（国民经济学专业论文）我国文化创意产业发展研究.pdf

独创性声明 本人郑重声明：今所呈交的我国文化创意产业发展研究论文是 我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文 中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育 机构的学位或证书所使用过的材料。 作者签名：查趁量筮 关于论文使用授权的说明 本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规 定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网 络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或 其它复制手段保存论文。( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 作者签名：趋煎导师签名： 怛i 百 j 延贡 文化创意产业是2 1 世纪的朝阳产业，其崛起是当今世界的一个趋势。它借助高 科技手段，通过工业化生产和市场化运作，获得了高速发展的驱动力，对经济发展产 生了前所未有的影响。因此关注文化创意产业理论和实践，以便发挥其巨大潜力，使 文化创意产业成为一个促进整个经济发展的新亮点，是一个值得研究和解决的新课 题。 本文首先概述了文化创意产业的内涵、发展要素及特征，并对与文化创意产业相 关理论进行了梳理，总结出文化创意产业发展的理论依据。接着本文介绍了国内外文 化创意产业的发展现状，通过学习和借鉴世界各国创意产业发展的理论、策略、经验 和方法，分析我国文化创意产业本身发展中所处的困境和存在的问题。 最后，也是本文的核心部分，通过对上述问题的研究与分析，结合中国的文化创 意产业发展现实，提出了相应的发展对策。一方面是外部政策环境层面，主要是指由 政府出面，从政策、法规上为我国文化创意产业的发展营造出一个良好的外在发展环 境；另一方面是文化创意产业自身的发展，其中之一是从文化创意产业发展的三个要 素出发，探讨在科技、人才、资源方面进一步的发展策略；之二是创意文化产业整体 的发展方式，即产业丛和产业链的构建。 关键词：知识经济、创意产业、文化创意、文化创意产业 a bs t r a c t t h ec u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r yi st h e21s tc e n t u r y ss u n r i s ei n d u s t r y , i tr i s e si st e n d e n c y i nn o waw o r l d i tu s e dt h eh i 【g ht e c hm e t h o d ，t h r o u g hi n d u s t r i a l i z a t i o np r o d u c t i o na n d m a r k e t a b i l i t yo p e r m i o n ，h a so b t a i n e dt h eh i g hs p e e dd e v e l o p m e n td r i v i n gi n f l u e n c e ，a n d t a k eu n p r e c e d e n t e di n f l u e n c et ot h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n t t h e r e f o r ea t t e n t i o nc u l t u r e c r e a t i v i t yi n d u s t r yt h e o r ya n dp r a c t i c e ，i no r d e rt od i s p l a yi t sg r e a tp o t e n t i a l ，c a u s e st h e c u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r yt ob e c o m eap r o m o t i o ne n t i r ee c o n o m i cd e v e l o p m e n tt h en e w l u m i n e s c e n ts p o t ，i ti sw o r t hs t u d y i n ga n dt h es o l u t i o nn e wt a s k t h i sa r t i c l eh a sf i r s to u t l i n e dt h ec u l t u r a l c r e a t i v i t yi n d u s t r yc o n n o t a t i o n , t h e d e v e l o p m e n te s s e n t i a lf a c t o ra n dt h ec h a r a c t e r i s t i c a n dt oc a r d e do nw i t l lt h ec u l t