【广告策划-PPT】商业购物空间设计

第十章 商业购物空间设计 第一节 商业购物空间的含义与分类 一、商业购物空间的概念 是商业空间的一部分，是指为人们日常 购物活动 提供的各种空间、场所。其中最具代表意义的为 各类商场、商店 ，他们是商品生产者和消费者之间的桥梁和纽带。 二 、 商业空间的分类 1、 按建筑的 规模 分类 A商业区 B商业街 C商业中心 D大型自选商场和大中型综合零售商场 E专业商店 A商业区 B商业街 C商业中心 D大型自选商场和大中型综合零售商场 E专业商店 2、 按 内容 、 经营特点和组织方式 分类 A 百货商店 （ 大中型综合商店 ） B 批发商店 C 购物中心 （ 商业中心 ） D 专业商店 第二节 商业购物空间的室内规划设计 一 、 总体布局设计 考虑的要点是： 1、 总平面布置应按商场 使用功能进行组织 ； 2、 大中型商场建筑的主要出入口前 ， 应按当地规划及有关部门的要求设置相应的 集散场地及能提供自行车和汽车使用的停车场 。 二 、 营业厅平面设计 1、 营业厅建筑与室内设计要点 A为了加强 诱导性和宣传性 ，营业厅入口外侧应与广告、橱窗、灯光及立面造型统一设计；入口处在建筑构造和设施方面应考虑 保温、隔热、防雨、防尘的需要 ；在入口内側应根据营业厅的规模设计 足够的通道与过度空间 。 B大中型商场顾客的竖向交通 ， 今后趋向以 自动扶梯为主 ，楼梯和电梯为辅 。 C营业厅应避免 顾客主要流向线与货物运输流向交叉杂混 ，因此 ， 要求营业面积与辅助面积分区明确 ， 顾客通道与辅助通道分开设置 。 D应在大中型商场的各层分段设置 顾客休息角 ， 在中庭及其他位置设置 小景及集中休息区 。 E小型商场一般不设置卫生间 ， 但大中型商场一般要设置 。 F现代商场，尤其是大中型商场在有条件时应尽量采用 空调系统来调节温度和通风 。 H现代大中型商场 、 大城市中的各专业商场基本采用的是 人工照明 。注意应 增设安全疏散用的事故照明及通道诱导灯 。 J营业厅在营业时间内 ， 应与其它商业空间 ， 如餐厅等隔开 ， 以便于管理 。 K在可能出现 不安全的地方增加安全或提醒性标识牌 。 L根据商场的经营策略 、 商品特点 、 顾客构成和设计流行趋势及材料特性确定室内设计的总体格局 ， 并形成各售货单元的 独特风格 。 N商场室内设计的基本原则是在满足商场功能的前提下 ， 使其 色彩优雅 、 光线充足 、 通风良好 、 感官舒适 。 基本目的是突出商品 、 诱导消费 、美化空间 。 O室内装饰使用的可燃性材料的总量，应不高于 防火规范 所规定的平均每平方千克数。 2、 营业厅的空间形式与流向线设计 A三条流向线 （ 顾客 、 工作人员和货物 ） 的交叉点 （ 如门口 、 电梯厅 ） ， 在避免不了顾客主要流向线与货物路线交叉时 ， 应设立 过厅 ， 加宽通道以疏通空间 ， 并在使用时间上错开 。 B流线组织应使顾客能顺畅地浏览选购商品 ， 主通道和区域性通道应随着柜台的摆放环向贯通 ， 避免 死角并能安全 、 迅速疏散 。 C 横竖主通道的交叉处应 避免尖角 。 D水平流向应通过 幅宽的变化 、 地面材料 、 图案的运用 ， 与出入口 、扶梯 、 楼梯的对应位置关系 ， 区分主 、 次和支流的关系 。 E垂直流向线应能迅速地 运送和疏散顾客人流 ， 交通手段在营业厅的