（英语语言文学专业论文）从关联理论的角度看广告用语翻译.pdf

摘要 随着商业贸易和经济全球化的高速发展，广告及其翻译在现代生活中的重要作用日 益凸现。本文从关联理论出发来探讨中英广告互译的过程及其方法。 本文对广告翻译的研究主要基于s p e r b e r 与w i l s o n 的关联理论，认为关联理论能够 有力地指导广告翻译，关注广告翻译的交际过程，是语用翻译研究在广告语域的探索。 关联理论认为交际是一个明示一推理的过程。关联理论认为翻译是一种与推理密切相关 的言语交际行为，而推理的依据是关联性。由于关联性，交际双方在交际的过程中配合 默契，寻找话语同语境的最佳关联性：即话语理解时付出有效的努力并获得足够的效果。 经过研究和比较，本文提出用关联理论来解释和指导广告翻译实践，认为广告翻译的实 质是语际间对广告原文的明示推理阐释，并提出了基于关联理论的翻译模式。 随着经济和社会文化的发展，广告不仅仅是一种市场符号，同时也扮演着一定的社 会角色，成为一种文化产物。因此，文中亦指出在广告翻译中，文化因素与最佳关联之 间关系的重要性。 在这篇文章中，作者在第一章首先简要介绍了广告用语的发展历史，其中包括中英 广告用语不同的文体风格、构成方式和修辞手段。第二章是论文的理论基础部分，首先 从整体上对相关理论进行认识，然后具体阐释理论内容；主要介绍关联理论，用关联理 论对中英广告用语之间的互译现象，从整体分析原文文本，原文认知是原文作者与译者 的交际过程，也是能否达到预期效果的推理过程。第三章主要在关联原则的基础上分析 典型的中英广告用语的翻译过程。第四章介绍了广告中语言文化方面的差异，并在最佳 关联基础上并提出了英汉广告互译的一些方法。 通过本文可以了解关联理论在对中英广告的理解及其翻译过程中的重要意义。 关键词：关联理论，广告翻译，语言，文化 a s t u d yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nf r o mt h ep e r s p e c t i v eo f r e l e v a n c e t h e o r y q i uh u i ( e n g l i s hl a n g u a g el i t e r a t 山e ) d i r e c t e db ya s s o e i a t ep r 0 f e n gx i a o m e i a b s t r a c t a d v e r t i s m g 锄di t s 仃a n s l a t o nb e c o m e 孤i m p o r t a 毗p a r t0 fm o d 咖l i f e 谢也吐圮 出w e l o p m e n to fi n t e m a t i o n a l 仃a d ea r l d 西o b a le c o n o m y t h et 1 1 e s i sa i m st og i v ea t e n t a ：t i v e e x p l o m t i o na n ds t u d y 疗o mt l l ep e r s p e c t i v eo fc o n l b i m n gr e l e v 锄c e 廿l e o d ，谢ma d v e n i s i n g 仃a n s l a t i o 玛仃y i i l gt 0g i v e am o r ec 0 i n p r e h e i l s i v es t u d ya n ds 咖e 洫1 p l i c a t i o nt 0 也e a d v e n i s i n g 仃a n _ s l a t i o np r a c t i c e t h er e s e a r c hr e p r e s e n t e di n 日1 i sn l e s i si s 弱s 啪e dt o b eam o v ef o 刑a r d ，s t u d y 证g l e a d v 哪i s i n g 仃a 璐l a t i o nb a s e d o ns p e r b e ra n dw i l s o n sr e l e v 锄c et h e o 巧w t l i c ha i m st 0 西v ea 如l la c c o u n to ft h ec o m m 硼i i c a t i o np r o c e s s r e l e v a u l c et l l e o r ) ，仃e a t sm l i l l a i l sc o l n m u m c a t l o n a sa no s t e i l s i v “n f e r e n t i a lp r o c e s s ，a i l di td e e m st h a te v e 黟a c to fo s t e n s i v ec o i 姗咖c 撕0 n c o m m l 】n i ca ：t e sap r e s 咖n p t i o no fi t so 帅o p t i m a lr e l e v a n c e m o r e o v e r ，r e l e v a i l c em e o 巧h o l d s t h a tt r a n s l a t i o ni sas p e c i a l 够p eo fv e r b a lc o 删m “c a t i o ni n v o l 也gi n d f e r e n c ea i l dr e l e v a n c e ， a n dw 1 1 a ti s 仃a n s l a t e di se i t h e ri i 曲r m a t i v eo rc o m n 疵c a t i v e 证t e m i o n t h ca u m o rc o n s i d e 璐 t l l a tr e l e v a n c e 舭o r yc 锄g u i d ea d v e n i s i n gt r 锄s l a t i o na v a i l a b l e 孤d 如l f i l l 也ei n t e n t i o no f a d v e n i s e r si i lm et a r g e tt e x t ( n ) o nt 1 1 ea s s 姗叩t i o n l a ta d v e r t i s i l l g 仃a n s l a t i o ni s a i la c to f o s t e n s i v e i i 如r e n t i a li i l t e r l i n g u a l 血e i p r e t a t i o no fas o u r c et e x t ( s do fa d v e n i s e m e 她a 仃a n s l a t i o nm o d e l 嘶廿：l i nt h e 行锄e 、o r ko fm er e l e v a i l