文物遗址类博物馆类旅游资源开发的另一种思路

文物古迹旅游资源开发的另一种思考对于文化遗产遗迹等旅游资源，通常的旅游开发方式是将其变成开发和各种规模和等级的博物馆，为游客实现旅游价值而开放。像陕西的甘陵一样，世界上唯一的“一对夫妇，两位皇帝”大唐齐陵遗址(武则天和唐高宗李祖的合葬墓)，以典型的博物馆模式开发、利用、管理。普通博物馆模式能够迅速将文化遗产资源转化为旅游商品，获得一定的旅游收入，是开发和利用文化遗产遗迹等旅游资源的有效方法。但是从旅游经济学的角度来看，随着博物馆自由开放的趋势日益明朗，旅游市场的要求和参与旅游活动的方式不断转换，博物馆模式也暴露出自己的局限性，制约了文物古迹等旅游资源本身旅游经济效益的实现。去博物馆，即打破传统的博物馆式开发方式和运营管理方式，以文化遗迹搬运和衍生的历史文化为中心，参与、体验、休闲等具有现代旅游功能和多元效益的综合旅游景点，成为开发大型文化遗产等旅游资源的新想法。一、大型文化遗产博物馆化带来的旅游限制文物古迹不仅是人类不可再生的社会资源和文化资源，也是重要的经济资源。在传统的思维方式中，一般以博物馆的形式保护和管理这些文化遗产，将文化遗产遗址资源转换为旅游产品，实现适当的经济价值，形成了当前文化遗产遗址博物馆化的格局。但是对于一些大型文化遗产来说，博物馆模式并不一定是实现价值的最佳模式。1.显示方式的限制大型文化遗产遗迹都与复杂的空间形态、人文和自然形态、地理空间、自然生态、历史文化有着紧密的自然对应关系，通过这种应对方式搬运和派生出丰富的信息。这种信息不仅是文化遗产本身价值的重要组成部分，也是其旅游价值的重要组成部分。游客们通过如此庞大的存在形态，品味文化遗产遗迹的意义，传达具体的文物以外，实现了旅游目的。同时，大型文物遗址大体上经历了变迁过程，留下的实际上只是游客们有机联系并正确解释的单一“象征”。根据这些遗迹的开发和利用、展示方式，这种“象征”将保持不变。作为大型文物展示方式之一的博物馆可以集中展示有形文物，但空间形态和展示手段单一的制约，无法反映文物遗迹的全貌，很难为游客提供丰富的现场感和体验感，信息泄露较多。2.价值实现的限度经济学报道说，由于资源稀缺，人类社会存在可生产性的局限性。因此，为了最大限度地实现人类社会福利，任何资源都必须科学有效地利用，以实现自身的价值。文物古迹资源具有社会经济双重价值，合理保护和利用，不仅能发挥巨大的社会效果，还能通过旅游产业的发展促进区域经济的发展。同时表明文物古迹的社会价值和经济价值的实现并不一定有矛盾，动态合理的利用在一定程度上是更有效的保护。国际古迹理事会在第二次旅游宪章中称：“旅游捕捉遗产的经济特性，利用它创造资金、教育共同体、影响政策，提供保护服务。”(I-COMOS，1999年)。但是现实中文化遗产遗址的博物馆化在一定程度上限制了经济价值的实现和最大化。因为全世界博物馆都在跟随国际博物馆协会职业道德准则即非营利事业。因此，大型文物经济价值的实现方式必须进行革新。旅游功能的限制旅游活动发生以来，各种博物馆作为一种重要的旅游产品，在旅游中一直占有重要地位。但是博物馆的核心功能主要在于保护、研究和展示，不是最适合旅游活动要求的产品形式。随着现代旅游活动的发展，博物馆作为一种传统旅游商品模式，在旅游商品体系中的地位和魅力越来越少。目前博物馆在旅游活动中表现出的问题主要是以观光旅游为主，不符合旅游参与性时尚。回归自然和生态旅游的兴起，比较降低了历史遗迹等景点的魅力。战时性低，停留时间短，回程速度低；旅游产品的老化、新奇性和市场竞争力不足；发展混乱、方式雷、文化肤浅、缺乏内涵发掘等。由于这些问题的存在，博物馆以这种产品形式对现代游客参与性、体验性、休闲性等没有要求的旅游功能的缺点。二、博物馆旅游开发思路的大型文物遗址大型文物古迹旅游资源的保护、开发、利用是一个复杂的系统工程，必须充分考虑其社会价值和经济价值的双重实现。