u r a l c r e a t i v i t yi n d u s t r yc o r r e l a t i o nt h e o r i e sh a sc o m b e d ，s u m m a r i z e st h ec u l t u r a lc r e a t i v i t y i n d u s t r i a ld e v e l o p m e n tt h e o r yb a s i s t h e ni ti n t r o d u c e dt h ed o m e s t i ca n df o r e i g nc u l t u r a l c r e a t i v i t yi n d u s t r y sd e v e l o p m e n tp r e s e n ts i t u a t i o n ，t h r o u g hs t u d i e sa n dm o d e l sf r o mo t h e r c o u n t r i e sc r e a t i v i t yi n d u s t r i a ld e v e l o p m e n tt h et h e o r y , t h es t r a t e g y , t h ee x p e r i e n c ea n dt h e m e t h o d ，a n a l y z e sd i f f i c u l tp o s i t i o nw h i c ha n de x i s t e n c eq u e s t i o no u rc o u n t r yc u l t u r e c r e a t i v i t yi n d u s t r yi t s e l fd e v e l o p sl o c a t e s f i n a l l y , i sa l s ot h eh a r dc o r e ，t h r o u g ht ot h ea b o v eq u e s t i o n sr e s e a r c ha n dt h ea n a l y s i s ， u n i f i e sc h i n a sc u l t u r a l c r e a t i v i t y i n d u s t r i a l d e v e l o p m e n tr e a l i t y , p r o p o s e d t h e c o r r e s p o n d i n gd e v e l o p m e n ta d v i c e o nt h eo n eh a n di st h ee x t e r i o rp o l i c ye n v i r o n m e n t ，i s m a i n l yr e f e r st ot h eg o v e m m e n ts t e pi n ，f r o mt h ep o l i c y , i nt h el a w sa n dr e g u l a t i o n sb u i l d s ag o o de x t e r n a ld e v e l o p m e n te n v i r o n m e n tf o ro u rc o u n t r yc u l t u r ec r e a t i v i t yi n d u s t r y s d e v e l o p m e n t ；o nt h eo t h e rh a n di sc u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r yo w nd e v e l o p m e n t ，o n eo f t h e mi se m b a r k sf r o mt h ec u l t u r a lc r e a t i v i t yi n d u s t r i a ld e v e l o p m e n tt h r e ee s s e n t i a lf a c t o r s ， d i s c u s s e si nt e c h n i c a l ，t h et a l e n t e dp e r s o n ，t h er e s o u r c e sa s p e c tf u r t h e rd e v e l o p m e n t s t r a t e g y ；a n dt h e na r et h ec r e a t i v i t yc u l t u r ei n d u s t r yw h o l ed e v e l o p m e n tw a y s ，n a m e l y i n d u s t r yc l u m pa n di n d u s t r i a lc h a i n sc o n s t r u c t i o n k e yw o r d s ：k n o w l e d g ee c o n o m y , c r e a t i v i t yi n d u s t r y , c u l t u r a lc