传媒公司策划方案.doc

传媒公司策划方案 一、公司的发展目标公司是一家民营的娱乐传媒公司，主营娱乐产业节目，将形成电视节目制作、发行、运营的产业链。 基于电视节目和电影进行跨媒体运营以及演艺活动和电影等娱乐产品的开发，加快向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张，建立娱乐资源整合运营平台。 公司将主要通过高品质电视栏目的制作、演艺活动的营销和策划来确定公司在电视节目制作和运营业务上的市场地位。 同时，如果公司有实力，可以积极延伸产业链和价值链，通过为客户提供一揽子整合营销方案提高节目影响力和市场价值，努力发展成为国内一流的电视节目制作和集成运营商。 公司也将涉足电影业务。 公司刚开始可以先进行“非票房模式”的电影营销，比如，为电影做贴片广告，等到有一定规模的时候，就进行影片的整体推广和联合发行，参与其中的分成，等到电影业务进步入正轨之后，可以再扩大国产影片的发行规模，强化参与电影投资、制作、发行的各环节，有选择性的参与投资拍摄中大型制作的影片，从电影票房上获得直接收益并从其他非电影院渠道上和衍生产品上获取长期的收益，通过有影响力的影片进一步提升公司的品牌影响力和对娱乐资源的吸引力。 二、公司的核心业务公司的核心业务主要是娱乐电视节目的制作、发行、运营。 市场分析 1、经济社会环境的调查随着我国居民生活质量的稳步提高，人们精神需求丰富和日益多元化，对电视节目的需求不再单纯体现在量上，更多的是体现在对传播内容、品味和传播方式的要求上。 观众越来越注重消费品质，以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活，这就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容，以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。 2、技术环境条件的变化高新技术发展对电视产业的影响是多方面的。 首先，卫星传输、通讯技术等的发展，是电视节目的传输能更为方便和快捷。 互联网的出现和发展，给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。 据有关统计数字表明，网络的广泛使用已分流了不少原电视观众中的高端人群，网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动权，在这种竞争强势的媒介被导入媒介环境之后，电视虽不至于被全盘取代，但是确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用所带来的竞争，电视在网络时代的生产方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。 其次，数字电视技术的发展为电视制作带来了更大的空间。 近年来，广电总局加大了发展数字电视的力度，数字电视已经走进千家万户。 数字电视技术的发展能给高端用户提供更多个性化的付费频道。 付费电视的开办，对电视节目的需求将会越来越旺盛，有利于电视制作业形成节目的规模生产，扩大节目经营。 三、锁定受众市场受众主要锁定在年龄区间在15岁到35岁之间较为年轻的人，可以不分阶层和职业，主要锁定那些热爱时尚、关注娱乐圈的人。 四、媒介品牌未来的市场竞争、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之争、品牌之间的碰撞。 在国际上，据美国国际品牌杂志社xx年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中与文化产业相关的著名品牌，就有电脑、电信、书籍、软件、娱乐、办公与体育用品等20多种之多，站世界产值最高的著名品牌总数的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的美国微软公司。 由此可见文化品牌在目前经济结构中的重要的地位。 