【虎步龙啸】宝龙地产项目奠基仪式活动方案奠基仪式执行策划方案

【虎步龙啸】宝龙地产项目奠基仪式活动方案,内容提要,核心思考活动主题核心策略活动亮点活动概述活动包装活动执行活动预算,核心思考,奠基仪式总体定位：根据对花都区环境及该地区潜在市场的判断，为更贴近目标市场人群心理特征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时尚、现代的特征。 以奠基典礼为主线，通过祈福仪式、工地奠基典礼等来完成活动目的。 通过活动的间接影响，使更多的潜在消费者对物流基地/别墅区的开发建设和销售有一个基本的了解，进而吸引既定的目标人群。,核心策略,1、活动基调： 热烈喜庆、庄重大气2、现场环境： 整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛。 3、活动元素： 由舞狮活动来制造喜庆气氛 ； 用鼓声来振奋士气 ，鼓舞未来； 用“抛苹果”的方式进行祈福仪式制造亮点。,活动概述,一、活动目的：通过面对面的真诚沟通，拉近品牌与消费者之间的距离,巩固市民信心，提升品牌美誉度与忠诚度； 显示宝龙地产集团的自信风范，树立市场领导者地位； 通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波从而吸引社会的广泛关注； 扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位，从而树立巩固本案良好形象，为今后的租售打下良好的基础 。,对外传达项目正式开工的信息 提升项目品牌的知名度 给政府单位、意向客户、合作单位以信心，达到多赢的效果 鼓舞公司全体员工士气,二、活动时间： 2010年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活动地点： 项目现场（花都区花东镇）四、活动对象： 市委市政府领导/市建设局、消防局等有关单 位领导/花都区花东镇政府领导/宝龙地产集团 领导/媒体代表/项目施工人员代表/当地群众,五、活动内容：祈福仪式醒狮迎宾、接待嘉宾礼仪引领入席就座主持介绍到会嘉宾领导讲话奠基典礼(醒狮礼炮)欢送嘉宾前往午餐地点领导祝酒午宴结束,项目前期宣传,“未见其人，先闻其声”,以项目奠基开工典礼活动为契机，介入媒体宣传，重点展现超五星级国际品牌酒店项目的区位、规模及规划顶级，公布开工典礼的活动信息。,迅速提升整个项目知名度和影响力，塑造超五星级品牌酒店项目尊贵形象。,凸显佛山丽致酒店管理有限公司的实力，得到了区政府的鼎力支持，引起媒体、社会的广泛关注，引领第三产业的良好发展。,奠基典礼与项目推广关系,铺垫时间：6月11日6月18日1、领导访谈 以区政府打造五星级南海的必要性作为项目前期初步宣传推广的前奏，带出项目相关信息，体现超五星级国际品牌酒店项目的意义及区政府决心。访谈对象：南海区桂城街道办领导、佛山丽致酒店管理有限公司领导访谈内容：区领导对打造五星级南海发展规划及第三产业重要性的看法桂城街道办领导对地段商业价值、超五星级国际品牌酒店项目的投资优势预估佛山丽致酒店管理有限公司领导公布项目档次定位及规划方向关于超五星级国际品牌酒店项目的区位、配套设施、交通方面优势公布奠基典礼活动的举办时间,前期媒体宣传,2、软文发布区位、交通、配套宣传，从侧面提升超五星级国际品牌酒店项目的商业价值。3、户外媒体在海八路路段设置大型户外广告牌，展现超五星级国际品牌酒店项目的尊贵形象，以富有张力的画面和奠基典礼的信息，拦截路上往来眼球，真正感动全城市民内心，从而提升投资开发商知名度。制作宣传横幅、飘空气球、宣传彩旗，在奠基典礼前2天布置好项目地块，提前制造仪式典礼氛围。4、平面制作制作邀请函，“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼的地理交通宣传地图，送呈各政府领导、出席嘉宾、媒体记者等。5、祝贺公告奠基开工典礼当天在报刊登套红庆贺广告，预祝“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼奠基成功。,活动主要流程（暂定）,暖场迎宾皇家礼仪仪仗队嘉宾及领导到场签到（礼仪小姐负责迎宾签到）中国鼓携手军乐队震撼开场，隆重地拉开仪式的帷幕活动司仪开场致辞（介绍活动相关事宜及与会嘉宾领导）领导致辞（公司领导项目简介及致答谢辞、来宾代表致辞）开工奠基仪式（邀请相关嘉宾领导、公司领导参与）中国鼓华丽谢幕活动圆满结束,活动包装,平面图,主背景画面,活动执行,执行总思路：纵向把控，横向分解，同步推进，加强统筹。