数字广告设计与制作习题1.doc

数字广告设计与制作习题1一、单项选择题1、（ ）是中国古代普遍采用并且一直沿用到现在的广告形式。A、招牌广告B、旗帜广告C、幌子广告D、灯笼广告2、下列不属于商品广告的是（ ）。A、康师傅红烧牛肉面广告 B、妈咪宝贝尿布广告C、迪斯尼公园广告 D、统一奶茶广告3、如图1所示的永久牌自行车标志突出了标志的（ ）特性。A、信息 B、文化图 1C、通俗 D、艺术 4、如图所示，绝对伏特加的招贴广告属于（ ）。A、商业广告B、公益广告C、电视广告D、政治广告5、按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为（ ）是第一媒体。A、报纸 B、广播 C、电视 D、网络6、（ ）构成、色彩构成、立体构成合称“三大构成”，是现代视觉传达艺术设计的基础。 A、平面 B、素描C、白描 D、油画7、CI（Corporate identity）是指企业形象的统一识别系统，常见的直译为“企业形象规范体系”，是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（ ）体系形象系统。A、理念 B、行为 C、思想 D、视觉 8. 标志设计经常用象征手法来象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征（ ）。 A、希望 B、永恒 C、交替轮回 D、衰亡9. 我们日常生活中的食物、蔬菜本身都具有色彩。经过长期相处后，色彩产生了特定的味觉联想，如（ ）能给人甜味联想。 A、橙色 B、黄色 C、红色 D、绿色10.（ ）是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的。 A、概念元素 B、视觉元素 C、关系元素 D、使用元素二、多项选择题1、现代广告的特征有（ ）。A、传播媒介的大众化 B、广告媒介的多元化和创新化C、广告的国际化 D、广告理论研究系统化，管理日趋严格2、食品类的主色调常用（ ）这类颜色，强调食品的美味感。A、红色 B、橙色C、黄色 D、紫色 3、由于网络媒体广告的受众具有更强的（ ），使其成为未来广告市场主流。A、交互性 B、随机性 C、主动性 D、精确性4、户外广告的优点有（ ）。A、可以全天候时段 B、针对行进中的人群，目标受众多C、形式多样 D、用鲜艳色彩装饰生活空间5. 色彩混合的方式包括（ ）。 A、加法混合 B、减法混合 C、乘法混合 D、中性混合6. 企业标志的制作方法有（ ）。 A、方格标注法 B、圆弧角度标注法 C、坐标标注法 D、点阵标注法7. 广告编排的信息要素有（ ）。 A、品牌名和商标 B、广告语 C、形象 D、企业信息8. 空白空间包括（ ）。 A、虚空间 B、受限空间 C、实用空间 D、空白空间三、判断题1、色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，所以在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，色彩是越多越好。（ ）2、基本形就是基本的形态。（ ）3、手机广告的优势在于个性化、互动性、情境性、高效性。（ ）4、一种新颖、具有收藏价值和观赏价值的包装来说，包装本身就变成一种效益最高的广告形式。（ ）5、就广告设计而言，视觉语言是表现广告的实用功力价值和艺术审美价值的重要手段。（ ）6、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情感力量；结构上的象征意义。（ ）7、广告是产品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。（ ）8、平面构成元素，包括概念元素、视觉元素和关系元素，是指创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念。（ ）9、 对比构成的形式有形状对比、大小对比、方向对比、色彩对比、肌理对比等。（ ）四、填空题1、广告作品中营造的意境可以激发受众的联系和想象。在这种境界的营造中经常使用的修辞方法有_、_、_、_等。2、广告图形的表现形式主要由两种，分别为_、_。3、_是构成空间图形的最小单位。4、相对对称和绝对对称这两种形式所达到的视觉效果有所不同，两者相较而言，_的效果更具有内涵和更丰富。（1）相对对称（2）绝对对称五、名词解释1、异质同构的表现手法2、POP广告六、简答题1. 什么是广告？2. 简述无差别市场广告策略。数字广告设计与制作习题1答案 一、单项选择题ACCAAADBAB二、多项选择题ABCD、ABC、ACD、ABCD、ABD、ABC、ABCD、ABCD三、判断题FFTTT FFFT四、填空题1、借代、暗示、象征、比喻2、具象图形、抽象图形3、基本形4、(1)五、名词解释1、异质同构的表现手法是指将两种类型不相同，含义却相近似或者相通的图形在画面中进行组合，产生具有强烈心理效应的视觉效果。2、POP广告是以销售点当作一种载体，在有效的时间和空间内，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容而进行的商业广告设计。六、简答题1. 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。2. 无差别市场广告策略是在一定时间内，向同一个大的目标市场运