r e a t i v i t y , c u l t u r a l c r e a t i v i t yi n d u s t r y 1 、引言 目录 1 1 选题背景 1 2 选题意义 1 3 研究现状 1 3 1 文化创意产业基本内涵的研究 1 3 2 文化创意产业发展的测度和方式研究 1 4 研究方法及内容框架一4 1 4 1 文献研究法 1 4 2 实证经济学与规范经济学相结合的研究方法 1 4 3 定性与定量相结合的研究方法 1 5 尝试创新5 2 、文化创意产业相关概念及理论综述一一一6 2 1 文化创意产业一- 6 2 1 1 文化创意产业的概念一一6 2 1 1 1 文化创意产业的界定 2 1 1 2 文化产业、创意产业和文化创意产业辨析 2 1 1 3 知识经济与文化创意产业 2 1 2 文化创意产业发展的要素一8 2 1 3 文化创意产业的特征 2 1 3 1 创新性与创意不可复制性 2 1 3 2 知识密集、科技含量高 2 1 3 3 高渗透性、高附加值 2 1 3 4 低消耗，低污染的产业 2 1 3 5 动态性发展 2 2 文化创意产业相关理论 2 2 1 马克思主义“艺术生产论 9 l l 1 1 1 一一、 2 2 2 文化创意产业的经济学理论基础一一一一1 2 2 2 3 “文化产业刀理论 2 2 4 产业发展关联理论 2 2 5 产业集群理论 1 4 1 4 1 5 3 、外国文化创意产业发展现状及启示 3 1 国外文化创意产业发展现状及趋势概述 3 2 西方各国文化创意产业发展实践经验 3 2 1 美国文化创意产业发展 3 2 2 英国文化创业产业发展 3 2 3 韩国文化创意产业发展 3 2 4 日本文化创意产业发展 3 3 国外文化创意产业发展经验的启示 4 、我国文化创意发展现状 4 1 我国文化创意产业发展现状一 4 2 我国文化创意产业发展的困境 2 5 2 6 2 6 2 9 2 9 4 2 1 国外文化创意产业对我国文化创意产业的冲击 4 2 1 1 外国对我国文化资源的争夺 4 2 1 2 中国的文化市场必然受到强烈的冲击 4 2 2 我国文化创意产业的问题 4 2 2 1 对创意产业认识模糊，缺乏长远和整体规划 4 2 2 2 未构建政策支持体系 4 2 2 3 知识产权保护力度不够 4 2 2 4 产业链的完整性和协调性有待提升 4 2 2 5 专业人才匮乏 5 、我国文化创意产业的发展构想 5 1 营造良好的外部环境 3 1 - 3 3 3 4 2 郴 心 “ 侈 加 船 5 1 1 政府的科学管理 5 1 1 1 深化文化管理体制的改革 5 1 1 2 科学的划分文化创意产业体系 5 1 1 3 完善文化创意产业发展规划 5 1 - 2 政策、资金支持 5 1 2 1 在产业政策，税收方面给予必要的支持 5 1 2 2 为文化创意企业提供融资服务 5 1 3 法律的保障 3 4 3 5 3 6 5 1 3 1 加强宣传增强全社会的知识产权保护意识 5 1 3 2 加强对侵犯知识产权行为的打击力度 5 2 我国文化创意产业自身的发展策略一一3 8 5 2 1 基于要素的发展策略 5 2 1 1 加快现代化科学技术在中国创意文化产业中的应用 5 2 1 2 加快创意产业人才的引进和培养 5 2 1 3 开发我国文化资源 5 2 2 我国文化创意产业的发展方式 5 2 2 1 文化创意产业丛的构建 5 2 2 2 文化创意产业链的构建 3 9 6 、结语一4 1 后记( 致谢) 一一一一4 2 参考文献一一一4 3 在学期间发表的学术论文及研究成果一一4 6 首都经济贸易人学顺i j 学位论义我困义化创惑产业发腱研究 1 引言 1 1 选题背景 文化创意产业是一个建立在人的创新意识和才能展示，以知识产权的- 了1 ：发和利用 为基础，目自订尚处于发展初期的新兴产业。进入2 0 世纪9 0 年代后，文化创意产业 ( c r e a t i v ei n d u s t r y ) 或称文化创意经济( c r e a t i v ee c o n o m y ) 已经成为欧洲、北美、 澳洲、东、亚、南亚地区文化和经济界高度关注的问题，很多经济、文化研究专家和各 围政府对文化创意产业的兴趣与r 俱增。随着知谚 经济的发展和信息技术的普及，文 化创意产、 ，在全球成为知i j 经济的核心产业，对许多国家和地区都有潜在的巨大的价 值，舀! 文化创意思想引领下的新的工业和服务、出已取代传统产业成为经济发展的新的 动力。文化创意产! l k 所呈现出的自仃所未有的发展6 订景，标致着其j f 在成为2 1 吐纪全 球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。在这种大背景下，对j 二改革j 1 ：放进入到天键 阶段，j f 在追求全方位发展的中国，也应该与世界整体的发展形势看齐，积极的发展 文化创意产业，e j 二j 此引发了对于我国文化创意产、【k 发展的研究。 1 2 选题意义 随着高科技的发展和经济令球化趋势的越演越烈，一个仓新的创意产业生产力空 自玎扩张的时代l r 在剑术。文化创意产! 的形成，已经昭示我们生活的世界诞生了新的 q i 产方式，它j f 存催生新的市场规则和，_ ：产规则。