科技对广告的影响.doc

科技对广告的影响最早的现代广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。而新生的网络对广告的影响正不断地扩大。这些的变化都是在科技的发展之下而发展的。随科技的发展对广告的帮助越来越大了。我觉的 科技对广告的推动有两方面 一 科技为广告提供了广泛的传播途径 例如电视,报纸,广播等二 科技是广告本身变的更具吸引力 在今天科学技术一体化步伐越来越快，知识经济日益深入发展的背景下，传统的知识观念和知识生产模式都发生了变化，这一切都对传统的科技传播体系形成了挑战。广告在科学技术社会化中的特殊地位和角色使得广告必然在今后的科技传播和科技创新体系中扮演很重要的角色。在今天整合行销传播代替传统行销体系的时代背景下，大众传播媒介、人们的生活方式以及消费形态都发生了显著的变化。对于广告主和行销人员，为了适应变化而更有效地与消费者沟通，一个新的媒介战略思想正逐步受到广泛认可和重视，这就是更多地利用“新兴媒体”向特定的消费者传递特定的信息，以满足其个性化和多样化的需求。在这一新的媒介组合战略中，户外广告凭借其自身独特的优势和无限的开发潜能成为整合行销传播的重要手段。在全球范围内，户外广告的发展势头大大超过四大传统媒体，成为广告主和广告人最新注目的空间广告资源。人们生活方式及媒介消费习惯的变化、大众媒体的碎片化、科技的发展以及户外媒体自身特性。种种的变化都都给广告带来了源源不断的的新动力，在科技这无形的手之下，推动着广告的向前发展。印刷术的的成熟造就了报纸行业的发展。报业集团化是中国报业经济发展中的重要现象，围绕于此的相关研究也倍受瞩目。但国内的大多数新闻理论家所关注的更多的是产业政策、集团的组织建立和传播领域的相关问题。在国外，媒介经济学己日趋成熟。这一学科强调从经济学的视角分析报业经济的产业特点、市场资源及其配置、竞争策略和组织战略。中国的报业在进入二十世纪九十年代后逐步走向市场竞争，特别是在新兴的市场和新兴的行业中报业更是超速发展，突出的报纸如：深圳特区报和中国计算机报等。统计分析表明，报纸的成功在于发现并满足信息市场需求报纸的发行资源和广告市场需求报纸的广告资源，广告构成了报纸的主要收入来源。随着广告公司科技水平的提高，越来越多的广告公司能正确对待自己在市场中的地位，越来越重视根据自身的能力和特点来为客户提供相关的服务广告公司是为客户提供代理、创意、策划、制作等服务的，其市场定位不同于一般的产品品牌定位。中国报业开始市场化之后，广告收入逐步代替计划经济体制下公费订报的费用与国家的财政补贴成为了报业生存的主要经济支撑，由是，市场竞争也逐步代替行政力量成为了报业资源配置的手段。报业的市场化开启了中国报业的竞争。而且，随着中国报业市场化程度的不断提高，报业竞争愈发激烈，报纸媒体与其它大众媒体一起由“卖方市场”进入“买方市场”。 电视行业的技术发展，对电视的普及起了莫大的作用。广告在电视上的收益大大地超越了报纸上的收益，成为了广告传播的主要途径。纵使现代网络已较为普及，但广告的最重要的影响还在于电视。1 电视收视率调查显示，在晚上黄金时段，4至14岁的孩子在中央电视台1套的平均收视率2002年为3.5%，也就是说仅这一个频道在这个时段就有约833万未成年观众。节假日收看电视的儿童还会更多。2 有调查显示中国少儿经常接触广告媒体，其中少儿认为最重要的媒体是电视。事实上，电视已经逐渐取代父母成为儿童了解新产品的最重要的信息渠道。包括儿童在内的我国消费者，经常接触到大量欺骗性的广告。据国家工商局2000年的统计，当年一共发现了13986宗非法的药品广告，5213宗非法的食品广告以及1149宗非法的医疗设备广告。中国大陆的儿童对电视广告有一定程度的怀疑。随着儿童年龄的增加，相信广告所说的全都是真的比例在降低，但是怀疑的程度仍不及美国和香港。 网络技术和计算机技术的发展不断改变着人们的生活，在继报纸，广播，电视媒体之后，互联网媒体作为技术发展到一定阶段的产物，又一次渗透到人们的日常生活之中，开始影响21世纪新人类的生活方式。作为一种新兴数字媒介，互联网在各方面所起的作用也尚待研究。而伴随互联网的发生与发展，广告行业的新生媒介也从此诞生。从一开始最简单的文字点击广告，到现在的富媒体（一种多媒体动画技术）技术的应用，互联网广告的发展速度超乎人们的想象。而互联网广告也已成为当今世界最热门的广告学研究方向之一。九大类IT产品（笔记本、服务器、商用电脑、家用电脑、主板、打印机、数码相机、移动电话）的对广告的传播所起的作用不可忽视，潜力无限。