播媒介发布的房地产广告进行了清理。据不完全统计，到去年年底，阳泉市工商局共查处违法医疗广告案件10起；查处违法药品、保健食品广告案件47起；查处违法化妆晶广告案件9起；查处违法美容服务广告案件6起；查处各类违法招生广告案件6起，收缴各类违法印刷品招生广告3000件；查处违法房地产广告2起。阳泉新闻2007/03/09返回目录【山东建立违法违规医疗广告公示制度】从山东省卫生厅了解到，即日起山东省将在卫生系统开展打击非法医疗广告专项整治活动。建立并完善违法违规医疗广告公告制度，通过相关媒体和网站向社会公示，重大虚假违法广告公示率要达到100。山东省卫生监督部门检重点的重点为2007年1月1日至3月31日期间发布的医疗广告、2006年通报的违规发布医疗广告，及新办理医疗广告审查证明的医疗机构进行督查，对其执业情况特别是医疗机构及科室设置情况、人员资质情况、医疗质量管理情况和广告内容真实性等，监督检查覆盖率将达到100。按照有关法律法规，对发现1次违法违规发布医疗广告的医疗机构，卫生行政部门将责令其限期整改，并给予警告；发现2次以上的视情节给予停业整顿、吊销有关诊疗科目、直至吊销医疗机构执业许可证的处罚，并将处理情况记入医疗机构执业许可证副本及医疗机构管理信息系统。凡违法发布医疗广告的医疗机构，一年内不再受理其医疗广告审查申请。新华网2007/03/09返回目录【四川封杀虚假违法广告媒体先把关】3月6日，四川省委宣传部、省工商局、省卫生厅等部门召集省内24家省级、成都市级新闻媒体广告部门，分别与之签订了媒体杜绝虚假违法广告责任书。省工商局表示，此举是为进一步规范新闻媒体广告发布行为，共同营造依法经营、统一规范、有序竞争的良好市场环境。据悉，这是我省新闻媒体首次与政府职能部门签订杜绝虚假违法广告的责任书。九成百姓认为虚假广告普遍四川省工商局有关负责人介绍，目前虚假违法广告的发布比前几年有所好转，但仍然是禁而不止。虽然国家针对虚假医疗广告出台了不少整治政策，比如去年要求停播介绍药品、医疗器械等五类产品的购物节目和停发12类广告，国家工商总局和卫生部也联合修订实施新的医疗广告管理办法，但去年底，国家工商行政管理总局广告发布监测结果表明，药品、医疗、保健品、食品广告违法率仍远高于其他类别的违法广告。前段时间，人民网和中国社会调查所联合网上公众调查结果显示，近九成百姓认为药品虚假广告普遍存在。关口前移事后监管变事前监管省工商局此次和新闻媒体签订的责任书，对广告监管的关口前移，从以前“出了问题再查处”的事后管理转变为“规范内部少出问题”的事前管理，明确规定了新闻媒体有责任加强对医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等重点商品和服务广告的审查把关，同时加强对各类招工招聘、房地产广告的资质、内容审查，坚决杜绝重大虚假违法和影响社会稳定的广告案件发生。六项措施治理违法虚假广告那到底应该如何治理这些屡禁不止的违法虚假广告呢，成都广告业一位不愿透露姓名的资深人士认为应从以下几个方面入手第一，建立健全广告业法律法规，明确违法虚假广告的界定标准。第二，加大违法查处力度和打击力度，加大对广告主、代理公司和媒体三方的共同监管。第三，提高行业自律水准，提高从业人员的职业素养，建立真正意义的广告法律法规培训制度。第四，提高公众消费能力和对广告的鉴别能力。第五，建立社会监督机制，设立真正能够为消费者解决问题的投诉机构。第六，推行广告审查机构、人员和广告发布媒体分开制，建立独立于媒体之外与媒体没有任何经济利益关系的广告审查机构。酝酿新规重点保护青少年观众另据了解，为防止以后媒体上再出现具有负面影响的违法虚假广告，目前国家广电总局正在起草健全广告内容审查制度的新规定，明年年初就将正式出台。新规定对那些具有暴力、色情的广告坚决封杀，同时，新规定还将重点保护对象指向青少年，使电视上的广告在设计、形象和格调上丝毫不得对青少年观众造成不良影响。成都日报2007/03/07返回目录【江西公布违法药品广告，购买药品需谨慎】离315消费者权益日越来越近，消费者对一些虚假广告的投诉也越来越多。4日，从江西省食品药品监督管理局获悉，为加强药品广告监督管理，严厉打击违法发布药品广告行为，省食品药品监督管理局于近日公布了今年1月份发现的违法药品广告。