c et h e o 巧i sp r o p o s e d w i t l lm ed e v e l o p m e n to fe c o n o m ya n ds o c i a lc u l t u r e ，a d v e n i s i n gi sn o t0 1 1 1 yam 酞e t i l l g m a r kb u t 础s oas o c i a la c t o ra n dac u l n l r a la i t i f a c t t h u s ，t 1 1 i st h e s i sa l s op o i n t so u tt l l a t ，w h e n 仃a i l s l a t i l l g 龇l v e n i s e m e n t s ，t l l et o pp r i o r i t ) ，s h a l lb eg i v e n t 0t 1 1 ec u l t u 】ma n do p t i m a lr e l e v a n c e o fa d v e r t i s m g 协m s l a t i o n t h e r ea r ef o u rc h a p t e r si n “sm c s i s t ob em o r es p e c i f i c ，i ts p r e a d so u ta sf o l l o w s 1 1 1 e f i r s tc h a p t e rp r e s e n t ss i m p l ei i l t r o d u c t i o n s ，i n c l u d i n gt 1 1 eb r i e n ys u e yo fa d v e r t i s i n ga n d l i t e r 叭鹏r e v i e wo fa d v e r t i s i n gt r a l l s l a t i o n t h es e c o n dc h a p t e re x p l a j n ss o m ee n l i g h t e n m e n t s o fr e l e v a n c em e o r yo na d v e n i s i i l gt r a i l s l a t i o n ，a 1 1 dp o i n t so u t t l l e i m p o n a n c eo fm e t r a l l s l a t o r ，si 疵r e n t i a lr o l ei na d v e n i s i n gt r a n s l a t i o nt oe s 劬l i s ham e o r e t i c a l 詹锄e w o r kf o r t h j s 咖d y n e “r dc h a p t e rs t a t e sr e l e v a i l c et h e o r yh a sp r o v i d e dt h e o r e t i c a lf o 蚰d a t i o nf o r a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t h ef o u r t hc h a p t e rt e l l st h a ta d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nc a nb ev i e w e da sa s p e c i a lc r o s s c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o na c t i v i t y ，a n di tm a k e sap r o f o u n ds t u d yo ft h eo p t i m a l r e l e v a n c eo fr e n e c t i n gt h ec u l t u r a lv a l u e sa n dh a v i n gt h ee q u i v a l e n to rs i m i1 a ra f f e c ti n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t h i st l l e s i sc a l lb es e e nt 王l a tr e l e v a j l c em e o r yp l a y sa i li m p o m u l tg u i d i n gr o l ei nm e p r o c e s so fa d v e r t i s i n gc o m p r e h e n s i o na n dt 啪s l a t i o n k e yw o r d s ：r e l e v 觚c et h e o ma d v e n i s i n gt r a j l s l a t i o n ，l a n g u a g e ，c u l n l r e 关于学位论文的独创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在指导教师指导下独立进行研究工作所取得的 成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。尽我所知，除文中已经加以标注和致谢外， 本论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得中国石油 大学( 华东) 或其它教育机构的学位或学历证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对研究所做的任何贡献均已在论文中作出了明确的说明。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学僦文储躲：堡蝰嗍萝年毕月尹日 学位论文使用授权书 本人完全同意中国石油大学( 华东) 有权使用本学位论文( 包括但不限于其印 刷版和电子版) ，使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门( 机 构) 送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、 借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、 缩印或其他复制手段保存学位论文。 保密学位论文在解密后的使用授权同上。 