创意广告欣赏与分析.doc

.你，为什么喜欢广告？是不是想了5秒以上，或找出了多于3个的理由？别想了，没有答案！尽管我们都由衷的热爱广告。这就是创意的力量，让你不知为何爱上它，让你哭的时候笑出来，笑着笑着就哭了。我们都一样，热爱这个充满惊喜的世界，也想给这个世界带来惊喜，所以，我们聚在一起，我们都是“学广告的人”。你有好点子，却犹犹豫豫不敢说，结果被别人抢了先？在害怕什么呢？被无视？被否定？被嘲笑？收起你的胆怯吧！大胆一点！真正的广告人，敢于挑战失败，并捍卫自己的创意。有好点子，别藏着，到金铅笔的舞台上，举给全世界看看！也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”，但奥斯卡在全世界只有一个。作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节，金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。来纽约金铅笔国际创意节，站到全世界最顶尖的舞台上！越来越多的汽车广告正在强调概念化。所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化，即用夸张的表现形式强调汽车的某一种特性。 果蔬饮料：要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要-天然。 把蔬菜精华装进瓶子，就是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。一“盘”在手 天下我有平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花，这是要赶怎样的一场电影，才能将其全部消耗殆尽？Seagate却说，这是为1583部电影所准备的。只要拥有Seagate便携式硬盘，就等于随身携带着1583部电影，带上这么多的爆米花，也就没什么好奇怪的了。不仅是电影，女子所携带的巨型大提琴，也是为了表达，Seagate所能容纳的音乐也是一个天文数字。763234首音乐，只用一个硬盘就能轻松搞定。当然，Seagate不仅仅是容量巨大那么简单，相比其他的便携式硬盘，他们的运转速度要快过别家的两倍，真可谓一“盘”在手 天下我有。 平面中的木牌，读者们想必都不会陌生，作为猎人们悬挂战利品的标牌、向他人炫耀的工具，时常会被挂在家中的墙壁上。不过今天这些战利品透出更多邪恶的气息。一个个自行车的扶手被钉死在木牌上，女士车、山地车、童车、公路车，品种繁多，车把显得斑驳、扭曲、破损，像死前都还经历过一番挣扎。旁边还煞有介事的标注着捕获猎物的地点，夜晚、交叉路口、公园、公路上。就好像有一位变态自行车狩猎者，潜伏在城市之中，以骑行者作为目标，伺机而动。 这则来自巴西的道路安全宣传，营造出一种阴森的气氛。Every day, more and more cyclists are being killed in Brazilian streets and roads. Lets respect the cyclists. Lets stop hunting.每天，越来越多的骑行者在公路、街道上被杀害，“机甲”横行的城市里，骑行者成为最大的受害者，自行车这种传统而又健康的生活方式，应该受到我们格外的保护。骑行者可不是猎物。Vision Foundation of India (印度视觉基金会)的广告。现在自愿身后捐赠眼球的人越来越多，在离开人世后给后人留下有用的东西，让眼睛继续存活，这是一种幸运。你看见一只猫它看见一个家目前，流浪狗的处境正在改善，爱心人士会把它们送到救助站。但新的问题随之而来：救助站空间有限，一直让它们住在里面，就无法收治更多的流浪狗。于是，一个鼓励人们将猫猫狗狗带回家领养的Campaign产生了。 一个简单的凸镜，将站在近前的人像反映其中，就好像猫狗水汪汪的大眼睛在看着你，让人顿生爱怜。 改变单向的说教与宣传