面对不可逆转的全球化发展趋向， q - - 幽创意产j 的发展必须承担起在经济结构的战略性调整中的重大责任。我国对文化 创意产业的认识还处于初级阶段，其涉及面广泛，涉及领域较多，对其的界定、内涵 以及发展规律等的研究都还在探索中，因此对文化创意产业的发展模式研究具有很深 的理论意义。在我圈经济迅速发展的过程中，在资源紧张、传统产业缺乏核心竞争力 的前提下，文化创意产业对于改变经济增长方式、提高我国产品的国际竞争力，具有 重要的实践意义。 第l 负，共4 6 负 首都经济贸易人学坝f j 学位论史我困义化创意产业发莨 _ 0 d d 1 3 研究现状 1 3 1 文化创意产业基本内涵的研究 当代文化经济学的源头来自w i l l i a mj b a u m o l 和w i l l i a mb o w e n 在1 9 6 6 年出版的 专著表演艺术经济学网境，而创意思想的先驱当追述到2 0 世纪初的德围经济 学家熊彼特，他认为，现代经济发展的动力是创新，而创新的关键是知 ： 和信息的生 产传播和使用。1 9 8 6 年经济学家罗默也指出新创意会衍生出无穷的新产品市场和 财富创造的新机会，创意是推动一个国家经济成长的动力。以“创意产业”为主题的 第一本专著是理查德凯犬斯( r i c h a r dc a v e s ，2 0 0 2 ) 的创意产业：艺术与商业之 道，在该书中，凯大斯描述和总结了当代文化创意产业的特征；在他看束，文化创 意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供、求关系及产品价格。创意产业的 提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的 核心要素，构建新的产业构成的通道。他把老的艺术与媒体联系起来视为经济动力和 契约动力，并捉f i 了把据这蝗动力的必要手段市场化。显然，凯夫斯更感兴趣的 足确立超越艺术与媒体范围的) 七性。 从商业经济的角度看，约翰霍金斯( j o h nh o w k i n s ，2 0 0 1 ) 的创意经济：人 们如何从思想中创造金钱则带给我们一个非常宽泛的、但令人耳目一新的定义：四 个部门( 版权、专利、商标和设计产业) 共同构建了创意产_ i k 车r 1 0 q 意经济，他认为创 意，托业。火际就是芦“- ； 嚣j ；希确】谚 产权法的保护范罔内的经济部门；由此，创意产、j k 组成 了资本 i 义绎济1 4 t 卜常庞大的部fj ，有版权f t , j f ：品( 书籍、电影、电子游成等) 带来 的收入超过了汽车等制造业。创意产业实质上把所有以科学1 ：程技术为荩础 的部门，以二号利为摧础的研究和发展都囊括了进柬。 澳大利亚学者s t u a r tc u n n i n g h a m ( 2 0 0 5 年) 认为，创意产业这一概念是最近几 年4 督j 现的一4 种全新的政策取向。住知识经济时代，它具有重新确定新老媒体与文化 产业之| 、日j 的关系的潜力，它把媒体、传播和文化看作是知谚 经济的一个掌舵人，而不 是一个后排乘客。他认为，创意产业作为种政策框架，它的产生发展、它在英国以 外的一些国家的应用，以及它为什么能在短时i 、日j 内成为当前重要的政策取向，其根本 原因在于它有能力让人们认识到创意产业对一个国家和区域经济和社会发展的重要 性它使人们视创意产业为同益重要的经济产业，具有高附加值产品的出口潜力， 也币因为如此，创意产业能从政府决策人那里得到科学技术般的待遇。 第2 页，共4 61 i ( 首都 # 济贸易人学坝i ：学位论义我圈义化创虑产业发艘研究 m i c h a e lk e a n e ( 2 0 0 6 年) 认为，创意产业是由一系列的经济相互联系的部分组成。 这样的经济着重在于扩张，利用有象征意义的文化产品，如：艺术、影视、互动的游 戏，并为诸如建筑、广告和设计等领域提供商业和信息服务，这些领域还包括网络、 多媒体、软件开发。这些产业包括创造力和想象力的应用，目的是按照不完整的、抽 象的要求，生产、交付独一无二的或定做的产品，这些要求来源于一名顾客或者是个 人艺术研究的愿望。创意可以被广泛理解为艺术、商业、技术、科学上的不同贡献， 也包括更广1 泛的经济领域。 荣跃明( 2 0 0 5 年) 认为创意产业概念强调创意产业作为独立的产业形成其对整 个经济增长和产业结构演变的影响。这一影响丰要表现在创意产业部门最大限度地发 挥了新经济的优势和特点，并同益呈现出融入服务业、制造业甚至包括初级制造业等 其他产业，具有特殊的产n k 组织模式。它 l j 以是比中小企业还小的微型企业，甚至是 个人1 ：作室之类，这一类氽业通常以产j 【抄集群方式分布，具有集群效应的基本特征。 张京成、刘光字( 2 0 0 7 年) 认为，剑意产业的内涵可以表述为：由某个具体创意被 户：业化运作i f | j 成的新兴j ：h p 和创意融入传统j 缸业并起= i 二导作削后的升级产业。侯博、 孙延7 # ( 2 0 0 7 年) 认为，创意产业是具有鲜明特色的新型资源产业，具有可持续性、 资源的输入与输出性、低成本、无污染，体现了从有形到无形、从使用到体验的消费 趋势。胡晓鹏( 2 0 0 6 年) 认为，文化创意产业未形成之前，它是以消费型创意资本 的形态附着在棚荚的产品之中，以q - j 帮型创意资本的形念与其他资本苁同推动7 卜产效 字提高，具有娃，并的资本璃性。 