学位论文作者签 指导教师签名： 日期：潲年毕月罗日 日期：年月日 m a s t e r st h e s i s i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s i n g ，b e i n gam a n i f e s t a t i o no fl a l l g u a g ei na c t i o n ，i sam e d i 啪o fc o m m u n i c a t i o n a 1 1 di n f o r m a t i o ni i lm o d e ms o c i e 够s u c c e s s 丘l lp r o m o t i o no fp r o d u c t s ，e s p e c i a l l y n e w l y d e v e l o p e dp r o d u c t sd e p e n d sh e a v i l yo na d v e n i s i n g w h e nc o m p a n i e sw a n tt og og l o b a l ，t 1 1 e y h a v et o 例lo na d v e r t i s e m e n t st 0m a k et h e i rc o m p a n 弘p r o d u c t so rs e r v i c e sk n o w n b yp e o p l e i nf o r e i g nc o u n t r i e sa tf i r s t ，w h j c hi su s u a l l yr e a l i z e dt h r o u 曲m e 仃a n s l a t i o no ft h eo r i g m a l a 小，e r t i s e m e n tw i t 王lc o n s i d e r a b l e a d a p t a t i o nc a t e r i n g t 0t 1 1 en e wm a r k e t t h es a m e a d v e n i s e m e n ti so r e nf o u n di nd i 腩r e n tl a i l g u a g ev e r s i o i l sc 砌e db yc r o s s - b o r d e rt e l e v i s i o n n e 觚o r l 【sa 1 1 dv 耐o u sm m t i l i l l g u a lp u b l i c a t i o l l s h o w e v e r a d v e n i s i n g 仃a n s l a t i o ni ss t i l la b r a u mn e wf i e l d i i lt h et r a d i t i o i l a l 仃a n s l a t i o ns c h o o l so ra p p r o a c h e sa th o m e 锄da b r o a d ，t h e m e o r i e st og u i d ea d v e n i s i n g 协m s l a t i o na r es o m e t i m e sv i s i b l ea i l ds o m e t i m e si n v i s i b l ei i lt h e i r s t u d i e s ，b u tn o i l eo ft h e mc a ng i v eas c i e n t i f i ca n ds y s t e m a t i c 咖d yo ft h es p e c i a lf i e l d d d v e nb yt h ed e s i r et oi m p r o v ea d v e n i s i n g 仃a n s l a t i o n ，t h ea u t h o rw a i l t st of i n dad i s t i n c t t 1 1 e o 巧f o rg u i d i n gt h ep r a c t i c eo fa d v e n i s i n gt r a n s l a t i o n ，h e n c ec o m e si n t ob e i n gm ea t t e m p t t 0s t u d yt h ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nw i m mt h er e l e v a n c em e o r e t i c a lf - r a m e w o r k a n dt 1 1 i sm e s i s a i m st 0g i v eat e n t a t i v ee x p l o r a t i o na n ds t u d y 行o mt h ep e r s p e c t i v eo fc o m b i l l i n gr e l e v a i l c e t l l e o 巧w i t ha d v e r t i s i n g 仃a j l s l a t i o 凡t 巧i n gt o 西v eam o r ec o m p r e h e n s i v es t u d ya n di n s t m c t i n g t l l ea d v e n i s i n gt l 加s l a d o np 1 a c t i c e 1 1 1t l l i st h e s i s ，也em a i nt l l e o r e t i c a lb a s e sa r eo ft l l r e es o u r c e s ：r e l e v a n c et l l e o p m 伊n a t i c 饿m s l a t i o n 锄dt 1 1 e 硫e r r e l a t i o i l sb e 觚e e nl a l l g u a g ea i l dc u l t u 】吧b e c a u s eo ft h ea n i s t i ca n d c o m 删c a t i v ev a l u e so f 缸l v e n i s e m e n t s ，托a 1 1 s l a t o r sm i g h ta sw e l lg e ts o m ei n s i g h t sm t o a n a l y z i n ga d v e n i s e m e n t s 趾dt r a 粥l a t i i l ga d v e r t i s e m e n t s 舶mr e l e v a l l c et h e o 巧i ti sn od o u b t a c h a l l e n g e t 0t l l e 仃a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nm e o r i e s t 1 1 i sm e s i s ，t l l e r e f o r e ，i sat e n t a t i v es t u d yo f 印p i y i n gr e l e v a n c et 1 1 e o 巧t 0t l l ee x p l