（数量经济学专业论文）我国产业集群实施区域品牌建设研究——以嵊州市领带产业集群为例.pdf

摘要 本文梳理了理论界对产业集群和区域晶牌研究成果的基础上，阐述了产业集群和区域品牌的 涵义、特征及效应，探讨了区域市场营销和企业市场营销的联系和区别。深入分析了我国产业集 群和集群实施区域品解战珞的现状，论述了政府、行业协会、企业的职能指出存在的问题。采 用定性和定量的方法分析区域品牌的构建和管理，建立了区域品牌创建时集群中企业与企业的博 弈模型和政府管理区域品牌过程中政府与企业的博弈模型。通过模型分析，得出集群中的企业只 有对等投入才最有可能持续协同创牌，政府应该认识到集群中企业的主观能动性，从企业视角来 考虐问题，从而达至9 全局最优。综合上述理论研究，对浙江省嵊州市领带产业集群的发展历程、 区域品牌形成的优势条件、区域品牌战略实施的做法、存在的问题进行了实证分析，就存在的问 题提出对策。最后对我国产业集群实施区域品牌战略提出对策和建议，为地方政府如何发展本地 产业集群提供参考。 关键词：产业集群，区域品牌，博奔分析，嵊舟i 领带产业 a b s t r a c t o nt h eb a s i so fc o m b i n gp r e v i o u sr e s e a r c hr e s u l t so ft h et h e o r y , t h i sp a p e re 印l a i n st h em e a n i n g ， c h a r a c t e r i s t i c ，e f f e c to fi n d u s t r i a lc l u s t e r sa n dt h er e g i o n a lb r a n d d i s c u s st h ed i f f e r e n c e sb e t w e c o r e g i o n a lm a r k e t i n ga n dm a r k e t i n g i th a sd e c p l yp r o b e di n t ot h ec l 瑚僦s i t u a t i o no fi n d u s t r i a lc l u s t e r s a n di m p l e m e n t a t i o no fr e 舀o n a lb r a n ds t r a t e g yi ni n d u s t r i a lc l u s t e r so fo u rc o u n t r y nd e s c r i b e st h e d u t i e so ft h eg o v e r m n e n t , e m p l o y e r so r g a n i z a t i o n , e n t e r p r i s e ，p o i n t so u tt h ee x i s t i n gp r o b l e m s q u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v ea n a l y s i sa u s e di nd e s c r i b i n gt h ec o n s t r u c t i o no f t h er e g i o n a lb r a n d t w o g a m em o d e l sh a v eb e e ns e tu p , o n ei sb e t w e e ne n t e r p r i s e sa n de n t e r p r i s e si nc l u s t e rw h i l ec u l t i v a t i o n r e g i o n a lb r a n d ，a n o t h e ri sb c t w e a ng o v e r n m e n ta n de n t e r p r i s e sw h i l et h eg o v e r n m e n tm a n a g e st h e r e g i o n a lb r a n d t h em o d e l si m p r o v et h a te n t e r p r i s e si ni n d u s t r i a lc l u s t e r sm u s ti n v e s te q u a l l yt o c o n t i n u e st oc o o r d i n a t e ，t h eg o v e r n m e n ts h o u l dc o n s i d e r st h eq u e s t i o n sf r o mt h ee n t e r p r i s ea n g l eo f v i e wt om a k ei n d u s t r i a lc l u s t e r sa n de n t e r p r i s e si ni td e v e l o pt o t a l l y s u m m e rt h et h e o r ya b o v e ，t a k e s h e