（文艺学专业论文）中国电影产业化发展研究.pdf

。窭橱目 文化产业由于其科技和经济优势在科技飞速发展的时代而得以迅猛发展。 作为文化产业一个分支的电影业。其巨大的社会文化、经济效应已是一个不容质疑 的值得关注的课题。 走向市场的中国电影面对媒体综合化时代的到来，在多方合力的作用下。将如何 摆好自己位置，拓展自己的生存空间，在竞争中求得发展? 走产业化之路，无疑是最好的选择。 本论文以二十世纪百年来的中国社会政治经济变迁为背景，通过对中国电影经济发 展、变革的回溯总结：在比较研究世界它国电影产业发展模式的基础上：试图结合本国 电影业之现状对走向市场的中国电影产业化机制进行研究探寻并对中国电影产业的 发展模式做一理论构想。以期为改革实践中的中国电影业发展，提供一些依据和思路， 也希望为电影产业更加深入细致的研究工作，起到抛砖引玉的作用。 关键词：中国电影，产业化，市场经济电影营销 a b st r a c t c u l t u r a li n d u s t r y , 、i t l lh sb i g h t e c ha n de c o n o m i ca d v a n t a g e s ，i sm a k i n gr a p i ds t r i d e sa s w ea r eh e a d e df o raf a n t a s t i cs c i e n t i f i ca n dt e c h n o l o g i c a la g e a sad i v i s i o no fc u l t u r a li n d u s t r y ，f i l mm a k i n gh a si m m e n s ei m p a c to ns o c i a lc u l t u r ea n d e c o n o m y t h i se f f e c th a sb e c o m eas u b j e c to fg r e a tc o n c e r n w i t ht h ea d v e n to fm e d i u ms y u t h e s i z a t i o na n di t sm u l t i p l ef o r c e ，f i l mi n d u s t r yi sn o w f a c e dw i t hat r e m e n d o u sc h a l l e n g e ：h o wt op u ti t s e l f t oac o r r e c tp o s i t i o n ，e x t e n di t ss u r v i v a l s p a c ea n dt h r i v ei nt o d a y si n t e n s ec o m p e t i t i o n u n d o u b t e d l y t h e b e s ta n s w e rt ot h eq u e s t i o n sa b o v ei st ot a k et h er o a do f i n d u s t r i a l i z a t i o n w i t hs o c i a l 。p o l i t i c a la n de c o n o m i cc h a n g e sc h i n ah a su n d e r g o n es i n c et h e2 铲c e n t u r y a sab a c k g r o u n d ，b yr e v i e w i n ge c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n ds e q u e n c eo fi t sr e f o r m sc h i n e s e f i l mi n d u s t r yh a se x p e r i e n c e da n db a s e do nc o m p a r a t i v es t u d yo ff i l mi n d u s t r yd e v e l o p m e n t e l s e w h e r eo u t s i d ec h i n a ，t h i se s s a ya n a l y s e sc h i n e s ef i l mi n d u s t r y sp r e s e n ts i t u a t i o nt o e x p l o r et h em e c h a n i s mo ff i l mi n d u s t r i a l i z a t i o n ，p u tf o r w a r dat h e o r e t i cc o n c e p tf o ri t s d e v e l o p m e n tm o d e l sa n dp r o v i d es o m ep r i n c i p l e sa n di d e a sf o rt h eo n g o i n g f