（设计艺术学专业论文）平面设计中符号语言的模糊性研究.pdf

平面设计中符号语言的模糊性研究中文摘要 中文摘要 平面设计作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息 化社会的转变。在现代设计多元化发展的趋势下，以往贯穿于平面设计中运用的 法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构。为找到合理化的平面视觉空间，本 文从符号学和模糊语言学方法入手，从符号语言学的语形、语义、语用三个维度 来对相关的论题进行论述研究。力图通过对平面设计中作为符号现象的设计语言 而存在的图形系统、色彩系统及设计元素的应用系统进行符号学解构，结合模糊 美学和设计学、语言修辞学中的方法论，通过3 0 0 份问卷进行社会调研来取得客 观论证及和引用国内外相关的研究成果来探讨平面设计语言模糊性的存在规律及 功能，分析如何利用平面设计视觉语言的模糊性特征在平面设计应用中获得积极 的效果；在多重语义的语境下，如何避免和消除平面图形语言的消极模糊性，使 受众在解读视觉图形时得到更清晰的图形语义。 关键词：平面设计语言模糊性积极模糊消极模糊 作者：聂开伟 指导教师：姜竹松 t 1 l es t u d yt of 1 1 z z i n e s so fs y m b o l i cl 锄g u a g ei ng r 印h i cd e s i g i l a b s t r a c t t h e s t u d y t of u z z i n e s s o fs y m b o l i cl a n g u a g ei ng r a p h i cd e s i g n a b s t r a c t g r a p l l i cd e s i g l l i n gw i l i c hh 嬲e x p e r i e n c e dt 1 1 ec h a n g e sb e 伽e e ni 1 1 d u s 仃i a l i z a t i o n a 1 1 di n f o m a t i o i l i z a t i o ns o c i e 锣i st h em a i ni n g r e d i e n to fv i s u a lc o 删c a t i n ga r t b e c a u s eo fn l ed i v e r s i 丘e dt i e n di i lm o d e m d e s i g nw o r l d ，t h em l e sw ：1 1 i c h 晰d e l yu s e di n 酽印l l i cd e s i g nh 嬲b e e nb r e a 虹n gg r a d u a l l y ，a sar e s u l t ，i n h e r e n ts e m i o t i c1 a w sw e r e d e s t m c t e d i no r d e rt 0f i n dr e a s o n a b l ev i s u a ls p a c eo ff l a ts 耐- a c e ，1 em a i nb o d yo f t l l i s e s s a yc o m b i n e ss e m i o t i c sw i t hl i n g u i s t i c s t h ep 印e rd 印e n d sl a 唱e l yo nt 1 1 r e ea s p e c t s 丘0 ms e m i o t i cl i n g u i s t i c s 柚a ti s 1 a i l g u a g es h a p e ( 1 锄g u a g es 饥l c t u r e ) ，s e m a m i c s ， l 锄目l a g es t u d i e s t h er e s e a r c hf o c u s e so nd e s t m c t i i l gs o m ed e s i g i l i n ge l e m e n t s ( s u c ha s ， a n 、0 r ks y s t e ma i l dc o l o rs y s t e m ) w h j c ha r ee x i s t e d 嬲d e s i 印i n gl a l l g u a g e 丘0 mt l l e a 1 1 9 l eo fs e m i o t i c sa i l dv a g u el i n g l l i s t i c s ，m e 肌w 1 1 i l e ，c o n l b i i l i n g 谢mm em e 也o d o l o g y o fv a g u ea e s t