（服装设计与工程专业论文）当代时装摄影中的观念化表达.pdf

学术论文的主要创新点 一、时装摄影中表达观念的做法自二十世纪八十年代以来蓬勃发展至今，已 经成为时装摄影中的主流。这一现象早已存在，只是没有研究者对它进行过总结。 本文揭示这一现象、事实可以帮助人们更客观、更全面地认识时装摄影，引起人 们对这些现象和事实的重视，以便作进一步的研究。 二、针对时装摄影中的这一现象，本文根据不同风格的时装摄影表现出的种 种共性提出观念化表达这概念，叮以为今后时装摄影的理论及实践的突破提供 依据。 三、本文对时装摄影观念化表达的产生的原因提出了一些观点，即认为时尚 文化的导向是观念化表达产生的内在动力，当代主流艺术的影响是观念化表达的 外部推动力。 摘要 时装摄影诞生至今已有一百多年的历史。早期的时装摄影只是作为一种记录 时装样式的工具。但如今，当代时装摄影已经不冉注重对时装产品本身的展现， 更多地是转向时尚领域中的观念传达。理论界对时装摄影中的观念化表达大多是 从摄影、广告、服装等各个学科瞥独进行研究。而现实中，时装摄影和时尚产业、 摄影、广告、艺术等领域有若干丝万缕的联系。本文从综合角度对其研究，旨在 从整体上对时装摄影中观念化表达发展现状做出概括总结。 本文通过对从摄影史角度对时装摄影中观念化表达的发展脉络进行梳理，揭 示观念化表达已成为主流这一现状，并解释观念化表达的概念。重点剖析了观念 化表达形成的原理。其次，提出了对表达观念的时装摄影进行解读的原理，即可 以采用符号学的方法进行解读。并对当代时装品牌观念化表达进行具体案例分 析。最后，分析了观念化表达对广告传播效果的影响 本文首次用观念化表达来概括总结时装摄影中不以表现时装主体的现象，并 对其发展现状做了总结，希望能借此抛砖引玉，为今后时装摄影的理论研究和实 践突破提供依据。 关键词：时装摄影；符号学；观念化表达 _ _ - _ _ _ - - 一一 i th a sb e e no v e rac e n t u r ys i n c ef a s h i o np h o t o g r a p h ye m e r g e d o r i g i n a l l y ，i tw a s j u s tat o o l 幻r e c o r dt h ef a s h i o ns t y l e s b u tt o d a y , c o n t e m p o r a r yf a s h i o np h o t o g r a p h y a t t a c h e sm o r ei m p o r t a n c et ot h ee x p r e s s i o no fc o n c e p tr a t h e rt h a ns h e e rp r e s e n t a t i o n o ft h ef a s h i o ns t y l ei t s e l f t h e t h e o r e t i c a ls t u d yo fc o n c e p te x p r e s s i o ni su s u a l l y c o n d u c t e ds e p a r a t e l yf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fe i t h e rp h o t o g r a p h y , a d v e r t i s e m e n t ，o r f a s h i o n h o w e v e r ，i nr e a l i t y , f a s h i o np h o t o g r a p h yi si n s e p a r a b l ef r o mt h e ma l l ，s u c h a st h ef a s h i o ni n d u s t r y , p h o t o g r a p h y , a d v e r t i s e m e n ta n da r t t h i st h e s i si n t e n d st o ， f r o mac o m p r e h e n s i v ep e r s p e c t i v e ，s t u d yt h ed e v e l o p m e n ts t a t u so fc o n c e p t e x p r e s s i o ni nf a s h i o np h o t o g r a p h y t h i st h e s i sf i r s tf o c u s e so nt h ed e v e l o p m e n to fc o n c e p te x p r e s s i o ni nt h eh i s t o r y o fp h o t o g r a p h ya n dt h e r e f o r eh i g h l i g h t st h ef a c tt h a tc o n c e p te