A北湖国际城民俗文化节全案

中铁北湖国际城 2016民风民俗文化节,符合当前季度与节气的定位迎合目标客户群体以及受众的需求活动主题明确且内容丰富突出项目特色和优势，具有清晰和深刻的记忆点能够有效吸引业主及潜在客户的持续关注和参与能提升销售中心客流量，具有销售拉伸作用具有新闻性和爆炸性，能有效提升媒体传播和社会口碑传播的效果,活动开展主体优势,目录,策略篇,活动主题 活动目的 活动亮点 活动概括,执行篇,活动流程 重点解析 场地规划 应急预案,策略篇-活动主题,民俗民风文化节本次活动由中铁-北湖国际城主办结合中国文化特色及四川本土民俗。将呈现给成都市成华区人民一个“中国风”十足的文化盛典。大力推动成都非遗址文化的同时让成都人民更深入接触到成都独特的文化底蕴。,策略篇-活动目的,主要目的：主要是稳定节前销售，通过活动的开展加深北湖国际城与客户的情感沟通。提高市场占有率，刺激消费者的购买力度，从而促进房产销售，增强市场竞争力。1 利用活动群体的定性与契机，将项目完美植入到本次活动中。2 增加项目的客户蓄水期，进一步发展与挖掘潜在客户，刺激客户购买力。3 增加云立方澋悦府在客户心中的信任感和印象。4 向到场嘉宾传播“北湖国际城”所倡导多彩、时尚的生活诉求和精致品味。,策略篇-活动亮点,文化 传承 技术 展现,策略篇-活动概括,活动时间 2016.12. 元旦节前后活动地点 中铁北湖国际城活动内容 民俗表演+非遗文化展示,策略篇-活动亮点,氛围营造以新年元素为主的氛围营造，在加入民俗文化艺术。,策略篇-活动亮点,氛围营造现场将设巨大脸谱摆设吸引人气新年元素的氛围营造，以及空飘印制活动标语，成为一道美丽的风景线。,策略篇-活动亮点,三大板块 传统手工展示区 剪纸、书法春联、糖画、泥人 舞台表演区 变脸、吐火、功夫茶艺、皮影戏 四川特色美食区 三大炮、伤心凉粉、龙抄手、赖汤圆 等四川 特色风俗小吃 真正体现出好玩、好吃、好快乐！,执行篇-重点解析,美食体验区采用桁架搭棚形式为基础，运用新年气氛做设计基调。打造小型美食街。以成都特色小吃为基础。,图为搭建示意图 最终以实物为准,执行篇-重点解析,美食体验区,图为美食示意图 最终以实物为准,执行篇-重点解析,民俗手工展示区-剪纸中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术。在中国，剪纸具有广泛的群众基础，交融于各族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。,执行篇-重点解析,民俗手工展示区-春联书法春联，又叫“春贴”、“门对”“对联”，它以对仗工整、简洁精巧的文字描绘美好形象，抒发美好愿望，是中国特有的文学形式。对联的上下联字数不限，但必须相等。对联的两边都要互相对应。春联以前为桃符，是华人们过春节的重要标志。当人们在自己的家门口贴上春联和福的时候，意味着过春节正式拉开序幕。,执行篇-重点解析,民俗手工展示区-糖画糖画是一种传统民间手工艺，以糖为材料来进行造型，在绘制造型时，由艺人用小汤勺舀起溶化了的糖汁，在石板上飞快地来回浇铸，画出造型，民间艺人的手上功夫便是造型的关键。当造型完成后，随即用小铲刀将糖画铲起，粘上竹签。,执行篇-重点解析,民俗手工展示区-捏泥人捏糖人是传统民间手工技艺之一，一般是把糖稀经过吹、拉、捏，将糖塑造成许多形象。这样的糖人既是孩子们喜爱的零食又是这些民间艺人的艺术作品，。,执行篇-重点解析,扫码集赞互动区现场设置扫码集赞互动区，关注我们（北湖国际城）的官方微信。以我在北湖过元旦为主题，跟我们的主题墙合影，上传至朋友圈积赞。积攒数达到18.28.38.可在此处换取美食体验区不同金额的代金券以及精美小礼品。,执行篇-重点解析,扫码互动区设计及特色展示互动区设置北湖国际城LOGO合影牌，新年愿望树，可在现场领取小卡片填写新年愿望挂在愿望树上，可在此合影拍照。,执行篇-重点解析,舞台互动-微信摇一摇抽奖微信抽奖由活动主持人现场调节抽奖环节，抽奖使用微信摇一摇抽奖的方式，在LED主屏幕显示客户摇手机次数，排名靠前的获得奖品。,最直接的方式留住来宾。调动现场的气氛。每个整点都是一次高潮。,执行篇-重点解析,舞台互动-微信摇一摇抽奖微信摇一摇抽奖-参与方式大屏幕出现北湖国际城微信公众平台二维码现场顾客扫微信二维码，关注北湖国际城微信公众平台，将本次活动链接分享到微信朋友圈，参与到本次抽奖活动。