同时，省食品药品监督管理局提醒广大消费者，对被曝光了的药品要谨慎购买。据了解，2007年元月份，全省各级食品药品监督管理机构共发现违法药品广告46件。其中，西安阿房宫药业有限公司生产的阿房宫骨刺片、通化腾达制药股份有限公司生产的风毒清、黑龙江省济仁药业有限公司生产的颅痛宁颗粒、西安仁仁药业有限公司生产的仁仁益髓颗粒、承德御室金丹药业有限公司生产的二十六位帝皇丸补肾填精丸、贵州高原彝药厂生产的复方伸筋胶囊和通风灵药酒、贵州德昌祥药业有限公司生产的杜仲降压片、武汉健民集团玉竹医药有限公司生产的立胆清TM柠檬烯胶囊、苏州滋露药业有限公司生产的补益强心片，“上榜”原因均是未经审批擅自发布、含有不科学地表示功效的断言；而长春市新安药业集团有限公司生产的中华风骨王天麻胶囊、黑龙江仁和堂药业有限责任公司生产的九味参蓉胶囊、青海柴达木高科技药业有限公司生产的十三味菥冥丸、黄山市天目药业有限公司生产的筋骨草胶囊，“上榜”原因则是未经批准擅自发布、功能主治超范围宣传；阳春胶囊、复方雪参胶囊、苗山鼻毒清、盘龙补肾胶囊、“未经批准擅自发布的广告，禁止在大众媒体发布广告”；通化神龙药业股份有限公司生产的脑心安胶囊、吉林本草堂制药有限公司生产的心舒胶囊等，违规原因为“处方药禁止在大众媒介发布广告”。此外，玉露保肺丸、疱必清、御骨合金、德昌祥杜仲降压片、糖定康胶囊、天面康、益智康脑丸、脑心安、白云山复方丹参片、蚁陈固涩口服液、复方海蛇胶囊、成无已筋骨丸、治脑世纪行、超微粉通心络胶囊、以岭超微粉通心络、驱风通络药酒、木竭胶囊、复方蚂蚁活络胶囊、补肾强身胶囊、参雄温阳胶囊、阿胶颗粒、消糖灵胶囊、益气养血口服液、肺宁片等广告均未经批准擅自发布。据介绍，上述所有违法药品广告都已被责令立即停止发布，并已经被移送到同级工商行政管理部门处理。都市消费报2007/03/05返回目录【江西严管民办高校招生简章】江西省将出台江西省民办高等学校招生简章和广告备案及监管办法，对民办高校招生简章和广告的刊播及其监管，做了更为详细和具体的规定。其中新办法规定，民办高校招生简章和广告必须公布江西省教育厅举报电话07916222630。秋季招生广告限定3种根据新的规定，民办高校招生简章和广告必须严格区分学历教育与非学历教育招生的政策界限，面向社会秋季发布招生简章和广告的招生形式主要有三种1、普通高等教育统招本、专科列明招生计划；2、非学历教育高等教育自学考试助学班；3、中等专业教育。除此之外的其他招生宣传形式，凭批件核准后进行招生宣传，没有批件一律不得进行招生宣传。招生简章内容须有毕业证种类据悉，根据新规定，招生简章必须包括下列内容1、审批机关批准的学校名称全称；2、学校为民办性质；3、办学地址和办学条件；4、办学层次和办学形式；5、培养目标、招生专业及招生办法；6、收费项目、标准和退学退费办法；7、学生入学学籍考籍和毕结业证书和种类；8、奖学金、贫困生学费减免及其救助办法；9、学校法定代表人、办学许可证、招生政策、收费项目和标准查询网站。学校名称不得缩写按规定，民办高校招生简章和广告不得刊登、播出下列内容1、使用党和国家领导人、国家机关和国家机关工作人员的名义和形象；2、专科层次举办的任何形式的本科招生宣传；3、缩写学校名称，以“专升本”、“直通车”以及数字模糊术语宣传；4、将自学考试助学教育、成人高等教育、远程网络教育等混同于普通本、专科教育，将中专教育扩大为“32“高职教育；5、向未填报学校志愿、未上线考生承诺办理统招录取；6、刊播虚拟或拼接的校园景观；7、刊播虚假荣誉称号，刊播未经主管部门申报或批准的荣誉称号；8、刊播考试通过率指标，使用高校就业指导部门认定外的就业率指标；9、办学许可证未核定的校名、办学地点、办学类型、办学层次及办学分支机构招生信息。信息日报2007/03/05返回目录媒体大观报纸【烟威两地组建报业联盟，做强区域报业】为整合资源，实现强强联合，做大做强区域报业，日前，烟台日报传媒集团和威海日报社确定建立市场联盟关系，组建烟威两地报业市场联盟。根据联盟协议，烟台日报传媒集团和威海日报社将统一行动，欢迎合法、正当、有序的竞争，反对违规操作不正当的竞争。双方一致认为，在市场竞争上，面临着共同的竞争对手，共同的挑战，共同的压力，要取得竞争优势，必须联合采取行动，步调一致地迎接挑战。