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广告创意策略案例分析 1 目录1 简介广告创意的前提广告创意的核心 主题 分类案例分析 2 广告创意 广义 它包含了广告活动中创造性的思维 只要是涉及到创造新的方面 从战略 形象 到战术以及媒体的选择等 创意 二字时间出新的方案上 狭义 现实中 广告界更愿意以 广告作品的创意性思维 来定义广告创意 3 前提 广告定位是广告创意的前提 广告定位先于广告创意广告创意是广告定位的表现 广告定位所要解决的是 做什么 广告创意所要解决的是 怎么做 只有弄明确做什么 才可能发挥好怎么做 一旦广告定位确定下来 怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定 由此可见 广告定位是广告创意的开始 是广告创意活动的前提 4 主题 广告主题是广告定位的重要构成部分 即 广告什么 广告主题是广告策划活动的中心 每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开 不能随意偏离或转移广告主题 5 分类 1 间接表现型 6 2 直接表现型 7 3 附加型 8 4 情感型 9 文字表现型 10 综合性 11 视听混合型 12 案例分析 视听混合性 13 作品评析 一 故事情节 扣人心弦开场的悲剧化色彩浓烈 聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物 而最后的高潮运用了很多意象化的景物 旷野 蝶化 朝阳 都预示了一个新的方向 而观众在经历四分钟的情感波澜之后 小女孩在音乐中获得幸福的结局让观众可以带着安慰离开 此时出现最后一幕 潘婷 youcanshine 将观众彻底征服 14 二 视觉效果 唯美感人色彩方面 广告以淡灰色为主色调 期间又用红色上衣表现女配角的傲气 绿色的原野表现女主角的对生活的漫想 还有最后黄色蝴蝶破茧而出 舞台上端曙光闪耀 无不为这原本灰色的生活增加变数 动作方面 广告充分利用视觉化的表现手法 通过细节特写 例如那支破碎后又粘合好的小提琴 音乐会的海报 三位主人翁温柔怜爱 迷茫悲伤 与不屑妒忌的眼神对比 细腻温婉 而最后女主角独奏的一段 其秀发与音乐的夸张起伏将这个广告推向了高潮 它没有潘婷传统广告中拨弄秀发的动作 却让女主角的一头秀发随着音乐起舞 仿佛头发也有了生命 在不息的抗战 15 三 音乐的力量 卡农广告中的主题音乐 卡农 以100多种变奏 展示了凄苦 无奈 隐忍 坚毅 奋发 新生 欢快 感恩 幸福等情感元素 可以说是本广告最出彩的地方 每当音乐声想起 蓬勃的生命力总能让所有心跳随着颤抖 缠绵极至的音乐 就像两个人生死追随 而最后女主角将所有积聚的情绪在音乐中爆发 再嘎然而止 让广告观众与片中的观众一起为之鼓掌 释怀 16 广告效果这是描述一个振奋人心的故事 也是一部相当完好的浓缩版电影 揭示了一个励志主题 在困境中求生存 是真正的强者 片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告 可见这则广告能给观众 消费者 以启示 达到了宣传效果 这虽然是潘婷的一则公益广告 但最后明显突出了该产品的形象 在现在的洗发水市场中 各个品牌的洗发水用途基本大同小异 显而易见 理性诉求方式在广告中用处不