i l mi n d u s t r y r e f o r m t h ea u t h o ra l s oa t t e m p t st oc o n d u c tm o r ed e t a i l e da n dp r o f o u n di n v e s t i g a t i o na n d s t u d yt oi n v i t ev a l u a b l ev i e w s ，p r o p o s a l sa n ds u g g e s t i o n sf r o mt h ec o u n t e r p a r ti nt h ef i l m c i r c l e s k e yw o r d s ：c h i n e s ef i l m s ，i n d u s t r i a l i z a t i o n ，m a r k e te c o n o m y , f i l mm a r k e t i n g 总序 关于电影是什么? 王荣文曾有过这样精彩的论述 “无论是前卫的还是反动的，电影是艺术；无论是原创的还是庸劣的，电影是文化： 无论是技术的还是经济的，电影是工业：无论是发财的还是赔钱的，电影是商业：无论 是监控的还是革命的，电影是政治镜头看着世界我们看着镜头，结果就构成了一 个新的观看世界。” 一一王荣文纪录与真实序言 “关于电影制作我们已经达成了一个非常明确的共识，那就是它既是一种文化， 同时也是一项经济活动。”。 一一克里斯史密斯 “足以影。向电影运营方式的因素繁多，包括经济环境，科技进步以至政权更迭， 制度变化等等。但更根本性的原因在于电影既是工业产品( 它排斥个人化、政治化，必 须服从市场规律) 。又是文化价值的体现者( 它不能承受过度商业化，需要非政治化的 国家支持和干预) 。如何在商业价值和文化价值两者之间找到适当的平衡点和调节手段， 便成为决定一国电影兴衰的关键。”。 一邵牧君 。克里斯史密斯( c h r i ss m i t h ) ：富有创造力的英国( c r e a t i v e b r i t a i n 伦敦：f a b c ra n df a b c r 出版社1 9 9 8 ) 第8 6 页 。邵牧君：“电影万岁”电影创作与社会主义市场经济* 中国电影出版社1 9 9 6 年版第8 8 页 ( 一) 1 8 9 5 年1 2 月2 8 日，电影在巴黎卡普辛大街一家大咖啡馆的地下室诞生。 电影从它的诞生之日起就自然地与经济有了密不可分的关系。 电影作为一种现代工业文明的产物似乎注定了它将与传统的艺术形式不同：它p , f f 具有的艺术 的、经济的、文化的、技术的特性，都使之形成了一个多方合力共同作用的系统。在这个系统的运 作中，电影的创造和影响。渗透到了人类社会生活的各个领域，并在这些合力的相互作用中随着 政权更迭、制度变化、经济环境、科技进步等等诸多因素的变迁其逗营方式也在发生着相应的变 革。 社会学家关心电影的社会途径：艺术家关心电影的美学途径：科掌家关心电影的技术途径：而 经济学家则关心电影的经济途径诸如：电影放映商是如何赚钱的? 票价是多少? 一部影片由投入 产出到流通交换到再生产再交换是怎样的过程? 等等对电影的研究探寻林林总总。 这正如李少白先生对电影现象作整体描述时所做的形象化比喻：“横看成岭侧成峰远近高 低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。” 但无论如何没有一部影片是在经济语境之外创作的。要想拍电影先得从某个地方弄到一大笔 资金这是众所周知的。经济的制约在所有国家的电影活动中都起着非常重要的作用，尽管这些国 家可能没有美国好莱坞式的制片厂制度。但以赢利为目的来组织影片的生产、发行和放映是电影 诞生之初就具有了的商业属性。电影的先驱者们首先关心的是电影的商业潜力、并在它的驱动下努 力寻求一种更完美地再现生活场景和更逼真地表现幻想世界的科技手段和艺术技巧。 从美国人埃里克i i i 巴尔诺所著的世界纪录电影史中，我们不难看出这点： “开辟世界市场所需要的装备和人员已经有了保证卢米埃尔终于决定在巴黎举行首映。 1 8 9 5 年1 2 月2 8 日，放映在印度厅开始它在卡普辛大街的大咖啡馆的地下室这里有临街的专用 门。首映并未大肆宣扬而是静哨悄地开始的。但是很快便出现了排队购票的情景。印度厅有 1 2 0 个座位每天演出2 0 场，中间有3 0 分钟休息。票价1 法郎一天可收入2 5 0 0 法郎。为了适应 不断增长的需要卢米埃尔兄弟又增加了放映场地。到4 月底卢米埃尔的4 套节目同时在巴黎上 演，其中有一处发展成为专业影院。仅仅两个月，向卢米埃尔兄弟申请汀货( 指活动电影机) 的数字就超过1 0 0 台其中许多是国外的订货。对此他们一律复信说，这种机器出售日期未定 因为一个更重要的计划正在进行。 2 月从伦敦开始在国外相继揭开了公开活动电影机的序幕。在巴黎公开后的六个月内，活 动电影机经卢米埃尔协会之手打入英国、比利时、德国、奥地利、匈牙利、瑞士、西班牙、意大利、 塞尔维亚、俄国、瑞典、美国、不久之后又进入阿尔及利亚、印度支那、日本、墨西哥各国。