双方决定要在思想认识、竞争内容、合作领域、方法步骤、时机选择、手段措施上采取统一行动，实现同赢。联盟确定将进一步整合优势，确保实现112的目标。双方决定把两地市场作为一个市场看待，共同扎紧篱笆，积极合作开发，集双方人才优势，打造一流报业队伍，互相提供新闻，共享信息资源，有效覆盖烟威地区。同时，广告、发行工作联动，实现广告资源和发行网络的无缝覆盖。联盟将实行联动机制。烟台日报传媒集团和威海日报社各派一名领导和相关人员组成联盟工作机构，负责组织、执行、协调、落实双方确定的工作事宜，制定落实市场预警制度。机构人员定期召开一次协调会议，遇重大问题可随时召开会议，沟通情况、分析形势、协调行动，不断提高合作水平和合作效益。烟台晚报2007/03/09电视【电视节目细分打破“千台一面”】电视荧屏“有新节目却没新内容”的尴尬，正逐步得到改观。近来，拥有个性化内容的电视节目成为荧屏宠儿“谈股”类节目走红，“鉴宝”类节目惹眼，“讲坛”类节目爆棚，“心理”类节目也开始行俏。细分频道没有细分节目自本世纪初“频道细分化”实施以来，无论卫星频道还是地面频道，电视机前的大部分观众早已习惯了经济频道、新闻频道、文艺频道、科技频道、体育频道、电影频道等细分叫法。而事实上，成功实现了“频道细分”后的电视节目是否也实现了“内容细分”“频道是有上百个，但打开电视，遥控器按上一圈，节目区别并不大，也不见得能找到想看的节目。”一位观众如是说。此类看法在很大程度上反映了现实存在的一个问题电视频道的细分并没有带来节目内容的细分。跟风节目缺少自身特色这边内容未细分，那边新节目依然如雨后春笋般层出不穷，但又多半陷入了“开张热闹、营业冷清”的境地。业内人士指出，这与长期以来电视节目的跟风顽疾有很大关系。当年，一个正大综艺火了，无数个综艺跟着来了；现在，一个超级女声火了，无数个“超级真人秀”又紧跟而来。这些缺乏创新的跟风节目，最终造就的只可能是“新瓶装旧酒”的虚热。专家指出，大批跟风节目出现的原因，除了缺乏对新节目的策划能力，更缺乏对中国当前电视市场环境的认知过剩的电视频道已使国内收视市场进入“卖方市场”。在此现状下，电视企图用传统的“一锅端”节目来吸引全部观众只能是妄想，只有节目内容实行错位竞争才是有效手段，也即根据目标观众在节目制作上进行细分。抢夺观众不如分流观众而节目内容细分后，并非意味着观众的流失。专家指出，与其通过跟风暂时从别人的收视份额里抢夺一部分观众，不如打造自己的细分节目来分流观众，并因此锁定一批稳定的拥趸。另一方面，进行细分市场的挖掘或者说节目的差异性创新，实际上也是创造目标消费者新的需求，因而使产品也就是节目富有持久的生命力。值得庆幸的是，如今国内电视人开始意识到这一点，内容细分的电视节目在当前荧屏也已渐显峥嵘如百家讲坛专讲文化，已成许多观众的“必修课”；又如鉴宝节目讲述文物鉴赏，也拥有自己固定的观众群。上视纪实频道主编应启明说，不可能所有的观众都来看纪实频道，但纪录片的确拥有固定的一批观众。短评做大加法不如做好乘法文化要传播，必须有产品。但产品要变成商品才能传播，才能有市场。要赢得市场便要瞄准目标顾客，使自己的产品适销。如今的电视虽然有不少专业频道，却是“麻雀虽小、五脏俱全”播新闻的也播电视剧，播经济的也播综艺。更有一些频道喜欢跟风，你选秀，我也选秀；你谈话，我也谈话；你播热剧，我也播热剧。结果，弄得十台共映一片“历史的天空”，百台齐唱“同一首歌”。这就苦了爱看电视的观众，往往大拇指在遥控器上兜了几遍，还是找不着自己喜欢的节目。如此，既浪费了电视的传播功能，又影响了电视的收视率。现在，也有不少专业性与特色定位鲜明的电视节目，如谈股、收藏、讲坛、议论等栏目，因有自己的鲜明印记和特色，赢得各类小众的欢迎。在大家都很强调收视率的年代里，莫小看这些细分了的小众。众多的细分节目与无数个小众相乘，便是一个巨大的数字。应该承认，搞好频道，做大加法重要而必要；但是，细分节目，做好乘法更实用。解放日报2007/03/02返回目录【电视广告的霸主地位短期内不会改变】目前，各种新媒体正处于一个高速上升的时期，正在蚕食传统媒体的奶酪。在新浪和搜狐等门户网站近日公布的2006年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。