与其它文化行业的品牌相比，影视品牌凝铸着更深厚的文化历史意义和人文价值内涵，包括伦理、道德、理想、信心、价值观念等。 在西方，很多人都将新闻传媒与娱乐业合称为娱乐传媒业，电视台新闻节目与娱乐节目的界限日趋模糊。 公司将顺应这种国际趋势，将娱乐与传媒的结合，即娱乐传媒一体化，创建娱乐与传媒相结合的综合平台。 传媒是预科的最好的宣传出口，娱乐行业的更新非常快电影、电视剧需要不断制作新产品，明星也需要不断更新，这就需要很好地宣传，如果内容供应商拥有媒介，一切都会变得非常顺利；同时，媒介也需要内容，现在的媒介更多强调他的娱乐性，娱乐就是其最好的内容。 公司的品牌塑造将分为三个层面一是明星品牌；二是节目品牌，三是相关商品开发品牌。 五、品牌名称公司的名称Young传媒有限公司公司的标识M标识的灵感于“光线”e标识，也就是中国最大的民营传媒娱乐产业之一，希望m标识有一天能像e标识一样深入全国观众的心；也希望e不仅能够代表一个新锐的民营传播媒介，也能成为时尚的代名词。 一个或几个节目受捧是远远不够的，公司要把目标放的长远一点，把整体品牌打响，这样整个品牌的价值也能更容易被承认。 公司要做新锐时尚、风格独特的节目，也要把节目的风格提升成为公司的形象树立成为公司的品牌。 将m标识能够成为观众心中一个稳固的品牌，就算节目的内容发生变化，只要m标识不变，就代表节目内容的品质不变，也公司能够在激烈的网络竞争中立于不败之地。 六、广告客户范围及对广告客户的营销策略广告客户范围电视节目的广告客户范围一般都是根据节目内容来定。 比如，节目受众是哪类人，数量有多少，偏好是什么，兴趣爱好、职业、生活、收入、消费特征是什么。 在此基础上，将节目贴进目标受众。 本公司的的广告客户范围，将主要针对生产年轻人消费的产品的客户。 对广告客户的营销策略随着现在的广告客户要求越来越高，虽然目前中国广告的投放总量是在增大，但是广告商对广告产生的效果也要求的更加严格，这种要求增长的幅度远远大于广告投放总量的增长的幅度，这是现在广告越来越难做的重要原因之一。 1、包装营销将电视时段赋予好听的名字，对广告进行完美的包装、大力度的宣传炒作，增加广告的卖点。 2、阶段性促销广告营销中，挖掘客户市场是经营制胜的法宝。 可采用客户座谈会、节目路演、节日特价广告、淡季开价经营、招标拍卖等活动，实现广告营销的目标。 3、套餐营销通过不同媒介的组合，可以提供多种很好的广告套餐，能极大地提高广告的影响力，进而吸引更多的广告客户。 这个层面的组合，是很多外资夸媒介集团最看重的。 4、完善的广告服务及时向客户提供节目资讯、收视动态。 根据以前的广告收视率和产品效益，想客户提供准确的投资收益率。 同时当好客户的参谋，积极地、真诚地向客户提出广告企划建议等。 感受从开始搜集材料到作业最终写完，这个过程用了很长时间，也很痛苦。 材料搜集了很多，但始终很难下笔，主要感觉这个媒介公司的核心业务很难确定。 前一段时间，看节目的时候，听到智力方的董事长说过这样一句话“xx年，手机上网将超过PC上网，这是个巨大的市场。 我突然间就想到了媒介经营与管理的作业，对我也算是个很好地启发。 我就想把公司的核心业务定位为手机网站。 于是我就开始搜集这方面的资料。 可是，我发现，我对做网站一窍不通，有点无从下手的感觉。 尤其是现在手机向着智能话方向发展，安装课操作系统和浏览器的手机功能和电脑是很相似的，到底它们之间有没有差别、差多少，我也不了解，而且关于这方面打的资料也很少，纠结再三，终于放弃了做手机网站的想法。 由于之前搜集手机网站的材料占用了太多的时间，所以就从搜集的材料中选择了一个比较容易理解的业务来写。 其实，搜集材料是一个慢慢理清思路的过程。 有了思路，其实就相当于写了一半了。 在搜集材料的过程中，自己增长了很多知识，看到了自己喜欢、曾经想了解的材料，这是一个非常好的过程，我很享受这个过程。 刘老师您好！其实，我想说的也算不上意见和建议，只是我一点小小的课堂感受。 媒介经营与管理本身是一个年轻的课程，对我们学生的吸引力挺大的，我们也看出了您讲课的认真和用心。 可是我们私下里讨论的时候，都有一个感觉，就是有的时候课件有点乱，可能会导致我们没有一个清晰的