n g z h o un e c k t i e si n d u s t r i a lc l u s t e ra sa l le x a n q p l e ，c 8 1 t yo ni n - d e p t ha n a l y s i st ot h ec o a r s eo ft h e i n d u s t r yd e v e l o p m e n tt h ea d v a n t a g e sa n dt h es t r a t e g yi m p l e m e n t a t i o np r o c e d u r eo fr e g i o n a lb r a n d , p o i n to u tt h ee x i s t i n gp r o b l e m si nc u l t i v a t i n gr e g i o n a lb r a n d ，p r o p o s et h ec o u n t e r m e a s u r e sf o rr e g i o n a l b r a n dc o n s t r u c t i o n f i n a l l y , o f f e rs o m ec o r r e s p o n d i n gc o u n t e r a l e 组s a r o sa n ds u g g e s t i o n sf o rl o c a l g o v e r n m e n ti nc u l t i v a t i n ga n dm l m a g i l l gr e g i u n a lb r a n do f o u rc o u n t r y k e y w o r d s ：i n d u s t r i a lc l u s t e r s ，r e g i o n a l b r a n d ，g a m e a n a l y s i s ，s h e n g z h o u n e c k t i e i n d u s t r y 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果- 尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国农业大学或其它教育机构的学位或证书 而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示了谢意。 研究生签名夕蒜 时间。 。u 厂年月西日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解中国农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复 制手段保存、汇编学位论文。同意中国农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、 传播学位论文的全部或部分内容。 ( 保密的学位论文在解密后应遵守此协议) 研究生签名： 导师签名： 弋毒r 时间： 2 。口厂年f f 月鹤日 时间：) 洲厂年f 月谚日 印 、 协 凡1【 影 中圉农业大学硕士学位论文 第章绪论 曼釜；璺曼曼曼_ 皇曼曼曼岛曼蔓蔓量舅瞳曼皇寡鼍_ e 蔓皇w l i i i i i l l 。 1 1 问题的提出及研究意义 1 1 1 问题的提出 第一章绪论 产业集群( i n d u s t d a lc l u s t e r s ) 已成为当今世界经济发展中额具特色的产业经济组织形式， 产业集群不仅发挥了规模经济和范围经济的效益，阿时亦因此而产生了强大的溢出效应，带动某 一区域乃至整个国家经济的发展。在英国，有苏格兰的“硅谷”；在德国，有慕尼黑的汽车业和 法兰克福的化工业：在意大利，有诺瓦拉的金属阀门、磁带集群，伦巴第的丝织品：在美国，有 硅谷白勺徽电子、生物集群，有好莱坞影视娱乐业集群；台湾新竹成为半导体硬件制造的集散地。 国际知名战略学家波特( p o t c r1 9 9 0 ，1 9 9 8 ) 据此认为这正是发达经济体之所以发达的原因，在 他看来，这些集群作为“本垒”培育了所在国或地区的优势产业和优势企业，从而奠定了其在全 球经济中不寻常的竞争能力。( 转引自魏江，2 0 0 3 ) 。 产业集群并不是发达国家和地区所独有的现象。与发达国家相比，虽然发展中国家的产业集 群在发展层次和经济实力上有所差距，但在推动区域经济增长和增加出口方面所体现出来的非凡 活力和贡献仍然是有目共睹的。 从国内横向比较来看，在发展产业集群方面，浙江和广东两省走在了全国的前列。据浙江省 经贸委调查，2 0 0 3 年，全省工业总产值在l o 亿元以上的制造业产业集群有1 4 9 个，工业总产值 合计l 万亿元约占全省制造业总量的5 0 ；从专业化类型看，有绍兴的轻纺产业群、海宁的皮 革产业群、嵊州的领带产业群、永康的五金产业群、永嘉的纽扣产业群、乐清的低压电器产业群、 桐庐的制笔产业群、诸暨的袜业群等等。在广东，珠江三角洲的4 0 4 个建制镇中，以产业集群为 特征的专业镇占了四分之一。 