情人节广东短信推广计划方案

美通无线“星座之约”短信游戏 情人节广东推广计划 制定时间： 2004 年 1 月 一、 活动推广计划 a、 推广时间 2004 年 2 月 6 日 2004 年 2 月 20 日 b、 活动主题： 情人节，星座为你轻易找到梦中的她 /他。 c、 活动方式： 深圳，东莞联通用户通过发送短信 666 到 1818，加入“星座之约”，开始参加活动。 星座之约现有 已注册用户发送 XZPD（星座配对）到 1818666 参加活动。 活动期间，系统为参加活动的用户自动按相应星座进行配对，让参与者皆获得情人节星座伴侣。 在 2 月下旬由我公司系统统计出当时流量最多的 50 对星座伴侣，组织一次星座伴侣聚会派对暨抽奖活动。 本次活动将为女士设立特别大 奖，并赠送相关服务，从而大大吸引女性用户参与，让情人节星座伴侣配对更好开展。 d、 活动目的： 1、 活动前期通过免费使用方式吸引用户对我公司产品进行试用，加深用户对我公司产品及相关服务的了解。 2、 通过让用户进行星座伴侣配对活动，加大用户对星座之约的使用频率，加深用户对产品星座配对这一特色的认同，从而提高用户的忠诚度。 3、 联通公司通过与我公司合作该活动，通过一系列的市场推广，将加深联通在信的品牌形象，扩大联通在信的影响力，增强短信业务的渗透率。 4、 通过该活动，能迅速吸引一批短信用户，并能在短期内迅速提高联通在信业务数据流量 ，在短期内就可给联通带来明显利益。 e、 奖项设置： 凡在活动期内注册星座之约的用户，可以获得三重奖项： 1、 活动前期（ 2 月 5 日 2 月 29 日）免费使用； 2、 凡女性用户均赠送美丽小贴士产品，为期 2 个自然月； 3、 活动期内注册用户免费获得星座伴侣配对； 4、 在 2 月下旬，选出之前产品流量最多的 100 对用户，组织一次派对聚会活动，并在参加现场活动的用户中抽取一对大奖用户，奖情侣名表 1 对，女士大奖 1 名，奖钻戒 1 个。其他聚会用户还能获得纪念奖。 获奖用户名单将在联通公司备案。 注：美丽小贴士产品为美容知识资讯类产品 需要联通提供的支持 ： 资源支持 2 月中旬 对用户进行一次全网群发 推荐群发语： 情人节你想摆脱约束不再孤单吗 ?神秘星座已替你安排了约会并有大型派对，除了名表，还专为女士设立钻戒大奖。发 666到 1818，体验星座的约会吧！ 2 月下旬 配合举办聚会抽奖活动 f、 抽奖时间： 在 2 月下旬，选出产品流量最多的 50 对用户，组织一次派对聚会活动，并在参加现场活动的用户中抽取一对大奖用户，奖情侣名表 1 对，女士大奖 1名，奖钻戒 1 个。其他聚会用户还能获得纪念奖。 f、领奖方式： 现场领取。 二、 活动期后续跟进情况 1） 座谈活动 从所有 参与用户中抽取 30 名进行座谈活动，集娱乐、用户反馈、产品调研为一体，促进产品进一步向用户需求靠拢，提高用户满意度。 2） 用户满意度调查 抽取 100 名用户进行电话拜访，了解用户对产品的满意度，改进产品。 三、 产品定位及其理念 产品定位： 集交友聊天、星座运势分析等内容与服务于一身的综合性产品 产品理念： 破译星座密码，捕捉激情之约！ 产品描述： “星座之约”： 是一款集合 查找聊友、修改个人资料、单聊功能，并结合 星座运势分析、 星梦万花筒、巫女占星屋等 内容与服务于一体的综合性服务产品。 用户通过 IOD方式即可注册成为成 员。 产品内容主要侧重于有关星座运势的信息， 同时也 涵盖了 交友（星梦万花筒）；星座占卜（巫女占星屋）等 信息的接收、沟通 和 互动的环节。 星座运程 众所周知，西方的星座及中国传统的星象命理，具有广泛的群众基础，它具有娱乐性和传播性，不受地域以及职业区分的限制和影响，是具有广泛受众群的信息类产品。 为突出产品个性，我们把它定位在 “ 新鲜 ” 、 “ 活泼 ” 这两个 关键词上 ，并着重体现出 “ 有趣 ” ，以区别于其他具有竞争力产品的“温馨浪漫”或“大众经典” 。 相信充满新鲜和活泼感及趣味性的“星座之约”将会对完整联通在信的品牌形象起到重要 作用！本产品费用为包月 8 元 /月，用户可每周接收 4 次星座运势分析的 PUSH 信息，并可免费点播各项功能。 产品定制 （ 1）手机定制 编写短信内容“ 666”发至 1818，收到系统成功定制回复信息后即定制成功。 定制信息（每周星座运势分析 PUSH）每周发 4 次，每周一、三、五、日定时发送。 发送时间： 周一： 10： 00AM 周三： 10： 00AM 周五： 10： 00PM 周日： 10： 00PM （ 2）网上定制 用户访问美通公司网址： ，实现产品定制。 （ 3）电话定制 用户致电美 通公司当地客服部，由客服人员代其定制（需要用户提供发送到其手机上的密码）。 