湖南卫视黄金资源广告招标项目说明

1 2010 湖南卫视黄金资源介绍湖南卫视黄金资源介绍 拟招标竞购标的物 暂定 拟招标竞购标的物 暂定 一 品牌栏目及剧场冠名系列一 品牌栏目及剧场冠名系列 一 一 快乐大本营快乐大本营 冠名冠名 中国第一品牌娱乐栏目 快乐大本营 是形成湖南卫视频道特色的支撑 对 观众具有巨大号召力 这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众 的穿透力 更能获得观众持久的忠诚度 从而让企业的营销效果最大化 播出时间 周六 19 30 22 00 竞标时间单元 半年 时间单元数量 2 个 上半年和下半年 期数 时间单元 26 期 按实际播出期数核算 竞标方式 暗标 投标说明 投标说明 1 冠名回报仅以常规回报资源为基础 涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等 方面则需要另外洽谈 2 欲参与冠名招标的投标单位 须通过湖南卫视广告部的资格审核 播出版本说明 播出版本说明 快乐大本营 冠名回报内 5 秒广告可按月更换版本一次 且每次更换版本必须在 播出日之前的至少 7 个工作日提出更换要求并提供广告素材 二 二 天天向上天天向上 冠名冠名 湖南卫视又一标识性娱乐节目 具有非常国际化的高品位高水准 作为湖南卫 视除开 快乐大本营 之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台 借助 天 天向上 的高收视率和高关注度 第一时间将企业的信息传递给广大消费者 2 播出时间 周五 19 30 22 00 竞标时间单元 半年 时间单元数量 2 个 上半年和下半年 期数 时间单元 26 期 按实际播出期数核算 竞标方式 暗标 投标说明 投标说明 1 冠名回报仅以常规回报资源为基础 涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等 方面则需要另外洽谈 2 欲参与冠名招标的投标单位 须通过湖南卫视广告部的资格审核 播出版本说明 播出版本说明 天天向上 冠名回报内 5 秒广告可按月更换版本一次 且每次更换版本必须在播 出日之前的至少 7 个工作日提出更换要求并提供广告素材 三 三 20102010 年年 830830 季播节目季播节目 挑战麦克风挑战麦克风 冠名冠名 湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一 湖南卫视季播节目中的王牌 开 播两年来一直引领着中国电视节目收视习惯 挑战麦克风 和企业推广活动相配 合 产生了巨大的促销力 借助 挑战麦克风 创维集团向全国消费者巧妙的宣 传了其明星产品 酷开 TV 的产品属性 播出时间 周一至周四 20 20 22 00 播出周期 2010 年 5 月初 6 月底 暂定 期数 32 期 按实际播出期数核算 竞标方式 暗标 投标说明 投标说明 1 合作回报仅以常规冠名回报为基础 涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等 方面则需要另外洽谈 2 欲参与冠名招标的投标单位 须通过湖南卫视广告部的资格审核 播出版本说明 播出版本说明 3 挑战麦克风 冠名回报内 5 秒广告可按月更换版本一次 且每次更换版本必须在 播出日之前的至少 7 个工作日提出更换要求并提供广告素材 四 四 20102010 年年 830830 季播节目季播节目 智勇大冲关智勇大冲关 冠名冠名 湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一 湖南卫视季播节目中的王牌 开 播三年来一直引领着中国电视节目收视习惯 智勇大冲关 和企业推广活动相配 合 产生了巨大的促销力 借助 智勇大冲关 美的变频空调深入到各个地区 拓展开了全国各级市场 播出时间 周一至周四 20 20 22 00 播出周期 2010 年 6 月底 9 月初 暂定 期数 40 期 按实际播出期数核算 竞标方式 暗标 投标说明 投标说明 1 合作回报仅以常规冠名回报为基础 涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等 方面则需要另外洽谈 2 欲参与冠名招标的投标单位 须通过湖南卫视广告部的资格审核 播出版本说明 播出版本说明 智勇大冲关 冠名回报内 5 秒广告可按月更换版本一次 且每次更换版本必须在 播出日之前的至少 7 个工作日提出更换要求并提供广告素材 五 五 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 冠名冠名 湖南卫视后晚间黄金时段全国第一剧场 所选剧目与湖南卫视频道特色相吻 合 如女性传奇 青春偶像剧 韩剧等 金鹰剧场 不仅提供收视率 也通过与 湖南卫视众多的娱乐节目和访谈节目进行紧密互动 增强对观众的吸引力和传播效 应 从而制造了关注度和话题 这些元素构成了金鹰剧场的极高品质 自 2006 年 开播以来 一系列独播剧使得在 金鹰剧场 播出的剧目具有极强的传播效力 如 大长今 又见一帘幽梦 一起来看流星雨 等等 真正为客户打造了融入千 4 万消费者家庭的优质传播平台 播出时间 22 00 24 00 竞标时间单元 播出季 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 投标说明 投标说明 1 金鹰独播剧场 冠名按播出季分四个时间单元进行招标 2 冠名 金鹰独播剧场 就意味着在冠名期限内冠名了剧场所播出的独播剧 3 播出季的概念 基本以季度来划分 但根据剧集完整播出来计算播出季的周期 如 遇跨年或者跨季度播出的电视剧 第一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨年 剧完整播出后的那部电视剧算起 下一播出季冠名剧场的客户原则上按照跨季度剧 