在新浪的213亿美元的全年净营收当中，网络广告占117亿，比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。由于政府和移动运营商对无线增值业务的监管趋严，无线业务衰退有所衰退，但网络广告却增长迅速。中国互联网用户已达137亿，网民们在网上浏览新闻、使用搜索引擎、收发电子邮件、玩电子游戏、网上购物、读写博客、即时聊天等，为广告创造了巨大的空间，甚至开始蚕食传统媒体的广告。央视索福瑞媒介研究CSM在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年后，首次有了反弹。2005年全国城市电视观众人均日收视时间从2004年的173分钟增加到2005年的174分钟，但这并不说明，我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。随着越来越多的广告投资转移到因特网领域，全球电视广告开支预计将在2007年出现下滑。法国广告和媒体公司PUBLICIS旗下的ZENITHOPTIMEDIA部门发布的一项最新研究显示，电视广告在全球广告开支中所占的份额预计将在2006年达到379这个峰颠，2007年将下降至378。但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变的。调查数据显示，中国电视人口的综合覆盖率是9461，潜在收视人口是1154亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是东方卫视的，舞林大会的表现和透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然是这个时代最有影响的媒体。虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但中国网民只有123个亿，但尚不到中国整体人口的10。任何广告商都无法忽视占中国人口90的非网民的人口。在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变，而且还会继续发展。尼尔森媒体研究公司NIELSENMEDIARESEARCH发布报告称，中国2006年广告市场总收入达到3,866亿元人民币，其中电视广告独领风骚，占比81。另外，报纸占据了广告市场17的份额，杂志则占比2。尼尔森称，去年的电视广告收入同比上升了26。排在前三位的广告投放行业依次为药品、化妆品以及零售用品，这三者就占去半壁江山。根据CTR市场研究媒介智讯的数据显示，2006年16月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21，但较去年同期均有所减缓。慧聪网2007/03/07返回目录【电视购物广告轮番轰炸投诉居高不下】近日，不断有成都市消费者反映在购买电视直销产品后的遭遇。调查发现，除广告宣传与实际产品不符外，电视购物还存在虚假承诺、售后服务无保障等问题。针对电视购物中存在的维权难问题，省消委会提醒消费者，电视购物须理性。问题产品难退货去年11月，家住成都市灯笼街的尚女士看到电视购物节目中宣传的一种化妆品遮瑕、美白效果很好，很是心动，于是花了588元购买了一套。产品寄到后，她立即使用，结果不但没有宣传中“遮瑕”的效果，脸上反而有刺痛感。尚女士没敢再用，仔细查看包装却发现更大的问题，该产品包装盒上仅印着“20060809”这样一个不明不白的日期。“如果这是生产日期，那保质期又在哪儿如果这是保质期，那我拿到货的时候就已经过期了”随后，尚女士投诉到青羊区消协，几经波折终于把货退了。而家住北东街的杨女士就没有这么幸运了。去年12月，她在一档电视直销节目中看到了一款甩脂机。正为身材臃肿发愁的杨女士心动不已，立即订购了一台。但杨女士按使用说明使用了一个多月后，发现不仅体重一斤未减，反而经常出现眩晕。吓坏了的杨女士决定停止使用甩脂机，半个月后眩晕症状消除。2月初，杨女士致电销售商要求退货。对方称，杨女士要先将使用甩脂机的录像带寄到北京，用以确定其真的使用了甩脂机，再带着甩脂机到北京指定的机构进行身体检查，确定眩晕到底是其自身问题还是甩脂机引起。