两年 之内卢米埃尔的技师已经到达了南极以外的各个大陆。 无论在哪个国家的首部，隆重公陕后映期持续数周乃至数月已是常事。虽然收入要分给外国 的合作者，但操纵机器的只能是卢米埃尔的技师。影片的放映一般先在小剧场或旅馆很快就 会获得收益。取得成功之后即转到较大的场所或是增加放映地点。”o 欧美国家在1 9 世纪末2 0 世纪初已进入了发达的资本主义时代作为“资本主义时代”的文化 工业电影莅发明之初便与商业活动紧密相连。在2 0 世纪2 0 年代电影作为一门工业已迅速发 展成为可与汽车、钢铁、石油、烟草等大工业相提并论的庞然大物。电影的魅力使得每天都有数以 万计的人涌向影院，这就使得为牟取暴利而生产的经营者们将愈来愈多的资本投入电影工业。 戏剧评论家沃尔特伊顿在1 9 9 2 年写道： “当你想到仅是纽约市在一个星期天就有五十万人去看电影，而且其中大多数是儿童你就 不会以耸耸肩膀的轻蔑态度对这种罐装戏居0 不自理睬了1 9 8 0 年全年美国职业棒球赛的观众不 过一千万人而每天步入电影院的观众竟达四百万人这是一个需加治理的工业。一种人们应认 真对待的影响力。”o 如此广泛的影响刀。也让人深知：文化产业如果运作得好，就能产生巨额经济效益。! 艺盔既 是塞化虹雷。娶是经涟资源。投登艺丕猛豇= 全地左的整然经溘亡生墅晌，它县直乘誊g 效应。竺! 的确格里菲斯能仅以个国家的诞生就使自己在一年之内成为百万富翁，而他又由于拍 党同戊异使自己遭遇了潦倒贫困的命运：卓别林电影能享誉世界，从而使他腰缠万贯，受用一 生等等之类的例子不胜牧举。 德国慕尼黑伊福经济研究所对文化、艺术范畴创造经济价值的调查报告也指出：1 9 8 4 年西德在 文化艺术方面的设备投资约5 0 亿马克，而这一年文化艺术范畴给社会创造的收入则达4 0 0 亿马克o 。 美国电影国内票房总收入在8 0 年代前期是每年3 9 亿至4 0 亿美元而自1 9 9 0 年以来则上升 为每年5 0 亿美元左右。 虽然一都影片成功的制约因素很多但在优胜劣汰的市场法则下。电影这一具有商品属性的 艺术，在商业竞争的动力驱使下，不仅其艺术表现形式不断提高而且其商业运作模式的不断开掘 也为一部影片成功的经济运作起到了至关重要的开路作用。 伴随着百余年来电影自身的艺术发展轨迹电影经济的发展模式也在探索中不断前行。 电影以商品形式进入流通领域以商品交换形式为观众提供服务。在电影经济的运作中好莱 w 美1 埃里克巴尔诺：世界纪录电影史，中国电影出版杜，1 9 9 2 年版，第8 一i 0 页 伽沃尔特、普利壹德伊顿美国杂志( 1 9 0 9 年9 胃号) 。引自罗伯特e 戴维斯对创新的反应：关于新型大众媒 介的流行论点研究( 纽约：阿尔诺出版社，1 9 7 6 ) 第1 5 页 o f 美1 约翰奈斯比特、帕特里夏阿伯丁：( 2 0 0 0 年：大趋势， o 王文章：新形势下艺术团体体制改革的几点思考，1 9 9 2 年1 2 月2 3 日中国文化报第3 版 。倪震主编：改革与中国电影，中国电影出版社，1 9 9 4 年版，第9 页 坞走出了一条成功的发展之路。好莱坞电影工业体制以高度娱乐性的类型片和工业化生产制度为规 范以实现全球性市场利润为经济目标，以推销不断更新的美国英雄神话和美国生活方式为原则。 虽然在美国人b 艮里。电影“是一种单纯以盈刹为目的商业活动。”( 这是1 9 1 5 年美国最高法院在 关于专利公司的诉讼中做出的最后裁决) 。但它却使大众文化与商业消费得到了完美的结合。它一 方面通过种种运作机制将电影艺术家和电影商人各自的潜力充分挖掘出来既能让艺术家借助于电 影工业实现或部分实现其艺术探索同时又能让商人借助于电影艺术实现其经济效益。 里髭经澄与虫髭艺苤尤如电髭曲西翼；曳彭艺苤馐助王虫髭曲经溘运l 缅盈到发展；电髭经溘 班回盟篮助王里髭艺苤数丕蚯更耘面丕跹推出新曲芒品。因此：妊墓鹜电墼经溘运韭盥盛功：绝丕 尽是商业! 眭的戚功。面是包括甚电髭文化的盛功，虫髭艺苤拯塞的盛功。 长鞠以来，由于电影研究的美学定向掩盖了电影经济研究的重要性。使得电影一奁被作为艺术 或文学课程的一部分而见教于高等院校，因而学生们并耒被鼓励去了解电影的工业成份。就像对一 部伯格曼或费里尼的影片分析似乎并不需要加进对经济问题的思考那样。 然而，电影经济又是如些重要地伴随着电影的生成和发展。如美国电影1 9 9 7 年平均每部影片 的制作成本为5 3 4 0 万美元加上平均发行宣传成本2 2 2 0 万美元实际成本为7 5 6 0 万美元。其国 内票房收入超过6 0 亿美元( 比1 9 9 6 年超出3 亿美元) 海外收入约为国内票房收入的1 倍以上。 音像制品和电视播映权的收入也大致如此。总起来约合1 7 0 亿美元占全世界电影市场销售总额2 0 0 亿美元的8 5 的份额。这就是说，电影工业在美国已经成为继钢铁汽车产业之后的支柱性产业。 “随着信息技术的迅猛发展以及电影与其它大众媒体界面的日益扩大，人们开始用。娱乐业， 或。怵闲业这一概念从更高一个角度来看待电影。