a n a t i o no fa d v e n i s m ga l l di t s 饿m s i a t i o n r e l e v a n c et l l e o 吼 p r o 】砷s e db ys p e r b e ra 1 1 d w i l s o ni nt 1 1 e i rb o o kr p 如砌，2 c p ? c d 聊m 甜甩耙口f f d ，l 口n dc d 豇f d i i l19 8 6 ，i san e wa p p r o a c ht 0c o m m u i l i c a t i o na n dc o g m t i v e p r a g m “c s i ta 能m p t st 0 锄s w e rn o t0 1 1 l yp k l o s o p h i c a lq u e s t i o i l sa b o u tt h en a t i 鹏o f c o m m u l l i c a t i o n ，b u ta l s op s y c h o l o g i c a lq u e r i e sa b o u th o wt 1 1 ei 1 1 t e 叩r e t a t i o np r o c e s sm 1 | o l d s i n 也eh e a r e r sm i n d 。t h et 1 1 e o 拶m a i n t a i l l st 1 1 a tc o m m 疵c a t i o ni sap r o c e s si 1 1 v o l v i n g o s t e n s i o na j l dm f e r e n c ea n dt l l a th u m a nc o m m u l l i c a t i o ni s g o v e m e db ym ep r i n c i p l eo f r e l e v a n c e ：e v e r ) ra c to fo s t e n s i v ec o m m u n i c a t i o nc o m m u i l i c a t e sap r e s u m p t i o no fi t so w n o p t i m a lr e l e v 锄c e r e l e v a n c em e o r ) rh a sp r 0 v i d e dan e wp e r s p e c t i v et oh 啪a 1 1c o 舢m u l l i c a t i o na n da 能s h a p p r o a c ht 0 咖d yc o m m 嘶c a t i v ea i l dp r a 肿a t i cp r o b l e m s i t i san e wd e v e l o p m e n to 士 p m 舯a t i c s ，a l l di th a sp r o v i d e dt 1 1 e o r e t i c a lf o u n d a t i o nf o rp r a g m a t i ct r a n s l a t l o n p r a g m a t l c t r a n s l a t i o na i m sa tt m n s l a t i n gm e a i 】j 1 1 9i n 如l l ，t a k i n g 如na c c o u l l to fd i f f c r e n c e sb e t 、e e nt h e s o u r c et e x t ( s t ) a n d 让l et a r g e tt e x t ( 订) i np r a g m a l i n g u i s t i c s a 1 1 ds o c l o p r a g m a t l c sb y a c l l i e v i n gp m 舯a t i ce q u i v a l e n te f f e c t t os u c c e s s 如l l y 仃a n s l a t ea i l a d v e r t l s e m e n tm e a n st o a c h i e v ee q u i v a l e n te f f e c ti nb o mp r a g m a l i n g u i s t i c sa n ds o c i o p r a 肿a t i c s i f t r a j l s l a t o rf a i l st 0 a c h i e v ep r a g m a t i ce q u i v a l e n c e ，p r a g m a t i c r e l e v a n c et 1 1 e o 巧，缸a 1 1 s l a t i o nc a nb er e g a r d e d f a i l u r e 研l lo c c u r i nt h ee n l i 曲t e n m e n to f a sad o u b l eo s t e n s i v e i n f e r e n t i a lc o m m 砌c a t i o n p r o c e s s ，i n 讹c ht 1 1 e r ei st h ct 锄a r yr e l a t i o n 锄o n g t l l eo r i g i n a l 州t e r ，t l l e 仃肌s l a t o r ，趴dt h e t r a n s l a t i o nr e a d e r 0 n l yt h r o u 曲t l l ec 0 0 p e r a t i o no fm e a b o v et h i e ep a n i e st r 锄s l a t o rc 2 u 1m a k e m e 缸a i l s l a t i o no fa d v e n i s e m e n ta v o i dp r a g m a t i cf a i l u r e a n da c m e v eo p t i m a lr e l e v a l l c e b e 似e e n 也eo r i g i n a lc o 帐：x ta n dt h et i 弛s l a t i o n 馅【t a c c o r d i n gt og 眦，d i 仃e r e n tp e o p l eh a v ed i 脏r e n tc o g l l i t i v ee n v i r o m e 咄t h u st l l e ym a y h a v ed i 腑r e n tm 印r e t a t i o nt o w 砌st h es 锄e 眦r a n c e h ea l s op r o p o s e so p t i m a lr e l e v a n c e t h e o r l r f o rt m sr e a s o i l ，i ti sn a t l 】r a l 1 a tt 1 1 e r ea r es o m ed i a e r e n c e si i lc u l t u r e ，w m c h a r e r e n e c t e di i la d v e n i s i n g o 州n gt ot h ec u l t l 砌d i 仃e r e n c e s ，m es 锄ec o n c e p to r 砒。