听了对方的这些要求，杨女士感到很气愤，“难道为了录像要我再晕一次”而且去一次北京的路费和住宿费就要好几千，“成本太高了。”据了解到，购买电视直销产品的消费者一旦遇到产品质量等问题，大多很难退货，销售方往往会用“提供证据”、“指定检测”等方法使消费者难以举证，由于维权成本高得惊人，处于弱势的消费者只能哑巴吃黄连，最终不了了之。遭遇信任危机打开电视，总能看到各式各样的电视购物广告。去年8月，国家广电总局曾下令暂停丰胸、减肥、增高等五类电视直销广告的播出，但实际上，被禁播的直销广告换个脸孔还是在电视上肆无忌惮地播出。面对铺天盖地的电视购物广告，消费者怎样看调查发现，大部分消费者认为电视购物广告是在“吹牛”、“说得比唱得好听”，不少人表示“根本不相信”，部分人甚至认为这些广告从头到尾都很“喜剧”，完全可以从搞笑的角度来“欣赏”。家住竹林村的陈小姐表示，她以前看电视购物广告，尤其看到那些顾客现身说法，还是挺相信的。后来买过一种减肥药，根本没有效果，便开始怀疑这些广告的真实性。从相信到怀疑再到不相信，很多消费者对电视购物的态度都和陈小姐类似。退休教师李月芝说“以前看到广告里的使用前后效果对比，觉得很神奇，后来才知道那是电脑做出来的还有一些人讲自己使用的经历，后来才知道这些人都是花钱请来的”电视购物须理性针对电视购物出现的问题，中消协曾发出“不可轻信电视直销广告”的消费警示。中消协表示，这些电视直销广告过分夸大产品功效，采用虚假的现场演示诱导销售，而“效果演示”出自电脑数码技术。中消协表示，在社会诚信体系还不健全的情况下，消费者应提高自我保护意识和能力。订货前，必须详细了解商品和商家的信息，一定要货到再付款，出现问题后要注意保全证据，及时到工商部门投诉。据了解到，为了逃避监管，很多电视购物公司注册的地址都是假的，还有一些产品订购电话是甲地的，收据上的公司名称却是乙地的，一旦消费者维权，很难判断谁是真正的责任方，加上区域限制，调解也相当困难。据省消委会有关人士介绍，电视直销与传统商场销售的消费纠纷有显著区别。消费者通过电视直销等方式购买的商品，很难找到其销售者；即使找到了，由于这些销售机构可能不在本地，或要求消费者提供相关证据，也会加大消费者的维权成本。省消委会提醒消费者，在电视直销广告长时间滚动播出的轰炸下很容易跌入陷阱，厂商就是抓住消费者一时冲动的非理性购买心理才会屡屡得手。因此，消费者看到电视直销广告后不妨先冷静下来，如果能客观地质疑一下，那么一些有明显漏洞、不符合科学规律的广告就很容易被揭穿。四川日报2007/03/09返回目录网络【TOM在线启动私有化退市操作，已申请停牌】3月5日，香港联交所表示，应TOM集团要求，该公司股份暂停买卖，TOM集团正拟对其旗下TOM在线私有化。目前，TOM集团和TOM在线股票已经双双停牌。TOM在线是TOM集团旗下子公司。日前从TOM集团证实了这一消息，TOM集团企业传讯部的负责人李小姐表示“TOM集团是昨天上午9时30分向香港联合交易所有限公司申请暂停TOM集团的证券买卖的，目前他们正在等待发出一份有关可能建议将TOM在线有限公司私有化的公告。此外没有更多的信息可以披露。”根据香港联交所网站的资料显示，TOM集团目前持有TOM在线6573的股份。日前TOM集团及TOM在线停牌前的股价分别报收093港元及114港元。上市公司私有化，俗称上市公司的“退市”，是资本市场一类特殊的并购操作，与其他并购操作的最大区别，就是它的目标是将被收购上市公司下市，由公众公司变为私人公司。香港股市所定义的私有化是指某些上市公司的大股东或重要股东回购该公司所有流通股份，从而取消上市资格。易凯资本有限公司总裁王冉说“通常如果一个企业的母公司认为它的子公司市值被低估了的时候会采取退市这样的做法。”“退市后的公司将不必再受到上市公司的监管。”王冉说。西南证券的港股分析师周兴政解释说“私有化一般主要是大股东认为以现有的交易价格收购市场上的流通股比较合算，即通常如果大股东认为该公司的股价应到10元/股，而目前的价格可能为5元/股就再也上不去了，大股东就可以申请私有化。”周兴政认为目前还不能说私有化会对TOM在线有什么影响，他说“这也许是TOM集团希望TOM在线向着