同时随着“冷战后”国际关系的缓和与世界经 济、特另0 是亚太地区经济的快速成长，娱乐工业已经成为美国第二大的出口产业，1 9 9 6 年其产值达 到1 5 0 0 亿美元出产1 6 种语富的产品，行销7 0 多个国家。美国娱乐业和休阑业产品出口的快速 增长已经对美国经济产生了重要影响。”。 由此可以看出电影的巨大投入和产出，要求它向市场筹资，即时消费，即时收回成本这就 需有一个巨大而稳定的消费市场它对于电影的生存和发展是至关重要的：同时在电影工业的运 行中按照市场经济法则为取得最好的经济效益而努力开掘也是至关重要的。 所谓电影工业。指那些涵盖了市场调研、产品( 影片) 定位、案头创作、前后期制作、成本 管理、广告宣传、营销促销、电视播故、录相带租借与出售、海外发行、相关商品的生产与经营( 如 迪斯尼的玩具) 等等的整个过程。这个过程是一次有计划的、逐次开发各级市场的完整商业策划与 。王志敏：“改革开放以来中国电影的文化分析”，电影新作，1 9 9 9 年第3 期 徐建生：“电影课程首次进入商学院课堂”，电影艺术，1 9 9 7 年第5 期 四 运作过程。而电影只是其中的一件产品。 好莱坞电影业经过了3 0 年左右的低迷期后。从8 0 年代开始全面复苏。今天，它已在商业上以 无可争辩的地位压倒了绝大多数国家的电影。好莱坞电影业后来的发展壮大是它被纳入美国政府的 工商法规的结果。美国的电影工业是私营的在经济上没有国家的介入，它的“身份”是娱乐业 产品是娱乐商品。在那里，人们并不去纠缠这些文化产品是否是艺术品。而是在受商品生产规律 制约和支配的前提下以一种开放的态度不断地进行艺术探索，从而激活了电影作为- i - 3 i 业和 门艺术的强大生命力。 而在中国电影从2 0 世纪5 0 年代至8 0 年代中期以来直是以行政性体制下的电影产销经 济为规范：以国内发行的自足性票房利润为目标；以社会主义的集体主义、英雄主义和道德化为原 则：以实现最大限度的社会主义意识形态宣传功畿为目的。强调“算政治账，不算经济账，常常 人为地把电影的政治功能和经济功能对立起来。这种计划经济体制下的行政管理模式。存在权力 过分集中忽视文化艺术本身发展的规律性和文化产业的经济效益忽视市场调节。是一种只依靠 国家财政补贴的福利型文化，实践证明这样的文化体制严重束缚着艺术生产力的发展。 无怪乎，有人这样评论道：“( 在电影工业上) 美国人是个例外。他们在意大众的兴趣，因为他 们在意自己的钱包美国人把票房照顾得无微不至所以他们才能拍出世界上最好的一些电影。 其中不乏涵盖精神层次的作品。但是这种较高层次的需求。不只是暂肘遗忘尘世的生活不只是 纯娱乐而已的需求而是已完全被我们所忽略了的。正由于此大众弃我们而去，因为，他们觉得 我们没有好好照顾他们。”。 我们知道和社会主义市场经济相对应的应当是产业型的文化体制。因为任何文艺作品都要 以商品流通形式进入文化市场才能实现文化的传播功能。若买票看电影的人越多电影的票房价 值越高电影的社会效益才可能越大。票房价值不仅反映电影的经济效益同时也实现了电影的 社会效益。因为文化事业从来就不应是只消耗国家资金的部门而是应产生巨大经济效益的部门。 美国电影业是世界影业的“龙头”其电影收入的2 0 ，是从影院的票房收入中获得：8 0 是由 对后电影产品的开发中所得也就是以该影片为火车头，带领相关产品和产业的综合开发所得。而 这8 0 收入的能否实现，则取决于该影片的能否0 q 晌。 电视的出现曾一度使电影业陷入困境，然而使好莱坞得以重振雄风的“影视合流”政策在 确认了供电影院放映的影片与供电视台播放的影片作为音像作品的同一性时：在商业上，也就开拓 了电影的更多的播出渠道：如，开设电影频道，有线付费电视，拍摄电视故事片向电视台出售新、 。邵牧君：“电影万岁”电影创作与社会主义市场经济中国电影出版社1 9 9 6 年版，第i 0 0 页 。倪震主编：改革与中固电影，中围电影出版社，1 9 9 4 年版第1 4 页 。d a n u s i as t o k 奇土劳斯基论奇士劳斯基台湾远流出版公司出版，1 9 9 5 年版，第2 8 3 页 。贾虹琳：电影营销中国广播电视出版社，1 9 9 9 军版，第1 7 页 五 旧影片等从而从“各个角落”寻找回了流失的观众。 电影业一向包括三个基本区域：生产、发行和放映。 作为一种文化工业当其产品进入市场后按照马克思的商品运输、储存、销售原理其生产、 发行、放映之间相互依存共同创造价值的关系便像如下分析一样： ! 丛皇髭经汪曲整体结掏塞委，放鲤里位刍销售圈盎。是曳髭直扬的细胞；直髭发缸圈经， 是虫髭商品刍皇髭经溘的焦珏系统；电i 益i 耸剜l 经。是丕断为细犯强送薤鲑血液。丛面让细胞篷曝 生盔发展鲤羞翟，也是为虫毖经涟珏源盥羞毽。! ! 电影经济伴随着电影诞生于1 9 世纪末大发展于2 0 年代于4 0 年代达到了兴盛的高峰后 虽历经曲折( 来自政治的干预及起初对耨兴的电视的排斥等) ，但时至今臼带着百年沧桑一路走 来的电影业却以其顽强的生命力，仍在美国、法国、印度、香港等地焕发着勃勃生机。 