,1、活动流程,2、人员配合,3、物料配合,活动流程1来宾签到,来宾休息区,礼仪小姐引导来宾入休息室茶点以及项目介绍服务摄影、摄像拍摄状态,活动流程2开场氛围营造,活动流程3主持人开场,活动流程4领导致辞,活动流程4奠基仪式,绚烂高空彩烟绽放,当动工奠基仪式启动的那一刻，随着皇家礼炮的阵阵响声、缤纷彩烟瞬间喷出五颜六色的彩条，道道红、黄、蓝、绿等彩色的烟柱，在舞台两侧冲天而上，刹那间现场变成了彩色的海洋，冷烟火再舞台前绚烂绽放，盛大而隆重，令现场沸腾，把整个奠基仪式推向高潮。,氛围营造,奠基石（2）,活动流程4圆满落幕,经过现场勘查，建议在项目现场划出80M60M的空地作为奠基典礼的会场，足够大的会场布置，能表现项目的大气和实力，凸显投资开发商的实力及对项目的信心。,现场布置方案,奠基会场内铺设平整红地毯，两边树立共8根充气灯笼柱和18个飘空气球，会场入口与嘉宾签到处设置大型充气拱门，会场四边围绕插满彩旗。飘空气球、拱门、彩旗都醒目标贴活动标语的字眼。考虑到6月份是天气炎热的季节，阳光特别猛，所以本次活动将搭建用来遮挡太阳的天幕，给参加的领导嘉宾们设置一个比较舒适的活动现场。考虑到领导们到场的时间会稍有先后，在会场侧另设休息室，在奠基典礼未正式开始前，已到场的领导可先在休息室内品茶，待开始时间，再由礼仪小姐引领到主席台指定座位。,会场外围及场内气氛布置：,现场平面布置设计,醒狮迎宾：,特邀佛山著名黄飞鸿醒狮队现场助庆。8头醒狮于迎宾大道两侧起舞迎宾，醒狮现场舞动，热烈的锣鼓声，醒狮的腾挪跳跃，助奠基典礼推向一个个高潮。,制作大型观礼主席台（18M6M），以大幅气势喷画作舞台背景(18M5M)，突现会场的气派及项目的贵派；设置宽阔大体的主席桌，并布置喜庆鲜花，主席台阶及两边摆设盆式花卉衬托；营造欢庆愉悦的气氛。奠基石设置在会场正中吉位，奠基彩铲整齐围在旁边。每把彩铲均用金布缠绕，体现奠基仪式的隆重和热烈。在主席台两侧设置8门皇家礼炮，领导们挥铲奠基时，8门礼炮齐放礼花，以漫天飘扬的彩花隆重庆祝启动成功，以声势浩大的礼炮声传送成功的喜悦。,舞台区：,嘉宾观礼区：,在舞台前方整齐画一摆设3列10行10张椅子作为嘉宾座位，合计共（300个座位），方便观礼嘉宾和媒体记者现场感受奠基典礼盛况。,嘉宾签到处布置签到台、椅，大型签到背景板，分3个签到处（领导、嘉宾、媒体）。在通往主席台的红地毯迎宾大道入口两边，摆设两列迎宾祝贺花篮及绿色植物。18位迎宾礼仪小姐在两旁恭候，每位领导进场都由礼仪小姐从旁引路，体现主办方的细致和温馨关切。,嘉宾签到处：,为方便嘉宾驾车莅临现场，我司专门设计奠基典礼会场的指示牌（6M3M），在会场附近的主要交通路口，会场的出入口，停车场等地点设置交通导向指引，为出席奠基典礼的嘉宾领导们提供贴心的服务。为更好的宣传，“五星级南海 五星级尊享”超五星级国际品牌酒店项目奠基开工典礼的地利优势，同时方便出席嘉宾和媒体记者到达会场，在每张邀请函上都附上项目奠基典礼的交通地图、嘉宾停车卡，清晰标明交通路线，进一步作好事前宣传。,现场指示：,奠基典礼的现场环境布置以大气、隆重、高档、热烈的设计风格为主，最大力度地见证佛山丽致酒店管理公司的实力，展示此项目的规划前景；并在布置细节上，做到细致到位，精益求精；让整个现场环境取得良好的视觉效果，同时引起市民的广泛关注，达到宣传效果。本次奠基典礼我司还专门聘请专业的摄像人员进行全程活动的摄录与拍摄。通过这样大规模的奠基典礼，在日后新闻报道、项目宣传推广都能得到大量优质素材，为酒店后续的广告宣传推广奠定厚实基础。,现场布置设计,5、活动推进,活动预算,（另附表）,活动预算,因活动性质需实地考察现场，以及天麓文化的服务范围，故暂时只能提供一个预算范围，具体预算待双方进一步协商后，再另行奉上。,此案为框架性建议方案,案中物料的选择与具体数量，需根据实际情况 以及客户需求再做调整。此报价为预算报价，具体费用待方案确定后最终落实。方案配置为高规格，实际需求可根据客户具体需要做调整。,备注：,勘察活动现场，获取真实详细资料根据现场实际情况及活动要求进行现场氛围环境设计和舞美工程设计确认施工所需时间，规划施工操作流程确认现场动力电源确认现场消防环境和消防设施预警系统规划建立（如恶劣气候、电力意外等）施工执行（舞美总监）,活动施工执行流程,活动开始前三天提前咨询