1 3 2 文化创意产业发展的测度和方式研究 美闻著名的区域经济学家r i c h a r df l o r i d a ( 2 0 0 4 年) 分析了富有创意的人力资 源创意阶层的知识结构、个性特征。他认为，一个地方的竞争力町从其推动创新 的能力，吸引人爿+ 和如何维持有利于创意发展的环境中验征。在r i c h a r df l o r i d a 的 理论中，创意阶级的中心人物“通常是经济上的赢家”，这些人在产生高层次的工作 和经济成长方面获得成功，并进步加强所在区域的地域优势。他和他的学生i r e n e t i n a g l i 结合欧洲创意产业的研究，认为创意经济成长建立在“3 t s ”上助l e n t ( 人 才) 、t e c h n o l o g y ( 科技) 和t o l e r a n c e ( 社会包容) 。人彳指数是度量人口中具学士学 位的人数及科学家与研究人员的数量。科技指数度量一个国家专利证书的申请数量及 研究方面的支出占国民生产总值中的百分比。包容指数度量价值观和态度。 笫3 负，共4 6 页 前都终济贸易人学坝l j 学位论文我罔文化创意产业发腱研究 在为地方发展文化创意产业提供政策建议上，花建( 2 0 0 6 、2 0 0 7 年) 研究了城 市文化产业集聚，提出了设立聚集区促进产业发展的建议。厉无畏( 2 0 0 6 年) 认为， 要在构建文化生念，缔造全景产业链、激发消费欲望，培养新型产业群和把产业融入 城市发展，提升区域竞争力上下工夫，让城市与产业共同走上良性发展的轨道。刘丽、 张焕波( 2 0 0 6 年) 则运用产业集群理论分析，认为创意产业集群具有多样性和变化 性，集群的形成不同于传统的集群现有企业的聚集、人才被企业吸引，而是人才的聚 集吸引企业的聚集。他的看法与r i c h a r df l o r i d a 基本上是一致的。在此理论基础上， 他提 h 发展区域创意产业集群的建议。陈楚( 2 0 0 7 年) 运用价值链理论分析法，研 究创意产业价值链的构成及其特点，并提出价值链定位模式、价值链延伸模式、价值 链分解模式、价值链整合模式四种创意产业的赢利模式。李玉敏( 2 0 0 7 年) 、陈祝平 ( 2 0 0 6 年) 从规模经济、节约交易成本、竞争、知识溢出几个方面，分析了创意产 j 集群的成因，把创意产、j 扯集群分为自下而上的原发型和自上而下的园区型两种类 型。邓达( 2 0 0 7 年) 强调了知识产：权对f 创意产业的关键作用，认为完善知识产权 制殷足创意， ：q k 发展i 饯略噜- 务必率先解决的核心问题。吴俐萍( 2 0 0 6 年) 分析了美、 英、i 、韩等发达罔家和i 蔓域的创意产业发展政策，并针对我酗创意j 赴业发展的现状 和需要，提出了构建和完善我困创意产业发展政策支撑体系的有关建议。 1 4 研究方法及内容框架 1 4 1 文献研究法 通过幽内外各种数拂 库检索1 i 本研究二；i 题柑j 天的文献，在此基础上，通过阅读、 分析文献得出研究卜题的研究现状，为论文的研究提供学术、理论基础；通过阅读、 分析文献，根据文献资料进 i - j ) j 纳、演绛和比较分析，得出相关结论。 1 4 2 实证经济学与规范经济学相结合的研究方法 针对我图文化创意产业的发展现状，进行事实性的描述，并总结归纳得出结论： 在借鉴国内外发展创意产业先进经验的基础上，提出适合我国文化创意产业发展的政 策建议。 第4 页，共4 6 贝 首都绛济贸易人学硕i j 学位沦文我困文化创意产业发展形究 1 4 3 定性与定量相结合的研究方法 本文主要以定性分析为主，阐述了文化创意产业的相关理论，并理性分析我国文 化创意产业的发展现状，其中穿插着数据的定量分析，定量与定性分析相互验证和补 充。 根据以上思路，本文分为以下六部分： 第一部分为引吉，主要介绍选题的背景，分析研究的范围与意义，并提出本文的 研究方法及内容框架。 第二部分为文化创意产业相关概念及理论综述，具体介绍文化创意产业的内涵、 发展要素、特征；通过马克思“艺术_ l j 泣论”、文化产业相关理论、产业发展关联理 论、产业集群理论，为文化创意产业研究提供理论铺氆。 第三部分为介绍国外文化创意产业发展的过程及目自订的状况，特别是美、英、韩、 h 儿个国家文化创意产业发展的实践经验，有许多值得我们! 学习和借鉴的地方，并从 中得至0 启示。 第四部分为我固文化创意产业发展现状及 i 时存在的问题，我幽文化创意产业掇 起步晚、但发展快，并已取得一定成绩；l 司时方艇受外困创意产业的冲0 j 较明显， 另，一方面我们自身在发展中也存在诸多问题。 第五部分在对我图文化创意产业中存在的主要问题进行分析和研究的基础上，有 针对惟地提出解决i u j 题的发展构思。通过政府作辟j 存政策、资金、法律等方面，改善 文化创意产, l k 的外部发展环境；通过提高f j 身素质使文化创意产：业持续发展的对策。 第六部分结语，对全文进行总结。 1 5 尝试创新 本文巾笔者针对耳6 订文化创意产业发展较快的美、英、韩、同四圈的特点进行了 介绍，并通过整合分析总结出了他们对于我国文化创意产业发展的司4 借鉴之处，在比 较研究中有所创新；其次总结分析我国文化创意产业的发展现状，指出国外冲击以及 我国文化创意产业本身发展中所存在的问题，并提出了相应的发展对策，也是本文的 创新之处。 