x p r e s s i o nh a sb e c o m e t h em a i n s t r e a m ；m e a n w h i l e ，t h ed e f i n i t i o no fc o n c e p te x p r e s s i o ni sc o v e r e di n t h i s p a r t t h es e c o n dp a r to ft h et h e s i si n t r o d u c e st h et h e o r y , n a m e l y , s e m i o l o g y , w h i c hi s f r e q u e n t l ya p p l i e dt oi n t e r p r e tc o n c e p te x p r e s s i o ni nf a s h i o np h o t o g r a p h y , a n ds o m e e x a m p l e sa l eb o r r o w e d t oi l l u s t r a t et h et h e o r y f i n a l l y , t h et h e s i sa n a l y z e st h e i n f l u e n c eo fc o n c e p te x p r e s s i o no na d v e r t i s e m e n tc o m m u n i c a t i n ge f f e c t s t h i st h e s i si st h ef i r s te v e rt oc o n c e n t r a t eo nt h es t u d yo fc o n c e p te x p r e s s i o ni n f a s h i o np h o t o g r a p h ya n di t sd e v e l o p m e n ts t a t u s ih o p ei tm a ya t t r a c tm o r ea t t e n t i o n o nc o n c e p te x p r e s s i o n s t u d ya n dp r o v i d eb a s e sf o r t h e f u t u r er e s e a r c ha n d i m p r o v e m e n t si np r a c t i c e 1 k e l r w o r t l b ：f a s h i o np h o t o g r a p h y ；s e m i o l o g y ；c o n c e p te x p r e s s i o n 目录 第一章绪论1 1 1 课题研究的现状和历史1 1 2 课题研究的日的和意义2 1 3 课题研究的内容2 第二章时装摄影的发展5 2 1 时装摄影的源起5 2 2 时装摄影的几个发展阶段6 2 3 时装摄影的类别7 2 4 本章小结1 2 第三章时装摄影的观念化表达原理1 3 3 1 观念化表达的原因1 3 3 1 1 时尚文化的导向1 3 3 1 2 当代艺术的影响1 6 3 2 观念化表达的解读2 2 3 3 本章小结2 3 第四章时装摄影观念化表达分析2 5 4 1 观念化表达的切入角度2 5 4 1 1 主导的生活理念2 5 4 1 2 情色和性观念2 5 4 1 3 女性主义观念2 8 4 1 4 人道主义观念3 2 4 2 观念化表达主要表现手法分析3 4 4 2 1 快照3 4 4 2 2 纪实中的摆稚3 5 4 2 3 电影剧照风格3 6 4 3 观念化表达对广告传播效果的影响3 9 4 3 1 观念化表达的优势3 9 4 3 2 观念化表达的误区4 l 4 4 本章小结4 3 第五章结论4 5 参考文献4 6 发表论文和参加科研情况4 8 致谢4 9 第一章绪论 第一章绪论 1 课题研究的现状和历史 时装摄影足一门融合了各种学科的交叉学科，对其综合研究更合理，更能解 释本质。然而，现阶段，虽然时装摄影中与观念化表达相关的实践创作已经很繁 荣，但时尚界、摄影界和广告界对时装摄影呈现的这一现象都是从务自的领域举 独研究的，都不是从整体上对时装摄影加以整合。因此，理沦研究和总结都还不 够全嘶。对于当代比较活跃的时装摄影家，时装摄影的观念化表达方式已成为他 们表达观念的有力手段，他们开始超越摄影的被动性，创作出完全f i 同于传统观 念的摄影作品，而陶内一些文艺评论同行已经意识到模型摄影的重要的作用，但 研究者都很清楚对其研究是具有一定困难的，需要大量的案头翻译工作，严重缺 少町参考性文字资料( 大多为专业性较强的英文资料) ，对于作品的介绍也是断 裂的片段性，缺少完整全面的个案分析研究，因此，多数研究者持观望等待的态 度；少数有识之十已经作出探索，但基本上还停留在理念层面，从理论到理论， 因为研究者本身缺乏实践的实际拍摄经验，更没有町以操作的具体策略。