皿a t l o nm o n ec u l t u i ec 锄b ei n t e r p r e t e dq u i t ed i 行e r e m l y ，0 re v e no p p o s i t et ot l l em e a m n gm a i l o 恤e r l 删驰g e a so ，g u i i u ls t a t e s ，“a d v e n i s i n gi sa c u l t u r a lp r o d u c t ；i tm e a l l sn o 恤go u t s i d eo f c u l t u r e c u l t u r es u n 0 眦d sa d v e r t i s i n 岛 i i 怕加si t ， 西v e s i t m e 枷n g -t 0 仃趾s p o r t a i l a d v 咖s 锄e n ta c r o s sc u l t u r a lb o r d e r s ，o n en l u s tr e s p e 吒抓ih o p e m l l y 吼d e r s 伽以，m ep o w e r o fc u l t l 眦，( o ，g u i 皿19 9 8 ) ni ss u g g e s t e dt 1 1 a tc u l t u r a li l l f 0 n n a t i o ns h o u l db en o t e d 锄d h a n d l e d 、i t l lc a r ei i la d v e r t i s 吨仃a 1 1 s l a t i o n 1 1 1 et 瑚s l a t o rs h o u l d 咖1 s l a t ew h a t i sr e l e v 锄tt o t 1 1 ec o n s u m e r ，a n do m i tt h ei i 他l e v a n tp a n t 0a n r a c tt 1 1 ec o 璐哪e r s 姗衄e d i a t ea 仕e m i o n 1 1 1 m yo p i n j o 也t h e 缸锄s l a t o rs h o u l dm a l ( em eb e s to ft l l et a r g e tl a i l g u a g e ，洫c l u d i n gl e x i c a la i l d 黟a m m a t i c a lf e 舭s ，硒、e l l 硒c u l t u 】同b a c k g r o u n d t h er e s e 2 l r c hi s 锄m r d i s c i p l m a 巧o n e ，i n v o l v 血gr e l e v a n c em e o 吼g e n e r a ll i n g u i s t i c s ， p r a 舯a t i c s ，p r a 班a t i ct r a n s l a t i o na n dm ei n t e 玎e l a t i o n sb 咖e e n l a i l g u a g e 趾dc u l 眦a n ds o o n a st h e s et l l e o r i e sa r ed e e pa n ds o p l l i s t i c a t e da i l dc o v e r sn u m e r o u sa s p e c t s ，i tl s r 巾o s s l b l e t 0e x p l 血e v e 酬gw e l li 1 1 “st h e s i s f o r 仳sr e 弱o n ，t h ea u t h o r j u s tp l a i l st 0c l a r i 鸟af e w p o i n t so ft l l et 1 1 e o r yt l l a ts h eb e l i e v e st 0b ec l o s e l y 毗n e da 1 1 d 仃u l yb e n e f i c i a lt o 恤咖d y o f a d v e n i s i n g 仃a 1 1 s l a t i o nm a i n l y 、订mr e l e v a n c et h e o 阱 1 1 1 i st l l e s i sa l s o 西v e sat h o r o u g hc o n t r a s t i v ea n a j y s i si i lt h ef o l l o w i n ga s p e c t si nw k c h r e l e v a l l c et 1 1 e o 巧e m i 曲t e n sa d v e r t i s i n g 仃a n s l a t i o n f i r s t l y ，i nr e l e v a n c et l l e o t h ea i mo f a d v e n i s 洫g 仃趾s l a t i o ni st o 如l f i ut l l ec o m m u n i c a t i v ep u r p o s ea n dy i e l da d e q u a t ec o n t e x t u a l 2 e 能c t si i lm et 嘲e te n v 油砌e n t ，w h i c hi s t 0p e r s u a d et l l ec u s t o m e r st 0 p u r c h a s et h e a d v e n l s e dp r o d u c t so rs e r v i c e s ，o r1 u r et h e m t of o l l o wt h ea d v i c ei l lt h ea d v e n i s i n g s e c o n d l y r e i e v a n c et h e o 巧a 钍a c h e si m p o r t a l l c et ot h er e l e v a n c eo f t h et e x ta n di t sc o n t e x t h 1t h el i 2 l to f r e l e v a l l c et h e o r y ，t 0d i s c o v e rt h er e l e v a n c eb e t w e e nt l l e s o u r c et e x