32.2008慕田峪长城文化节大型策划方案（16页）

电子印章 电子签名 电子签名软件 1 2008 慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立 20 周年 策划方案（纲要） 电子印章 电子签名 电子签名软件 长城，是中华民族的精神所在，是人类历史上无法再造的奇迹。位列新世界七大奇迹之一，它是中国文化的瑰宝也是全人类的文化丰碑。长城代表了中华民族的精髓；赋予我们民族无限的动力及万世长存永不倒的“长城精神”！ 2008 的北京展现出充满活力的发展契机，与丰富多彩的人文内涵，她不仅是国际经贸文化合作的广阔舞台，也是世界各国文化名人的神往之地。长城，作为中华民族精神和历史文化的象征， 是人类共同的文化遗产，是全世界人民向往的旅游圣地，长城文化底蕴厚重，经历了多年的历史变迁，岁月轮回，长城依旧保持着原有的历史风貌。 慕田峪长城在中外素有“万里长城慕田峪独秀”的美誉，早在清代就有诗人孙学诗写下了“借问谷中何所有，千树桃花万树柳”的著名诗句。依托慕田峪长城将凭借着深厚的历史文化氛围，举办一系列的国际文化活动，以此向中外展示世界文化遗产的魅力所在，促进社会公众对长城这一中华文化遗产的关注和保护。 电子印章 电子签名 电子签名软件 2 活动主题： 我和我的长城 主题口号： 我和我的长城 活动目的： 利用慕田峪景区开放 20 周年的契机 ，连 续 5 年举办慕田峪长城文化节，通过对长城文化的挖掘、推广和整合，在传播长城文化的同时，树立慕田峪景区的领导者地位，促进景区发展 活动宗旨 弘扬长城文化；展示慕田峪长城魅力；保护长城、保护环境。 活动时间 2008 年 02 月 2008 年 11 月 活动地点 慕田峪风景区、怀柔区、长城沿线、全国 20 所重点学校 电子印章 电子签名 电子签名软件 3 主办机构（拟） 中国长城学会 北京市人民对外友好协会 北京市怀柔区人民政府 中共北京市怀柔区委宣传部 承办机构（拟） 北京市怀柔区旅游局 北京 市怀柔区慕田峪长城旅游区办事处 参与机构（赞助商） 媒体支持（拟） 慕田峪长城文化节官方网站、新浪、中央电视台、旅游卫视、凤凰卫视、国家地理、沿线城市相关媒体电子印章 电子签名 电子签名软件 4 （略） 主要活动 （ 1） 2008 慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立 20 周年开幕式 （ 2）慕田峪志愿者探索长城之旅 （ 3）长城形象大使选拔 （ 4）长城文化校园巡回展 （ 5）长城文化论坛 （ 6）国际长城之友公益活动 （ 7）慕田峪长城文化圈整合推广 （ 8）慕田峪景区推广 （ 9）长城文化挖掘、整理、保护 电子印章 电子签名 电子签名软件 5 活动介绍之一 2008 慕田峪长城文化节暨慕田 峪景区成立 20 周年开幕式 时间： 2008 年 04 月 地点：怀柔区万人体育场 内容： 2008 慕田峪长城文化节暨慕田峪景区成立 20 周年开幕式大型演出长城魂； 宣布当天为世界长城日 2008 慕田峪长城文化圈春季旅游行动同时启动 电子印章 电子签名 电子签名软件 6 活动介绍之二 慕田峪志愿者探索长城之旅 探索时间： 2008 年 探索地点：嘉峪关 雁门关 外三关 紫荆关 道马关 居庸关 八达岭 慕田峪，途经甘肃、陕西、山西、河北、北京五省市约 2000 公里。 探索人员：慕田峪工作人员、慕田 峪游客、长城研究学者、地理学家、历史学家、户外探险爱好者、影像师、随行记者共 20 名。 探索宗旨：挖掘长城文化、传播长城文化 活动简述：本次活动主要分前期选拔、中期探索和后期推广 3 个阶段。 前期选拔：（ 1）通过网络、门票、平面媒体的传播，自主报名并通过一定的选拨考核，选出慕田峪游客、户外探险爱好者、影像师共 8 名；（ 2）邀请长城研究学者、地理学家、历史学家、随行记者共10 名。（ 3）两名慕田峪工作人员 2 名 电子印章 电子签名 电子签名软件 7 中期探索：慕田峪志愿者对长城沿线的历史、建筑、民间文化、地理等领域进行考察发掘并纪录，每到一处都举行取土仪式 ，由随行记者和当地新闻媒体同步报道；和长城沿线的小学结合，开展长城保护和环保交流活动，并向他们赠送捐助品 后期推广：到达北京后，利用沿线的泥土制作精美的收藏品 2000 只，部分进行拍卖、部分作为礼品和纪念品进行赠送；制作纪录片在旅游卫视凤凰卫视等频道播出；撰写行程故事在国家地理等专业平面媒体刊登。 