完整播出后的那部剧算起 按照电视剧实际播出天数核算 4 如遇精彩剧目广告加价时 中标单位不受加价影响 5 欲参与冠名招标的投标单位 须通过湖南卫视广告部的资格审核 播出版本说明 播出版本说明 金鹰独播剧场 冠名回报内 5 秒广告可按月更换版本一次 且每次更换版本必须 在播出日之前的至少 7 个工作日提出更换要求并提供广告素材 二 二 T T 段预告版段预告版 湖南卫视 2010 年创新广告产品 湖南卫视 2010 年独占的 不可复制的资源 全 部在湖南卫视晚间 T 特段 是只有一条 广告 的广告段 使得该时段能够顺势 承接前后几乎全部电视观众 保证了高到达率和关注度 从而保证了广告效果 与 前后节目无缝衔接 以广告环境品质维护和提升品牌价值 非常有效的实现广告环 境品质对企业品牌和产品的维护和提升 5 T T 段预告版于湖南卫视节目与节目之间 起着承上启下的作用 该段位无硬性段预告版于湖南卫视节目与节目之间 起着承上启下的作用 该段位无硬性 广告 广告形式为 广告 广告形式为 5 5 秒广告标版秒广告标版 下一节节目预告版下一节节目预告版 中插公益宣传片等 中插公益宣传片等 导导 视标板组合视标板组合 晚间播出频次 7 次 天 周五 六 日为 6 次 天 晚间播出时间 T1 约 18 54 T2 约 19 30 T3 约 20 20 周五 六 日取消 T4 约 22 00 T5 约 23 00 T6 约 00 00 T7 约 00 30 晚间播出位置 时间周一周二周三周四周五周六周日 18 30 湖南新闻联播 18 54T1T1 18 55 卫视气象站 18 58 黄金时刻广告 19 00 CCTV 新闻联播 19 30T2T2 19 31 730 栏目带 20 20T3T3 20 21 830 栏目带 天天向上 快乐 大本营 周日 季播栏目 22 00T4T4 22 01 金鹰独播剧场 第一集 23 00T5T5 23 01 金鹰独播剧场 第二集 0 00T6T6 0 01 联盟影评零点锋云天下女人听我非常道 0 30T7T7 0 31 自办节目重播 6 播出时间 晚间黄金时间段 播出时间在 18 30 01 30 时间段内变动视为正常播出 播出次数 7 次 天 周五 六 日为 6 次 天 标的物数目 时间单元 1 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 三 晚间特殊位序插播广告系列三 晚间特殊位序插播广告系列 一 一 金鹰独播剧场金鹰独播剧场 插播广告套装插播广告套装 金鹰独播剧场 播出时间为 22 00 24 00 此标的物广告套装形式为 A A 套 套 金鹰独播剧场 第一集剧中插播第一个窗口 1 条 第二集剧中插播 第一个窗口 1 条 第二集片尾前插播 1 条 A 套 A1A2A3A4A5A6 第一集第一插播窗口正一正二正三倒一倒二倒三 第二集第一插播窗口正一正二正三倒一倒二倒三 第二集片尾前插播窗口正一正三正五正二正四正六 B B 套 套 金鹰独播剧场 第一集剧中插播第二个窗口 1 条 第二集剧中插播 第二个窗口 1 条 第二集片尾前插播 1 条 B 套 B1B2B3B4B5B6 第一集第二窗口正一正二正三倒一倒二倒三 第二集第二窗口正一正二正三倒一倒二倒三 7 第二集片尾前插播窗口倒一倒三倒五倒二倒四倒六 说明 说明 在同一时间单元内 中标单位按投标价从高到低取得套装选择权 选择时直接 选择套装代码 即确定了中标标的的播出位置 套装明细如上表 标的物广告时长 3 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 12 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 二 晚间 二 晚间 730730 栏目插播广告栏目插播广告 晚间 730 栏目播出时间为周一至周四 19 30 20 20 其插播广告分为 2 个广 告窗口在栏目内播出 招标广告位序 每个广告窗口正一 正二 倒一 倒二 标的物广告时长 1 条 15 秒广告 标的物数目 时间单元 8 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 三 晚间 三 晚间 830830 栏目插播广告栏目插播广告 晚间 830 栏目播出时间为周一至周四 20 20 22 00 其插播广告分为 4 个广告窗 口在栏目内播出 招标广告位序 每个广告窗口正一 正二 倒一 倒二 标的物广告时长 1 条 15 秒广告 8 标的物数目 时间单元 16 个 竞标时间单元 季度 时间单元数量 4 个 竞标方式 暗标 四 四 快乐大本营快乐大本营 天天向上天天向上 插播广告套装插播广告套装 快乐大本营 播出时间为周六 19 30 22 00 其插播广告分为 5 个广告窗 口在栏目内播出 天天向上 播出时间为周五 19 30 22 00 其插播广告分为 5 个广告窗口 在栏目内播出 招标广告位序 每个广告窗口正一 正二 倒一 倒二 此标的物广告套装形式为 A 套 快乐大本营 插播第一个窗口 1 条 天天向上 插播第一个窗口 1 条 B 套 快乐大本营 插播第二个窗口 1 条 天天向上 插播第二个窗口 1 条 C 套 快乐大本营 插播第三个窗口 1 条 天天向上 插播第三个窗口 1 条 D 套 快乐大本营 插播第四个窗口 1 条 天天向上 插播第四个窗口 1 条 E 套 快乐大本营 插播第五个窗口 1 条 天天向上 插播第五个窗口 1 条 A 套 A1A2A4A5 快乐大本营 第一插播窗口正一正二倒一倒二 天天向上 第一插播窗口正一正二倒一倒二 9 B 套 B1B2B3B4 快乐大本营 第二插播窗口正一正二倒一倒二 天天向上 第二插播窗口正一正二倒一倒二 C 套 C1C2C3C4 快乐大本营 第三插播窗口正一正二倒一倒二 天天向上 第三插播窗口正一正二倒一倒二 D 套 D1D2D3D4 快乐大本营 第四插播窗口正一正二倒一倒