电影诞生一个多世纪以来已从幼稚逐渐走向成熟： 电影经济也在百余年来的探索中，一路风尘给我们提供了一条可借鉴的发展之路： 电影经济与社会密不可分其题旨的根须己深深扎入到民族文化的土壤： 电影经济与经济制度密不可分每一种电影经济运作模式的形成都受当时特定条件下经济制 度的强烈制约： 中国的电影经济，伴随着中国经济体制的巨大变革几起几落也在探索中蹒跚着前行 电影诞生后的次年即1 8 9 6 年8 月1 1 日就被介绍到了中国。 上海徐园的“又一村”首次放映了“西洋影戏，o 。从此电影便作为资本主义的商品文化和杂 耍的“新玩意儿”，伴瞎着帝国主义的军事、政治、经济和文化侵略逐渐输入到中国。到第一次 世界大战后外国投机商人在上海等地经营的电影业已形成了相当的规模。o 旧中国的电影市场长期以来基本由外国影片控匍。早期主要是法国影片二十年代前后，则开 始了美国好莱坞电影长达三十年的垄断时代。这种半殖民地的文化现象一直到民族电影事业逐渐 发展后才有所改变。 1 9 1 3 年，中国第一部故事影片难夫难妻( 郑正秋导演) 问世并投人电影市场： 。季洪，电影经济文选* 。中国文联出版社，第7 页 。程季华主编：中圆电影发展史，中国电影出版社，1 9 8 0 年8 月版第一卷，第8 页 。邓力群，马洪、武衡主编：当代中圈电影中国社会科学出版社，1 9 8 9 年版，第6 1 1 页 六 1 9 1 8 年，以上海商务影戏部为发端，开始了中圜目0 族资产阶级兴办电影事韭的历史： 1 9 2 1 年以阎瑞生、红粉骷髅* 、海誓三部长故事片的拍摄和放映为起点中国电影 制片事业开始进入大规模发展的历史阶段： 1 9 2 3 年，以默片生产取代文明戏，孤儿救祖记一片的同世并在票房上获得极大的成功为龙 头开办电影公司一时成为时髦风气。投机商们纷纷投资电影业，渐渐促成了中国电影市场的成型： 1 9 2 9 年以联华公司，从制片到放映成龙配套的资本主义托拉斯企业管理经营方式为标志。 中国电影制片业开始向新兴的现代企业方向发展： 中国民族电影业在外国电影商和外国电影垄断市场的夹缝中，经过十几年艰难的发展，开始渐 渐初具规模。后由于战争的威胁、“新派电影”创作受到 c p 种压制以及创作主流的b 迨堕落等 诸方面的原因，电影公司纷纷暴露出不景气的现象。积弱的中国民族电影，虽在以后近2 0 年中 经历了“左翼电影”的暂时高潮( 如“渔光曲在上海创造了首轮连映8 4 天的票房记录) 和在“孤 岛”香港及上海出现的投机性畸形繁荣时期。但由于政治的高压及诸多社会因素的制约以及美国 好莱坞电影的大量倾销使得民族电影终因根本无法与其相竞争，而陷入了困难的生存境地。 丛1 2 1 ；至始至1 2 塑笙止。这三土墨笙。豆叠缝上是真正屡王直品经溘蕴睦曲虫日皇髭壶场。 李少白先生在他的“历史地看待电影的多元属性”一文中曾做过这样的描述：“ 乍为中国第一部 长故事片的阎瑞生，它的艺术价值是十分有限的。然而，它的影响却十分深远。对确立中国电 影在电影市场上的商品地位和电影作为企业进行经营的可能性都起了至关重要的开路作用。” m 以新中国的建立为历史分界这种纯粹商品性的电影市场便逐渐消失代之而起的是模仿苏联 电影管理体制而建立起来的“准电影市场，0 。这种电影市场是在高度集中的计划经济所决定的国家 垄断、产销分立的电影行业体制下形成的。这种电影生产发行体制的运行方式是政企合一、按行 政指令隆计划指标生产和发行电影其功能和效应是围绕着政治轴心确保电影能以艺术的方式 与国家主流意识形态相吻合从而完成党和国家的宣传教育任务。 我们深知任何一种电影体制的形成。都受当时特定国情、特定社会政治历史条件的强烈制约。 在世显上国皇髭蟹瑶悉缅虫。在友的娄型复l 盆上五处垩酉西控；= 独是西匿豳擅直场运蝗，注 重直场扭制曲直髭置理篮制；吕= 鼬是五联的西度让捌牲盥指垒蛀虫髭蟹理述蒯l 。 电影这一最具商品性质的文化产品本应是在一个真正完善的商品竞争性的电影市场上去生 。李少白：电影历史及理论，文化艺术出龋社，1 9 9 1 年版，第1 6 页 。黄式宪：“镜”文化思辨，中国电影出版社，1 9 9 8 年l o 月版，第6 8 页 七 存和接受检验才能激活电影生产力的发展从而促进整个电影工业系统的良牲循环。 然而，正像我们在前面所提到的，电影经济与其社会、政治环境密不可分。5 0 年代初期，由于 当时的“冷战”政治背景全面学习苏联是一种政治上划分两大阵营的历史规定。而苏联电影的中 央集权，指令性计划体制，翅闭性自足运转的电影市场，都是由其国内特定的国情决定的。因此 设立了各加盟共和国“大而全“小而全”的电影制片厂系统而中央垂直的电影发行体系网又 有利于苏联中央政府对各加盟共和国的电影传播的控制关系；还采取了严密的文化壁垒政策拒绝 外国电影特别是美国电影的流入。在这个越闭的市场中确保了苏联电影自产自销非商品化、非 竞争性的流通环境。然而，这种非商品化的本质既体现在管理上也体现在艺术样式上。苏联电 影缺乏类型化和多样性的产品结构即是这种中央集权计划体制所作用的结果。 恰恰与此雷同的是新中国当时所处的国情和政治环境。新生的人民政权为了意识形态统一的需 要耀电影这一大众传媒作为政治的工具编导们成为“手拿摄影机的布尔什维克记者”( 列宁语) 有计划地进行创作并通过国家政策补贴和资助。耀其推广到“老、少、边”区，使原来集中于城 市的放映范围扩大到全国的覆盖面，以使几亿人民都能看上电影。