我国的许多产业集群一开始都是前店后厂式的自然营销，如温州的产业集群在发展初期先是 依靠十万购销太军来销售，后通过专业市场的形式来销售产品。然而，共建专业市场更多的是无 意识的集体营销行为。一段时间以来，浙江的专业市场又出现冷落迹象。面对日趋激烈的竞争， 集群内的企业自身能力有限，需采取更多的集体行动，包括采取共同的营销。如温州的“中国鞋 都”，柳市的“中国电器之都”。区域品牌可以在以下几个方面提升产业榘群： 一、区域品牌建设可以提升集群的整体形象 区域内的中小企业由于企业的资金、技术、人才等不足，综合实力有限，即使产品的质量、 独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。因此要借用区 域品牌来提升区域的整体形象，增强区域吸引力。事实上，由政府出面进行的区域品牌建设无论 是规模还是权威性、说服力都远远超过由企业单独进行营销活动。 二、能获得持续的品牌效应 中国农业大学硕士学位论文 第一章绪论 区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。众 所周知，单个企业的生命周期是相对短暂的，品牌效应难以持续，而集群中的企业遵循优胜劣汰 的竞争规律，只要不是由于技术或自然条件等外部原因使集群衰退或转轨，区域品牌的效应是可 以持久的。法国著名的品牌管理权威诺尔卡菲勒教授认为，品牌是企业价值的源泉。而区域品 牌则是一个地区内产业群永久的价值源泉。 三、能使区域内企业获得协同效应 尤其是以区域品牌为桥梁构筑的大规模、高密度产业集群。 因此，在新的市场环境下，区域品牌建设成为推进产业集群进一步发展豹重要课题。 1 1 2 研究的意义 通过借用市场营销学有关概念及其方法，阐述了区域品牌的内涵及其构建模式，丰富了产业 集群理论，对如何解决产业集群整体营销，如何实现产业集群的升级，有一定的指导意义。同时， 案例研究有助于为当地政府制定支持产业集群发展的区域经济政策提出参考性建议，有助于促进 本地区产业集群的进一步发展。 1 。2 国内外研究综述 1 2 1 国外关于产业集群的研究综述 产业集群涉及企业空间布局的问题，因而区位论是产业群研究的基本出发点。从1 9 世纪末 开始，经济学家对区位问题的研究就不断增加，如杜能( t h u n e n ，1 9 2 6 ) 、龙哈德( l a u n h a r d t ， 1 8 8 5 ) 、韦伯( w e b e r ，1 9 0 9 ) 、郝特林( h o t e u i n g ，1 9 2 9 ) 、帕兰德( p r a l a n d e r ，1 9 3 5 ) 和胡佛( h o o v e r ， 1 9 3 7 ) 等对区位论的建立和发展作出了巨大的贡献( 张文忠、张军涛，1 9 9 9 ) 。其中最有影响力 的是韦伯的工业区位论，认为劳动力、交通运输成本和集聚效应应是工业企业布局的三个因子， 三者决定着企业生产成本( 假定技术条件相同) 。 马歇尔( m a r s h a l l ) 在他的经济学原理一书中提出了“外部经济”的概念，“外部经济” 主要体现在三个方面：地方具有专业技能的劳动力市场；可以获得中间产品；可以获得技术和信 息的传播( m a m h a l l ，1 8 9 0 ) 。岁 部经济伴随着集聚经济雨产生，但是这种“外部经济”往往是被 动产生的，而不是企业问有意识的合作产生的。 克鲁格曼( p a u l k r u g r a a n ) 在政治经济学杂志上发表的递增收益与经济地理一文， 通过一个简单的模型从理论上说明了工业活动倾向于空间集聚的一般性趋势，并阐明由于外在环 境的限制，如贸易保护、地理分隔等缘故，产业区的空间格局可以是多样的，特殊的历史事件将 会在产业区形成的过程中产生巨大的影响力，也就是说现实中的产业区的形成是具有路径依赖性 的，而且产业空间集聚一旦建立起来，就倾向于自我延续下去。 1 9 9 0 年波特( p o r t e r ) 发表了国家竞争优势一书，提出了“钻石模型”，认为国有竞争 优势的产业能否持续地创新和升级。获得国家竞争优势取决于四个方面的条件：( 1 ) 生产要素条 2 中国农业大学硕士学位论文 第一章鳍论 件，( 2 ) 需求条件，( 3 ) 相关支撑产业。( 4 ) 厂商结构、战略与竞争。同时，波特提出集群的概 念，认为集群不仅仅降低交易成本、提高效率，而且改进激励方式，创造出信息、专业化制度、 名声等集体财富。在1 9 9 8 年和2 0 0 0 年( p o t e r ，1 9 9 8 ；p o t e r ，2 0 0 0 ) 发表了两篇论文，将集群的 研究进一步提升，+ 这两篇文章都强调了地理以及非经济要索，如制度、文化等。 “新产业区”( n e w n d u s t r ys p a c e ) 理论从企业与其所处的社会经济环境之间的互动关系 入手研究产业集群，一个重要的观点是企业集群和区域竞争力不仅取决于经济因素的本身，而且 取决于社会和文化因素。m a s s e y 的劳动空间分工( m a s s e y 1 9 8 4 ) ，p i o r e 和s a b e l 的第二 次产业分工( p i o r e s a b e l ，1 9 8 4 ) 是两篇标志性的作品。 “新产业空间”( n e w i n d u s t r i a ls p a c e s ) 学派，也被称为“加利福尼亚”学派。美国的一些学 者，如s e o t t 、s t o r p e r 、c h r i s t o p h e r s o n 和w a l k e r 等人在继续关注“第三意大利”中小企业弹性专 业化的发展模式的同时，总结美国的硅谷、好莱坞影视产业，把劳动分工、集聚经济和交易成本 联系起来，强调在“柔性集聚”空间内产业链的垂直分离，会导致企业间减少交易成本，并形成 专业化的本地劳动力市场( i s a k s e n ，2 0 0 1 ) 9 0 年代初，以欧洲创新环境研究小组( g r e m i ) 为代表的区域经济学家开始专门研究企业 集群及其创额环境，为产业集群研究带来了全新的视角。他啊3 综合前人的研究成果，提出并逐步 完善了分别研究发达和发展中国家与地区产业集群的理论框架与研究方法，取得了一系列成果， 可以说是形成了产业集群学派。 评述 克鲁格曼的新贸易理论抛弃了“比较优势”的传统观点，强调历史偶然事件及规模收益递增 在产业集聚中的重要作用。克鲁格曼的模型为人为的产业政策扶持提供了理论依据，产业政策有 可能成为地方产业集聚诞生和不断自我强化的促成因素，包括贸易壁垒也可以改变产业分布的现 实格局，不过产业政策或贸易保护措施只不过是各种影响地方产业集聚形成演变的因素之一，并 不能必然导致政策制定者的预期愿望，产业集聚发展中所依赖的不确定性因素是很多的。 波特的钻石模型竞争优势理论在全球传播很广，但是钻石模型没有考虑外国直接投资和跨国 公司因素；该模型最严重的局限在于它本质上是保守的，它解释了已经存在的群是如何诞生和成 长的，但是不能预测它们将如何发展以及什么是还未诞生的“成功中心”等问题。竞争优势理论 过分强调国家和区域政府在产业国际竞争中的作用，并把复杂的经济活动因素简单地构造成四个 基本要素。然而，波特的竞争优势理论仍然具有非常重要的理论和实践意义。特别是竞争优势理 论强调，竞争是动态的和不断变化的；国家竞争优势的产生，依赖于国内的竞争环境等等。当然 该理论总结的是1 0 多偿达国家或新兴市场经济国家的集群经验，很难用它来解释发展中国家 的集群。 “新产业区”理论有待发展的地方是：对国家干预的论述不足，忽略了跨区域的熟练技术劳 动力的流动，没有考虑环境因子。 “新产业空间”学派最初停留在一般因果机制和环境的结构性分析上，后来转变到分析文化、 制度和政府在产业空间的作用上，他们认为产业集聚本身也是区域发展的动力机制。 “新产业区”学派由专业化分工开始向交易成本理论发展，“新产业空间”学派更多地研究 3 中国农业大学碗士学位论文 第一章绪论 兰曼! 蔓皇曼篁兰鼍曼鼍皇量苎寰詈邕曼曼曼曼昌皇曼皇曼曼冒皇曼鼍置皇曼曼曼璺量曼曼舅曼啊pi i , 曼皇曼寡曩拦 交易成本，虽然这两个学派已经关注了社会文化的重要性，但为了进一步探究交易费用高低的原 因，学者们不得不求助于制度、社会文化背景等非经济现象。 1 2 2 国内关于产业集群与区域品牌的研究综述 李新春( 2 0 0 0 ) 提出专业镇发展需要解决的问题：公共及准公共产品供给缺乏问题；龙头企 业发展问题；地方品牌建设问题：创新能力与产业升级改造问题；企业制度化改造与机制改革问 题：企业家能力和素质提高问题。 王缉慈等( 2 0 0 1 ) 从跨学科的角度综述了企业集群的相关理论，着重评价了经济地理学研究 的新产业区理论，并结合我国当前区域发展和区域研究的现实，比较分析了国内外典型案例。结 论指出，培育具有地方特色的企业集群，营造区域创新环境，以强化区域竞争优势，是增长国力 的关键。 符正平( 2 0 0 2 ) 在对企业集群研究中提出了整体品牌的概念。他指出所谓整体品牌，是指把 专业镇( 企业集群) 本身所经营的行业产品通过广告等手段利用多种现代媒体来进行投资经营。 浙江大学的蔡宁等融合基于资源的企业管理理论与产业组织理论：结构行为绩效的 分析框架来解释集群的竞争优势，从企业管理理论看，集群的竞争优势来源于资源禀赋及集群对 于资源的整台能力：从产业组织理论看，集群规模与集群结构是影响集群资源及其整合的根本因 素，群内企业的竞争与合作博弈行为与集群结构的互动是集群结构影响其竞争优势的动态途径 ( 蔡宁、吴结兵，2 0 0 2 ) 。 魏守华、邵东涛( 2 0 0 2 ) 在论中小企业集群的区域营销中指出：在市场经济条件下，对 中小企业集群进行区域营销可以形成具有持久效应的区位品牌。并通过电子商务降低成本，使专 卖店获取一体化垄断乖j 益，改进区域营销方式。 温州日报的总编辑孙宏杰( 2 0 0 2 ) 在关于区域品牌报道的思考一文里探讨的虽然是一个 怎么报道区域品牌的问题。但在此文中他对区域品牌的定义广为流传。 夏曾玉、谢健( 2 0 0 3 ) 在区域品牌建设探讨韫州案例研究里以温州为例对比企业品牌、 区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等经济理论分析了区域品牌的特性， 提出了发展区域品牌的必要性。 贾爱萍( 2 0 0 4 ) 在中小企业集群区域品牌建设初探中认为中小企业集群区域品牌建设可以 提升集群的竞争优势与实现企业间的共赢。