l l e t i c s ，a c c 印t i n gp s y c h 0 1 0 9 ) ，a 1 1 dt 1 1 el a l l g u a g er h e t o r i c o n 也eb 嬲i so f 3 0 0q u e s t i o 锄a j r e s 撒dq u o t a t i o n so fr e l a t i v er e s e a r c h e so v e r s e a sa l l da th o m e ，t 1 1 i s e s s a yd e e p l yg i v e si n s i g h ti 1 1 t o 廿l ef o n 】【l u l aa n d 丘m c t i o ni i lm z z i n e s sw h i c hu s e di n 伊a p l l i cd e s i 盟a n da i l a l y s e sh o w t 0m a k el l s eo fm ea c t i v e 如z z i n e s so fv i s u a l l a l l g u a g e t 0g a i nm eb e s to ne ) 叩r e s s i o n 伊印1 1 i cd e s i g nl a n g 珑唱e ；i ni n a c t i v ea s p e c t ， j u d g i n g f 如ma v o i d i n ga 1 1 dr e m o v i n gm z z i n e s so fv i s u a ll a n g u a g e ，i tm a k e sr e a d e r sg e tm u c h c l e a r e rs e m a n t i ca r t 、r k 、 ，! h e nt 1 1 e ye x p l a j r l i i 培m ev i s u a la n 、v o r ki nt l l em a s s e s k e yw o r d s ：d e s i g nl a n g u a g eo fn a ts l l i f a c e f l l z z j n e s sc o m b i i l e d 、杭t h a c t i v e l y c o i n b i n e dw i t hi i 眦t i v e l y i i w r i t t e nb y n i ek a iw b i s u p e n ，i s e db yj i a i l gz h us o n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它 教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人 和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 研究生签名： 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合 作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印 ? 件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子 文档的内容和纸质论文的内容相二一致。除在保密期内的保密论文外，允许 论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容：论文 的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办 研究生签名： 导师签名： 日期：型：l 平面设计中符号语言的模糊性研究引言 己i言 jl口 人们的思维活动常常要求概念的确定性和精确性，采用形式逻辑的排中律， 既非真既假，然后进行判断和推理，得出结论。但是我们也具备处理事物和概念 的不确定性或模糊性的能力。以文明之前的“结绳记事”的时代开始，人们经常接受 模糊语言与模糊信息，并能做出相对正确的识别和判断。人类对语言的模糊性理 解具有先天的辨析能力。 “大音希声，大象无形”1 之意象的东方传统审美意境里可谓模糊。大音与无形 是无边无际的模糊意象，与此相对应的有西方哲学家黑格尔提出的“无中生有”和 “有中生无”2 的模糊哲思。其“有”与“无”均在我们的思维中呈现模糊性的亦此亦彼 性。在2 0 世纪文明的众多科研领域里，越来越多的学者专家对模糊领域作为一个 大的学科来研究，至今已经构筑了模糊学的庞大体系。 在现代多元化的时空里，已经有许多学者对模糊学的研究在国内外呈现出蒸 蒸日上的现状，并且已经有很多可喜的成果展现在我们的面前。