为了开发和利用大型文物遗址旅游资源的脱博物馆化，不排除文物遗址博物馆的建设及其重要性，应改变单一意志遗址博物馆展示的简单做法，强调文化遗产遗址本身及其搬运和衍生的文化意义在旅游商品中所占的比重。即，改变以古代遗址博物馆为中心的旅游方式，以遗址本身及其内部搬运和衍生的文化为旅游核心，克服单纯博物馆模式所具有的局限性。在服务、运营、经营理念上也要打破传统的博物馆思维。要实现大型文化遗产的脱博物馆化，必须在有效保护的前提下，进行文化遗产遗址的名胜、体验化、休闲化。1.名胜地画风景名胜化是改变传统博物馆的空间界限，根据一个完整的综合景区规划、控制和利用整个文化遗产遗址及其周边地区，充分展示文化遗产遗址的空间形态、人文形态、自然形态，创造多维、大规模的旅游体验空间。法国学者亨利勒费弗尔提出的宇宙生产理论指出：“空间生产是开发、设计、使用和改造空间的全过程。”根据空间生产理论，游客对旅游目的地的消费实质上是对旅游目的地空间及其所持景观和文化的消费。文物古迹等旅游资源的开发和利用，实际上也是一种“空间”生产过程，这种“空间”不仅要有一定的尺度，还要有一定的景观、文化、服务负荷。因此，文物遗址的脱博物馆化，首先要制作名胜古迹。2.体验画体验是以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内心心理空间的积极举措，在消费者心中引起热烈响应，给消费者带来难忘的体验的活动。因此，经验成为表示经济产出类型的独特经济提供物，成为新价值的源泉。旅游经验是游客在经历不同顺序的旅游情况后得到的主观感受，有旅游欣赏、旅游交流、旅游模仿、旅游游戏等其实现途径。体验性是现代旅游活动的重要特征，必须对旅游商品有参与性，并能提供游客体验活动所需的情况，这正是博物馆模式难以做到的。大型文化遗产体验画应改变传统博物馆简单的被动参观方式，提高游客的参与性，使参观者参与精心展示的情况和场景，通过参观者自身的参与和认识，品味文化遗产遗迹的丰富意义，解释文化遗产遗迹中各种文化象征的意义。同时，要通过参与性强的文化节目、场景模拟、角色扮演等文物遗迹的衍生品，提高游客经验的深度和丰富性。3.休闲旅游的本质上是因为有关美学和娱乐的规定和活动构成的特性，所以具有消费属性、休闲属性和社会属性。文化遗迹旅游商品，特别是以博物馆形式出现的旅游商品，往往没有休闲属性，不仅不能满足现代游客的休闲需求，还需要在短时间内释放大量历史文化信息，因此，对缺乏相关背景知识的普通游客来说，由于缺乏知识、消极记忆等引起的心理压力，往往无法达到身心舒适的旅行目的。这也是目前博物馆类旅游产品缺乏市场吸引力，续访率低的主要原因之一。因此，所谓休闲(休闲)，就是在文化遗产的开发和利用过程中，要通过空间转换、环境营造、景观设计、活动安排等，合理添加休闲功能，将大型文化遗产遗址发展到农村遗迹公园方面，创造适应现代游客要求的自然、宽松、美丽的休闲旅游环境。三、博物馆化对陕西甘陵的启示位于陕西建郡内的唐干陵是大泽陵遗址，包括关陵博物馆核心、全陵山、司马岛和很多葬礼坟墓，不仅留下了很多文化遗产，历史文化深厚，地形独特，风景也很好。据建陵的资源捐赠，其定位应该是世界一流的遗产型大型旅游产品和陕西的核心旅游目的地之一。但是甘陵最初开始按照博物馆模式进行管理和运营，因此近年来保护和利用有了很大的发展，但从其资源捐赠来看，仍然有很大的发展空间。博物馆模式在一定程度上影响了建陵更大、更强、更充分发挥主导作用。1.博物馆模式对甘陵旅游发展的限制博物馆模式对甘陵旅游开发的制约主要表现在以下几个方面：第一是产品的意义不够丰富。甘陵虽然具有非常丰富的历史文化意义，但博物馆模式缺乏展示这种意义的有效载体，资源丰富和产品丰富不协调，隐藏资源难以转换为游客可以参与体验的产品。所以目前旅游内容比较单一，新颖，缺乏符合现代游客要求和喜好的意义，其魅力不强。