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文档简介

如何撰写 T计划 WhatisbrandDNA HowtoDO 2 目录 1 最有效的广告是可以预估广告效果的2 最有效的广告是有针对性的3 最有效的广告不只是传播消息4 最有效的广告可建立品牌个性5 如何撰写T计划6 最有效的广告并不始于创作部7 最有效的广告需要灵感8 最有效的广告有一个可以认知的意念9 最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的 如何撰写T计划 4 5 如何撰写T计划 客户品牌1 什么是广告中必须阐述的机会点和问题点 2 我们期待人们看了广告以后会怎样行动 3 我们确定的诉求对象是谁 4 我们想从广告中得到的主要反应是什么 5 哪些资料 属性可有助于产生如上反应 6 广告看重表现哪方面的品牌个性 7 媒介计划和预算方面的考虑8 有没有其他影响广告创意方向的有用信息 执笔人 日期 批准人 日期 5 1 什么是广告必须阐述的机会点和问题点 简洁总结市场机会和存在问题 现在消费者接受度如何 广告是需要改正还是加强 采用消费者的观点 参照 品牌策略的总结提示 不要引用数据 5 如何撰写T计划 6 7 8 2 我们期待人们看了广告以后会怎样行动 我们想人们立即采取行动 寻找更多信息 认知品牌与其需要相关 列为首选 改变态度和加强态度 我们在寻求改变还是继续目前状况 参照 广告效果提示 不要与关键反应混为一谈 5 如何撰写T计划 9 3 我们确定的诉求对象是谁 充分描绘目标消费群的特征 其类型 行为 信仰和成为目标消费者原因 参照 目标消费者提示 加以提炼 5 如何撰写T计划 VIRGINCOLA 11 4 我们想从广告中得到主要反应是什么 用消费者语言 广告效果中我们唯一想使消费者注意 信任或感觉的是什么 这是其优异于其他同类品牌的最优的特色 消费者可能是怎样阐述的 参照 刺激和反应提示 关键并不是你灌输什么 而是受众接受什么 5 如何撰写T计划 12 13 5 哪些资料 属性可有助于产生如上反应 这可能是关键的功能或客观属性 或者是品牌从必理情感上满足了消费者 要避免单纯罗列 提示 必须要与反应直接相关 5 如何撰写T计划 14 6 广告着重表现哪方面的品牌个性 一句话将品牌的精萃说清楚 品牌特性中哪一方面是特有 与众不同的 这是否有助于改进或加强品牌个性 避免流水帐般罗列 参照 品牌个性和品牌分析提示 描绘一个知名人物或一种典型个性 5 如何撰写T计划 15 16 17 7 媒介计划和预算方面的考虑 有无任何媒介 广告预算或制作方面的限制 有无广告规格 面积 长度 制作费用方面的限制 5 如何撰写T计划 18 8 有没有其他影响广告创意方向的有用信息 如促销计划 公关 法律限制 公司活动等 批准人 最后 客户的角色客户最大程度地同意T计划是很重
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