人类对模糊现象 就己有所研究，但作为一项学科来研究，最初是在1 9 6 5 年美国数学家查德 ( l a z a d e h ) 提出了模糊集合的概念，并把模糊的概念引入数学领域中，成功地 实现了模糊与数学的结合，创造了模糊数学，其专著模糊集合。在语言学的范 畴里，我国语言学家伍铁平是第一个研究模糊语言学的学者。1 9 9 9 年上海外语教 育出版社出版了伍铁平先生所著的模糊语言学是开拓这门学科的第一本专著。 随后，语言学家黎千驹模糊修辞学导论的面世为模糊语言领域注入了新的血 液。，在我国美学领域里，王明居先生最早提出模糊美学的概念，中国文联出版公 司1 9 9 2 年2 月出版的模糊美学是第一部系统简述模糊美学的论著。书中针对 美学研究实际现状，深入探讨了模糊美学产生的理论基础、流动历程、表现形态、 结构类型等，把不确定性引入美学领域。 由于模糊性体现在现实的物质形式直接反映到我们的大脑中，必须要有一个 依附的主体，因而，符号便承担这一主要角色。在符号学的范畴里，美国符号学 家、哲学家皮尔斯( c s p e i r c e ) 从实用主义的方向上提出符号的三元论：符号形 体、符号对象、符号解释。美国哲学家威廉英里斯( c l m l e sw i l l i 锄m o r r i s ， 1 老子第四十一章。 2 小逻辑( 德) 黑格尔著，商务印书馆。 l 平面设计中符号语言的模糊性研究引言 1 9 0 1 一? ) 著有符号理论的基础、符号、语言和行为。莫里斯对符号作了广 泛的理解，把“符号”说成是一切“有所指”的东西，它不仅包括语言中的符号，而且 包括非语言的符号。符号学是一种关于指号及其运用的一般理论，以符号过程作 为自己的研究对象。符号学可分为纯粹的、描述的和应用的这三种类型。符号包 含三种类型的关系：符号与其对象的关系，符号与人的关系，符号与符号之间的 关系，并分别属于语义学、语用学和语形学的研究对象。他断言美学研究图像符 号“是一门具有语形的、语义的和语用的这些组成因素的关于指号的学科，而且关 于这些组成因素的区别又给美学批评提供了一个基础。”1 然而，美中不足的是从符 号学的角度来研究平面设计语言与模糊性的研究领域还是相当匮乏。 现在对平面设计的评析往往是建立在视觉冲击力、色彩和谐、字体的排版、 构图的形式、象征意义等基础之上，强调平面设计中所表达的视觉语言清晰度和 明确性的同时，却忽略了深藏在清晰度和明确性底下的另一种特性模糊性。 本文为找到合理化的平面设计语言的模糊空间，从符号语言学的语形( 语构) 、 语义、语用三个维度依次来进行相关论题的论述研究，总分五个部分内容。第一 部分，从符号学的角度来探讨平面设计语言中的符号元素及模糊学的溯源。第二部 分，主要从平面设计图形语言构成关系、色彩关系及空间关系分析平面设计语形 符号的模糊性。第三部分，借鉴文学作品象征意义的生成，从人与设计语言之间 的关系来分析平面语言中语义的模糊性，从符号意义的多元象征性来探讨其中的 模糊性。第四部分，从人、语言意义、语言环境的因素来研究平面设计语言语用 的模糊性，提出平面设计应用语境的积极模糊“场”与消极模糊“场”。第五部分为结 语，总结在设计中合理地运用平面视觉语言模糊性的规律及研究的不足之处。 本文结合设计学和模糊学、符号学、语言修辞学中的方法论，通过3 0 0 份社 会调查问卷和引用国内外有关研究成果来探讨平面设计语言模糊性的存在规律及 功能，分析如何利用视觉语言的积极模糊性在平面设计语言的表达上获得最佳效 果；在消极语境方面，避免和消除视觉语言的模糊性，使受众在解读视觉图形时 得到更清晰的图形语义。把模糊性的功能应用在平面设计中，丰富平面设计手段， 让设计者创造更新的设计审美形式。为设计者与受众者提供一个全新的交流平台。 为了发掘平面设计图形语言背后“只可意会不可言传”的真谛，从符号语言学和 美学的角度把平面设计语言的模糊性进行解构，让平面设计者更理性地去分析和 1 符号学导论陈宗明黄华新编著，河南人民出版社，2 0 0 4 年版。 2 平面设计中符号语言的模糊性研究 引言 应用平面设计语言正是本文研究目的及意义之所在。具体表现在以下两个方面： 一，理论意义。利用视觉语言的模糊性在平面设计语言的表达上获得最佳效 果；在消极语境方面，避免和消除视觉语言的模糊性，使受众在解读视觉图形时 得到更清晰的图形语义。为设计学理论提供了一个新的思考方法，拓宽平面设计 理论研究的空间。 二，实践意义。平面设计固定的机械范式，使平面设计语言失去了原有的魅 力。模糊也是美的一种，把模糊性应用在平面设计上，丰富平面设计手段，让设 计者创造更新的设计审美形式。如果设计者能在平面设计语言中注入模糊性的元 素，不仅给受众带来更深的解读空间，而且提供了一个设计者与受众交流的平台。 平面设计语言的模糊性在今天全球化与多元化的设计需求下提出，在构思和 表述上是一致的，因此，本文所论述平面设计语言的模糊维度不仅仅为大众理解 腾出合理化的认知空间，也为设计师对平面设计呈现另一种思考角度和新的创造 方式。 