在保护政策上同样也采取了 相应的文化壁垒严格限制外国电影进口造成没有美国电影，仅有一些苏联和东欧电影以及少数 揭露西方社会现实弊病的影片的状况由于几乎没有外片对市场的竞争和侵袭从而形成了在电视 尚未普及之前一个独立国家民族电影的流通局面，并实现了党在意识形态领域的宣传教育作用。 从白毛女到南征北战：从洪湖赤卫队到霓虹灯下的哨兵* ：从( ( 英雄儿女* 到东 方红：从八 乙人民看八个“样板娥”到海霞引出的争论 以工农兵为银幕形象，创作健康向上、团结人民、教育人民的好电影。是当时的创作宗旨。 虽然国有化电影企业不追求利润第一，但5 0 6 0 年代中国电影的观众效应非常好票房收入 也十分可观。这也使得电影企业可以顺利维持下去。另外，苏联和东欧电影的输入，既达到了既定 的意识形态宣传效果又调剂了观众昧口同时也在很大程度上增加了票房收入。 这一时期的成功主要依赖于以下几个基本条件：。 全社会的计划经济环境； 福利式分配的电影生产一一销售模式： 相对封闭的电影市场： 面向国内市场的基本的消费群体。 从5 0 年代以后的3 0 多年来学习苏联模式逐渐完善起来的我国电影业结构体制，均以其特 有的规律运转着。其基本架构和内部经济关系未有任何本质上的变化。 这段时期电影业以“文化事业”的身份统一由国家预算拨款和专项拨款维持其建设、生产和 。、8 倪震主编：改革与中国电影，中国电影出版社，1 9 9 4 年版， 第3 9 、4 3 页 。郦苏元等主编：新中国电影5 0 年中一文“新中国电影创新之路”北京广播学院出版社，第4 页 八 流通；制片厂根据上级对数量及题材的严格计划接受影片拍摄任务：作为全国发行放映总代理的中 影公司按核定影片成本的i1 0 收购影片确保每部影片的法定利润后，其余利润全部上缴圜家。( 如 在第一个五年计划期间上影和北影等各厂上缴的利润等于国家每年下拨的流动资金) 。之后，通 过等级分明的各个发行放映公司以业务和行政相结合的手段从省、市、地区、县往放映单位发放拷 贝，无论是电影广还是发行放映公司盲到每家电影院和流动放映队都只对它自己的上级单位负 责完成上级交给的任务部门之间几乎不存在经济利益的关系。 在这样的运行体制下，电影业以产品形式正常运转着并以一种娱乐形式广为观众所欢迎。 这段时期电影业的发展脉胳主要为： 1 9 5 3 年，国家对所有私营电影企业进行所有翩改造，一律转型为国营企业； 1 9 5 4 年通过对苏联电影工业体制进行全面考察后中国电影界开始进行大规模的体制建设 和调整： 1 9 5 6 年一个国家垄断型的产销分立、“统购统销”( 由中国电影发行放映公司及其各省市子 公司集中控制市场) 的电影工业体制就基本配套建成： 到1 9 6 6 年此前属“文革”前1 7 年期间( 即1 9 4 9 - - 1 9 6 6 年间) 整个电影业基本保持着不 断增长的势头创作上相对“百花齐放，票房收入上效益良好； 枞1 9 6 6 - - 1 9 7 6 年。在这“文革”十年期间受其影响与破坏电影业几乎属于空白( 1 9 6 6 1 9 6 9 年4 年中属于空白；1 9 7 0 - - 1 9 7 2 年开始摄制“样板戏”：1 9 7 3 - - 1 9 7 6 年9 月共拍摄7 6 部故事 片。但多数均是大写阶段斗争塑造“高大全，、“三突出”人物形象的影片没有什么艺术价值， 仅有寥寥几部受到观众的喜爱如( 仓9 业、海霞、闪闪的红星等。 到了1 9 7 9 年被禁锢了十年的文化终于解禁，人们怀着一种十分的怀旧和感伤纷纷涌向早已 破旧的影院欣赏善早年的影片感慨万千。这年中国的电影观影人数仓0 下了世界之最的“吉 尼斯记录”：全民年平均观看电影达2 8 次。观影人数为2 9 3 亿人次。 当历史的车轮飞驰驶向2 0 世纪8 0 年代的时候整个中国己开始了全社会向市场经济的转型。 电影这个一向被视为“政治本位文化”的艺术媒体一觉醒来却发现自己已被无情地投入电影市 场而陷入了经济的困境。虽然8 0 年代初期已开始努力进行着电影体制的改革，但由于并没有触动 原有的体制框架。因此这一时期的改革只是对原有体制进行了一些修补式的改良。 随着改草开放的深入中圈大陆电影工业在制片、发行、放映体制上潜在的矛盾便被触发逐 渐开放的市场与旧有的电影经济管理体制日益显得不协调。到8 0 年代后期则日趋尖锐化加之媒 体综合化时代的到来，新的观影人群和市场环境已不可能接受原有的电影产品模式和传播方式 。张健主编：声电光影里的社会与人，中国人民大学出版社，1 9 9 9 年6 月版，第7 9 8 0 页 。印使在美国电影的“黄金时代”，全美国人均观看电影的次数每年最多也不过2 3 次 九 这样大陆电影就越来越呈现出困难的生存局面。 如何才能激活中国的整个电影工业系统? 改革，也只有改革才能找到出路。 * 8 0 年代的改革经历了三个阶段。： 8 q 笙岱初期针对发行系统的基层单位增加利润制片部门与放映部门的利润倒挂的矛盾日 益突出而展开。 簋三企睑段星! 鳗4 至独1 2 8 笙的改堇 1 9 8 4 年，电影业被规定为企业性质独立核算自负盈亏。通过银行贷款自筹资金，实现生产 利润并交纳大小十余个税种。 