提出建立区域品牌三步曲：名牌创造、名牌区域化、 区域名牌化。 近几年来，不少国内学者对国外学者关于产业集群的研究成果进行了总结分析，少数学者( 主 要代表是北大盼王缉慈教授和浙大的魏江教授) 对国内产业集群做了比较详实的实证研究，北大 的朱华晟从社会网络、企业家、地方政府的角度对浙江产业集群进行了实证分析。北大的魏守华 对嵊州领带产业集群做了产业群政策方面的实证研究。然而目前国内还没有人系统地研究区域品 牌营销对产业集群的作用。本文的研究希望能弥补这一缺憾。 4 中盈农盐大学硕士学位论文 第一章绪论 i n i l q 1 3 研究目标、内容、方法及思路 1 3 1 研究目标 总目标：通过对我国产业集群实施区域品牌战略现状的论述、区域品牌形成与管理中的博弈 分析以及嵊州领带产业集群的实证研究，提出产业集群实施区域品牌战略的策略。 分目标； 一、解决产业集群实施区域品牌战略过程中，集群中企业的投入问题 政府在区域品牌管理 过程中对企业的监督问题。 二、具体分析浙江省嵊州市领带产业集群在建设区域品牌时采取的措施及其效果。 三、对产业集群走区域品牌道路提出建设性建议。 1 3 2 研究内容 第一部分：理论研究。包括产业集群的界定( 定义、特征、效应和分类) ；区域营销、区域 品牌的理论表述( 区域营销的涵义、区域市场营销和企业市场营销的联系和区别、区域品牌的内 涵、特征及其类型等) 。 第二部分：对我国产业集群的发展现状以及集群中的品牌建设进行了概括，指出存在的问题 及其建议，这部分内容主要以浙江和广东的产业集群为例。 第三部分：区域品牌形成和管理过程中的博弈模型分析。借用市场营销学中有关概念，将整 个区域视作一件“产品”a 分析了区域品牌创建时集群中企业与企业的博弈、区域品牌形成后政 府与企业的博奔，并对嵊州市知名领带企业巴贝和麦地郎进行案例分析。 第四部分：对浙江省嵊州市领带产业集群进行实证分析。对该产业集群的发展历程做了详细 的介绍。接下来论述嵊州领带御区域品牌的动因，政府、企业在刨区域品牌过程中的做法，分析 其效果，指出存在的问题及其对策。 拟解决的关键问题 一、怎样把营销理论与产业集群理论有机结合，从而台日造出有地方特色的区域品牌。 二、用博奔论的方法分析嵊州产业集群区域品牌构建中企业与企业、政府与企业的行为。 三、政府构建区域品牌应采取的政策和措施。 1 3 3 研究方法及思路 本文的研究方法： 一、理论研究和实证研究相结合。区域营销引入产业集群方面茸前还缺乏系统的研究 5 中国农业大学硕士学位论文第一章绪论 本研究是这一理论研究中的一种尝试。由于产业集群在定地理区域集聚，并具有地方根植性， 所以对各地产业集群的实证研究十分必要。所以本论文采取理论研究和实证研究相结合。 二、用博弈论的方法分析集群内企业与企业、政府与企业的行为。 三、访谈调查和问卷调查相结合。整个调研工作分为两个阶段进行。第一阶段即问卷设计 的前期调研工作，于2 0 0 5 年i 月在被选区域进行整体概况调研，了解产业群的发展概况和基本 特征。并设计后期调研的整体规划方案。第二阶段开展大量的企业调研和相关职能部门及专业人 士的专访，在2 0 0 5 年6 8 月份完成。两个阶段的调研设计既保证了第二阶段的调研工作具有针 对性和有效性，又使得整个研究具有动态跟踪的特点。 6 中国农业大学硕士学位论文 第一章绪论 技术路线： 7 第二章相关理论分析 2 1 产业集群的相关理论 2 1 1 产业集群的涵义 衰2 1 产监集群的定义一览囊 赉料来源： 甚据相关舞料整理 本文采用美国啥佛商学院波特( m p o r t e r ) 教授的定义，产业集群是指在特定的领域中 1 p o t c r m e t h e a d a ms m i t h a d d m s s ：l o t i o n c l u s t e t s a n d t h e n e w m i c r o e c o n o m i c s o f c o m p e t i t i o n b u s m e s s e c o n o m i c 9 1 9 9 8 ( 1 ) ：7 1 3 2p o t c r m e i n n o v a t i o n ：l o c 砒i o n m a t t e r s m i ts l o a n m a n a g e m e n t r e v i c ws u m m e r , 2 0 0 1 2 8 3 6 3e n 打g h t m j 2 0 0 0 r e g i o n a lc l i l s t e a _ s a n d m u l t i n a t j o n a l e n t e r p r i s e s - - - - - i n d e p e n d e n c e ，d 印c n d e n c e 0 1 i n t 州l c p e n d c n c c 7 i n t e r n a t i o n a ls t u d i e so f m a n a g e m e m o r g a n i t i o n ，2 0 0 0 。