本课题研究过程中运用理论与实践相结合的方法，利用面对面交流的社会问 卷调研进行，以获得所需的第一手论证材料。然后，结合符号学、模糊学的相关 理论等方法对平面设计视觉语言的模糊性进行研究。 平面设计中符号语言的模糊性研究第一章平面设计中符号语言与模糊性的概念界定 第一章平面设计中符号语言和模糊性的概念界定 一、关于符号 我们生活中符号现象无处不在语言、绘画、音乐、文字、文字背后包含 的概念、甚至于人们各种的生活形态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概 念，都是可以归到符号的范畴中，即现实世界中的每一个事物都反映在人的精神 世界中，都可能被符号化。这世界要变成一个清晰的图景，就要被分割，被分析， 而这种固定的分割就需要我们用符号来固定化，浓缩化，使得精神世界在符号的 基础上不断构建，也使人类通过符号的所指来探索世界成为可能。因此，对世界 认识的简化与深化都离不开符号。“世界只有通过符号才能为人所理解，人只有通 过符号才能使世界成为人所理解的世界”。1 唯有符号，才使事物脱离它游移不定的 表象而获得稳定的必然被人所能认可的实质。 符号之现象可谓是处处时时可见之，在人类历史里面我们的祖先见证符号的 存在，而且从原始先民开始就创造了符号。历史每一个时代的兴亡，都有每一个 时代独有的符号。符号的历史时代我们只有从至今现有的考古资料里见证，德国 哲学家卡西尔把人定义为“符号的动物，用来取代黑格尔“人是理性的动物”的定义。 “符号”( s i 盟) ，其学术称谓源于古罗马哲学家塞克斯都。恩彼里柯最早提到 符号相关的知识，最早一本有关符号的著作是被称为“符号学之父”的古希腊医学家 希波克拉底的在论预后诊断里把病人的“症侯”看做符号。2 同样在我们丰富渊 博的中国古文化中，也有着诸多的有关符号的言论，向我们传达着先辈们对客观 世界理性的认识和概念化的过程。如易经系辞中说“古者苞牺氏之王天下也， 仰者观相于天，俯则观相于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于 是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。”其中观物取象，指的正是我们现在 研究的符号创制的最原始过程。老子也曾提到“道可道，非常道；名可名，非常名； 无名天地之始；有名万物之母。故常无，欲以观其妙；常有，欲以观其徼。”指出 万物有了指示她们的名称代码，人们才能将它们更好的加以区别和研究，甚至才 可能形成可以流传的文化，已备后人交流使用。后期的庄子象罔说、尚书尧 1 符号学导论陈宗明黄华新编著，河南人民出版社，2 0 0 4 年版，第3 5 页 2 古希腊罗马哲学，商务印书馆1 9 6 9 年版，第3 7 l 页 4 平面设计中符号语言的模糊性研究第一章平面设计中符号语言与模糊性的概念界定 典、王弼的“尽意莫若象，尽象莫若言”说、刘勰的“意象”说、刘禹锡的“境生于象 外”说等朴素唯物主义的认识观，都很精彩的阐述了现代符号学的思想。 然而，把符号作为一门学科的符号学( s e i l l i o t i c s 或s e m i o l o g y ) 在广义上是 研究符号传意的人文科学，当中含盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、 手语的科学。但是，正式出现当今所指的符号学，要算到2 0 世纪六十年代。 首先，现代语言学是符号学获得理论构架和研究方法的主要依据。第一次把 对符号的研究当作一门新学科提出的，是瑞士语言学家f 索绪尔( 1 8 5 7 1 9 1 3 ) 。 他在其对现代语言学发生深远影响的普通语言学教程中预言将有一门专门研 究“符号系统”的学科出现，并为其做了初始的理论准备。他的继承者丹麦语言学家 叶尔姆斯列夫( 1 8 9 9 1 9 5 6 ) 通过其语言学理论导论和语言论集两本著 述，为后来的结构语义学的建立奠定了认识论基础。法国语言学家本维尼斯特 ( 1 9 0 2 1 9 7 6 ) 有关“陈述活动语言学”的研究成果，使得符号学借助于叙述主体的 陈述来掌握意义成为可能，从而形成了话语符号学的概念和研究方法，因此也就 使符号学更靠近了言语活动的实际情况。 在现代符号学之父索绪尔1 8 9 4 年提出符号学概念之后，1 9 3 8 年，美国哲学家 c 莫里斯在前人研究的基础上，出版符号学专著符号理论基础，将符号学做了 一些精细的区分，他把符号学分为语形学、语义学和语用学三部分。 1 9 3 8 年，莫里斯在符号学一般原理一书里对语形学、语义学和语用学的 定义为： 语形学研究“符号相互间的形式关系”。 语义学研究“符号和其所指示的对象之间的关系”。 语用学研究“符号和解释者之间的关系”。