微信营销策划方案课件.ppt

微信营销策划方案 Page 2 功能定位 微信公众平台 1对1交流 公号针对用户的特殊疑问 为用户提供1对1的对话解答服务 群发推送 公号主动向用户推送重要通知或趣味内容 自动回复 用户根据指定关键字 主动向公号提取常规消息 FAQ 可以通过微博 网站等途径 推广自己的微信公众号的二维码 获取更多订阅用户 扩大影响力 Page 3 微信公众平台 微信公众账号每天精选业有价值的新闻 资讯等富媒体推送给订阅用户 并在在文章的插图或者最后面 附上一张精心设计广告图一目了然 不影响用户体验 还能实现广告传播效果最大化 在推送的富媒体内容上 植入广告内容 比如在文章 图片中提到某些品牌的名字 广告词等 这类广告不漏痕迹 不易引起用户抵触 基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可 这类广告效果效果也不错 某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的 纯粹广告 进行发布 广告内容本身就是用户需要的一种服务 广告自然效果最佳 Page 4 微信公众平台 利用二维码的发布与订阅方式 公众平台 精准消息推送 富媒体的内容推送 微信推广 Page 5 再小的个体 也有自己的品牌 通过后台的用户分组和地域控制 实现精准的消息推送 通过微信可以分享到朋友圈 QQ 人人网 新浪微博等 将品牌推广给上亿的微信用户 减少宣传成本 提高品牌知名度 打造更具影响力的品牌形象 微信公众平台 Page 6 建设银行 互动体验 在线沟通 解答问题 接受用户反馈 增强企业与客户的即时互动性 优势 减少宣传成本 提高品牌知名度 协助企业占领移动互联市场 有利于长远利益和培育忠实客户 品牌传播 企业文化宣传加入logo 提高品牌知名度 打造更具影响力的品牌形象 商业活动 通过微信引导办理银行卡 线上预订 线下体验 消息推送 银行优惠资讯热点推荐服务 微信公众平台 微信公众平台 Page 7 一 活动式微信 漂流瓶 利用漂流瓶功能可以定期做一些活动 投入一些多样化的灵活信息 会吸引更多用户的参与 例如 捡到漂流瓶回复后银行后会通过 小积分 做慈善 平台为自闭症儿童祈福 如招商银行 爱心漂流瓶 Page 8 二 互动式推送微信 互动体验 通过一对一的推送 品牌可以与 粉丝 开展个性化的互动活动 提供更加直接的互动体验 例如 银行可以与客户进行一些生活上沟通以外 还可以沟通一些客户有关业务上的问题 这样可以有效了解信息以便及时解决 2020 1 29 9 可编辑 Page 10 三 O2O模式 二维码 在微信中 用户只需用手机扫描商家的独有二维码 就能获得一张存储于微信中的电子会员卡 可享受商家提供的会员折扣和服务 企业可以设定自己品牌的二维码 用折扣和优惠来吸引用户关注 开拓O2O营销模式 Page 11 四 地理位置推送 LBS 点击 查看附近的人 后 可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户 然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户 进行精准投放 银行可以通过这个功能及时推送活动信息 如 办黄金定投送手机话费 关爱美丽家园 签约电子账单 赢取iPad大奖 代发工资 薪欣向荣 乐享新年好礼 Page 12 五 社交分享 第三方应用 微信开放平台是微信4 0版本推出的新功能 应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用 还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中 让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享 例如 银行可以在微信上链接企业官方微博 官方网站等 Page 13 六 微信 电子会员卡 银行可以在微信上发出微卡的邀请 办卡即送好礼 案例 广东华兴银行与中国移动已达成跨界合作 面对思想更年轻时尚的一族推出了 开卡即赠免费上网套餐 的火爆优惠 凡在活动期间办理华兴卡 有效卡 的用户 即可享受中国移动指定上网套餐全额费用返还优惠 根据卡片的级别不同 持卡人可享受10元 20元和最高50元指定上网套餐 用微信聊天 既时尚 又省钱 Page 14 七 信用卡与微信绑定 用户通过把自己的卡号或者身份证号码同微信绑定 进而可以进行一些简单的如查询余额等操作 Page 15 微信公众平台 微信正在用积极的客户体验和新颖实惠的行销模式来吸引像咱