也就没 有明确的评论方向，总的来说存在以下一些问题：对时装摄影的观念化概念界定 模糊，功能介绍片面，对具有代表性摄影家选择标准飘忽，撰写评论文章方式尊 一，手段局限。在国内，书籍方嘶和观念化表达相关的理论研究有林路的在时 尚中沉浮的时装摄影，缤纷撩乱国外新生代时装摄影的风格与走向林莉 莉的当代两方时装摄影的社会意义人赏等等，极为缺失。 二十世纪八十年代以来，由于受到政治、经济、文化等诸多冈素的影响，西 方的时装摄影开始发生转变。这种变化主要是传统时装摄影在表达方式上的衍化 至繁。所谓传统，在这里指的是时装摄影界形成于2 0 世纪3 0 年代的创作原则， 即，饿格遵守时装摄影的创作目的，通过摄影的记录功能对服饰的型、色、质进行 表现，以体现时装设计师的构思和时装本身的美感。但如今，当我们把目光投向 众多时装杂志和流行刊物时，更多地呈现任我们眼前的是有别于传统的千姿百 媚。主题上，它们不再注重对时装本身特征的再现，而是着力表现时装以外的深 层涵义，如反映人类的生活状态、反映社会差异、反映言论自由或表达某种权益 等等。风格上，则呈现出个性、反叛、性感等更为极端的多样化特质。在此，时 装摄影，“告传播的不足完整的商品信息，而足体现出对一切秩序和构成进行消解 的后现代主义精神。当代的时装摄影尽管风格迥异、瞬息万变，似乎也漫无章法， 但究其本质，乃是隐藏在华丽怪诞的外表下的女性主义、情色和性观念、人道主 火津工业犬学硕- 上学位论文 义等思想观念的高度提炼和反映。 2 课题研究的目的和意义 本文研究目的在于研究时装摄影的发展历史，从而更加客观地认识观念化表 达形成的过程。从时尚角度和当代艺术两个角度分析观念化表达产生的原因。分 析观念化表达足否能用符号学进行解读。并通过对典型案例研究，分析观念化表 达的现状及特点；分析主要表达的观念类型及观念化表达常用的表现手法；以及 其对广告传播效果的影响。 本研究的意义在于将对时装摄影中的观念化表达的现状进行了多方晦、跨学 科的综合研究，是对拓宽时装摄影理论研究视阈的一种探索和尝试，具有一定的 创新性。在全面解读观念化表达的基础上，把握时装摄影的文化特质，为现阶段 时装摄影理论的研究起到一点抛砖引玉的作用。本文所展现的一个宏观的、全新 的视角也有利于今后时装摄影艺术形式的丰富和拓展。 1 3 课题研究的内容 本文致力于对当代时装摄影这表达观念的现象进行综合分析研究，并把它 定义为时装摄影中的观念化表达。中嗣的时装摄影还只是处于一个初始的阶段， 以追随西方的时尚为导向。因而，西方的时装摄影代表了观念化表达的主要现状， 也足本文所重点探讨的范畴。 现代意义的时装摄影在范围上囊括j ，过七所有在时装摄影中出现过的形式： 其一为时装广告摄影；其= 为摄影师个人的时装摄影创作以及时尚类的名人摄 影；其三是为了展现时装本身而拍摄的产品图片：其四是弓时装相关的商业活动 的现场记录( l l 如舞台走秀) 。因后二者以表现产品本身为主，基本没有观念表达， 故不在本文的讨论范圈。考虑到a 诞生以来时装摄影的主要载体就是时尚杂志， 因此，本文的研究对象主要是刊登谯时尚杂志上的时装摄影，本文用以研究和论 证的案例、对象也人多从时尚杂志中撷取。 本文采取层层递进的结构对时装摄影中呈现出的观念化表达这一现象进行 分析。首先，从历史发展的角度说明观念化表达是如何在时装摄影中形成的。由 此再推断出时装摄影中的观念化表达已成为当今时装摄影的主流。其次，分析观 念化表达的原理。然后，举例分析当代两方主要围际知名品牌时装摄影中的观念 化表达，总结当代时装摄影中观念化表达的具体应j l j 情况。并探讨时装摄影观念 化表达对广告传播效果的影响。 第一章绪论 时装摄影的本质足以摄影作为传播手段应用于时装广告。研究时装摄影，必 须对时装摄影的形成和发展及其性质了解清楚。艺术研究的创新离不开对历史的 研究和借鉴。以下，将沿着历史的足迹，探究时装摄影的发展及表达方式的衍变 过程。 天津工业人学硕一l j 学化论文 人津工业大学顾士学位论文 第二章时装摄影的发展 2 1 时装摄影的源起 加拿人著名时装评论家颠多杏说：“时装足通过梦想来推销的”。整个时装业 的繁荣就足建筑在女性对时装美的憧憬与梦想之上的。时装摄影能把女性模糊不 清的隐秘梦境变为具体的视觉形象。一百多年来，尽管时装摄影经历了巨人的变 化，但是有一点足永远不变的一时装摄影总在循规蹈矩和人胆反叛这两极间摇 摆，从而魅力经久不衰。当我们回顾时装摄影的历史，先粗略回顾下早期的摄影 发展，早在有历史记载之前，人类也许就有丫把自l 二所见到的一切永恒地保留下 来的愿望。1 9 世纪初，人们对暗箱成像原理和银化合物的感光性已经相当熟悉了。 当时有许多人已经意识到这个时刻的来临，他们不约而同为一个目标而奋斗 将照相机暗箱中的影像同定下来。1 8 2 5 年，法国人尼埃普斯( j o s e p hn i c e p h o r en i e p c e ，1 7 6 5 一- - 1 8 3 3 ) 首先完成了历史上最早的一张相片牵马的孩子，标 志着摄影术的诞生。 摄影| ) 9 4 诞生时，感光技术还很稚嫩，拍照成本也很高，不利于其，“泛传播。 