1 9 8 5 年，国家同意在一些地区对部分影片的票价实行浮动，以缓和电影收入的下降趋势。电影 的价格体制在经历了3 5 年一贯制( 始终在02 0 一o 3 5 元左右) 之后，终于有了松动。 这一时期的改革是由于受到了大文化市场的冲击如录像、歌厅、电视等的普及使得电影 观众迅速分流，仅在1 9 8 4 - - 1 9 8 5 年1 年内就减少了5 2 亿人次。加之。电影制片开始朝娱乐片类 型的方向转化因此，其改革开始注重微观机制的转变，如打破“大而全”、“小而全”的模式实 行企业内部的经济责任制，井开始实行“以副养影”、“以副促影”措施但在宏观上，并没有在市 场经济的大背景下对电影体制的机制功能进行全局性转变的考虑。 噩三全睑段。是1 9 8 1 笙前丘直至塑笙岱初期的改堇 1 9 8 6 年之后，电影市场进一步萎缩。全国三分之一左右的发行企业亏损，许多放映单位改营它 业反进来影响到电影制片企业的严重亏损北影、上影、西影、峨影先后负责累累生产难以 为继。 1 9 8 7 年进行的改革是放开制片广和中影公司按拷贝结算的上下限并提供了代理发行、一次性 卖断和按比例分成等多种结算办法到1 9 8 9 年虽又回到按拷贝结算但把每个拷贝的单价从9 0 0 0 元提高到了1 0 5 0 0 元人民币。 ! 聂正触动厦直电髭发盈魅制衄改堇。星丛1 2 骘笙底。虫基土四太确立z 社金主盥直场经澄然 制的左钍卮。 这时国内电影业的现状已是：从1 9 7 9 年到1 9 9 1 年再到1 9 9 2 年，观众总人数依次从2 9 3 亿下 降至1 4 4 亿又下降至1 0 5 亿人次：放映场次1 9 9 1 年比1 9 7 9 年下降了2 0 ：1 9 9 2 年比1 9 9 1 年发行、 放映收入分别减少了1 7 9 、1 5 7 。中国大陆电影业处在最为艰难的时期。 理顺制片、发行、放映之间的经济关系已是迫在眉睫的事情。一浪高过一浪的改革呼声要 求电影业必须用真正的市场观念去关照电影体制改革的问题。 。倪震主编：改革与中国电影，中国电影出版社，1 9 9 4 年版，第4 4 4 5 页 十 1 9 9 3 年，“广电字( 3 ) 号文件”的下发开始了电影发 亍体制的全面改革 1 9 9 4 年3 4 8 号文件出台及党的十五大后改革的进一步深化； 1 9 9 5 年4 7 4 号文件使得农村1 6 毫米拷贝经营权的进一步放开； 1 9 9 6 年长沙会议后，制片业开始的“9 5 5 0 ”工程： 等等一系列的改革。使中国电影业在动态化的重新组合中开始以全新的方式接受着来自市场 经济的冲击和挑战。 经历了新旧体制交替所带来的阵痛后电影业的生存状态、组织方式、供需格局都发生了前所 未有的变化：电影股份公司相继在上海、北京成立，专营发行业的集团公司酝酿着联手制片：制片 企业又联合多家电影院构想着产销联营院线；超百万利润的电影院在全国突破2 0 0 家，并着手考虑 成立联合院线开展集团发行业务；准独立制片人和独立制片人开始悄然出现以各种合法的方式与 国营电影厂联合制片之风。也悄然兴起 面临着犬文化市场的冲击。电影这一按商品规律运转着的精神产品如何在体制变革中使其与 产业革命配套进行从而真正地使电影生产力得以解放并探索出一条电影经济的最佳运营模式 就是在随后几年，不断调整、改革的问题。 笼罩了电影业4 0 年的计划体制桎梏终于打开。以往由于过度刚牲的计划体制而导致的电影产 业与市场需求之间经济关系的扭曲如今终于可以在社会主义市场经济的体制下，去不断纠正和逐 步完善。 具有足够基础的庞大的电影工业应规范为系统产业。因此走产业化之路，应当是发展电影业 最好的选择。 电影产业是一个系统工程需要内外部诸种机制的优势匹配优化耦台。因此探寻中国电影产 业发展的有效机制应是电影产业发展的首要环节。 竞争的市场，要求要有竞争的产业。自由公平的竞争不仅能给企业带来压力而且也能最大地激 活企业的创造力，而电影业只有取消原有地方割据式的行政干预，市场竞争才能生机勃勃地展开。 但随着改革的不断深入，电影业暴露出的问题也日趋严重，如，经营规模小，条块分割，人员臃肿， 经费短缺，设备设施陈旧，管理落后等。使得，放开的市场没能形成有序的竞争；上下错位的管理 体制并不利于电影产业的形成；放映业的行业组织、企业组织松散落后，产权关系不明确，等等一 j - 系列问题，都使得电影业在向市场经济转型的过程中，显得步履蹒跚和力不从心。 虽然1 9 9 3 年由广电部( 3 ) 号文件删昌导的机制改革对打破垄断发行局面给制片、发行、 放映提供了一个联合经营、规模经营，制片、发行、放映三位一体运营机制实现的可能性也涌现 出了不少转换机制后的企业集团形式。 但中国大陆的电影业，从8 0 年代开始滑坡到2 0 世纪末虽在体制改革方面迈出了坚实的步 伐却仍只有l o 的国产片保本或盈利7 0 的县级公司亏损，影院票房的4 0 依赖于进口大片或团 体组织；。片源的有限剧本的有限资金的有限人才的有限管理职能的有限政策空间的有 限：大文化的竞争：入世的挑战：多种媒体迅速发展造成的观众分流：这段时期的电影经济仍 处在观众人数锐减，电影年产量下降的窘迫的困境当中。 