色彩在包装中的作用.doc

色彩在包装中的作用王丽琼1006401218摘要：本文简要的介绍了色彩对包装设计的影响。通过了解色彩对人的感官作用，阐述了包装材色彩的作用。揭示出色彩这一元素在包装设计中的重要作用。以及色彩的构成在包装设计中的应用。关键词：色彩 包装设计 作用在实际生活里，人们时时处处都与色彩相联系。我们所需要的物品，包括生活用具和其他消费品都有各自的色彩。在各种商场里，色彩的魅力不断地影响我们，色彩的刺激是使我们产生购买动机的一个因素。一、色彩与感觉色彩依靠于眼睛的作用，透过感觉的冲击，影响到我们的情感。1.色彩与视觉：朱红的刺激作用宛如火焰，而火焰又总是使儿童迷恋，当他第一次见到它，想捉住它的时候，他的手指被烧了，从此他便对火与光充满敬畏之感。稍后，他又领悟到火与光有友好的一面，它可以驱除黑暗，对于取暖、烹煮食物又是必不可少的。这些经验的积累逐步形成了他对火，光的知识，在他的脑子里深深地留下了火与光相当于大红、朱红，桔红等暖色的印象。相反，蓝色或绿色总是给人以柔和、平静，安全的感觉。如在蓝色环境中，我们的，心情就会变得沉静下来，脉搏也随之缓慢。同时，如果在这种环境中呆得时间越长，就越会感到寒冷或凉爽。这种寒冷感，与物理学上的温度无关，而视觉上与心理上的体验有关这种冷，暖的区别，是依据我们的视觉经验而形成的。它使红色与火焰相对应，使蓝色与水或冰相联系，这样就显示出情绪上的感应。2.色彩与味觉：色彩对味觉也是有影响的。淡黄色常常用来表示酸味的食品，这是因为它会使人想到柠檬的味道。由视觉产生出昧觉进而使感情受到影响，这似乎是一种共鸣或共振。3.色彩与触觉：许多色彩已被描述为粗糙的或多刺的，还有些又被说成是光滑的和均匀的，以致人们想去抚摸它们。氧化铬绿似乎给人以坚硬的感觉，这大概是它与青铜器上的锈斑有关。4.色彩与嗅觉：人们有时还会说到哨香味的色彩。如：绿色代表草香型，粉红代表花香型，黄色代表果香型，设计者在设计化妆晶的包装装潢时大都依照这一规律进行设计。5.色彩与听觉：色彩的声音效果也同样明确地显现出来。人们往往用淡黄色表现高音，用深红色表现低音在康定斯基看来。色彩如琴键，眼睛好比音锤，心灵有如绷紧着许多根弦的钢琴。艺术家是弹琴的手，只要接触一个个琴键，就会引起心灵的颤动。我们能通过色彩来准述声音，通过声音来表现色彩，使色彩能听得见，声音能看得见。二、色彩的构成1色彩的对比：现代工业产品种类繁多，许多小型产品为了加强对人的感染力和提高醒目的程度，往往选用对比较强的色彩进行组合。一种色如果改变了背景，给人的感觉世就会有所不同。这就是对比的结果。在现实生活中，色彩千差万别，我们对色彩的认识，就是在对比中进行的。色彩的对比，情况各不相同。我们通常把对比比率较小的，称为弱对比，把对比比率较大的，称为强对比。对比普遍存在于一切色彩关系之中。只要把两种以上的色彩放在起，它们就一定会有色相，明度、彩度的对应关系，也就必然会带来不同心理感受上的对比效果。总之，色彩的魅力只有通过对比才能真正显示出来。（1）色相对比：色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白，灰以外的所有颜色，如红、橙、黄、绿、青、紫等的固有特征。通过色相的对比，能使颜色的固有特征有所强化。例如，红色与绿色对比，会使它们都显得格外耀眼。而这种强化又是有特定方向的，如橙色与黄色对比，橙色就倾向于红，橙色与红色对比，橙色又倾向于黄。（2）明度对比：明度指颜色的明暗程度。明度对比往往比色相对比和彩度对比更加强烈，因此，其作用不可忽视。中国画论提出。墨分五色的观点，指的就是明度的对比。在所有颜色中，白色的明度最高，而黑色的明度最低。其他颜色的明暗程度可以从色彩含有白色或黑色的多寡，或灰色的明度来比较，但也需要考虑到不含任何白或黑的各种颜色自身固有的明度，例如，黄色明度较高，红色或绿色为中明度，紫色和青色较暗，属低明度。