产品取消 （ 1）手机取消 在手机里写“ 666Q”，发至 1818，收到系统成功取消回复信息后即定制取消成功。 （ 2）电话取消 用户致电当地客服，客服人员代其取消，系统将在 24 小时后取消定制服务。 （ 3）网上取消定制服务 用户访问美通公司网址： ，进入个人管理后实现产品定制的取消。 （ 4）用户发送“ 0000”或“ 00000”至 1818 取消。 产品价格 “星座之约”产品采用包月计费方式，包月价格为 8 元 /月，每周一、三、五、日定时自动 PUSH 一条当周的星座的各类运势，该信息免费。用户点播本产品任何服务，以及与其他用户聊天均不另收信息费。 客服信息 客户服务热线：客户服务邮箱： service_ 网站： 产品指令说明 一级指令 二级指令 功能 发 送号码 666 定制 1818 666H 星座之约的所有指令 1818 6661 注册 &修改个人信息 1818 1 -1.改昵称 18186661 2 -2.改性别 18186661 3 -3.改出生年月日 18186661 4 -4.改地区 18186661 5 -5.改表白 18186661 6 -6.一次性修改 18186661 6662 查找聊天对象 1818 1 -1.按年龄 18186662 2 -2.按性别 18186662 3 -3.按地区 18186662 4 -4.按星座 18186662 5 -5.按昵称 18186662 6 -6.组合查找 18186662 7 -7.系统随机匹配聊友 18186662 6663 星梦万花筒 1818 1 -1.查看运势 18186663 2 -2.星座主打星 18186663 3 -3.报名成为星座主打星 18186663 4 -4.巫女占星屋 18186663 5 -5.星座传说 18186663 6664 资料查询及隐身 1818 0 -查看本人资料 18186664 ID -查询他人资料 18186664 Y -进入隐身状态 18186664 N -取消隐身状态 18186664 6665 星座 CLUB 1818 66654 查看积分 1818 Mobile 推荐朋友 181866654 66656 查看活动规则 1818 任意文字 上传活动方案 181866655 聊天内容 -注 1 单聊 18186660ID 666Q 退出 1818 （注： 用户与用户间点对点聊天（单聊）发送的号码必须是 18186660 加上用户的 ID） 业务优势和同类业务分析 （ 1） “星座之约”自 2003 年 4 月 1 日正式开始推广，以每月近 15 万用户的速度增长，截止 7 月 31 日，该产品在全国已有用户 574,000 人左右，深受广大年轻用户的欢迎。 （ 2） “星座之约”的主要用户群体集中在 18 30 岁，上行条数 30 条 /月的用户占 20%左右，平均上行条数超过 15 条 /月。 （ 3） 该产品将星座运程和聊天交友相结合，根据星座的差别，为用户更为精细的区分聊友，从而使用户能够寻找到更为亲 近的朋友，这也使“星座之约”在爱好星座的年轻朋友中更具吸引力。 （ 4） 该产品推出了两个特色功能“星座主打星”和“星座 CLUB”。“星座主打星”每周评选一次，是为产品用户专设的闪亮舞台，所有用户只有申请，均有机会成为“星座之约”社区中的明星。“星座 CLUB”则结合了邀请朋友和组织活动两项功能，可以通过短信的方式邀请自己的朋友加入游戏，也可在 CLUB 中发起活动让其他用户加入。 （ 5） 在市场上现有的产品中，与“星座之约”类似的产品主要是聊天类和星座类，但两者有效结合的同类产品基本没有。“星座之约”集聊天爱好者和星座热衷者的喜 爱为一身，得到更多用户的青睐。 四、 活动效果预估 1、“星座之约” 目标业绩： 作为一个非常有生命力的短信产品，结合情人节系列推广活动，将能够充分调动用户的参与积极性，并激发用户的大量上行。 预期增长用户数： 1 万人 2、反馈报告提交的时间 由于本次推广活动将持续到 2 月底，反馈报告将分两次提交： 3 月上旬提交 2 月份活动反馈报告，汇总并分析主推月活动情况； 4 月上旬提交 3 月份用户报告，着重了解汇总用户状况提交联通。 本次活动结束，美通无线将制作详尽分析报告以便与联通一起分析用户情况，更好地策划新的合作推广方案。 附： 用户指令和流程（框中文案为下发提示语，目前为初稿，程序最后会有稍许修改） A、已注册用户发送 XZPD（星座配对）到 1818666 可以进行主动星座配对 发 XZPD 到 1818666 寻找属于自己的最星动有缘人，锁定今生之约。回复字母： A 白羊 B 金牛 C 双子 D 巨蟹 E狮子 F 处女 G 天平 H 天蝎 I 射手 J 摩羯 K 水瓶 L 双鱼 用户回复对应指令，如 A 系统成功为用户配对 我是善良而婉约的白羊座 小雯 ，是你的星座梦中情人，我一直