ta n di t sc o n t e x ti s t 1 1 e p r e c o n d j t i o n0 fc o n 优ta d v e n i s i n g t r a n s l a t i o n ，a 1 1 dt h ep r a 舯a t i ce 脏c t “t r a n s l a t e d a d v e m s e m e n t smt h et a 唱e tc o n t e x ti st h eb a l s i ce v a l u a t i o no f a d v e r t i s i n g 饥m s l a t i o n s i i l c e l a n g u a g e a i l dc u l t u 】呛a r ct 、v o m a i nf - a c t o r s c o n c e 面n g 岍t ha d v e n i s i n gc o n t e x t ， t h e a c q u l r e m e n to ft 1 1 ek n o w j e d g eo fc u l t i 瑚1a n dl i n g u i s t i cd i 能r e n c e sb e 铆e e nc i l i n e s e a 1 1 d e n g l i s ha i d v e n l s e m e n t si st h ef l r s ts t e pi na d v e r t i s i n g 仃a n s l a t i o n t h j r d l y ，t h et m s l a t o rp l a y s as 1 鲫t l c a n tr o l emt h ep r o c e s ss i n c eh ei sr e s p o n s i b l ef o rd o u b l ei 疵r e n c e s i nt l et 础s l a t i o n p r o c e s s o n e1 st 0f i n do u t 廿l ei l l t e n t i o n0 ft h eo r i g i n a la d v e r t i s e ro ft l l e s o u r c et e x tb v r e i e v a n c e ；t i l eo t h e ri st o 仃觚s f e ri ti n t o t h e 诅唱e t1 锄g u a g eb yi n f e r r i n gm cc o n t e x t u a l e n v 盯0 衄e mo ft l l e c u s t o m e r s c o n s i d e r i n gt 1 1 et a r g e te n v i r o 砌e n t ，m et 姗s l a t o ru s e s 1 m e r e n c emt h et i 独s l a t i n gp r o c e s sa n dc h o o s e sa p p r o 叫a t en 独s j a t i o nm e t h o d si n s t e a do f 眦1 s i a t m gt h es o u r c et e x t “f a i t h 如l l y o r e q u i v a l e n t l y ”w i t ht h eh e l p0 fs o m ea u t l l e m i c c a s e s ，t l l ew n t e ra t t e n 叩t st 0 e x p l o r es o m es u c c e s s f h lt r a l l s l a t i o n s t r a t e g i e ss a t i s 母i n g a d v e r t l s l n gm m s l a t i o n t h e s et r a n s l a t i o nr u l e sm e a nt oa l t e rt t l eo r i g i i l a lf o 咖d e l i b e r a t e l vo r e v e nc h a n g et l l ei 响n 1 1 a t i o na n d c o n t e n t so ft 1 1 es o u r c et e x ti fn e c e s s 哪s ot h a tt h et m s l a t e d a d v e n i s e m e n t sa r eo p t i m a l l yr e l e v 柚tt ot 1 1 e 如g e tc u s t o m e r sa t 觚1 1 i m a l p r o c e s s i n ge 娲r t ， a n dc a t e r 士o rt 1 1 et a r g e tc u s t o m e r s t h e yu s e dt ob ec o n s i d e r e d a g a i n s tt h ee x i s t i n gc r i t e r i ao f t r a n s i a t i o nb u tc a i lb ee x p l a i n e da 1 1 d s u p p o r t e db yr e l e v a l l c et h e o 吼a 1 1 dh e l pw o r ko u t s a t l s t a c t o d ，o u t c o m emp r a c t i c e 嬲w e l la st oc r a c km 柚yh a r dn u t si na d v e n i s i n gt r 觚s l a t i o n j h e r ea r ef o u rc h a p t e f si nt l l i st 1 1 e s i s t ob em o r e s p e c i f i c ，i ts p r e a d so u ta sf o l l o w s t h e i l r s tc h 印t e rp r e s e n t ss i m p l ei n t r o d u c t i o n s ，i n c l u d i n gt 1 1 e b r i e n ys u r v e yo fa d v e n i s i n ga n d l i t e 磁c u r er e v i e wo fa d v e n i s i n gt 啪s l a t i o n n es e c o n dc h a p t e r e x p 】a j n ss o m ee m i 曲t e 砌e n t s o lr e l e v a n c e t h e o 巧o na d v e r t i s i n g 仃a n s l a t i o n ，a n d p o i n t so u tt h ei n