电子印章 电子签名 电子签名软件 8 活动介绍之三 长城形象大使选拔 配合本次和后续文化节的系列宣传推广活动，以商业化的运行模式，依托庞大的立体化媒体宣传平台持续、纵深、全面的推广系统架构，以期达到多赢的社会效果。 长城形象 大使：和中华和长城有关联、能够代表长城文化底蕴的形象，亲和健康、热爱生活、有爱心，对社会公益事业有极高的认识和热情，有极高的社会知名度的海内外华人明星。 选拔方式：（ 1）自主选出 10 位在各自领域有突出贡献的知名人物作为候选人；（ 2）通过网络、报刊、电视、广播等媒体进行立体传播；（ 3）和一家有影响力的卫视合作，推出大型互动娱乐节目，借用时下流行的海选电视模式，由公众通过声讯、短信、网络等方式，选出最后的获胜者。（ 4）通过新闻媒体和发函两种方式，邀请获胜者担任“长城形象大使”。 候选名单：姚明、刘翔、成龙、杨振宁、李宁、张义谋、张瑞敏、李开复、余秋雨、李嘉诚。 电子印章 电子签名 电子签名软件 9 活动介绍之四 目的：以向在校学生传播长城文化为由头，传播慕田峪企业形象 活动形式：以长城文化为主题的系列展览，包含图片、实物、现场讲解、报告会等内容 时间： 2007 年 4.5.6 月 10 月 11 月 地点：全国 10 省市 路线：从北京出发经天津，山东，江苏，上海，安徽，河南，湖北，陕西，山西最后回到北京。沿途十六个全国知名高校和有悠久历史传统的四个中学。 电子印章 电子签名 电子签名软件 10 活动介绍之五 长城文化论坛 纪念伟大的中华文明，固化长城的形象，提高文化节内涵和档次，多层面调动中外参与热情，增进中外组织交 流，弘扬长城精神 活动时间： 2008 年 04 月 活动地点：大型会议中心 拟邀人员：长城文化专家、政府官员、旅游专家学者、慈善家、知名企业家、长城沿线代表、关心长城的海外 华人和国际友人、新闻媒体 活动内容：高峰会形式，就长城文化进行研讨，论坛结束时发表联合宣言 电子印章 电子签名 电子签名软件 11 活动介绍之六 国际长城之友公益活动 活动时间： 2008 年 05 月 活动地点： 慕田峪风景区 活动形式：邀请海内 外有影响力的公益组织（如国际长城之友）参与 慕田峪环保志愿者 义务清洁长城 发表长城保护宣言白皮书 联手中华长城学会设立“慕田峪”长城保护基金 电子印章 电子签名 电子签名软件 12 活动介绍之七 慕田峪长城文化圈整合推广 慕田峪长城文化圈：受慕田峪长城历史和文化影响的周边乡镇和旅游景点。 我们推出慕田峪长城文化圈概念，是为了整合怀柔区的旅游资源并把他们统一在长城文化的旗帜下，借助长城文化的影响力，在做大长城文化节的同时，顺势推广文化圈内的周边乡镇和旅游景点。 怀柔区共有 14 个乡镇和 数十个旅游景点，资源丰富。如渤海镇的板栗、 怀柔镇的红螺湖等资源，都可以整合为本次文化节的一个子项目，共同推广、共同受益。 现在举一个例子： 渤海镇盛产板栗，在果实成熟时会举办板栗文化节，但由于自身的整合能力有限，规模和影响力都不尽如人意， 如果把板栗文化节作为慕田峪长城文化节的一个子项目，在资源、传播、人流等方面都能得到有效整合，既丰富了长城文化节，又有效宣传了板栗文化节，同时经费分摊，节约了成本。 电子印章 电子签名 电子签名软件 13 活动介绍之八 慕田峪景区推广 慕田峪景区举办长城文化节的最终目的是为了推广自己。所以在文化节 期间，搭车促销是一项极其重要的工作。 在长城文化节举办期间，慕田峪景区应借助长城文化节的东风，适时组织诸如游园、实物展、主题周等系列促销活动。 电子印章 电子签名 电子签名软件 14 活动介绍之九 长城文化挖掘、整理、保护 发行以长城文化为主题的纪念邮票和纪念封，作为礼品和奖品赠予与会人员； 组织出版长城地图，作为永久性资料收藏； 组织一档以长城文化为主题的电视节目，在传播长城文化的同时，树立慕田峪品牌形象 电子印章 电子签名 电子签名软件 15 文化节招商 本次长城文化节采取招商的方式，经费 大部分由赞助商提供，赞助商主要有以下种类： 文化节总冠名：一家，约 500 万； 子项目冠名：慕田峪志愿者探索长城之旅 200 万、长城形象大使选拔 200 万、长城文化校园巡回展 100 万、慕 田峪长城文化圈整合推广每个 50 万； 供应商：实物赞助，如汽车、场地、