直到1 8 5 1 年，成本低廉丑成像清晰的“火棉胶湿板摄影法”的发明才使得摄影有 了介入了商业领域的可能。1 9 世纪五六十年代的英围和法同，敏锐的裁缝和服装 商人把时装拍成照片，冉做成小册子供皇拳和上流社会成员挑选。这足摄影应j = j 于时装广告的最早尝试。模特的加入则打破j ，刻板而单一的展示格局。历史上最 早记载的时装摄影是1 8 5 6 年阿道夫布劳恩出版的一本图册集，影像中一名农着 华嚼的贵大人亮相豹! 拿破仑三世的宫廷中。不过，由于印刷技术的限制，于1 8 5 0 年至1 8 8 0 年阀世的时装摄影大部分是“社会性”肖像而非商业性的复制品。它们 仅仪足对时装的如实复制以作为时装画师们创作的素材，谈4 i 上创作和美感。 1 8 8 2 年，德国人麦森巴赫( g e o r gm e i s e n b a c h ) 发明了照片印刷术。这样一来 照片可以和版画一样被反复复制在报刊杂志上因而得剑传播。同时，时装设计师 一直对时装插画家的想象性工作很不满，认为他们不愿意清楚地描绘出他们应该 画的服装。当他们发现，摄影能在更精确地反映出服装的线条、形状和细节的同 时，还不歪曲其艺术风格，自然开始排斥插画家的丁作。爆管此时，摄影作为一 种艺术形式仍处于萌芽状态，它确实足时装插图的一种灵活而便宜的代替品。 时装的传播开始形成丫摄影与时装画并驾齐驱的局面，但摄影取代时装画的 潮流势不可挡。1 9 1 0 年代中期以后，时尚杂志开始陆续雇佣摄影师来拍摄人像和 时装。到了2 0 世纪3 0 年代，时装摄影彻底取代了时装画在时尚杂志中的统治。此 笫二章时装摄影的发展 后，繁荣的f h 场需求保住了时装摄影牢不可催的地位。摄影与传播技术的齐头并 举，终于奠定了现代时装广告无所不在的惊人魅力。 2 时装摄影的几个发展阶段 尽管时装摄影的历史可以追溯到1 9 世纪，但是直至l j 2 0 世纪2 0 年代才开始了真 正意义上的时装摄影风俗化。在2 0 年代以前，时装摄影的商业性还未被众人所熟 识，社会上也没有二擘职的时装摄影师。由于摄影拼命向绘画靠拢，此时的时装摄 影人多呈现出一种画意风格的优雅和高贵，并且形成了用贵族和上层社会少女做 模特的成规这与时装杂志的忠实读者及时装的同标客户群上流阶级的妇女 足相一致的。比如，当时展知名的时装摄影帅德迈耶( h d o l fd em e y e r ，1 8 8 6 - - 一 1 9 4 6 ) 的作品就毖奉上是程式化的套装和姿势的有闲贵族阶级。对高雅绘画艺术 的模仿虽然显得矫揉造作，但再造的视觉幻象对冈第一次世界大战带来不安和失 衡的上流社会来说是一种莫人的安慰。 三十年代 2 0 世纪3 0 年代以后，随着时尚产 业( 时装、时尚杂志和时装摄影) 的发 展，时装摄影师逐渐成为正式的职业， 并且开始受到世人的瞩目。爱德华 斯泰暂( e d w a r ds t e i c h e n ，1 8 7 9 1 9 7 3 ) ，霍斯特p 霍斯特( h o r s tp h o r s t 。1 9 0 6 1 9 9 9 ) ，马丁芒古西 ( m a r t i nm u n k a c s i 1 8 9 6 1 9 6 3 ) ，霍 伊宁成许恩( h o y n i n g e n _ h u e n e 1 9 0 0 1 9 6 8 ) ，欧文佩思( i r v i n g p e n n ，1 9 1 7 ) 和理杏德阿威顿 ( r i c h a r dh v e d o n1 9 2 3 - ) 等人是其中 的佼佼者。斯泰肯首先拐f 弃了德迈 耶那种戏剧性的画意效果，提倡古希 腊、古罗马风格的理想形象。从而迈 出了时装摄影从依附于绘画到独立于 绘画的第一步。( 如图1 - 1 ) 圈2 - 1 斯泰肯作品 霍斯特喜欢将时装摄影与好莱坞的喜剧效果相结合，从斯尜肯、霍斯特等人 的作品中可以发现。摄影师的拍摄f 1 的十分明确：是为了表现时装、突出时装的 灭津【业人学硕0 学位论文 特点。我们总足先看到时装，然后才是模特。三 年代的时装摄影中，人物形象 是为了体现时装特质而服务的。这一创作原则在此后很长一段时间内成为时装摄 影的基本要求，这也标志着时装摄影走向了独立表达的道路。 2 3 时装摄影的类别 历史发展的现实和当今j 1 告日标的指向都证明：可以把时装摄影分成两人 类，一类以表现产品为主，一类以表达观念为主。它们之间是交叉关系而非包含 关系。以表现产品为主的时装摄影就是以刻画服饰的特征为【：= ：l 的，通过平铺直叙 的摄影手法使观众对服饰的款式、花型、材料和色彩有个全晡的j ，解。拍摄的 画晰往往接近于日常生活，没有过分的夸张和前卫的修饰，以真实的姿态迎合人 们的消费观念，引导观众接受这种新的时尚。在人与时装的关系上，时装处于主 要地位，一般要求模特陪衬时装，也可能不需要模特。这类时装摄影一般用来制 作宣传瞥和商品目录，也有一部分用于平面广告。 以表达观念为主的时装摄影正是本文的研究对象。从风格上看，时装摄影中 的观念化表达鼍 ! 