第5 贝共4 6 贞 首都绛济贸易人学顺f ：学位论义我田义化创意产业发胜彬究 2 文化创意产业相关概念及理论综述 2 1 文化创意产业 2 1 1 文化创意产业的概念 2 1 1 1 文化创意产业的界定 文化创意产! 的定义强调创意和文化艺术在文化产业中的重要作用。“文化创意 是指以文化生产和服务为专门对象的思维创新和观念创新活动”，h 邑贯穿文化创意产 业发展的全过程，文化创意涵盖面很“阔，“既指文化公益事业活动，也指文化产业 经营，同时包括其他产业生产经营q j 提升文化附加值在内的各种创意活动，它们共同 推动着当代社会文化、经济、政治等的协调发展和共同进步。”2 文化创意将包括观念、 感情、品味等的文化内涵增加到产品和服务之中，以提高消费者的观念价值，使其获 得独特体验。创意文化是创意本身形成一种文化类型，人们运片j 新的方法和新的手段， 以一利，全新的观念去改变、超越、甚至是颠褴传统艺术乃至r 常乍活，以一种新的观 念理解和体认文化。 根据英国等西方发达国家以及f 1 韩和港台通常所采用的定义，创意产业是那些依 个人创意、技能和天彳，通过挖掘和丌发智力财产以创造财富和就_ p 机会的活动。由 此我们町看到，发达【司家将创意广：业定义为具有自t 知谚 产权的创新犁、知谚 密集型 j 一、，它铜以f 蔓力丽含义。 ( 1 ) 创意产业来 j 创造力和智力财产，凼此又称作智力财产产业。 ( 2 ) 创意产业术f - 技术、经济和文化的变融，凶此创意产业义称为知谚 密集型产 业。 ( 3 ) 创意产、i k 为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化 产业概念交互使用。 在此笔者将文化创意产业界定为：是以现代科技和文化资源为基础，以创意创新 1 付，占群，余晓辉科学发腱义化产业江两省抚州市社科联论文集，2 0 0 2 2 0 0 3 2 【l 友顺新时期发胜文化产业的战略构思山东省群义理论研讨会论义集，2 0 0 0 第6 贝，共4 6 撕 首都绐济贸易人学坝i ：学位沦义我困文化创意产业发展研究 为核心和灵魂，贯穿生产、传播、流通、消费等产业发展全过程的复合概念，是向大 众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群。 2 0 0 4 年4 月1 日国家统计局、文化部、中宣部等单位发布的文化及相关产业 分类3 ，研究制定了中国文化及相关产业统计指标，这是我国首次通过正式文件的 形式定义了文化产业的概念与范畴。“文化产业”是指为社会公众提供文化、娱乐产 品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合；可分为三个层面： 第一是文化产业核心层，包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电 影服务；文化艺术服务。 第二：是文化产业外围层，包括蚓络文化服务；文化休闲娱乐服务，如室内娱乐、 网吧、中介、文化景点、展览馆、旅行社等；其他文化服务，大体卜是改革丌放以后 发展起来的文化服务产业； 第二足相关文化产业层，包括文化用，锅、器具、设备及棚关文化产品的生产；文 化j j 牖、设备及州天文化产品的销售。 - 其i q 的创意，虹业包括1 3 个行! 皿：f 。告、建筑、艺术及古葱市场、工艺、没讨、 流行没计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、m 版、软件与计 算机服务业、电视与广播。 2 1 1 2 文化产业、创意产业和文化创意产业辨析 义化创意产业是丈化产, l k f l 9 了范畴，：- 者都避以文化、矢i i 谚 的商品化为特征的产 、少形态。文化产, l k l 殳强溯所订j 文化桐天的精神。j 物质的工、i k 化， i 产年l l 商业运作，传 统文化，扣业是较为简 丫i 、强调复制，缺乏创新和变举。文化创意产业强凋了人思想脱 念上的创造力，注蓖知谚 、文化和艺术对经济的渗透和作用，将l l j 对抽象的文化直接 转化为具有高度经济价值的“精致产业”，将知谚 的原创性与变化性融入具有丰富内 涵的文化之中，使它与经济结合起术，发挥出产业的功能，从而促使知识与智能结合、 创造产值。f 是从这个意义上说，文化创意产业是文化产业的一种特殊形态，是文化 产业的j i 沿和高端。 其次，文化创意产业也是创意产业的子范畴，是创意产业中以文化内容为主要产 品和服务的部分。创意产业是“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的 3 国家统计局文化及相关产业分类困统7 - 2 4 吁，2 0 0 4 笫7 页，共4 6 页 首都经济贸易人学颂i j 学位论义我困文化创意产业发腱础f 究 企业，以及那些通过对知识产权的丌发，可创造潜在财富和就业机会的活动”。