3 0 ( 2 ) ：1 1 4 t 3 8 4 h t l p ：t i m n c c u c d u t w c r o c i g r o u p w t n i h u a m m 5 ( 美) 克鲁格曼( g r u g m a np ) 地理和贸易( 张兆杰，译者) 北京：北京大学出版社，2 0 0 0 6 仇保兴小企业集群研究上海：复旦大学出版社，1 9 9 9 7h t c p ：l l w w w o c c d o r g 8h t t p ：w w w e c o n o m i s t c o l r bh t t p j i w w w u n g a d o r g 9 王缉慈等创新的空间垒业集群与区域发展北京：北京大学出版杜，2 0 0 1 l o 魏江，叶波产业集群技术能力增长机理研究科学管理研究，2 0 0 3 ，2 1 ( 1 ) ：5 2 5 6 1 1 刘友金论集群式创新的组织模式中国软科学，2 0 0 2 ( 2 ) ，7 1 7 5 集群与网络的差别：网络是在一个共同发展项目上进行专业化合作和互补分工，解决共同面对的问题达到 集体效率，渗透刭单个企业无法企及的市场上去。此外，网络可以在集群内或独立于集群外面发晨 8 第二章相关理论分析 2 1 产业集群的相关理论 2 1 1 产业集群的涵义 襄2 1 产业集群煎定义一览寰 序号代表人物 定义 某一特定区域的特定领域中，一群在地理上靠近的相互联系的企业和关瞎机 1 p o t e “1 9 9 0 1 9 9 2 0 0 1 ) “1 构，由于其有燕性和互扑性而联系在起 集群是一组商业企业或非商业组织，其中非商业组织包括产业协会，与专业 2 e n f i 曲k 1 9 9 2 ，2 0 0 0 r 化的产业项目和政府的产业发展项目相一致的技术和社匹学院网络经士己人， 等等 3吴思华4一群独立自主又彼此依籁的成员组台 4 k r u g , n a t k t 9 9 3 ) 5 可队追溯到工业化桃期的产业高度地方化的一种现象 5仇保兴 1 9 9 9 ) 6一群自主独立又丰日互关联的小企业依据专业扎分工和协作建立起来的组织 6 o e c d ( 2 0 0 i ) 7 各类企业在相关酌商务联系基础上所存在的地理组台现象 。 基于外繇经苷的生产和销售系耐相同或相关前产品而面福若屑桃哉和机 7u n i d o ( 2 。o l ) 退的企业在部门上和地理上的集中，与网络有差g 户 s 壬缉慈， 盖塞兰篡：耋銎慧? 茬粼竺淼黧篡黧氦刻 ，舡( 2 0 0 2 ) ” 羔；：盖篆黑纛慧裟篡善麒讹驰蚴界 以专业化分工和协作为基础的同一产业或相关产业的中小啦= 业，通过地理位 1 0 刘友金( 2 0 0 2 ) “置上的集中或括近，产生电口新集聚敞应，从而获得创新优势的一种创新组织 形式 资料来潭柱据相差蛋料整理 本立采用美国哈佛商学院波特( m 。p o r t e r ) 教授的定义，产业集群是指在特定e q 领域中， 本文采用美国哈佛商学院波特( m 。p o r t e r ) 教授的定义，产业集群是指在特定的领域中。一 1 p o t e r m e t h e d 椰s m i t h a 1 ) 正相关( 合作效应系 数越大即台作创牌收益越大) ；如果a 、b ：企j k 都不互相信任，双方都采取背叛行为，则认为没有任 何协同，不产生任何收益，此时双方的支付都为0 ；如果a 企业协同，b 企业自私，可以认为a 企业的 投入完全被自私方b 企业获得，并导致今后的不再协同。 设a 企业采取协同行为的概率为p ，相应地采取自私行为的概率为l p ；b 企业采取协同行为的 2 1 ( 美) 罗素- w 库珀协调博弈互补性与宏观经济学北京：中国人民大学出版社，2 0 0 1 ，l 2 0 2 2 简兆权战略联盟的合作博弈分析数量经济技术经济研究，1 9 9 9 ( 8 ) ：3 4 3 6 2 3 沈佩原战略联盟中合营企业的博弈分析陕西经贸学院学报，2 0 0 1 ，1 4 ( 2 ) ：4 4 4 7 3 0 中国农业太学硕士学位论文第四章区域品牌形成和管理过程中的博奔模型分析 概率为4 ，相应地采取自私行为的概率为1 一q ，这种概率是基于博弈双方的声誉或者企业间的亲情因 素。 仃b 1 ) 是企业间的亲情因素，比如a 、b 企业是母子关系，则可以令仃= 5 ；如果a 、b 企业老板 是朋友或亲戚，可以令盯= 3 ；如果是集团式企业联台体，可以令盯= 2 等等( 仃的确定更多的是经 验值，但对于集群中的企业，这个亲情因素确实起着不容忽视的作用) 。 设a 、b 企业之间的协同是受一种正反馈的激励( 或称贴现因子) ，用口表示( 9 o ) ，协同的次数越 多，协同越默契，或者说理性递增“。协同所受到的激励具有累积性，每一次协同的成功都会在原来 的基础上受到一次正的激励口。口越大，协同创牌效果则越好，收益越大。 ( 三) 战略。集群内企业如果在合作进行n 次之前企业互相信任并采取合作行为，则各个企业继续 采取合作的策略。一旦集群内有个企业在第n 阶段采取背叛行为，会导致集群内企业以后不再合 作。这可以被视为冷酷战略气 ( 四) 支付矩阵。