,执行篇-重点解析,节目表演开场-中华墨舞为了体现民俗民风传统特色，制定中国特色节目-中华墨舞，以舞蹈动作勾勒出“礼诗乐、真善美、天地人”等相应汉字笔画，直到字体完成，实现传统文化和舞蹈的结合。,开场舞蹈内容可根据甲方要求制定编排,执行篇-重点解析,节目表演-川剧变脸体现出四川特色，节目安排川剧变脸，川剧变脸是川剧表演的特技之一，用于揭示剧中人物的内心及思想感情的变化，即把不可见、不可感的抽象的情绪。,执行篇-重点解析,节目表演-川剧吐火吐火，是川剧中独一无二的神秘绝技，源于古西蜀，驰名中华梨园，变脸者以魔术般的技法，瞬息间变化脸谱，更与吐火神功的诡异结合，以显示人物内心和剧情的急剧变化及内在张力，是川剧中刻画人物最有力、最浪漫的艺术手法。,执行篇-重点解析,节目表演-功夫茶艺功夫茶艺表演是四川特色非物质文化遗产之一，流芳千古，具有浓浓的民风气息。,执行篇-重点解析,节目表演-乐队表演-成都IPAD留声机乐团留声机乐团是一只商业化乐团，主要风格走向是根据演出现场的不同进行风格的转换同时准备曲目符合各个年龄阶层。准备音乐风格跨度从70年代到00年代，时尚，高端，温馨，摇摆，激情都能为你全面的展示。是商业活动最佳选择。,执行篇-重点解析,备选节目戏曲太极茶道皮影戏行为艺术等,执行篇-重点解析,舞台设计,效果图仅供参考，可根据现场 场地进行更改,执行篇-活动流程,基本活动流程及节点,以上美食体验区及民俗手工展示区通过现场签到获得代金券即可体验,执行篇-重点解析,尊崇签到现场设置签到处，来宾在身着中式礼服的礼仪小姐微笑组织下，在签到背景墙上留下尊贵印记；并领取相应代金券,执行篇-重点解析,签到砸金蛋感恩答谢好礼相送，现场砸金蛋。将在展区特设金蛋区，到访现场的客户均可现场砸金蛋，替代伴手礼。,用礼品不同及大奖制造客户落差心理，加深来宾的不平衡心理，从而强烈突出来宾对项目的认知度，促进达成真实的销售。,执行篇-重点解析,精致冷餐茶歇在售楼中心内用条桌布置，摆放精美的水果和糕点，身着整洁亮丽的服务人员为到场客户提供细致周到的服务。,执行篇-重点解析,核心环节-购房有礼当天在北湖国际城购房的来宾将直接获得一定额度的减免或物业免费年限等。以提高来宾当天的购买欲。（此环节为建议环节，具体待定）,执行篇-重点解析,场地规划示意图,图仅供参考，可根据现场 场地进行更改,待定 根据场地实际情况确定而调整。,主持人推荐,姓名：李阳 （卢比李阳）身高：180CM英语：六级简介：成都文艺广播90.0（快乐直通车栏目主持人）04广安旅游形象大使05九寨沟旅游形象大使07中华最具演艺潜质艺人四川电视台特邀主持人成都传媒集团著名主持人,人力资源配备,执行管控,1.提前一周确定主持人 2.提前一周确定节目和演员 3.提前一周确定礼仪小姐及所有区域工作人员 4.提前一天完成彩排,活动筹备,执行管控,本次活动的筹备工作是提前7天进行的，主要涵盖的内容如下： 1.对场地情况的掌握； 2.确定搭建设计效果； 3.准备物资； 4.筹备演出； 5.确定设备供应商。,活动实施,执行管控,本次活动的活动实施阶段是在活动开始前5天进行，主要涵盖的内容如下： 1.对活动场地的准备，对场地情况的及时掌握； 2.设计物料制作准备及监控； 3.演出人员确定； 4.设备供应商联系确认； 5.兼职人员分工培训； 6.确定进场时间。,现场管理,执行管控,现场管理,执行管控,现场秩序问题蓄意捣乱破坏活动，防止盗劫事件的发生。防范措施：督促公司保安监督保卫工作，设立专门负责维护现场秩序的责任人。伴奏音乐问题容易发生因为碟机与伴奏音乐碟片不兼容，发生无法读碟、跳碟等现象。防范措施：提前试读伴奏音乐碟片，并由专人负责保管和维护。现场配备急救箱，预防疾病和受伤等突发状况。活动各环节负责人均有一份活动流程和危机处理方案以确保顺利进行，未尽事宜协商解决。,执行篇-宣传推广,线上宣传通过北湖国际城自有新媒体（官微公众平台、微博、网站等）向业主及客户传播本次活动主题。达到良好的宣传效果。,利用线上新媒体宣传起到良好的宣传作用,执行篇-宣传推广,线下宣传通过使用线下媒体宣传。达到宣传效应。增加活动期间人流量，以及客户对本次活动的认知度。,注：以上为线下媒体推荐 投放费用我司不予承担及报价,42,我们期待能与您合作！We look forward to working with you on this project！,你将会认识到我们的创造力和责任感，在这次活动尽最大的可能去为主办方出谋划策，因为我们希望做这个行业的