4 文化 创意产业以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，是市场经 济发展到一定阶段的必然产物，是在知识经济条件下，文化、经济和技术融合的产物， 它更强调以智力投入、创意的形式融入文化产品的生产过程之中，“获得超出物质生 产和精神生产物化形态的体验附加值、审美附加值、知识附加值、科技附加值等文化 附加值。”5 首都绛济贸易人学颂ij 学位论文我困文化创意产业发腱研究 尽，用之不竭的源泉。各国家、各民族不同的特色文化资源和文化传统是构成差异文 化创意的根基，l ：l s 女n 中国拥有世界上唯一未被中断的五千年传统文化，拥有大量的非 物质文化遗产，这对文化创意产业的发展而言都是巨大的j 宝藏；第三是科技资源，科 技资源是文化创意产业的物质载体和手段，它决定着文化创意产业发展的规模、程度 和方向。 2 1 3 文化创意产业的特征 2 1 3 1 创新性与创意不可复制性 创新足文化创意产- k 的核心竞争力，创新性足文化创意产业与其他产业相比较、 尤为明显的特征，这也是其从诞生之时就赋予的主要特征，创新成为推动文化创意产 、i 丘发展的动力。文化创意产业生产的目的是为了满足人们h 益增长的精神文化需求。 当代社会，人们对于文化消费需求呈审美性、娱乐性、时尚性、多变性的特征，这就 要求文化j 品的生产者具有无穷的创造力和丰富的想象力，在文化产品和文化创意生 产过g t , p 别出一i b 裁，以新颖的、独特的风格，以特色化、个性化、审美化的产品特征 术i 吸弓m j 赞4 1 - ，生产 j 1 人f i 、j 普遍能接受的，适合人f i n 费的文化产品，增强自身在市 场竞争中的实力。文化创意产业的创新应该是自主创新，这种创新是建立在传统之上， 立足于本土文化基础上进行创新，从深厚的中图文化积淀中挖掘可以利用的精华部分 进 7 - 7 0 j 新，对各种资源进行有效的重组和整合。文化本身就具有创新性，故对文化进 行创意具有继承。r t 和超越。降。继承传统文化的精华，祛除文化中的糟粕。同时，自：七 创新有两平4 t 方式：“i i - i 瓶装；t j i - t r 吾”，可以n ：l 有的文化、传统的艺术形式、传统模式 中寻求新意；或者“新瓶装旧洒”，以种新的文化形念演绎传统文化。文化创意产 业生产的是精神文化产品，精神文化产阴i ：1 是列人精神需求的一种发掘和满足，人们对 精神文化产品的需求足无限的，必定要求台：文化产品和生产过程中，不断注入新的创 意要素，原创性足一个精神文化产品的生命和活力之根所在。人的想象力4 i 】0 , 1 造力保 证了创意是永1 i 枯竭、不断创新发展的。创意本身并没有一个与之相对应的载体，它 呵选择的载体足灵活的、自由的，是不可复制的，故文化创意产业具有了不可复制性。 2 1 3 2 知识密集、科技含量高 文化创意产业是知识经济发展到一定阶段的产物，文化和技术等无形资产进入的 产业，相比较于其他传统产业，其产品和生产过程更加体现知识密集、信息密集、技 术密集的特点。文化创意产业推崇个人的创造力，智慧的创造力是其生产动力，创意 第9 贝，共4 6 页 萄都绛济贸易人学倾 ! 学位论义我困艾化创意产业发展研究 工作者以文化艺术的新颖观念为创意，以文化创意作为主要增值手段，通过运用一定 的现代高科技技术整合各种资源，促使创意转变为产品，产生出新的价值，使得文化 创意产业呈现出智能化、数字化、信息化发展的趋势。 2 1 3 3 高渗透性、高附加值 文化创意产业的兴起和发展，把个人、企业、国家等都纳入文化艺术生产活动之 中，产业化的运作主体，是技术产业化和文化产业化交互发展的结果，对其相关的产 业部门具有很强的价值渗透。 另外，文化资源可以多次、反复性的- 丌发和利用，并且随着现代科技和大众传媒 技术的进步，不断实现升级、转换。通过创意模式能够制造出无穷无尽的创意产品， 这些产品的价值又刁i 仪仅局限于其产品本身，它们可以形成知识产权，并且能够形成 一种产业，衍生出产业链，带动其他相关产业的发展，获得经济乃至社会效益。或者 通过市场化运作和市场机制，无需出售有形产品，只要出售新的创意便能获得理想的 价值，带来比传统加一j ：制造业更多的利润和财富，具有高附加值的特点。 2 1 3 4 低消耗、低污染的产业 文化创意产业资源消耗低和环境污染少，它是以文化资源和精神乍产为基础的产 业，而不同于传统以物质上的生产和消耗为依托的产业，故被称为“绿色产业 、“无 烟产业”。文化创意产j 皿以人的知识、智慧作为主导的运作模式，对文化资源进行整 合，1 ：产出来的产品是人类文明智慧的结晶，产：品中的义化含量增加，提升了产品的 艾化i f , i d n 值，改变了过】- ：依赖l 二经短缺的自然资源的发展模式，克服了传统一l _ - , i k 、农 、| p 的弊端，降低了，上产成本的f 刊时，还带来比一l ；：l k 化g i 产价值更高优势的社会经济成 粜。这。产业以文化资源、无形资产作为第一要素术进行，卜产，污染少，对客脱自然 环境的破坏力低，给经济社会增长7 t on i 了一条町持续发展的新型道路。 2 1 3 5 动态性发展 文化创意产业是动态化发展的，是市场经济运行的高端方式，更多地依靠市场和 消费自身推动，同时又不断地设计市场、策划市场、激发市场。它需要不断地在创意 中寻找热点、利润和机会，以一种动态的平衡模式替代或提升过去的稳念工业发展模 式。