将星空随身携带PPT策划.doc

将星空随身携带夏普星影系列手机闪耀魅力光芒创意简报1、 由“看星星，会让人有种幸福的感觉，也是人们对遥远而美好事物的憧憬和期待。但是在现今工业化的社会中，观星竟变成是一种奢侈的享受。在都市内，繁忙的生活已经让人们忘记了抬起头来，享受这大自然赐予的幸福。尤其是生活在大都市追求时尚的白领女性，拥有星星般耀眼的光芒是她们追逐的梦想。”引出夏普独特LED Illumination技术的夏普星影系列手机（SH809UC、SH810UC、SH6320C）却能让你将熠熠星辉随时随身带在身边，闪烁变化的LED灯光散发迷人光泽，让你宛如置身美丽的星空，闪耀魅力光芒！ 2、 SH810UC图片3、 简报内容4、 品牌的主要特征5、 独特LED Illumination技术，炫丽灯光个性闪耀 6、 800万像素自动对焦照相机，全景拍摄再现真实美景7、 闪耀灵感，晶彩3G8、诉求的对象：20-30岁具有小资情调的追求时尚的白领阶层。9、消费者洞察：女性顾客往往追时髦与美感，注重手机的外观。爱美与讲究时髦是当代女性一个明显的特点。其中爱美心理是女性普遍存在的一种心理状态。相对于男性，女性更注重于手机样式和时尚。女性顾客性格细腻，在挑选手机时比较挑剔，选择性强。女性顾客往往对产品挑选认真，会进行比较仔细的比较和鉴别。女人具有较强的情感特征，喜欢从众与炫耀。一般女性在心理个性的表现上具有较强的情感性特征，即遇事易动感情。而且，女性在购买手机时还会产生炫耀心理，她们追求高档、高质量和名牌商品;在商品的造型和色彩上，追求奇异、超俗、典雅、洒脱等与众不同的特点。作为当代的青年人，她们具有追求时尚和新颖的消费倾向。就是热情奔放、感觉敏锐、思维活跃、内心丰富、富于幻想。她们渴望新事物、新知识，好奇心强，并有极强的创造力。表现在消费心理和购买行为上，就是时尚、新颖和美的享受，希望所购之物符合潮流的发展和时代的精神。同时，她们还有强烈的体现个性和表现自我的心理需求。她们总是希望所购手机品牌、外观与功能能与自己的身份和所处的环境相吻合。除此之外，她们的个人收入相对较高，可以满足她们对品牌的追求和需要。10、市场和品牌的现况以及其原因夏普（SHARP)成立于1912年,是一家日本的电器及电子公司，总公司设于日本大阪。夏普手机是日本夏普公司生产的一个手机品牌，夏普手机是日系手机风格里较为著名的品牌，夏普手机的特点是高清屏幕，高清手机拍照，以及强大的周边功能。夏普手机的品牌印象定位在高端，靓丽，优雅的字眼上。夏普注重细节人性化的OSE系统及特色高清液晶屏是消费者愿意承担高昂价格购买的重要原因。夏普在08年奥运前夕进军中国手机市场，先后发布了多款中高端手机。极富日系美学的透明水晶般外形设计结合全新的LED Illumination技术，使得夏普SH6320C/SH810UC/SH809UC散发着迷人的光泽。再加上先进的液晶屏配置和强大的娱乐性功能，相信这三款产品一定会受到广大消费者，尤其是时尚人群的青睐。拥有强大产品设计理念的夏普，将重点集中在功能创新且配置全面、操作简易且实用的特色终端产品之上，让夏普手机拥有相当高的人气和销量，相信夏普星影系列手机将在今秋掀起一股闪耀的LED潮流风。 11、竞争者分析1主要竞争者：日本的夏普和索爱，还有iphone。2广告的优势和劣势：毕竟朵唯是建立不久的公司，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够强，而且朵唯的广告广度不够大，局限的区域太小。优势：针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心理特点和需求。在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购买产品。3广告主题朵唯，第一个专属于女性的手机品牌；为现代女性找到属于自己的生活方式，实现专属于女人的美丽梦想； 朵唯 为了美，为了爱，为今天的女性而生。4竞争者的包装设计，品牌的长处与弱点。5竞争者的广告及促销活动的支出情况。6对竞争者费用支出、广告效果的调查。7同行业中对竞争广告或推广计划活动的接受度及所受到的影响。8竞争者广告分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告口号、广告传播