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商业照明案例分析 照明设计师黎燕芬 影响消费者消费心理的因素 照明设计在当代商业空间设计中专业要求越来越高的重要部分 设计师不但要实现照明功能 更要考虑美学 成本等多方面因素 照明设计是实现商业空间最高价值的工程中不可忽视的一环 通过照明设计可以实现人流导向 在更多可能空间里唤起消费者的购买欲望 通过对注意力的吸引 使消费者的目光更多的追寻商家的销售设计引导及更多的获取商业信息 照明设计要求 在照明环境的设计和营造过程中 最基本和最重要的一步 就是确定整个环境的基本视觉效果并需要满足其视觉功能 因此设计时需要把握的两个基本要素是照明的色温和照度 人的视觉有一个舒适区 如照度与色温对照表所示 低色温高照度会产生闷热的感受 而高色温低照度则会产生阴冷的感受 在普通照明的设计中需要将色温和照度调节在舒适区内 整体性 整体色调照明任务是在满足照明功能的前提下 使室内有良好的照度和完整的视觉感受 通过对不同灯具特性的选择和使用 呈现舒服的环境色调 对灯具进行选择及设计处理时 不但要充分考虑灯具的特性 光的分布 构件 组合 造型等多种因素 更重要的是结合商用空间中不同功能区域对照明设计的要求将区域功能与照明效果一一对应 通过商用空间照明设计照度与色温对照表 影响照明的最重要的两个因素照度和色温就得以准确的把握使用 颜色色温 K 色表感觉暖白色5000偏蓝清冷 不同色温的感觉 色温 Tc 用黑体的开氏温度 单位K 表示光源的颜色 我们将舒适度区域再做一个简单的区分 在不同的色温和照度下分别可以营造出温暖私密 轻松舒适 高效明亮和兴奋刺激等效果 这些效果可以通过不同的光源配合不同的灯具来达成 低色温低亮度温暖私密 中色温中亮度轻松舒适 高色温高亮度高效明亮 兴奋刺激 照明分区一个优秀的商店照明设计 不但要有提供整体照明背景的一般照明 更要有突出商品的重点照明 我们可以将专卖店和旗舰店的照明再细分为如下几个部分 入口处的照明 橱窗的照明 商品的一般照明和重点照明 收银台照明 挂叠组合中岛 陈列中岛柜 会议台 精品中岛 陈列中岛柜 流水台中岛 主入口 照明分区 高照度 次高照度 一般照度 挂叠组合中岛 收银台 陈列中岛柜 主入口 照明分区 高照度 次高照度 一般照度 流水台中岛 1 入口处的照明商店的入口处会展示给顾客以第一印象 除了要传递商店的品牌特征之外 还要求商品能从周围环境中脱颖而出 照度一般要做的比室内平均照度高些 约1 5 2倍 光线也更聚集一些 色温的选择应该与室内相协调 2 橱窗的照明 通过这集中光线的综合利用 可以非常有效的突出商品 起到很好的展示的效果 商店的橱窗通常总是开向街道的 照度要求很高 一般照明为500 1000lx 重点照明为3000 10000lx 这样一是为了与邻近的橱窗相竞争 二则是为了减少窗玻璃干扰反射的影响 特别要强调的是 如果商店是临街的 那么橱窗应该设计和安装两套照明 一套是针对晚上或夜晚的 用一般的卤钨灯就可以了 另一套是针对白天的 以提供足够的背景亮度 橱窗照明使用的光源通常是卤钨灯 陶瓷金卤灯 使用的灯具多是可以调节角度的嵌入式射灯或者轨道式射灯 对于橱窗 要获得良好的效果 就必须控制光束的照射方向 不同的照射方向可以获得不同的照射效果 一般会在橱窗顶部的两个角落设置关键光线和补充光线 对商品进行照明 同时会有从后背方向来的光线 这样可以突出被照物体的轮廓 使它与背景分离 这种光线也适用于透明物体的照射 从下向上照射的光线可以突出地面的物体 创造出戏剧性的效果 最后 整个橱窗也需要有针对背景的背景光线 3 商品的一般照明和重点照明 在一般的摆设给予普通照明 而在推销的展台或其他商店的亮点给予重点的 刻画 这就是一般照明结合重点照明 在很多情况 一般照明刻意 保持低调 这样可以是重点照明有很强的视觉冲击 这能使重点商品被关注 促使顾客购买这个商品 重点照明需要兼顾商品和商店的规划 重点照明一般用于优质产品才更有效 商店只在需要的区域给一些暖色调的照明 营造一个很诡秘 很私人化的气氛 奢华的商店 配有训练有素的员工加上精美的商品 他们一般运用这种照明方式 单单使用重点照明看起来不规则 对青年顾客很有吸引力 温暖私密的气氛比较适用于人流少 高档的场所 如高级餐厅 高档专卖店 画廊等等 一般来说 温暖私密的环境主要使用白炽灯 卤钨灯 