常容易辨析，那些小按章出牌，不循规蹈矩地腱现时装本身的时 装摄影其实都足观念化表达的外在表现。用观念化表达来概括这些时装摄影足因 为它们或多或少、或明或暗都有观念的体现。 四五十年代 2 0 世纪4 0 年代，第二次世界人战对人类的影响深刻而久远，时尚界与广告商 却比过去任何时候都更强烈地怂恿人们追求时尚潮流。时装摄影被赋予了积极、 乐观而坚强的阐释，它与时代如影随形，体现了担当社会道义与责任的厚重一笔。 时装摄影师佛罩塞于1 9 4 1 年7 月为时尚杂志拍摄的封面中那个整装待发的女 孩，既是时尚的业模特，也是当时众多参加飞行员培训的妇女之一。佛哩 塞选择这个现实中真实存在的人物，试图向公众展示战争年代勇敢、自信、独立 的女性形象，也表达了自已足如何看待女性和战争之间的关系。此时，摄影师的 创作和抵抗法西斯战争的时代背景紧密地联系在了一起。模特身上穿的与战争相 关的新款服饰自然也就被喜爱时髦的人们所接受。当然，这种时装摄影展现出的 人物形象_ t 要还足为时装本身服务的，只是和三十年代竭力向人们展示悠闲舒适 的生活情调的时装摄影相比，它把镜头对准了现实生活中的人和事，开始关注社 会上的时尚流行观念。 时装摄影坚持以突出时装的物性为主、人退居次要地位的原则逐渐将妇女表 现为商品。“早期的作品看起来显得那么雕凿造作。那些妇女们被要求装出像初 入社会的少女模样，痴痴傻笑，她们身上笼罩着现实生活中不町能出现的金色光 筇_ 二章时装摄影的发展 环，充满了人t 的痕迹。这种女性显然和战争中表现出来的独立自信的女性形 象相差甚远。战争从某种程度上导致西方社会原有的价值体系发生改变。二战结 束后，以美阏为中心的时装摄影开始反映自尊自爱的女性新形象人逐渐成为摄 影师关注的重点，上升到和时装摄影相辅相成的地位。这创作手法对后来的时 装摄影产生了深远的影响。摄影师所展现的4 i 仪仪足在一个特定的时间和环境中 人们穿什么样的时装，还牵涉到在这样的情境下人为什么要穿这样的时装。人和 时装就小冉足个简单的准陪衬准的问题，而足到，个水乳交融，刁；分彼此的 地步。约翰罗林斯( j o h nr a w l i n g s ，1 9 1 2 - 1 9 7 0 ) 就是这样一位在强手林立中 开创了独特摄影风格的摄影人师。他的作品中活跃着一群独立、自信的都市女性 姿态优雅而人胆。开始张扬自我和个性。约翰罗林斯为战后女性生活样式的变 化起到了强有力的推动作用。他町以称得上足时装摄影观念化表达最早的先驱 者。 1 1 5 | 2 2 约翰罗林斯作l 韬i ；冬42 - 3 约翰岁林颇作品陶2 - 4 约翰岁林斯作品 从前后2 0 年的变化中可以发现，时装摄影从表现时装样式、划分社会阶层的 外在符号，变成了两向更人市场、鼓励普通人( 特别足妇女) 提高生活质量的生活 方式。 六七十年代 6 0 年代是一个充满激情、幻想和刨造力的年代。战后高速发展的经济给西方 世界带来了繁荣。但是，物质的丰盈并没有带来欲望的满足，也未能阻止思想的 活跃，各种轰轰烈烈的社会运动此起彼伏：批判资本主义的新左派运动、反对越 战运动、争取社会平等的黑人民权运动以及要求改革教育体制的学生运动，还有 要求实现男女平等的女权运动和环境保护运动等。随后，美圜的嬉皮七运动 ( h i p p i e ) 与英嗣的朋克文化( p u n k ) 也应运而生。战后婴儿潮( b a b yb o o m ) 中出生 人津工业人学硕上学位论文 的小孩此时已成长为充满理想的年轻人。他们开始抵制父辈的传统价值观，寻求 脱离形骸的生活方式和表达个性的自由。所谓传统，乃是指主流的社会价值要求 人们顺从体制，遵守伦理规范，过若有规律的生活。位这些年轻人反其道而行之： 留长发、蓄长须、穿超短裙、吸毒品、听爵士乐、跳摇摆舞、同性恋、群居 他们在经济上独立，喜欢把钱花在唱片、化妆品、香烟、做发型和个性的装扮上， 足时装l h 场的新丰顾，也是时尚界不可忽视的力量。 在这样的背景下，英咽摄影师人卫贝利( d a v i db a i l e y 1 9 3 8 - - - ) 最先把新 青年文化和年轻人对父母价值观的反叛观念带入了时裟摄影。1 9 6 1 年，火卫贝 利采用纪实手法拍摄了一张时装照片( 图2 - 5 ) ：清晨，模特琼施罩普顿丽带倦 容，茫然地站在伦敦的街道上，身上套了一件f i 合身的男式风农，似乎暗示着夜 不归宿。这张表现漫f i 经心、农衫1 i 整的照片，以巧妙的情色暗喻震动j ，保守的 摄影圈。而时代精神面貌的体现也拉近了时装摄影与年轻人的心理距离。照片中 那件看上去有股子反叛劲的风衣，在成为整个6 0 年代时尚青年们宣扬独立反叛弓 自由的标志后必然热销。 另一方面，由于妇女解放运动的基本没想有了初步成果，社会萌生了对迷信 传统女性魅力和象征的动摇。一蕊是传统文雅、沉静的女性形象：另一两。自由 奔放、热情、独特的着装正在影响着众多女性。法圜著名时装设汁师伊大圣 罗朗( y v e ss a i n tl a u r e n t ，1 9 3 6 - - - 2 0 0 8 ) 大胆开创中性风格，设计了第一件女性 吸煳装。时装摄影很快将两者集于一身。