（3）纯度对比：纯度对比，是指色彩较浓厚的强色(即鲜色)，与色味较稀薄的弱色(即浊色)之间所产生的对比。换句话说，即一个未含任何白，黑或灰色的鲜色与含有许多白，黑或灰色的浊色的对比。2色彩的混合：由于审美功能的差异性，如性别、年龄、爱好的不同使得产品的色彩设计越来越倾向于多样化，以适应不同的消费群体。色彩的混合是指两种以上的色彩，通过一定的途径或方法，产生一种新的色彩感受。色彩混合主要分为色光混合、色料混合、空间混合。色光混合：特点是混合后明度会随色光混合量而加强。它的三种基本色光是朱红，翠绿、鲜蓝，通过它们可以混合出其他色光。色料混合：特点是混合后明度，纯度会下降。它的三种基本原色是大红、柠檬黄，晋蓝，通过三色可以混合出其他任何色。绘画，印刷等均采用此混合法原理。空间混合：由于人的视觉生理限制，将两块颜色并置后，快速旋转或超过一定空间距离观看，两块颜色就会混合成一个新的色彩。这种混合法，其优点在于不减低明度，仍有色彩的鲜艳轻快感。但混合后的明度低于色光混合，却高于色料混合，所以又称它为中性混合。此法在设计创作中应用很广泛，它可以用较少的颜色达到丰富，响亮的色彩效果。后期印象派画家釆用此法，取得了表现外光的突出成就。3色彩的调和：近年来由于产品设计以配套系列化居多，因此包装设计注重色彩的调和。商业设计的色彩要醒目，因此要讲究色彩的对比；但对比是有限度的，一则要悦目，一则要突出主题。因此，在讲究色彩对比的同时，也要注意色彩的调和，其主要方法如下：(1)色彩的协同。在设计的作品中，色相较多显得杂乱的情况下，可采用以下方法使之协同：把色相相同，相似而明度，彩度不同的颜色群组合起来，形成一个基本色调，而闲少许的对比色来点出主题。即类似万绿从中一点红。色彩配置提高或降低色相的大面积颜色群的明度，使之形成明亮或晦暗的基调，而用小面积的中明度或与基调明度相反的颜色来丧现主题。降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。以上方法可以综合使用，为的是形成统一的基调并突出主题，使各种颜色发挥协同的作用，以增强设计作品的效果。(2)色彩的避让。当明度，彩度相近的补色或对比色同时出现，而显得对比过分强烈时，可适当改变它们的明度，纯度和面积，使之通过避让来达到凋和的目的。例如，当高纯度的红色与绿色同时出现时，由于对比过于强烈而使人炫目，就可以在一种颜色中加以白色或黑色，或在一种颜色中加以某一颜色，并且适当调整它们各自的面积，使之有大有小，这样就能取得调和的效果。(3)色彩的过渡。当两种或两种颜色的对比过于强烈时，可加以过渡性的颜色予以调和，这种过渡通常有三种情况：色相的过渡、明度的过渡、和纯度的过渡。例如：橙色就是红色与黄色之间的过渡色；中明度色就是高明度色与低明度色之间的过渡色；在鲜色与浊色之间，也存在着过渡性的中介色。(4)色彩的分隔。当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把它们分隔开来，使它们脱离接触。这类用以分隔的颜色，通常是黑色，白色，灰色，金色和银色，其他颜色，只要能达到分隔的目的也可以使用。三、结语消费者对商品的第一印象，也往往产生于商品包装色彩感受。色彩对消费者的购物心理的影响，经常起着重要作用。视觉要素中最敏感的、就吸引人们注意力的就是色彩，它比文字、图像给人带来的视觉效果更加直接与强烈。所以，根据商品的类型和特征用色彩来表现，能够形成一个系列的色彩调性，也可以通过包装色彩反映出商品的类别、品牌。参考文献：1汪兰川.包装色彩设计M. 北京：印刷工业出版社，2009.2崔唯.视觉传达色彩设计M.北京:中国青年出版社，2008.3肖禾. 包装造型与装潢设计基础 M.北京：印刷工业出版社，2006.4曾景祥. 包装设计研究 M.湖南：湖南美术出版社，2002.5张佳宁.食品包装设计与色彩心理作用J. 现代设计与