陶瓷金卤灯色温2700K 3000K左右 配合使用灯具可以起到分配光线和防止眩光的作用 而轻松舒适的环境常适合中高档的鞋 包 衣服等商店 可以通过三基色荧光灯或陶瓷金卤灯 3000K 来提供照明 两种光源都具备光色稳定 显色性好 大规模使用不会出现颜色偏差的问题 荧光灯的优势是光线均匀柔和 灯具简单 而陶瓷金卤灯配套灯具的结构更紧凑 变化更多 高效醒目的效果常用于人流大 人员流动快 运动多 同时对视觉要求更高的场合 如休闲 运动服饰 可以使用功率更高或数量更多的三基色荧光灯或陶瓷金卤灯 4200K 作为光源 由于所需要的照度较高 如果使用陶瓷金卤灯等点光源时要注意控光 而荧光灯就没有这个问题 休闲服装以年轻人为对象 主要消费年龄层在20岁至29岁 4 收银台照明在收银台的照明对完成销售很重要 这是销售过程的最后一步 而且除了收款 收银台还会充当咨询台的角色 需要给顾客提供咨询协助 所以对收银台的照明要求会比较特殊 垂直照明和水平照度都会要求都会比较高 以便形成视觉的聚焦 引导顾客完成购买过程 在具体设计时 可以增大光源的功率 提高收银台处的照度 使照明集中 或者使用其他形式外形精巧的照明灯具对收银台加以突出 现代商店照明光源的选用显色性 选用显色性好的光源经济性 选用效率高 寿命长的光源成本是进行照明设计时需要考虑的另外一个重要元素 但设计师必须明确一点 照明成本并不局限与照明设备本身 根据测算 照明设备本身的成本只占到总照明成本的3 灯具的维护只占到总成本的27 左右 70 的成本则在于电能的消耗 由此可见 无论是怎样的空间定位和实力背景 在满足照明质量 环境营造和防触电保护要求等条件的情况下 效率高 寿命长 节约电能的光源才是成本节约的关键 4000K石英金卤灯Ra65 704000K陶瓷金卤灯Ra92 推荐照明光源及电器 卤钨灯杯 大口径防眩光低压卤钨灯 反射型卤钨灯 单端陶瓷金卤灯 迷你型陶瓷金卤灯 反射型陶瓷金卤灯 双端陶瓷金卤灯 卤钨灯系列 MR11 MR16卤钨灯杯 大口径防眩光低压卤钨灯 反射型卤钨灯 陶瓷金卤灯系列 CMHMR16规格 20W 35W色温 3000K 4200K灯头 GX10 卤钨PAR灯 假设反射效率70 70W陶瓷金卤灯50 的电能转化成红外线光束中的热量 70 x0 5x0 7 24 5W 光束中热量减少80 200W卤钨灯90 92 的电能转化成红外线光束中的热量 200 x0 9x0 7 126W 陶瓷金卤PAR灯 光源比较 陶瓷金卤PAR灯vs 卤钨PAR灯 重点照明是在普通照明的基础上 通过在局部形成与环境照度的对比下形成的 根据对比度的高低 形成不同的视觉效果 低对比度可产生视觉引导的效果 对比的产生是和环境照度相关的 环境照度越高 形成对比的难度越大 在不同的环境照度下 形成不同的重点照明效果不但需要不同的光源和不同照明功率 而且需要采取不同的光源角度 光束角 指发光强度的是灯具1 10最大光强之间的夹角 反射型光源的角度一般常见的有10 24 38 作图是三个功率一样的只是光束角不同的三个灯杯照射在墙面上的效果 以及三种光束角的配光曲线示意图 相同功率的光源光束角越大其中心光强越小 出来的光斑越宽越柔和 相反光束角越小其中心光强越大 出来的光斑越窄越生硬 光源角度应用 照明营造 采用配光较宽的导轨洗墙照明方式能够为大面积区域提供高亮和均匀的照明效果 用于立面陈列 货架里面采用暗藏灯带进行补充照明 面光效应 陈列 陈列 光源角度应用 照明营造 展厅的陈列空间中 展示的内容非常多 不仅有叠放的服饰和挂架 一般正挂的位置采用聚光照明 形成视觉的中心亮点 突出重点 聚光效应 不同对比度的重点照明类型低对比度可以形成柔和视觉引导作用 并将视线从非重点照明区域引导到重点照明区域中 中对比度中对比度的重点照明可以形成视觉驻留效应 由于能够形成生动的效果 人的视线一般回在被照范围内停留一段时间 大脑再根据内容判断是否需要继续停留 中对比度的重点照明一般还是比较容易在各类场合中营造的 加上其视觉效果很明显 因此在照明设计中较常用到 高对比度高对比度可以长时间地吸引视觉的注意力 适用于需要长时间鉴赏或观察的设计元素的重点照明 可以形成非常生动的效果 但高对比度的形成相当困难 尤其是在环境照明较高的情况下 镇流器注意镇流器的能耗及热能的散失 建议多使用电子镇流器 电感镇流器 电子镇流器 VS 商业照明常用灯具 格栅射灯常规系列多种光源可选择 MR11 