根据以上假设，可以构造出a 、b 企业在第n 次协同创牌时的支付矩阵如下( 见表 4 2 ) ： 裹4 2 支付矩阵( a + b = 1 ) 下面进一步根据假设分析袁4 2 中企业a 的行为与支付( 考虑至日在相同的策略环境中，对局企业 b 的理性选择方式与企业a 相同，在此不重复讨论) 。 第一种情况，当a 企业与b 企业均合作时，a 企业的支付矩阵为a 企业按投入比例所得到的收入份 额。有 g 1 = p q a 2 c r ( 1 + 臼) ”1 ，一p q a l 即 g 1 = p q a l a a ( 1 + o ) “- 1 1 第二种情况， 当a 企业协同、b 企业背叛时，a 企业的支付矩阵为零。有 q = 0 第三种情况，当a 企业背叛、b 企业协同时，a 企业的支付矩阵为b 企业投入的损失。有 g 3 ；g ( 1 一p ) b l 2 4 黄少安经济学研究重心的转移与“合作”经济学的构想田经济研究，2 0 0 0 ( 5 ) 2 5 张维迎博穿论与信息经济学上海：上海三联书店上海人民出版杜，3 6 4 页 ( 1 ) ( 2 ) ( 3 ) 中国农业大学硕士学位论文 第四章区域品牌形成和管理过程中的博奔模型分析 第四种情况，当a 、b 企业均自私时，a 企业的支付为零。有 g 3 = 0 据此，表4 - - 2 所示支付矩阵可以简化为表4 3 所示支付矩阵。 寰支付矩阵( 口+ 6 = 1 ) 状态概率面面t i f _ 孬磊了r j 五一 竺 协同( p ) g t ，g 1 月 o , g 2 b a 背叛( 1 一p ) g 3 ，00 ，0 ( 4 ) 三、基于博弈模型的协同刨牌条件分析 企业a 是选择协同还是选择背叛，关键就在于它对选择协同时( p = 1 ) 的期望支付与选择背叛时 ( p = o ) 的期望支付之差( t 的大小，园为它对企业b 具有不完全信息，只能从自己的利益出发来考 虑问题。显然， 44 a g 。= 龟q = 1 ) 一巳= o ) 日d 代入式( 1 ) 、( 2 ) 、( 3 ) 、( 4 ) 得： g a = q l a a o - ( 1 + 口) ”一l 】 a 企业选择协同的条件是嘭0 ，根据式( 5 ) ，必须有 a d , o ( 1 + ”一1 0 ，又由于口0 所以 口万丽1兄仃( 1 + p ) ”q ( 5 ) ( 6 ) 式( 6 ) 表明： 第一，当、p 一定时，如果工、盯较大，口可以相对较小；如果五，( j r 较小，则要求口相对 较大。由此引出第一个协同条件： 当创牌预期的协同创牌收益较大( 即企业重视未来的收益) 或者两个企业的亲情因素值较高时， 企业a 即使在创牌过程中支配性( 此处特指该企业所占投入比例的大小以及按投入比例分配所得到 的相应刨牌收益比例的大小，下同) 较小，也愿意采取协同行为，这也正好说明了势单力薄的小企 业更倾向于集聚。 第二，当五、盯一定时，如果疗、p 较大，口可以相对较小；如果即、口较小，则要求口相对较 大。由此引出第二个协同条件： 中困农业大学硕士学位论文 第四章区域品牌形成和管理过程中的蹲弈模型分析 当博弈次数越多，采取机会主义的可能性就会越小企业a 即使在刨牌过程中支配性较小，也愿 意采取协同创牌行为；当博弈次数较少，信任关系没有建立以前，企业a 只有在创牌过程中支配性较 大时，才愿意采取协同行为。 接_ | _ _ 来我们同时考虑对局企业b 。前面已经提到，理论上对局企业b 的博弈行为与对局企业a 的 博弈行为在相同的策略环境小的理性选择方式相同，冈此，同式( 6 ) 的推导过程样，可以得出b 企 业选择协同的条件是： 6 石i 丽1 尹 7 ) 盯l l + f ) 所以，两对局企业a 与b 同时愿意协同的条件应该足： 口l 2 0 ( 1 + 口1 ” 6 ! 一 z o - ( 1 + p ) ” 口+ b = 1 令岛= 赤，对式( 8 ) 作图求解( 见图4 一1 ) 。 口 圈4 1 有效投入区间围解 口= 6 = l 2 从图4 一l 可以看出，解廊该在叮k 区域右上方，又因为解在口+ 6 = l 的直线上，所以 e ，f j , j a 、 中国农业大学硕士学位论文 第四章区域品牌形成和管理过程中的博奔模型分析 b 两对局企业同时选择协同的条件区问，【e ，f 区间的长短与 、口、0 、”相关， 、仃、0 、l l 越大，z 。的值则越小，而【e ，f 】区间将越大，相应地表明协同空间越大。另一方面，e 、f 都沿着直 线口十b = 1 向对方伸展，显然由图解可毗证明，只有当口= b = l ，2 。即在a “点，当两个企业对等 投入、对等承担创牌风险和对等分享创牌收益时，双方才最有进行长期或重复协同创牌的愿望。由 此引出笫三个协同条件： 对等投入有利于协同刨牌。 另外，我们将式( 5 ) 对口求偏导数可得： o a g ：i a a t x n + 0 ) - 1 0 、 式( 9 ) 表明，g 是珂的增函数。由此引出第四个协同条件： 合作者越被对方信任，合作越稳定。 将式( 5 ) 对口求偏导，可得： j 0 a 了g ：0 一1 ) q l a 2 0 ( 1 + 一2 0 c 7 仃 式( t o ) 表明，g 是0 的增函数。由此引出第五个协同条件： 如果集群中的企业将未来的利益看的越重，不仅越容易达到决策临界点， 得的总支付期望值就越高，因而联盟就越稳定。 