欧亚达家居开业庆典策划方案

欧亚达家居长沙上河店开业庆典 策 划 方 案 背景分析 1地理位置： 长沙辐射粤北、鄂南、赣西、川渝以东区域，是一个现代化的商贸物流中心城市；顺应“中部崛起”的经济发展态势，随着长沙二环线的全面拉通，长株潭三市一体化的脚步加快，将直接拉动核心长沙市的消费需求，长沙家居业将带来周边城市以百亿元计的消费能力；长沙中高端家具不断扩大的需求，给各品牌家具经营者带来巨大商机，专业化的主流家居卖场经营模式所带来的家具革命以及主流家居服务体系，将给人们带来完美的家居体验。 2商业氛围： 此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下，需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目的，培育近距离、高档次、便利购物习惯。 3商场业态： 荟萃世界精品家具，演绎超凡个性生活，创建专业化的主流家居商场和品牌化的优质诚信服务，是欧亚达家居的神圣职责和不懈追求：屹立武汉，辉映华中，走向全国，是欧亚达家居努力奋斗的宏伟目标。欧亚达家居通过多年来专业管理的实践，形成了独具特色的“四大服务举措”、“五优放心购物”、“十项管理”，“十个统一”的服务与管理模式。 策划思路 确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。 其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。 3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。 4）促销活动的确能让顾客感到 实惠 ，最终增加本商城的美誉度。 5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。 活动目标 通过成功举办隆重、热烈的开业庆典活动， 达到提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。 前期准备方案 开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业前一周或 3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式开业做预热工作。 开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。 项目实施方案 1活动要素 活动名称：欧亚达家居长沙上河店开业盛典 活动时间： 2007年 12月 活动地点：欧亚达家居长沙上河店前广场 活动规模： 200400人左右 活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民等 活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的 2组织活动内容 A现场布置： 舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等 B演出节目： 军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛 C前、后期宣传工作： 1） DM广告进入社区 2）商场 POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围 3）持续三天（每天下午）歌舞演出表演，保持一段时间的庆典气氛。 本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。 一、开业庆典仪式 时 间 内 容 8:00-9:00 9:15-9:18 9:18-9:22 9:22-9:26 9:26-9:30 9:30-9:35 9:35-9:38 9:38-9:42 9:42-9:48 9:48-10:00 10:00-11:00 仪式流程安排 1、军乐队、威风锣鼓队、龙狮队轮流表演，吸引人气。 2、签到处迎宾签到，礼仪小姐引导贵宾到室内休息。 3、主持人宣布开业庆典仪式正式开始 ,请各位嘉宾入场 ,同时宣布到场嘉宾名单。 (3分钟、奏乐、礼仪引导 ) 4、主持人请欧亚达家居集团领导致欢迎词，由一名礼仪引导入场。 (4分钟 ) 3、主持人请欧亚达家居长沙上河店领导介绍商场概况，由一名礼仪引导入场。 (4分钟 ) 4、主持人请相关行业资深人士致词，由一名礼仪引导入场。 (4分钟 ) 5、主持人请省 (市区 )领导致贺词 6、请各位领导及嘉宾剪彩。礼仪小姐引导剪彩嘉宾向前至鲜花花柱前，递金剪刀给领导剪彩。 (3分钟、放礼花、奏乐、合影 ) 7、主持人请 2位领导为醒狮点睛，礼仪小姐引导领导为醒狮点睛。 8、舞狮采青表演，采青完毕请欧亚达家居财务总监接青。 8、主持人宣布欧亚达家居开业庆典取得圆满成功，请领导来宾参观卖场。 