这幅叫( r u ea u b r i o t ) 的传世经典( 图卜6 ) 是赫尔穆特牛顿( f l e l m u tn e c t o n 1 9 2 0 2 0 0 4 ) 于1 9 7 5 年为法同版时尚拍 摄的：一个瘦削的女人穿着y v e ss a j n tl a u r e n t 的两装，打扮成男人模样，手执 支香烟，寂廖但坚韧地站在死寂的街上。 笫二章时装摄影的发腱 网2 5 大卫贝利作品图2 - 6 赫尔穆特牛顿作晶 牛顿在赋予女性形象反理想化的 倾向的同时，也赋予自己的时装摄影 一种鲜明的个人特色情色和性暗 示。牛顿是彻底将时装摄影从天真时 代解放出来的第人。在他之前，还 没有人敢如此明日张胆地在商业摄影 中展现赤裸裸的性和裸体。当时在青 年中流行的各种思潮都与保守的中产 阶级价值观背道而驰，两对性的人胆 追求与表现i t 是当时的反主流文化冲 撞主流文化的一个最主要的突破口。 以牛顿、贝利为代表的摄影师，颠覆 了传统的摄影观念和表现手段，充满 欲望和性别特征的视觉书写方式，成 了那个时代典型文化符号的深刻印 记。强烈的视觉冲击力和文化涵义还 会影响到整个时尚网看待时尚的标 准。( 图2 7 ) 图2 - 7 赫尔穆特牛顿作品 八十年代 1 9 8 1 年，牛顿创作了他的经典之作她们来了。 ( 图2 8 ) 她们来丫足 两张照片，照片上的四个模特儿无论动作还足神情在携幅照片里是完全一致的， 只小过第一幅穿着时装，第二幅全裸。这组照片的震撼之处主要源于对比如若 说身着套装的模特儿只是面容冷峻、无所畏惧的话，那么解除了“武装”的她们 灭津一i ：业人学硕j j 学位论文 倒更像是要荡平天下、一统四夷的勇士，永远昂着高傲的头颅，眸子里射出咄咄 逼人的火焰，豪气冲天、目空一切。任何华丽、精美的服饰在她们砥前都会黯然 失色。“脱掉时装”似乎也暗示着一种新的时装摄影观念的诞生：把镜头从时装 本身转向人，转向观念的传达。西方的时装摄影表现的主体已经开始飘离时装。 如果说八十年代以前时装摄影的目的只足为了展现时装这种产品，那么以她们 来了为标志的当代时装摄影进入r 一个以表达观念为韦的新时代。既牛顿之后， 崛起卜一人批热衷于在时装摄影中传达当下文化态度的时装摄影师们。这些时尚 先锋都足经过六七十年代的革命沈礼，敏锐而胆大，并毫不掩藏对性和暴力的偏 好。一旦某些摄影家举起风格邂异的人旗。就会聚集起一股探索和发展的潮流。 形成蔚为壮观的流派常常使摄影的发展轰轰烈烈而有意犹末尽的感觉。些时 尚杂：基甚至将文化思潮作为主打，强调时尚理念而不足时装。“现在的摄影师歼 始和模特，或者和他们拍摄的场面搅在一起一一他t l j f t 。么都关心，就足不关心服 装。” 图2 - 8 赫尔穆特牛顿作晶 2 0 世纪8 0 年代盛气凌人的资本主义到了9 0 年代被更为宽容的自由的观念取 而代之，许多意识形态的隔阂被打破。企业开始更加注重自身形象，越来越倾向 于品牌个性的表达，通过宣传自i z 的服装品牌来提高服装的知名度。而消费者更 看重的也是通过对时装的消费达到一种欲望和虚荣心的满足。时装行业不直接推 销时装的潮流已经蔚然成风。于足，各种观念在摄影帅的推动和时装品牌的默许 下竞相登场，除了色情和暴力外，还涉及女性主义、同性恋文化、政治游行、环 保、宗教、反对种族歧视等各个方面。这也使得近2 0 年来的时装摄影异常绚烂多 姿。一群狂野而充满活力的时尚影像创造者构建了另一个空问给我们领悟。泰利 笫_ 二章时装摄影的发展 理奄森( t e r r yr i c h a r d s o n ) 、史蒂文梅塞尔( s t e v e nm e r i s e l ) 、史蒂文克莱 因( s t e v e nk l e i n ) 、犬卫拉卡贝尔( d a v i dl a c h a p e l l e ) 马罩奥特斯蒂诺( m a r i o t e s t i n o ) 、伊莱思康斯坦丁( e l a i n ec o n s t a n t i n e ) 这些当代时装摄影师们 各自都有鲜明的特点，时装摄影多元化风格渐渐展开。( 图2 - 9 ) 励潍 陶2 9 史带义克莱凶 乍品 2 l 世纪的今天，数码技术的蓬勃发展、影像后期制作技术门趋精湛以及互联 网技术的口新月异都极人地改变了时装摄影的创作。特别足数码摄影的崛起在技 术上对传统摄影进行了前所术有的解构。从某种意义上讲，摄影已经从纪实性的 “照相”( t a k e ) 演变成了无中生有的“造相”( m a k e ) 。这些都人人强化了时装摄 影画瓶的离奇表现，改变r 摄影语言与观看方式，也给观念化表达带来了无限延 展。从风格上看，尽管有一些时装摄影已经走向+ 了一个令人难以理解和接受的极 端，促其中的一些探索还是很有启发性意义的。 2 4 本章小结 本章通过对时装摄影发展历史的分析、罗列，得出观念化表达是时装摄影在 历史发展中必然形成的、并且已经成为当今的主流这一现象事实。时装在时装摄 影中地位的改变，表明人们已经意识到摄影在广告中的真讵作用。时装摄影往本 质上完成r 形式转换的任务。