4 1 3 基于博弈模型的结论如何促进和稳定合作 ( 9 ) ( 1 0 ) 而且采取合作行为所 根据前面的协同竞争博弈分析可以知道：协同竞争本质上是不完全信息重复博弈，决定了协同 时必须注萤均衡。我们认为应从以下几个方面入手促进集群中企业的协同创牌。 一、提高名值。即重视未来的企业更倾向于合作长期，因为每个参与方可以用隐含的报复来威 胁对方，而且集群中的企业接触足够长使得这种威胁能够奏效。可以通过以下措施提高z 值：一是 改进协同的方式：二是改善协同的结构；三是重视协同过程中的沟通。 二、提高玎值。创牌协同的次数越多，企业之间就越能够互相了解、互相信任，进而逐步建立 稳定、长期的协同伙伴关系。 三、提高0 、盯值。我们应该从加强集群中企业信息交流，建立协同成果公平分配机制，培育 良好的协同制度环境、法律环境和文化环境等方面提高0 、仃值。 四、改善口、b 比率。协同关系愈平等，前景就愈光明”。而我们所构造的协同竞争博弈模型可 以从理论上证明：当口= b = 1 2 时，两个对局企业a 、b 之间最有可能采取协同创牌行为( 由此也可 推导到 个企业的情形，当a = b = c 一一1 玎时，咒个企业之间最有可能采取持续协同创牌行 为) 。因此，应该努力创造条件，使企业对等投入、对等分享创牌收益和对等承担风险。 2 6a n t o n e l l ic c o l l e , c t i v ek n o w l e d g oc o m m u n i c a t i o na n di n r j o v a t i o n ：t h ee v i d e n c eo f t e c h n o l o g i c a ld i s t r i c t s r e g i o n a ls m d 把s 2 0 0 0 , 3 4 ( 6 ) ：5 3 5 5 4 7 3 4 五、提高g 值( 即对方的协同意愿) 。提高印，应该提高潜在的协同利益、资产的互补性、培 养群内协同、诚信的气氛。加大对背叛的惩罚力度，本章第三节有所涉及。 值得注意的是，文中的最初假设是利益分配比率等同于其资产比例，这样的假设在合营企业中 是难以精确达到的。虽然通过协商等方法大股东会照顾小股东的利益，但并不意味着小股东总能达 到应有的利益。例如在5 1 ：4 9 的合营中，无疑大股东所享有的利益分配要远远超过占有4 9 股权的 “小股东”，当利益分配巨大更是如此。这也正是合营企业为了谁占有多数投资而纠缠不清的原因。 因而一旦在股权上有所差异，就会在分配权上产生很大的差异。使其分配结果偏离有效区域，这导 致了强弱之间的联营的失败。 4 2 一个例子：巴贝企业与麦地郎企业的博弈 浙江巴贝有限公司是巴贝集团公司的子公司，刨建于1 9 9 3 年，总部设在中国“领带之乡” 浙江省嵊州市，是领带企业的龙头老大，全球生产规模最大的高档领带生产企业。独家代理世界顶 级品牌意大利华伦天奴、法国皮尔卡丹、日本阿罗发等，并为世界各著名品牌生产、设计，年产 高档真丝色织提花领带2 0 0 0 万条及其领带面料2 0 0 万米。 麦她郎公司创建于1 9 9 3 年，1 9 9 7 年n 胃组建公司，现有职工9 8 0 人，其中大中专毕业生1 3 0 多人，占地面积1 1 8 万平方米，拥有7 8 万平方米现代化的标准厂房和9 8 台当今世界上最先进的 电脑提花剑杆织机。现有总资产2 亿多元。可年产领带1 5 0 0 万条、纺织面料1 5 0 余万米。在领带销 售产值、经济效益和市场占有率等方面，均名列全国领带行业第二位。 这两家公司的主打品牌“巴贝”牌领带和“麦地郎”牌领带今年获得“中国名牌”称号，这是 领带行业的首批“中国品牌”。 构建这两家公司在嵊州领带医域品牌形成中第n 次协同创牌时的支付矩阵如下( 见表4 4 ) 。 襄4 4 支付矩阵( a + b 亍1 ) 爱地鄙公司 状态( 概率) 一 协同q )背叛( 1 一g ) 巴5 1 协同幻) ( ，g l 壹 g 2 巴，g 2 麦 竺 背叛( 1 一，) g 3 b ，g 3 麦g 。b ，g 4 麦 下面进一步根据假设分析表4 4 中巴贝静行为与支付( 考虑到在相同的策略环境中，麦遗郎的理 性选择方式与巴贝相同，在此不重复讨论) 。 第一种情况， 当巴贝与麦地郎公司均协同时，巴贝的支付矩阵为巴贝按投入比例所得到的收入 3 5 中国农业大学硕士学位论文第四章区域品牌形成和管理过程中的博奔模型分析 份额。有 即 g 1 b = p q a a c r ( 1 + 口) “i p q a i g 1 e = p q a i 五o ( 1 + 口) ”一1 】 第二种情况， 当巴贝协同、麦地郎公司自私时，巴贝的支付矩阵为零。有 g 把= 0 ( 2 ) 第三种情况， 当巴贝自私、麦地郎公司协同时，巴贝的支付矩阵为麦地郎公司投入的损失。有 g 3 e = q o p ) b l ( 3 ) 第四种情况， 当巴贝、麦地郎公司均不守信时巴贝的支付为零。有 g 3 e = 0( 4 ) 据此，表4 4 所示支付矩阵可以简化为表4 5 所示支付矩阵 裹4 5 支付矩阵0 + b = 1 ) 麦地郎公司 状态( 概率) 协同q )背叛( 1 一g )