8、文艺助兴表演开始 （具体方案见下页） 庆典流程 序 项 目 节 目 演 员 演员资质 出场时间 1 电声小提琴 旅行 风暴 国家二级演员 5分钟 2 主持人开场白 曾丹 湖南经广主持人 5分钟 3 民族舞 开门红 6人 湖南经视明星学院伴舞演员 5分钟 4 男声独唱 你是我的玫瑰花 李征 中国新丝路模特大赛湖南总决赛十佳 5分钟 5 有奖问答 主持人和观众 发送小礼品 5分钟 6 萨克斯演奏 打虎上山 戴伟谊 国家二级演员 5分钟 8 双人杂技 省杂技团演员 5分钟 9 有奖问答 主持人和观众 发送小礼品 5分钟 10 男声独唱 飞蛾 李征 中国新丝路模特大赛湖南总决赛十佳 5分钟 11 舞 蹈 韩舞 6人 湖南经视明星学院伴舞演员 5分钟 12 有奖问答 主持人和观众 发送小礼品 5分钟 13 杰克逊模仿秀 浪漫之旅 李征 中国新丝路模特大赛湖南总决赛十佳 5分钟 14 小 品 傻子提亲 余建文等 2人 国家二级演员 5分钟 15 萨克斯演奏 西班牙斗牛曲 戴伟谊 国家二级演员 5分钟 16 舞 蹈 动起来 6人 湖南经视明星学院伴舞演员 5分钟 17 萨克斯演奏 西班牙斗牛士 戴伟谊 国家二级演员 5分钟 18 女声独唱 走进新时代 钟菲 “中国移动 ” 长沙青年歌手大赛总冠军 : 5分钟 19 结束舞 动起来 6人 湖南经视明星学院伴舞演员 5分钟 文艺演出流程 5组织管理 1）保安管理 2）保洁管理 3）安全管理 活动实施前一周将持续注意长沙地区的天气情况 1、如为理想的天气，则一切按正常情况进行。 2、如有重大异常的天气状况，则考虑改期或停止进行，以确保人身安全。 3、如遇到风雨天气，则考虑补救的方式。 4）意外处理措施 1人员安全措施 对于突发疾病和特殊人群，安排工作人员及时关注和采取急救措施。 2设备安全 “声光电”的活动，往往耗电量大，需要有备用电源接口，设备处将有专业人员看管，确保安全。 3天气影响 遇有大的风雨天气，可考虑推迟活动时间（在 2小时内），并准备雨具。 全天恶劣天气情况下，则需要改期，并预先作好改期补救工作。 6、执行团队整体分工简表 合同的确认及签署 项目相关资料的提供 到场人员的邀请及确认 请柬的购买及发放 配合现场布置及活动中乙方工作的协调 提供相应的水、电源 提供活动当天的所需车位 提供储藏室 提供一定数量的卫生服务 提供一定数量的保安服务 提供一定数量的援救服务 甲方工作内容 整体活动详细策划 /执行 /考察场地 联系并确认合作阵容并确定内容 确认并提供活动所需一切实物内容 礼仪小姐、工作人员的选拔、确认、培训 联系并确定 H/W监督，执行音响操作 场景的设计及搭建、设备的安装与调试 撤场 /其它 关于本次活动与甲方工作人员的协调 乙方工作内容 （接上页） 项 目 数量 单价 金 额 备 注 主 席 台 120 30元 /平方米 3600.00 15米长 8米宽 1米高、含地毯 背 景 架 120 20元 /平方米 2400.00 15米长 8米高 背景挡风板 120 40元 /平方米 4800.00 15米长 8米高、抗 6级大风 背景喷绘 84 15元 /平方米 1260.00 12米长 7米高 音 响 1 5000元 /组 5000.00 双 15吋全频远程专业音响 鲜花盆景 800 5元 /盆 4000.00 大小搭配、艺术造型 礼花炮 8 150元 /门 1200.00 剪彩时施放 发 言 台 1 200元 /个 200.00 发言台插花 1 200元 /盆 200.00 含红掌、香水百合艺术插花 地 毯 400 8元 /平方米 3200.00 全新红绒地毯 充气拱门 5 400元 /座 2000.00 15米双龙戏珠拱门 升空气球 50 120元 /个 6000.00 红灯笼球带 8米条幅 观礼区篷房 180 50元 /平方米 8000.00 10米宽 18米长，可容纳 200人 观礼区桌金布装饰 30 40元 /米 1200.00 含帷幔造型 桌面红绒布 30 10元 /米 300.00 含帷幔造型 观礼区桌子 20 30元 /张 600.00 观礼区椅子 200 20元 /把 4000.00 墨绿色椅子、带金布装饰 费用流向概算表 项 目 数量 单价 金 额 备 注 军乐队 31 120元 /人 3720.0 统一服装， 2小时内 威风锣鼓队 31 80元 /人 2480.00 统一服装， 2小时内 龙狮队 3680元 /场 3680.00 带 4人乐队、含点睛、采青 礼仪小姐 20 120元 /人 2400.00 含服装、头饰 绶 带 20 20元 /条 400.00 缎子布制作、红底金字 动力飞行伞 3 5000架次 15000.00 注水刀旗 80 60元 /面 4800.00 含注水座和喷绘画面 铁杆刀旗 100 60元 /面 6000.00 2米高 丝印彩旗 500 5元 /面 2500.00 五彩刀旗、印字 礼 宾 花 20 30元 /支 600.00 剪彩时施放 编织气球 80 30元 /米 2400.00 三色编织、按实计算 签到处展棚 2 150元 /个 300.00 金黄色布展棚， 3米 *3米 签到本笔 4 50元 /套 200.00 高档湘绣红页本 摄 像 1 880元 /机 880.00 高清晰机、制 2张 DVD碟 照 相 1 500元 /机 500.00 6寸照片 60张、影集 1本、数据光盘 1张 胸 花 100 5元 /朵 500.00 洋澜花带贵宾条 签到台卡 4 5元 /个 20.00 项 目 数量 单价 金 额 备 注 剪彩花柱 10 140元 /套 1400.00 钛金鲜花柱、粉红纱 剪彩工具 10 30元 /套 300.00 金剪刀 主 持 人 1 3000元 /人 3000.00 湖南经广主持曾丹 电声小提琴 1 1600元 /人 1600.00 劲舞演员 6 200元 /人 1200.00 杰克逊模仿秀 1 500元 /人 500.00 街 舞 4 400元 /人 1600.00 萨 克 斯 1 400元 /人 400.00 双人杂技 2 800元 /人 1600.00 魔 术 1 1600元 /场 1600.00 小 品 2 500元 /人 1000.00 歌 手 2 300元 /人 600.00 合 计 壹拾万零玖仟捌佰捌拾元整 (109880.00) 三媒体运做 1邀请媒体 1）报纸：选择长沙晚报、三湘都市报、当代商报等 2