游客的停留时间短，续访率不高。第二，景区布局不当：第一，过渡区不足，对重点地区直接访客、旅游氛围的营造和商务服务的部署没有帮助；二是停车位置不合理。第三，购物区的选择不合理。第四，风景区封闭不够，目前核心地区还留有村庄和一些种植坡；五是游客休息区不足；第六，旅游线路不合理。总之，整体形象、名胜古迹氛围、旅游连接、产品重力、游客体验、停留时间、消费水平等多个方面影响了建陵景区。必须再次加强景区整合。建陵一体化面临四个主要方向：站点内相关景点的整合，旅游景点的整合，不仅是管理系统的整合，更重要的是旅游路线和旅游内容的整合；第二，景区与县域经济的整合；第三，与相应名胜地的战略整合，特别是与唐昭陵的整合。2.甘岭博物馆发展的初步思考甘陵的脱博物馆化发展不是去除或削弱现有博物馆，而是要打破传统博物馆模式在理念、模式、制度、机制等方面的局限，将甘陵吸引到世界大型文化遗产遗址旅游名胜区和游客，使其成为陕西旅游一线核心名胜区和独立旅游区。第一是根据景区原则实施“大观岭”战略。所谓“大干陵”，有两个含义。一个是“大经营”。建陵的发展要突破部门、地区、管理权限等限制，道县三级政府、文化遗产及旅游等相关部门应根据“不愿意拥有，位于哪里，综合优势，共同发展”的原则共同建设。如果可能的话，要创新地方文化局、地方观光局、咸阳市政府、建县政府、建陵名胜地5个方面共同参与的建陵名胜地管理协调委员会，多方面统一规划关陵名胜地，将有关名胜地的行政权、资产权、管理权、经营权、经营权等集中在管理委员会身上，集中力量和优势，统一关岭发展在建设建陵的基础上，下一步可以以甘陵为主体，主动整合昭陵、顺陵等党文化名胜或资源，将这些优势资源投入建陵，一方面使建陵大，另一方面带动这些相关名胜地的发展，同时避免同质竞争和雷东发展。第二个是“大景区”。目前的建陵景区实际上只是建陵景区的核心地区，仅核心地区就没有大而强的建陵景区，解决不了名胜和县城两张皮的现状。因此，大核心地区、现有大陵内村移民迁移、退耕还林坡地、停车场和购物中心核心地区迁移、经验丰富的唐文化项目，确保宝贵的开放空间，发展丰富的核心地区的内涵和品位；另一方面统一规划和集中使用县城与大陵南方之间的土地，将过渡区和商业服务区部署在大陵南方，关闭大陵东部游客通道，实现县城和核心区的有效连接，扩大名胜区空间，在过渡区内安排相关商业服务项目，增加消费机会；此外，还应重新整合建陵大陵、永泰墓、义德墓、张孕墓、建陵地宫、无照院等景点，利用专用旅游、名胜区内部交通工具等，运营快速联通、优惠券，扩大名胜区的纵贯。二是根据体验化的原则实施“文化间陵”战略。建陵作为圣堂文化和诸陵文化的代表，蕴含的丰富历史文化大部分处于潜伏状态。单纯的文化遗产展示根本不能释放，也不能让普通游客在短时间内感受和享受。因此，要提高甘陵的魅力和亲和力，就必须提高甘陵旅游的参与性和体验性。首先，要利用最新的GPS定位技术和数字导游技术，在全景区建立诱导式多语言移动数字导游系统，最大限度地克服静态文物所拥有的信息不能充分阅读的问题，提高游客的兴趣。接着，建设陵现有数字电影的扩展，推出四维电影，代替生硬乏味的说明，使用生动直观的数字化技术，恢复建陵建立盛况、地宫探险、重大历史事件等场景，在展示室用视频资料、虚拟影像技术等表现主要文物的相关性，使无聊的文化遗产参观转换为生动的旅游体验等，克服了静态的文物。再一次，根据相关的历史背景，引进自己或仿唐朝歌舞、皇后即位、烈国纯拜、仿唐茶马岭游等党文化演出艺术项目，在过渡地区开发唐朝、马具场等仿唐敏俗餐饮娱乐项目，在条件成熟的情况下，还应引进大规模实景表演艺术项目，提高游客的观赏兴趣和停留时间。总之，通过“文化间陵”战略的实施，马陵真的成为很多游客喜欢去的党文化体验观光地，不是文物展示名胜古迹。再次根据休闲原则实施“绿色建陵”战略。文物遗产名胜古迹是一种传统旅游商品，与现代游客对休闲、自然偏好的追求有些差异，不