这一时期作为文化产业的中国电影业，面临着经济全球化提出的问题和挑战： 如何开发具有1 2 亿人口的中国电影市场使电影业成为规范有序的良性循环系统将潜在的 票房利润开发出来；4 ) 如何跟进影院建设，使更多的人重新对影院产生兴趣：如何更好地设计和制 作优秀的民族电影向亚洲电影市场发行和销售更多的中国电影拓展更为广阔的市场空间，改善 中国电影的生存状况：如何优化创作环境。提高创作的自由空间，在扩大题材、品种的同时逐步 引入高技术手段改善影片的规模和质量：如何开发好电影产业链上的诸多环节使电影的经济价 值得以最好地实现等等这些都取决于电影业整体改革的逐步推进。 推动中田电影产业化的首要环节是：探寻内外部诸种机制的有效匹配 电影产业是一个系统工程，需要内外部诸种机制的优势匹配。优化耦合。因此探寻中国电影产 业发展的有效机制则是电影产业发展的首要环节。 宏观上讲政策与法制机制是保证电影产业生存发展的根本；计划与市场机制是保证电影产业 良好运行的前提。微观上讲，就是要运用现代企业制度的管理方式去把握如何调节、控制、组织、 协调具体电影企业电影制片厂、发行公司、放映公司( 影院) 以及相关产业部门的生产、经营、 服务活动的微观运行机制的过程。企业经营机制的核心，应是寻求如何才能实现以“最小的投入获 取晟大的产出”，以激活企业的创造力，使企业充满生机和活力，向着有利于促进生产力发展的方 向运转。 里髭亡业发展的撮銮动力独目坛是蟹放生芒力。在引入市场机制的同时，用现代企业制度的管 理方式来加大电影产业化发展的力度。如。：通过改革、重组、股份制改造来盘活国有电影企业； 通过改企分开，将政府职能和生产经营分离：将宣传和经营分离；通过体制创新优化资源配置。 第峙 黧黔蝴 吸纳更多资金构筑新的投资主体从而形成多元化投资的立体格局：调整产业结构实行资产重 组：通过谋求电影企业的集团化，达到“强强联合”来共同抵御市场经济的风险：等等以使 电影企业赢接与市场经济接轨。从而加速实现从原有事业型、福利型、公益型电影的生产服务模式 向商品型、市场型、产业型的生产经营模式的转变。 * 推动中团电影产业化的关键环节之一是：加强产业闻的协作与互动。 电影产业是一个庞大的社会系统工程：系统内，电影产业是一条长长的产业链：系统外电影 产业又与多种相关行业辐射交融犹如“宇宙行星”模式一样有多种可开发性。 电髟产业的宇宙系统模式是：以电影为“火车头”，带领相关产品和产业的综合开发。 衍生产晶( 人才 有线网络电视播放 相关设备的制造与销售产业 盘等 电子游戏 如上图可看出 电影产业可以其规模化、系统化吸收众多相关产业的参与和支持，开发相当 广泛的辐射领域。为其它相关产业带来大量的市场需求和潜在的市场机会带动与之相关门类产品 的市场开发如后电影产品的开发( 录像带、d v d 、v c d ) ；电影衍生产品( 玩具等) 的开发：影 院音响器材的更新换代；电影广告业的拓展；电影的有线、网络、电视播放：电影音乐：电影的出 版物( 电影报纸、杂志) ；电影主题公园：百老汇歌剧( 以电影故事为基础) ；电子游戏；电影的国 际发行等。以及电影业与房地产、建筑、装潢、旅游、仪器、设备、食品、包装、零售商业等许多 相关产业的互动、渗透都可拓展更大的市场、争取更多的商业机会这些都对文化娱乐产业以至第 三产业的兴起起到促进作用并对电影市场的繁荣、电影市场体系的进一步完善起到良好的促 进作用。 电影产业正是在这样的逐级开发中，形成了强大的经济纽带具有了强劲的发展势头产生了 巨大的经济效益并走上良性循环的轨道。 但目前我国巨大的电影市场还没有培养出一定规模的衍生产业部门，与相关产业的互动与协 作程度也极低在培育与电影有关的包括技术、产品和服务的产业方面也显得十分不足由于资金 的不足使得科技水平无法提高，设备更新十分缓慢加之经营水平有限也使得相关产业还没有 十三 对发展与电影有关的产品和服务引起足够的关注。因此，推动电影产业化的关键环节之一是：加强 产业间的协作与互动。 * 推动中国电影产业化的关键环节之二是：探寻适宜于中岛电影产业化的发展模式 由于电影产业受诸多因素的影响和制约：社会环境因素、政治经济因素、科技进步因素、人文 因素等等。每一种因素都会深深地影响和制约善电影产业的总体进程和发展走向。 因此。在探寻电影产业化发展梗式时砬丛蕴瘟澄羞盟髭苎业鹾鲍龙氡毯经厄) 芏妻擅羞主星 逐级匠绝拖置笠至堕。整茁缢疆鑫置髦丝线幺照重髭兰垃茜篮荣髅盟澎嫠虫。篷筮瘟兹挂鹾筮星 具体到产业链的每一个环节如： 盘倒兰直钍上，应注重电影产品结构的类型化和多样化。应特别注意娱乐片的拍摄，以开阔的 文化视野，来寻找创作题材，尽量拍出具有国际性的影片来，如黄河绝恋就把一个抗战故事拍 成了具有国际性意义的题材受到了包括美国在内的普遍欢迎。市场和观众需要娱乐片，而把娱乐片 创作作为中国电影创作的主流，也是电影生存和发展的根本需要。香港电影以全球华人题材的娱乐 片为主流，照样形成了与美国影片相抗衡的局面。这应值得业内人士仔细研究。 在旋短扭。制e 应引进一整套的国际惯例采取院线制和分账制的建构和操作。中国电影业应 形成发行方面的多个集团化公司竞争的格局，这样由中国电影人用自己的影片造就而成的一个新的 中国电影发行网才有可能抵御西方发行商所带来的外国影片的侵袭，