MR16 QR111 格栅射灯纷度系列多种光源可选择 MR16 QR111 格栅射灯组合系列多种光源可选择 MR16 QR111 陶瓷金卤灯 格栅射灯平板系列多种光源可选择 MR16 QR111 PLC 陶瓷金卤灯 导轨射灯系列多种光源可选择 MR16 陶瓷金卤灯 导轨射灯系列多种光源可选择 MR16 陶瓷金卤灯 嵌入 吸顶金卤灯系列多种光源可选择 陶瓷金卤灯 超翔系列导轨 吸顶式灯具 多种光源可选择 超翔系列嵌入式灯具 超翔系列嵌入式灯具 旋转任意角度都不会造成遮光现象 灯具优势 传统照明灯具 遮住了一部份的光线 灯具优势 有防眩措施 无防眩措施 灯具优势 超翔系列嵌入式灯具 原来状况 伪色照度分布图 案例分析 光域网视图 原来状况 等照度图 单位为Lux 平均照度Eh 603LUX 原来状况 从原方案的灯光布置中 卖场区域的整体照度维持在600LUX左右 整体照明情况算是比较明亮 但对于服饰专卖店而言 还是有非常大的不足之处 从伪色照度分布图上可以看到 整个销售区域的照明非常平均 包括立面的照明 基本维持在700LUX至900LUX之间 缺乏重点照明 立面照明与平面照明的比值几乎为1 1 造成整个销售区域过于平面化 立面上的服饰展示力不强 从光域网视图中可以看到 立面上照度不高的原因主要还是灯具选型上错误的选择了配光极宽的照明器具 虽然立面照明中有采用24度角的铝杯产品 但由于卤钨类光源本身的光效较低 金卤类光源的高光效将卤钨类产品的照明效果完全掩盖其光线下 卤钨类光源根本没有发挥其作用 相反产生了相当大的热量 卤钨类光源的光能转换率极低 很大一部分电能转换成热能 高热量的产生间接的增加了空调的负担 增加了整体的电力成本 整体平面化是原方案最明显的问题 原来状况 伪色照度分布图 改进后状况 光域网视图 改进后状况 等照度图 单位为Lux 平均照度Eh 952LUX 改进后状况 对原来方案的改进一 整体照度提高了350LUX的情况下 每平米还降低了约19 的用电量 二 大大的减少了发热量最大的卤钨类产品数量 间接的节省了部分空调使用费用 三 减少了灯具密度比 相同尺寸的卖场 照明器具用量更少 四 重视了立面照明及展架等重点区域的照明 由以前几乎1 1的照明对比度 提高到目前1 3的照度比 充分的突出立面及重点区域 很好的引导了顾客的视线 解决了原方案存在的最大问题 改进后方案 参数对比 参数对比 以100平方店作比较 开灯以12小时 天做计算 以一千家店为计2875X1000 2 875 000度电电费金额节约 345万元 参数对比 以100平方店作比较 参数对比 金卤光源的电能转光能的转换率是卤钨产品的8 10倍 而热辐射却只有卤钨产品的10 20 改进方案卤钨类产品减少了71 19 大大的降低了空调的运营费用 商用空间照明设计点拨照明设计 1 选择适合本商场照明的光源色温 在统一区域使用相同的色温的光源 2 注意橱窗照明需要较高照度 能够与日光形成反差 3 重点在垂直平面 使用可调试的下投光源或反射光源 并利用好墙面的颜色 4 选择合适的照明方式和灯具角度 注意空间照明与重点照明的比例 5 光源 镇流器 灯具应最佳匹配 并保证室内安全 6 利用高效率的灯具和光源 至少要与传统照明相比减少更多的安装点 保证天花板的整洁 避免产生凌乱的感觉 光源1 如果想拥有较好的颜色效果 那么使用显色性Ra 80的光源产品 2 在统一区域使用同样色温的光源 3 卤钨灯由于其本身的热能散失较大 只限于用作少量的重点照明 4 使用陶瓷金卤灯代替白炽灯或卤钨灯作为重点照明 更长的寿命 更好的光强及光通量 有效减少使用灯具设备的数量 更节能 镇流器注意镇流器的能耗及热能的散失 建议多使用电子镇流器 灯具灯具的配光曲线应满足照明方式的要求 真诚服务追求卓越 谢谢 皮革 服饰店 高显色性 显示服饰本身的质地与颜色减少热辐射和紫外辐射对服饰的损伤增大商品与光源的距离 加强立体感利用间接或反射方式使用可调节角度的射灯 轨道灯 装饰灯 照明要求 Eav500 1000lux 折扣店 300 500lux 专卖店 100 300lux 流行专卖店 Tc3000 4200KRa 85重点照明因素10 1 或根据需要决定 皮革 服饰店 玻璃 水晶 艺术品店 强调艺术气氛和展示艺术采用小型灯具采用高亮度 背景光或对比光光线允许展示方式的变换采用LED光源 光纤和窄光束石英灯等 照明要求 Eav1000lux 在商