1 1 9 4 6 年，英里斯在指号、语言和行为一书中说：“后来的分析表明，这些 定义需要加以改进。”于是他又重新对语形学、语义学和语用学给予定义： 语用学是符号学的这样一个部分，它在符号出现的行为中研究符号的起源、应用与效果； 语义学研究符号所具有的各种方式的意谓；语形学研究符号的种种联合，而不考虑这些联合 的意谓，也不考虑这些联合和它们在其出现的那种行为之间的关系。2 1 英里斯： 指号、语言和行为，罗兰、周易译，上海人民出版社1 9 8 9 年版，第2 6 l 页 2 莫里斯：指号、语言和行为，罗兰、周易译，上海人民出版社1 9 8 9 年版，第2 6 2 页。 5 平面设计中符号语言的模糊性研究 第一章平面设计中符号语言与模糊性的概念界定 莫里斯关于符号学的三分法已经为学术界所公认，很快得到了许多符号学家 的积极响应。目前，莫里斯符号学的三个维度说已经成为符号学基础理论之一。 从以上的符号学历史与研究门类来看，这门学科是一个集多种学科范围的大 领域。但在本文并不专门研究符号领域，而是在众多的符号学类别里选择了与平 面设计语言最为妥当的莫里斯符号学派的。 平面设计语言符号是信息的载体，它对人具有认知功能，不仅为实现功能的 发挥提供了指引，而且它的物质形态和含义也具有审美功能。平面设计符号正是 利用一定的符号语形来代表或者指示某一事物的符号语义可以传达某种意味或某 种内在含义( 即符用) ，平面设计符号不是事物的替身，而是设计概念的媒介。因 此，并不存在单独的审美符号，审美功能的获得正是它的实用物质状态和意义传 达的结果。 二、平面设计的语言符号 “平面设计”一词源于英文“g r a p l l i cd g s i g i l ”。它产生的背景已无从考证，但伴 随着工业革命和近代商业文化的发展，平面设计在现代社会经济和文化生活中扮 演着越来越重要的角色，体现出自己独特的社会价值，并逐渐的形成自己的理论 体系和发展模式。王受之在世界平面设计史一书里对平面设计的定义是： 所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各 个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采 用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代 印刷技术达到的。1 平面设计的构成要素无论以何种形式出现，首先，在我们客观世界中它必须 是视觉化的，其次，平面设计泛指以二维的图形语言来表现的图形设计。最后， 也是最为重要的在平面设计的实施和应用中通过创造性的视觉图形语言来传达各 式各样的意谓、概念，达到人们在社会经济、文化活动中所寄予的各种目的，并 使受众通过图形语言来重构其中所表达的意义。“没有什么问题像与符号有关问题 那样与人类文明的关系如此复杂如此基本的了，符号与人类知识和生活的整个领 域有关，它是人类世界的一个普遍工具，就像物理自然界中的运动一样。”人类的 意识过程，其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组 合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的 1 王受之世界平面设计史，中国青年出版社，2 0 0 2 年版，第1 0 页。 6 平面设计中符号语言的模糊性研究第一章平面设计中符号语言与模糊性的概念界定 符号语形中寻找。鲁迅在汗文学史纲要中指出了汉字具有三美之特性：“意美 以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”形美以感目，这个“形” 就是在生活里，映入我们眼睛的视觉形象是表象的形。如果把平面语言符号抛开 社会因素，抛开符号与意义之间的关系，主要考察理想化的结构关系。那么，平 面设计中的符号语形主要由图形的形状( 形态) 与图形的色彩部分构成，即平面 设计中单纯的图形形状之间、色彩与色彩之间的关系。 2 、平面设计符号语言的语义 符号学里的语义，指符号的对象意义和符号对对象的关系，即“符号与思维反 映之间的关系，研究符号所表示的意义”。1 其主要是指主体人与客体对象的关系， 排除其它环境因素。 语义学又称作词义学( s e m a l l t i c s ，来自于希腊语s e m a n t i k o s ) ，语义在语言学 里的意义是非常重要的。“在语义学里，有一件非常奇怪的事，那就是在整个语言 里，对意义这个词，你要找出意义这个词的意义恐怕是最难的了。 2 语义学在平面 设计中是研究构成要素与它所指涉对象的关系，即平面图形语言如何给人以直接 的内容体验和潜在的隐性象征意义，以获得对平面设计图形意义的解读。即平面 设计语言通过语形所传达的关于对象的讯息( 意义) 。 语义是一种讯息意义，是一种情感表意。在平面设计语言有两种表达语义的 方式。