它其实足提侣或灌输某种信念和意见、试图引导公 众的看法、影响公众态度和行为的种公关广告。当然，以表现产品为主的时装 摄影也是必不日j 少的，比如时装产品f 1 录和时装产品画册。但对于时尚杂志上的 广告来说，略去产品的介绍、表达一种观念，其实是在公共传播领域呼风唤雨、 商业环境迅速变化的大趋势中，以循序渐进的方式寻找到的一个利于企业经营与 竞争的突破口。 人津：l ：q k 人学硕l ：学位论文 第三章时装摄影的观念化表达原理 从历史发展中町以窥探出时装摄影的一个变化，那就是从甲期以表现时装为 主体，转化为以表达时装以外的东两为主，比如传达一种时尚的牛活方式，传递 对当下社会现象的某种态度等，本文称之为观念化表达。 我们町以给观念化表达下个定义：观念化表达就足摄影师或策划者有意识 地将自身对世界和社会的某些看法和见解通过时装摄影反映出来，以得到受众的 认町，期待更多的、更深层次的思考，最终促成时装或时装品牌推广、促进产品 销售的行为。 这种观念也不足无源之水，无本之木，往往借以人众内心的深度渴求。因而， 观念，有的时候是人众向往的种生活方式，有的时候足人众的一种生活态度， 有的时候足人众对社会不公的抗争，有的时候足人众对美的追求但归根剑 底，观念化表达其实是一种在商业环境中迎合人们追求时尚的消费心理的摄影手 段。 1 观念化表达的原因 时装摄影诞生至今已有一百多年的历史。早期的时装摄影只是作为一种记录 时装样式的工具。但如今，时装摄影已经不再注重对时装产品本身的展现，更多 地足转向时尚领域中的观念传达。观念化表达的原冈其产生的原冈一方嘶是时尚 文化导向的内在动力，另一方面来自当代艺术的外部推动。 3 1 1 时尚文化的导向 时装摄影曾先与时尚息息相关，可以说离歼时尚，时装摄影就没法生存。综 观而言，时尚足人们在社会生活中产生的一种行为模式，它通过社会成员对某一 事物的崇尚和追求，达到身心等方面的满足。狭义的时尚指的就是时装，也就是 在一定的时间内被人们接受的流行服饰。往英文中，时尚、时装和流行都可以j j f a s h i o n 来表述。从广义上讲，如今的时尚已经涉及到了生活的各个领域，如农 着打扮、饮食、行为、居住、甚全情感表达与思考方式等。在后现代社会里，生 活方式逐渐成为消费领域最时尚的概念，甚垒摆脱了固有的阶层束缚。 早期的时尚只存在于上层阶级之间，社会名流和权贵们借助各种新颖的服装 款式来达到体现财富和社会地位的订的。下层阶级利用向上的“追赶与跃升”模 第二章时装摄影的观念化表达原理 式紧跟其后，却往往受制于权力和金钱所许可的限度。随着资本主义丁业化的发 展，西方社会的时尚逐渐蔓延开来。在经济繁荣和物质丰裕的现代社会，时尚的 流行已经超越了时空的限制，达到前所未有的巅峰状态。 对西方时装的阐述一般来说是将其看成是一种独特的、以经济消费为动力的 现象。因此，时尚是种消费现象，追求时尚足一种消费行为。凡伯伦在有闪 阶级论中说：“同任何其他消费类型比较，在服装上为j ，夸耀而进行的花费， 情况总足格外显著，风气也总足格外普遍。”消费社会的理论认为，人们消费时 装，并不仅仅| 夭l 为它的物质特性和实j j 功能可以满足他们的需要，而是冈为时装 广告所张扬的抽象的、非实j j 的精神网素能够使人们产生兴趣和认同。对于时装 的流行变迁，心理学家和社会学家各自从不同的角度出发做 r 诸多探索。本文将 结合这些理论探讨时装摄影的观念化表达与流行变迁之间的联系。 一、从心理学角度 心理学认为：人类一切活动的基础说到底都是为了满足各种需要。“在现实 生活中，人有各种需要”，“任何人如果不同时为自已的某种需要和这种需要的 器官做事，他就什么也不能做”。所谓需要( n e e d ) ，足指个体在社会生活中感到 某种欠缺而力求获得满足的一种内心状态。1 9 4 3 年美同人本主义心理学家马斯洛 在人类动机的理论中提出了需要层次论，将入的需要分具体化，为五个等级， 由低级到高级依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的 需要。马斯洛认为这五种需要都是人的最基本要求，是与生俱来的。他把人的需 要看成一个有内在：联系的有机体系，并认识到人的基本需要是一个上升的序列。 根搬马斯洛的理论，消费者追求时尚的目的着重于满足的足需要层次的最高级别 尊重需要和自我实现的需要。消费者的购买行为足以消费者的需要为基础 的。有了需要的下步就是形成购买动机，动机足在需要的基础上发展起束的， 每个消费者的消费行为都是由消费动机引发。以个人主义为中心的流行变迁模 式，倾向于强调人们采用各种行动的动机美圈社会心理学家e 博格达斯在 1 9 2 4 年出版的社会心理学中，将“追求冒险和新奇经验的冲动”、“表现地 位和个性的冲动”和“希望自由和进步的冲动”列为人们追求时尚的三大主要消 费动机。由此总结出入们追求时尚就是为了满足追求冒险和新奇经验、表现地位 和个性和希望自由和进步等方面的需要。这些需要按照马斯洛的理论都属于最高 级别的尊重需要和自我实现的需要。人们追求时尚就足为j ，追求这些时尚的生活 理念。消费者个人倾向于宣扬诸如女权运动，崇尚自由，反对战争等观念正足这 些生活理念的具体表现。 