也就是说，在当下的全球化消费时代，市场的全球化、传播的全球性，需求的精 神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得文化创意作为产业从 根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式，而代之以不断变动的创意策划、创意设 第1 0 负。共4 6 负 首都绐济贸易人学顺i j 学位论义 我困文化创意产业发展研究 计、创意营销、创意消费。它在不断关注市场中创造消费惯例、涵养消费人群，引导 消费时尚潮流；不断在创意中找寻热点、利润和机会，以一种动态的模式替代或提升 过去的稳态工业发展模式。 总之，创意产业是在全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础， 以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术和经济的全面 结合为自身特征的，跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的一种新型产业集群。 2 2 文化创意产业相关理论 2 2 1 马克思主义“艺术生产论 马克思的“艺术生产”理论诞生于一百多年以6 订，当时，文化尚未成为一个产! 止， 其思想被认为有前瞻性、预测性。当代文化创意产业的迅猛发展，这种文化与经济结 合带来的新的经济形念已经逐渐成为国民经济的支柱，成为衡量一个蹦家综合实力的 指标。在当今语境f ，重读马克思的文化生产力和“艺术生产”理论，重新认识文化 与经济的关系，对文化创意产业的发展有着重要的价值和意义。 马克思文艺理论丌创性地认为文学艺术是一种生产，是与物质生产相对应的一种 生产方式，把艺术活动从人的精神思维活动领域引向社会生产实践活动领域。马克思 认为人类的社会化产分为：物质尘产、精神生产和人自身的! 产。“整个世界的生产 包括精神生产”，“宗教、家庭、 翻家、法律、道德、科学、艺术等等，都不过足乍产 的些特殊形j i = ，并 1 受! t - ? ：的普遍观律的支配。”6 马克思指m 从社会发展角度，艺 术! e 产只是在历史发展的定阶段l4 町能出现，受乍广：的普遍舰律的支配；艺术是一。 种生产，是种“特殊的生产形式”，这种生产与宗教、法律、道德、科学等归为1 i 同于一般生产的另一类生产，是整个社会生产中一种经济形态；这类社会生产具有特 殊性，与其他社会生产部类存在不同特征和特殊之处，尽管它们都受生产的普遍规律 的支配。 在马克思看来，艺术不仅仅是某一艺术家的内在心理活动和精神创造，它是人类 生产活动的一种形式，与社会生产活动发生关系。在市场经济条件下，价值规律的作 用已经渗透到精神生产领域，因此人的精神生产活动不再是“高高悬浮于空中”的精 6 刘曲文化产业：知识绎济时代的动力，透过互联绛济休系创造财富第1 2 扁世界生产力人会北京阶段会泌文 集，2 0 0 1 第1i 贝，共4 6 页 首都绛济贸易人学坝l j 学位论文我罔文化创意产业发腱研究 神生活领域的活动，而是被纳入整个社会生产体系当中，成为整个社会生产体系中的 重要组成部分。文化作为一种生产，并且是一种大规模的社会生产，它便具有社会生 产的基本特征。艺术生产同物质生产一样，本身也包括了生产、分配、交换、消费四 个相互联系、相互渗透的环节，具有市场经济条件下运作的全部过程，这是一个复杂 的社会化大生产系统。这艺术生产活动过程必须受到经济“生产普遍规律”的支配， 以商品交换逻辑作为运作逻辑，并且通过与他人交换，使艺术家获得一定的经济利益。 特别是在市场经济条件下，艺术成为能够在市场上流通的一种商品，文化艺术产品具 有了交换价值，为了实现其交换价值，要按照整个社会商品生产的原则进行，艺术生 产部门和物质尘产部门之问叮以实现价值的交换，确认其岂术价值。 马克思关于艺术生产理论的j i ：创性论述直接启发了后人，它认定了文化作为一种 生产，还预占了越来越成为一种“特殊的生产形式”。这一理论本身的丌放性、时代 性，为文化创意产业兴起的合理性和合法性提供了理论依掘。 2 2 2 文化创意产业的经济学理论基础 2 2 2 1 资源配置理论 西方经济- - p $ b 为微观经济学和宏观经济学。微观经济学是研究家庭、厂商和i j 场 合理配置经济资源的科学；它以单个经济单位的经济行为为对象，以完全竞争市场、 完伞理性及信息对称作为基本假设，以价格理论为中心理论，用个量分析的方法，主 耍解决的是 ； 源的配臀问题，以实现个体效0 孟的最大化。宏观经济学是研究困民经济 的整体运行中允分利j f j 经济资源的科学，它以l 硐民经济整体的运行为对象，以i i 场失 灵、政府有效作为攮本假定，以收入理论为中心理论，用总量分析的方法，主要解决 资源的利用问题，以实现社会福利的最人化。硒方经济学的出发点足资源稀缺，i f 是 冈为资源稀缺这自，j 提，j 需要研究如何优化资源配置及充分利用资源，以达到收益 最大化的目的。 在文化创意产业领域中我们同样面临着如何充分利用自限的人力资源、历史文化 资源、技术资源、市场资源等问题；资源的配置要以市场为导向，选择协调的比例， 遵循均衡法制，生产出更多、更好的文化产品，丰富人们的精神生活，为社会创造更 大的财富。 2 2 2 2 公共物品与政府作用 产品可分为私人物品和公共物品。私人物品是指那些具有竞争性和排