如果时装摄影中传达了宣扬女权主义的观念，那么女权主义者就会认为通过 消费该品牌的时装就能达到观念的实现，这样也就等于需要得到满足。 天津 二业人学硕二l 学位论文 二、从社会学角度 另一种是社会学的解释。事实上，在社会领域中所发生的某种人际互动，会 对时装的流行产生影响。早期阶级斗争理论认为流行产生于下层阶级对上层阶级 的模仿。但这种理论很快被认为足不适用于市场上消费者的接受情况。金( k i n g ， 1 9 6 3 ) 提出了人众i h 场理论来解释时尚在水平层新的传播。他认为流行的创新者 或影响者采用了新的款式，并n 把它们介绍给社会人众。有创意的个体对各种款 式加以解释，并且矗：他们的领域中将它们具体成型，流行的追随者模仿流行的创 新者，流行的创新者则继续寻找下一个新的款式以将自已区别7 1 ：来，保持他们创 新者的地位。但是流行款式也不一定来自流行工业奉身( 时装殴计| j l l j ) ，有许多证 据表明，6 0 年代晚期至- i j 7 0 年代早期的嬉皮文化或亚文化对人众流行产生了影响。 “亚文化利用它发明新款式的能力进行领导工作。到最后，社会火众会因为这种 发明的创意、美学上的独到之处，或者 孑现代生活形态息息相关的各种冈素，冈 而对它表示赞同。然后，这种流行款式便会传播到社会入众之中，有时甚至转变 成一种在大众市场上大行其道的商品。”流行款式是亚文化表达反叛的工具，是 为了使自己和其他文化区别丌来。 这些理论虽然都小能单独完整地解释流行变迁的原因，蜓j ! 它们都注意到了时 尚产生的关键模仿。德咽学者西美尔( g s i m m e l ，1 8 5 8 1 9 1 8 ) 说： “时尚 是既定模式的模仿，它满足了社会调试的需要；它把个人引向每个人都在行进的 道路，它提供一种把个人行为变成样板的普遍性规则。消费者很容易受到其他人 影响因而产生购买动机。他们模仿别人，把别人的行为当作自己的准则。同时也 有许多证据显示，容易受别人影响的消费者倾向于如何捩取社会赞同。”由此可 见，消费者模仿他人的穿着其实质在于借助服装模仿他人的时尚生活理念，渴望 成为那样的人来获取社会的认同感。当人们模仿上层社会人物的穿着时，就是希 望自己能够获得所崇尚者的某种高贵品质或他们的生活方式。 因为广告中表达出的观念正足被模仿者的时尚牛活理念。“共鸣模型 ( r e s o n a n - - c em o d e l ) 町以具体解释时装摄影j “告向消费者转达观念足行之有效 的广告手段。按照“共鸣模型”，成功的品牌广告要弓消费者产生共鸣，激发消 费者内心深处的需要，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时广告也赋予品牌特 定内涵和象征意义并在消费者心l ：l 中建立移情联想。因此，时装摄影广告中表达 出观念的说服策略就足从目标消费者本身引发一个情感上具有说服力的信息入 手，而不足向人脑( 类比电脑) 输入一个信息。产生共鸣的信息涉及到消费者价值 观、需要、欲望、渴望等，这一侧重内容往往足美好的爱情、亲情等。这过程 可以向消费者更明确清晰地显示自身品牌的立场，以提醒他们在众多品牌中寻找 f = j 标正是这一品牌，继而通过消费成为影响他们购买的邢类人，及幻想他们的生 第二章时装摄影的观念化表达原理 方式和社会评价。一个品牌能触动消费者的内心世界，让消费者看后产生亲切感 和认同感，就能引起消费者的共鸣。 3 1 2 当代艺术的影响 对时装摄影中观念化表达的讨论绕不开对摄影特性的研究。时装摄影的发 展也j f 是得益于摄影在当代艺术中扮演的重要的角色。客观地认识时装摄影与当 代艺术的关系，足深入了解当代时装摄影观念化表达非常重要的一环。摄影发明 的初期，对摄影的争论集中在摄影足一种纯机械的记录t 具还足像绘画样的艺 术。一方面，摄影对现实对象的复制和还原使以往的古典写实主义艺术家产生了 深深的危机感。另一方面，德拉克济瓦、库尔贝、埃金斯和蒙克等艺术家却开始 利用照片作为他们画稿的参照物。2 0 世纪初，随着现代主义艺术的蓬勃发展，达 达主义者和超现实丰义者歼始认识到了摄影不仅仪足技术冉现的t 具，而且还足 艺术表达的另一种手段。他们从摄影中抽离出了摆拍、拼贴、蒙太奇、非正常的 曝光等技术手法，把摄影作为一种独立的制作图像的方法来利用。 2 0 世纪6 0 年代以后，一股艺术的反叛之风随詹波普艺术的带头冲击逐渐形成 新的艺术潮流并延续至今，即所谓的后现代主义艺术。我们有时也称之为当代艺 术。在后现代，艺术作为视觉形象的表现载体越来越趋于观念化、哲学化。越来 越多的艺术家们倾向于用各种表现手法表达al 三的观念。摄影成为最佳的选择。 他们对摄影的青睐不仪仪在于摄影能够迅速提供形象组成波普艺术家或观念艺 术家们的拼贴作晶，更在于摄影能将他们的作品保存下来介绍给普通久众。冈为 诸如装簧艺术、大地艺术、行为艺术、表演艺术等艺术具有临时性、瞬问性的特 点，虽行为或状态发生改变，便似过眼云煳，只有依靠摄影的客观荐现( 或者 语言的猕述) 才能使人家对作品有所